一、線上健身概述

線上健身市場由健身應(yīng)用程序、視頻應(yīng)用程序、直播應(yīng)用程序、健身視頻博主、智能健身設(shè)備品牌及制造商以及運動產(chǎn)品品牌組成。線上健身平臺在整合線上線下體驗及開發(fā)健身社區(qū)方面具備競爭優(yōu)勢，內(nèi)容的體系化、專業(yè)化及使用的品質(zhì)和一致性遠超其他線上渠道如視頻應(yīng)用程序、直播應(yīng)用等。中國線上健身行業(yè)分為四個階段：探索期、競爭期、成長期和成熟期。

資料來源：觀研天下整理

二、線上健身行業(yè)背景分析

1、國家對健身產(chǎn)業(yè)提供資金和基礎(chǔ)設(shè)施支持和指導(dǎo)，助推線上健身行業(yè)發(fā)展

近年來，國家對健身產(chǎn)業(yè)提供極大地的資金、基礎(chǔ)設(shè)施支持與指導(dǎo)，在一定程度上助推了線上健身行業(yè)發(fā)展。例如，2016年，國務(wù)院推出了《全民健身計劃》，為深化體育改革、提高健身活動的參與度、促進全國健身活動的開展提供指導(dǎo)；國家體育總局發(fā)布《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》，鼓勵發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+健身”和“物聯(lián)網(wǎng)+健身”模式，增加運動產(chǎn)品及服務(wù)資源，優(yōu)化線上線下健身互動一體化，以及推廣家庭健身場景及線上健身活動。

資料來源：觀研天下整理

2、我國健身人數(shù)及滲透率穩(wěn)步提升，為線上健身行業(yè)奠定良好的用戶基礎(chǔ)

同時，在國家大力支持鼓勵全民健身、以及疫情，使得國內(nèi)居民健身意識不斷提高，再加上現(xiàn)代人身材焦慮、“全民健身日”的設(shè)立及短視頻平臺對健身進行宣傳，均為運動營造良好環(huán)境，促進健身行業(yè)發(fā)展，健身愛好者人群數(shù)量及消費水平持續(xù)增長，為線上健身行業(yè)奠定良好社會環(huán)境。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年我國健身愛好者數(shù)量達7.1億人，健身人群滲透率為26.5%，而美國為47.8%，歐洲為42.5%，提升空間大。同時，2022年，中國健身人群的年均開支為人民幣2518元/人，遠低于美國的年均開支人民幣16425元。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

三、我國線上健身行業(yè)現(xiàn)狀分析

1、我國線上健身人群滲透率超過40%，呈現(xiàn)穩(wěn)定增長

現(xiàn)階段，2016年，我國線上健身人群滲透率不足5%，到2022年上升至41.3%。但是，與美國的58.1%，我國線上健身市場滲透率有較大的提升空間。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

2、線上健身行業(yè)空間大，其相關(guān)產(chǎn)品市場規(guī)模不斷擴大

同時，在國家對健身產(chǎn)業(yè)支持力度不斷加快、短視頻平臺內(nèi)容宣傳覆蓋面擴大等因素影響下，我國線上健身及其相關(guān)產(chǎn)品市場規(guī)模不斷擴大，并且伴隨著健身人群對健身效果重視程度加深，個性化健身課程的增加，需求有望持續(xù)高速增長。根據(jù)數(shù)據(jù)，2022-2027年，我國在線健身會員及健身內(nèi)容市場規(guī)模將從29.85億元增加至104.75億元，復(fù)合增長率達28.5%；智能健身設(shè)備2022年線上銷售額為211.62億元；配套運動產(chǎn)品的線上銷售額2022年為4314億元，到2027年將達到12288億元。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

