隨著市場的高速發(fā)展，健康消費(fèi)個(gè)性化、精細(xì)化、品質(zhì)化趨勢更加凸顯。天貓健康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，過去一年，25個(gè)億元級(jí)品類增速超100%；過去3年，孵化了彩色隱形眼鏡、血糖用品、醫(yī)用敷料、艾灸艾草制品、鮮燉即食燕窩等10個(gè)規(guī)模超50億元的賽道。天貓健康通過數(shù)字技術(shù)、消費(fèi)人群需求洞察等分析認(rèn)為，健康消費(fèi)領(lǐng)域存在診療家庭化、營養(yǎng)科學(xué)化、滋補(bǔ)零食化等新需求。

“從被動(dòng)、應(yīng)對(duì)性的就醫(yī)診療，逐漸轉(zhuǎn)向主動(dòng)、常態(tài)性的預(yù)防保健，用戶自我管理健康的意識(shí)已經(jīng)逐步形成。消費(fèi)者期待通過健康消費(fèi)增強(qiáng)自身免疫力，保持自身良好狀態(tài)?！碧熵埥】悼偨?jīng)理陳浩認(rèn)為，消費(fèi)需求決定賽道寬度，目前，能夠減少疾病、符合營養(yǎng)健康長期需求的商品更受消費(fèi)者青睞，養(yǎng)生大軍正在撬動(dòng)健康消費(fèi)市場的發(fā)展。

在消費(fèi)熱潮中，人們保健養(yǎng)生意識(shí)越來越強(qiáng)。2022年天貓“雙11”大促數(shù)據(jù)顯示，從吃到用的養(yǎng)生類產(chǎn)品熱度與銷量都在增加；HPV疫苗、中老年體檢、靈芝孢子粉、鮮燉燕窩等成為最受消費(fèi)者喜愛的健康產(chǎn)品。年輕人一邊熬夜內(nèi)卷，一邊和中老年人一起追捧養(yǎng)生。2022年天貓“618”活動(dòng)數(shù)據(jù)顯示，電動(dòng)刮痧板成交金額同比增長170倍，是“00后”用戶喜愛的健康產(chǎn)品之一。

此前，一提到健康消費(fèi)，很多人首先想到的往往是老年人，如今更多年輕人加入購買健康消費(fèi)類產(chǎn)品的行列?！拔覀冇^察到，天貓健康上購買保健食品的人群年齡跨度、城市等級(jí)范圍、消費(fèi)頻次等維度數(shù)據(jù)都在擴(kuò)大。”天貓健康保健行業(yè)負(fù)責(zé)人張琦介紹，僅在2022年天貓健康“618”活動(dòng)期間，“00后”用戶同比上年增長近30%。在過去的幾年里，“囤健康”已經(jīng)從以中老年群體為主變成老中青三代的共同選擇。

精細(xì)化品質(zhì)化需求高

養(yǎng)生消費(fèi)撬動(dòng)大市場

調(diào)查顯示，消費(fèi)者強(qiáng)調(diào)健康品的確定性，非常在意產(chǎn)品所含的成分、配料。在健康品用戶關(guān)注的五大因子中，產(chǎn)品成分大幅超越認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)、品牌知名度、保質(zhì)期、價(jià)格，成為最受消費(fèi)者關(guān)注的因子。消費(fèi)群體不僅僅關(guān)注“多吃點(diǎn)”，而是更加關(guān)注“吃了什么”，到底是什么成分，是不是有聲稱的功效?！爱?dāng)下消費(fèi)者對(duì)營養(yǎng)品更希望有科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，如藍(lán)帽子標(biāo)識(shí)(中國保健食品專業(yè)標(biāo)識(shí))?！标惡普f。

經(jīng)歷疫情后，人們更加珍視健康，為健康買單已經(jīng)成為一種消費(fèi)習(xí)慣。低糖、零卡、低脂，引領(lǐng)網(wǎng)紅新食潮；血氧儀、運(yùn)動(dòng)手環(huán)健康監(jiān)測產(chǎn)品等銷售火爆；除菌洗碗機(jī)、除菌干衣機(jī)等健康家電走俏……天貓健康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，過去一年，天貓健康年度購買用戶數(shù)近3億，人均年度購買頻次超過5次，實(shí)現(xiàn)千億元級(jí)交易規(guī)模。健康消費(fèi)需求持續(xù)增長，為消費(fèi)市場注入強(qiáng)勁動(dòng)力。健康消費(fèi)呈現(xiàn)出哪些新趨勢？萬億藍(lán)海市場又該如何入局？

面對(duì)健康消費(fèi)新趨勢，商家應(yīng)精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)者需求，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和細(xì)分品類上持續(xù)創(chuàng)新，以品類升級(jí)帶動(dòng)價(jià)值營銷和服務(wù)升級(jí)。

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