12月21日，位于西好萊塢（West Hollywood）的耐克訓(xùn)練工作室正式開課，這是耐克開放的第二家訓(xùn)練工作室。

耐克開放的第一家訓(xùn)練工作室位于紐波特海灘，于今年11月15日開課，兩家訓(xùn)練工作室都位于美國加利福尼亞州，跑步工作室目前還沒有公布具體的開課時間。根據(jù)Nike Studios官網(wǎng)對常見問題的回答，耐克未來準(zhǔn)備開設(shè)更多的健身工作室。耐克的健身房有什么不同？今年7月，耐克宣布與高性能生活方式品牌綜合運營公司FitLab合作，開設(shè)名為Nike Studios的精品健身工作室。與耐克合作的FitLab先提出了“互聯(lián)健身工作室”計劃，讓數(shù)字產(chǎn)品和大眾線下健身結(jié)合。FitLab去年為此在A輪融資中籌集了1500萬美元。FitLab的創(chuàng)始人Brian Kirkbride曾在耐克工作，負(fù)責(zé)監(jiān)督Nike+ Lab。Nike Studios的概念是“下一代團(tuán)體健身”，分成訓(xùn)練工作室（Nike Training Studios）和跑步工作室（Nike Running Studios）。NTS的團(tuán)課包括間歇訓(xùn)練和力量訓(xùn)練，使用舉重、壺鈴、雪橇、沙袋和其他功能性設(shè)備。NRS的團(tuán)課包括跑步機訓(xùn)練和地板訓(xùn)練，不局限于有氧運動，還有針對力量、平衡、靈活性的訓(xùn)練。對于兩類不同課程，耐克正在建立一個NTS和NRS教練員名冊，這些教練將專職在Nike Studios上課，推廣耐克品牌課程。消費者要在Nike Studios上課，必須注冊成為月卡會員。月卡會員可以隨時取消，但必須在續(xù)費前10天通知，避免被自動扣費。會員可以在同一品牌的所有工作室上課，例如NTS會員可以在所有耐克訓(xùn)練工作室預(yù)約上課，但不能在跑步工作室上課。耐克未來將推出“通用會員資格”，可以在兩種工作室使用。匹配新的整體健身戰(zhàn)略耐克正在深入健身領(lǐng)域，搭建健身工作室“網(wǎng)絡(luò)”只是其中的一部分。去年12月，耐克與Netflix合作，將Nike Training Club的訓(xùn)練內(nèi)容上傳流媒體平臺。宣布開設(shè)健身工作室后，今年10月，耐克推出Nike Strength，成立自己的健身器械品牌。從這些動作中，可以看到耐克正嘗試更深入地打通健身產(chǎn)業(yè)鏈上中下游。今年6月，耐克宣布推出Nike Well Collective，這是一項針對整體健身的新戰(zhàn)略，主要針對女性。耐克與全球健身教練、世界頂級科研人員、醫(yī)療團(tuán)隊和學(xué)者合作，在“大健康”領(lǐng)域提供支持。耐克已經(jīng)將其Nike Live商店更名為Nike Well Collective商店，Instagram上的@niketraining賬號更名為@nikewellcollective，并停用單獨運營的@nikeyoga賬號。耐克向Retail Dive證實Nike Studios也是該戰(zhàn)略的一部分。對于工作室的開業(yè)，耐克發(fā)言人表示他們“正在世界各地部署新的教練，并對耐克整體健身的五個支柱進(jìn)行投資：運動（movement）、正念（mindfulness）、營養(yǎng)（nutrition）、休息（rest）和聯(lián)系（connection）。”健身市場的攻防戰(zhàn)從Nike Well Collective到Nike Studios，再到Nike Strength，今年耐克在健身領(lǐng)域做了很多事情。當(dāng)其他運動服品牌渴望成為下一個耐克時，耐克用他們標(biāo)志性的Logo進(jìn)入健身和健康領(lǐng)域。耐克今年突然加大對健身市場的投入，背后有著不小的競爭壓力。根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，lululemon憑借出色的社群運營，從2016年到2022年，在美國運動服飾的市場份額占比從1.8%升至接近4%，Nike則從20.7%下降到16.3%，不過仍是占比最大的品牌。

lululemon早在2019年就在芝加哥開設(shè)了旗下最大的體驗店，一樓售賣服飾，其他樓層配備有健身工作室，分別用于冥想、瑜伽和高強度鍛煉，消費者可以預(yù)約不同的課程。不過lululemon并沒有將健身工作室獨立出來開店，耐克此舉仍是走在前列。根據(jù)Retail Dive的消息，Nike Studios未來會出售運動服飾和運動鞋，但會員在工作室購買的商品無法在耐克零售店退換貨。不僅如此，耐克在今年還重視起了瑜伽褲，2月推出全新的Nike Zenvy和Nike Go系列，Nike Well Collective的重心也放在女性市場。在健身器材領(lǐng)域，耐克并不是唯一涉足的服裝品牌，阿迪達(dá)斯擁有健身器械子品牌Hardware，銳步也在慢慢進(jìn)入這一領(lǐng)域，推出了可調(diào)節(jié)的多功能訓(xùn)練凳Deck。盡管耐克長期與CrossFit有合作，但這是耐克51年歷史中第一次生產(chǎn)自己的力量訓(xùn)練器械。今年2月，耐克的老對手阿迪達(dá)斯與萊美以塑造“全場景綜合化健身”為目標(biāo)達(dá)成合作，打造適合現(xiàn)在消費市場的健身模式。在中國市場上，今年11月雙方合力在蘇州奧體舉辦了一場為期2天的萊美盛典。而在更早的7月，耐克超級健身盛典同樣在蘇州回歸。另外一個與健身關(guān)系密切的品牌安德瑪，近兩年值得關(guān)注的動作包括在亞太市場選擇辦賽。其舉辦的首屆健身比賽UA COMBINE吸引了1200名參賽者，今年安德瑪在菲律賓馬尼拉舉辦了第二屆，不僅將年齡限制降低到16歲，還在內(nèi)容上有所更新。UA COMBINE設(shè)計了八項測試，分別測試參賽者的敏捷性、 耐力、縱跳高度、爆發(fā)力、耐力、力量、速度和反應(yīng)，獎金池達(dá)到17000美元。這種品牌自主辦賽模式，在未來或許也會被其他品牌效仿。當(dāng)下耐克想要繼續(xù)擴(kuò)大自己的帝國，健身無疑是重要的立足點之一。從Nike Well Collective到Nike Studios，耐克用行動表示“人人都是運動員”。但其他品牌當(dāng)然也不想錯過這個市場，在疫情過后線上健身日漸成為常態(tài)的新階段，也期待這場健身攻防戰(zhàn)能有更多以前未有的招式和場面。聲明：本文由懶熊體育原創(chuàng)，未經(jīng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載。

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