□郭婷

6月16日，阿里健康研究院根據(jù)天貓醫(yī)藥館數(shù)據(jù)，發(fā)布《2021天貓養(yǎng)生趨勢(shì)新洞察》（以下簡(jiǎn)稱《洞察》），解碼健康消費(fèi)新趨勢(shì)。

《洞察》顯示，今年1—5月，天貓醫(yī)藥消費(fèi)比去年同期增長50%，且呈現(xiàn)四大趨勢(shì)，分別為養(yǎng)生呈現(xiàn)碎片化趨勢(shì)；美妝概念被附加到健康產(chǎn)品上，開啟“美妝式變美”新玩法；居家智能自測(cè)類產(chǎn)品走入更多家庭；傳統(tǒng)融合創(chuàng)新的養(yǎng)生產(chǎn)品更受年輕人歡迎。此外，《洞察》還顯示，2021年，疫苗預(yù)約、體檢、線上購藥等健康服務(wù)出現(xiàn)百倍級(jí)的增長，成為新的健康消費(fèi)“黑馬”。

養(yǎng)生呈現(xiàn)碎片化趨勢(shì)

《洞察》顯示，當(dāng)代職場(chǎng)人群普遍存在脫發(fā)焦慮和睡眠焦慮?！?0后”已經(jīng)進(jìn)入“防脫保衛(wèi)戰(zhàn)”，在防脫發(fā)產(chǎn)品購買人數(shù)方面，女性是男性的3倍。睡眠產(chǎn)品今年銷量同比上漲220%，其中六成睡眠產(chǎn)品由女性購買；“95后”更偏愛褪黑素，褪黑素三成銷量來自“95后”；而“70后”則更偏愛科技助眠，更多選擇購買新奇的睡眠產(chǎn)品，如失眠貼、睡眠儀等。

《洞察》還顯示，隨著職場(chǎng)人群時(shí)間的碎片化，養(yǎng)生也呈現(xiàn)出碎片化趨勢(shì)。

以百瑞源天貓旗艦店為例，該店鋪誕生于2013年，主營枸杞類產(chǎn)品，2016年線上銷售額已突破億元，成為枸杞類目銷售第一的店鋪，尤其是在今年上線新品枸杞原漿，銷售額更是猛增450%。在百瑞源天貓旗艦店枸杞原漿的購買者中，女性占比七成，“90后”居多。

枸杞原漿只是職場(chǎng)人群碎片化養(yǎng)生的一個(gè)縮影。根據(jù)《洞察》，今年即食化產(chǎn)品消費(fèi)同比增長56%，枸杞原漿、即食燕窩、芝麻丸等口袋裝、隨拿隨吃的養(yǎng)生產(chǎn)品在年輕群體中日漸風(fēng)靡。

開啟“美妝式變美”新玩法

《洞察》發(fā)現(xiàn)，在傳統(tǒng)顏值經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，相比去年同期，今年減肥產(chǎn)品銷量上漲200%，仍舊保持高增長態(tài)勢(shì)。且隨著顏值經(jīng)濟(jì)的升級(jí)，年輕人群已開啟“美妝式變美”新玩法，把各種美妝概念帶入健康產(chǎn)品中，美妝成分也與養(yǎng)生產(chǎn)品深度捆綁，成為新的行業(yè)爆款。

以可糖隱形眼鏡旗艦店為例，該店鋪誕生于去年3月，將美妝概念“高光”引入隱形眼鏡領(lǐng)域。今年天貓“618”前期，該店鋪銷售額比去年同期上漲2500%，占據(jù)高端美瞳等多個(gè)會(huì)場(chǎng)榜單第一的位置。

此外，美妝中的美白成分“煙酰胺”也被引入食品行業(yè)，解鎖“煙酰胺+養(yǎng)生”健康新“姿勢(shì)”，“美妝式變美”越來越豐富和多元。

以姿美堂旗艦店煙酰胺小白飲為例，姿美堂旗艦店今年總銷售額同比增長100%。上線新品煙酰胺小白飲后，今年天貓“618”期間，該店鋪銷售額有望突破1500萬元。數(shù)據(jù)顯示，在姿美堂旗艦店煙酰胺小白飲的購買者中，“95后”和“00后”女性居多。

根據(jù)《洞察》，對(duì)比今年含各類美妝成分商品的銷量發(fā)現(xiàn)，含“玻尿酸”關(guān)鍵詞的商品最多，其次是含“益生菌”“膠原蛋白”“葡萄籽提取物”和“煙酰胺”等關(guān)鍵詞的商品。值得一提的是，在含“玻尿酸”關(guān)鍵詞商品的消費(fèi)上，男性人數(shù)正在趕超女性。

