數(shù)據(jù)報告解讀

2023年5月6日，北京健身大會上，由中國健美協(xié)會指導(dǎo)，上海體育學(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院、三體云動和萬博宣偉聯(lián)合制作的《2022年中國健身行業(yè)數(shù)據(jù)報告》正式發(fā)布。

結(jié)合線上媒體發(fā)布的信息，小編為大家整理了如下幾個看點：

疫情沖擊到疫后恢復(fù)——行業(yè)“洗牌”，新的行業(yè)龍頭可能出現(xiàn)

健身消費者畫像變遷——年輕和“她”

健身消費者聚集的主要陣地——一線+

發(fā)展?jié)摿薮蟆獫B透率還處于較低水平

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疫情沖擊到疫后恢復(fù)

行業(yè)“洗牌”，新的行業(yè)龍頭可能出現(xiàn)

2022年，全國線下付費健身會員7145萬人，環(huán)比下滑4.9%，鍛煉頻次也有一定程度的降低；健身房倒閉率環(huán)比上升，2022年全國廣義健身類場館數(shù)約13.1萬家，其中商業(yè)健身俱樂部39620家，健身工作室45529家，分別環(huán)比下降了5.48%和12.34%。

在疫情沖擊之下，基于防疫工作的開展，無論是消費者自身的出行不便還是健身場所本身受風(fēng)險地區(qū)影響等，都對健身行業(yè)形成了較大的影響。這時候部分連鎖呈現(xiàn)收縮，單店甚至閉店，原有的區(qū)域行業(yè)格局被打破。

而2023年一季度最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計，健身場館的各項運營數(shù)據(jù)指標(biāo)正在快速復(fù)蘇。截至4月末，線下各類健身場館數(shù)量大幅增加，付費健身會員數(shù)量、平均消費支出、訓(xùn)練頻次等數(shù)據(jù)也均已逼近2019年同期水平。另外在疫情期間，消費者們對于自身健康的關(guān)注度也有所提升，健身的熱情也是空前的高漲，2023年，中國的健身行業(yè)發(fā)展值得期待。

紅海變藍(lán)海，這時候抓住歷史性際遇的商家更容獲得逆襲的機會，新的龍頭往往會在這種歷史節(jié)點產(chǎn)生。

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健身消費者畫像變遷

年輕的80、90和“她”經(jīng)濟

“她”經(jīng)濟——女性逐漸成為健身行業(yè)消費主力軍。調(diào)研結(jié)果顯示，女性健身消費者占比達(dá)61.93%，較2021年增長迅猛，女性健身消費者表現(xiàn)得更加積極。

8090是健身的主流——26-35歲是最大的消費群體。從年齡結(jié)構(gòu)來看，26-35歲的年輕人是體育消費最大的群體，占比達(dá)到42.34%，其次是36-50歲和19-25歲的群體，占比分別為28.75%和19.55%。

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消費者聚集的主要陣地

消費者在一線及準(zhǔn)一線和區(qū)域性核心城市聚集

從全國各城市的數(shù)據(jù)來看，上海市的健身消費者數(shù)量大幅領(lǐng)先——19.63%，其次是北京、重慶、天津、廣州、深圳等城市，合計占比達(dá)50%。從健身消費金額來看，上海和北京的消費能力最強，他們在5000-10000元的消費占比中，平均高出總體水平3.7%

對比看起來城市是一線和新一線城市以及經(jīng)濟水平較為發(fā)達(dá)的區(qū)域性核心城市。

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發(fā)展?jié)摿薮?/strong>

健身在我國滲透率還處于較低水平

截止到2022年12月，全國健身會員達(dá)到7145萬人，相比2021年環(huán)比下降4.91%，健身人口滲透率為5.06%。遠(yuǎn)低于同期的美國（20.3%）、英國（15%）、日本（8%）的水平，而我國人口基數(shù)非常龐大，目前來說健身行業(yè)還處于一個發(fā)展?jié)摿Ψ浅＞薮蟮碾A段。

（以上所有圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）

小編總結(jié)：健身行業(yè)發(fā)展?jié)摿δ壳皝砜礉摿薮螅颐媾R行業(yè)“洗牌”的歷史性際遇，對于區(qū)域性較強的門店來說，基于用戶畫像的變遷，結(jié)合健身消費核心城市布局，實施調(diào)整產(chǎn)品及推廣策略，更容在這個階段迅速破圈。分眾直投作為具有超強地位位置定向的媒體，覆蓋全國重點核心城市，覆蓋健身行業(yè)主流消費群，可以更好的幫助健身行業(yè)商家把握住歷史際遇。

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