居家智能自測(cè)產(chǎn)品受青睞

不出家門1分鐘自測(cè)健康狀況；測(cè)血糖、測(cè)血壓、測(cè)尿酸一步到位……隨著科技的發(fā)展，居家智能自測(cè)類產(chǎn)品契合了年輕人群“躺平養(yǎng)生”的想法，以往深受長輩們喜愛的家用醫(yī)療器械逐漸被越來越多的年輕人青睞。

高血壓、高血脂、高血糖合稱為“三高”，被大家所熟知。近年來“高尿酸血癥”的發(fā)病率呈上升趨勢(shì)，嚴(yán)重影響人們的健康及生活質(zhì)量，甚至危及生命。智能家用尿酸監(jiān)測(cè)產(chǎn)品可以讓患者在家實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)尿酸變化情況，受到越來越多消費(fèi)者的青睞。

根據(jù)《洞察》，繼血壓計(jì)、血糖儀之后，尿酸儀正逐漸成為人們購買居家智能自測(cè)類產(chǎn)品的新選擇。今年購買智能尿酸儀的男性人數(shù)是女性的2倍，并且消費(fèi)人群呈現(xiàn)日益年輕化的趨勢(shì)，“95后”占到11%。

以三諾官方旗艦店為例，該店鋪誕生于2002年，主營尿酸檢測(cè)儀、血糖儀、血壓計(jì)等居家智能自測(cè)類產(chǎn)品。其產(chǎn)品在天貓醫(yī)藥館的智能尿酸監(jiān)測(cè)產(chǎn)品、智能血糖產(chǎn)品銷量排行榜中均為第一。與去年同期相比，今年該店鋪尿酸檢測(cè)儀的銷量上漲220%。

此外，《洞察》還顯示，當(dāng)下的健康消費(fèi)還呈現(xiàn)溯源產(chǎn)地?zé)岢薄＝衲?，原產(chǎn)地滋補(bǔ)品銷量同比增長60%，其中，產(chǎn)自新西蘭的各品牌蜂蜜銷量增長了4倍，來源于長白山的各品牌人參的購買人數(shù)增長了150%。

傳統(tǒng)融合創(chuàng)新產(chǎn)品更受歡迎

傳統(tǒng)品牌潮流化、潮流品牌復(fù)古化也是兩個(gè)值得關(guān)注的養(yǎng)生新趨勢(shì)。

《洞察》顯示，智能化中醫(yī)理療產(chǎn)品銷量呈持續(xù)上升趨勢(shì)。根據(jù)品類劃分，今年最受歡迎的三大智能化中醫(yī)理療產(chǎn)品分別是拔罐器、艾灸儀、按摩刮痧片；根據(jù)消費(fèi)人群劃分，“白領(lǐng)”等辦公室人員占三成，是最熱衷于中醫(yī)保健的人群。

以左點(diǎn)旗艦店為例，該店鋪成立于2014年，主營智能艾灸、傳統(tǒng)艾灸等養(yǎng)生領(lǐng)域的創(chuàng)新型中醫(yī)理療產(chǎn)品，該店鋪的左點(diǎn)小艾盒居2018年天貓“雙十一”艾灸品類銷量第一；2020年，該店鋪還推出了故宮聯(lián)名款禮盒。

同時(shí)，《洞察》還顯示，年輕人群對(duì)老字號(hào)品牌的養(yǎng)生產(chǎn)品也有偏好。今年銷量增長最快的三大老字號(hào)品牌依次是東阿阿膠、陳李濟(jì)、童涵春堂，其購買人群中女性占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

除此之外，《洞察》還發(fā)現(xiàn)，人們對(duì)健康服務(wù)產(chǎn)品的需求也越發(fā)旺盛。2021年，線上HPV疫苗預(yù)約量同比增長550%，體檢套餐銷量同比增長2700%，處方藥/OTC銷量同比增長百倍。特別是在今年天貓“618”的主會(huì)場(chǎng)上，健康服務(wù)產(chǎn)品更是成為各店鋪直播間的“黑馬”。阿里健康研究院數(shù)據(jù)顯示，5月24日—6月3日，平均每天有1500多位達(dá)人主播帶貨健康產(chǎn)品，同比增長3倍；平均每天有超過10個(gè)TOP100的達(dá)人開設(shè)健康直播專場(chǎng)，同比增長5倍。

總體而言，防脫發(fā)、抗失眠、抗衰老等健康產(chǎn)品的銷量屢創(chuàng)新高與當(dāng)代人健康意識(shí)的不斷提高密不可分。隨著健康消費(fèi)場(chǎng)景的不斷拓展，阿里健康旗下健康平臺(tái)正在見證各種新興的養(yǎng)生潮流。

本文來源：中國醫(yī)藥報(bào)

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