3、超級猩猩、樂刻運動、NTC等積極布局線上健身領(lǐng)域，Keep占據(jù)龍頭地位

此外，越來越多互聯(lián)網(wǎng)健身房積極布局線上健身領(lǐng)域，如超級猩猩推出線上愈加訓(xùn)練營；樂刻運動以自研團課、燃脂HIIT為主并嘗試布局線上私教課程。而NTC作為傳統(tǒng)線上健身企業(yè)也不斷擴大自身業(yè)務(wù)，尤其是Keep憑借其平臺豐富多樣的健身內(nèi)容在線上健身平臺中占據(jù)絕對優(yōu)勢。數(shù)據(jù)顯示，2022年5月的運動健身APP中，Keep的月活躍用戶達到2953萬人，是第二名的糖豆MAU的4倍以上，并且2021年平均月活躍用戶以及平均月訂閱會員數(shù)統(tǒng)計中，Keep是中國排名第一的線上健身平臺。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

部分企業(yè)布局線上健身業(yè)務(wù)情況

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理（WYD）

注：上述信息僅作參考，具體內(nèi)容請以報告正文為準。

觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國線上健身行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析與投資前景預(yù)測報告（2024-2031年）》涵蓋行業(yè)最新數(shù)據(jù)，市場熱點，政策規(guī)劃，競爭情報，市場前景預(yù)測，投資策略等內(nèi)容。更輔以大量直觀的圖表幫助本行業(yè)企業(yè)準確把握行業(yè)發(fā)展態(tài)勢、市場商機動向、正確制定企業(yè)競爭戰(zhàn)略和投資策略。本報告依據(jù)國家統(tǒng)計局、海關(guān)總署和國家信息中心等渠道發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)，結(jié)合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行市場調(diào)研分析。

行業(yè)報告是業(yè)內(nèi)企業(yè)、相關(guān)投資公司及政府部門準確把握行業(yè)發(fā)展趨勢，洞悉行業(yè)競爭格局，規(guī)避經(jīng)營和投資風(fēng)險，制定正確競爭和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一。本報告是全面了解行業(yè)以及對本行業(yè)進行投資不可或缺的重要工具。觀研天下是國內(nèi)知名的行業(yè)信息咨詢機構(gòu)，擁有資深的專家團隊，多年來已經(jīng)為上萬家企業(yè)單位、咨詢機構(gòu)、金融機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、個人投資者等提供了專業(yè)的行業(yè)分析報告，客戶涵蓋了華為、中國石油、中國電信、中國建筑、惠普、迪士尼等國內(nèi)外行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，并得到了客戶的廣泛認可。

【目錄大綱】

第一章2019-2023年中國線上健身行業(yè)發(fā)展概述

第一節(jié) 線上健身行業(yè)發(fā)展情況概述

一、線上健身行業(yè)相關(guān)定義

二、線上健身特點分析

三、線上健身行業(yè)基本情況介紹

四、線上健身行業(yè)經(jīng)營模式

1、生產(chǎn)模式

2、采購模式

3、銷售/服務(wù)模式

五、線上健身行業(yè)需求主體分析

第二節(jié) 中國線上健身行業(yè)生命周期分析

一、線上健身行業(yè)生命周期理論概述

二、線上健身行業(yè)所屬的生命周期分析

第三節(jié) 線上健身行業(yè)經(jīng)濟指標(biāo)分析

一、線上健身行業(yè)的贏利性分析

二、線上健身行業(yè)的經(jīng)濟周期分析

三、線上健身行業(yè)附加值的提升空間分析

第二章2019-2023年全球線上健身行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 全球線上健身行業(yè)發(fā)展歷程回顧

第二節(jié) 全球線上健身行業(yè)市場規(guī)模與區(qū)域分布情況

第三節(jié) 亞洲線上健身行業(yè)地區(qū)市場分析

一、亞洲線上健身行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

二、亞洲線上健身行業(yè)市場規(guī)模與市場需求分析

三、亞洲線上健身行業(yè)市場前景分析

第四節(jié) 北美線上健身行業(yè)地區(qū)市場分析

一、北美線上健身行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

二、北美線上健身行業(yè)市場規(guī)模與市場需求分析

三、北美線上健身行業(yè)市場前景分析

第五節(jié) 歐洲線上健身行業(yè)地區(qū)市場分析

一、歐洲線上健身行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

二、歐洲線上健身行業(yè)市場規(guī)模與市場需求分析

三、歐洲線上健身行業(yè)市場前景分析

第六節(jié)2024-2031年世界線上健身行業(yè)分布走勢預(yù)測

第七節(jié)2024-2031年全球線上健身行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測

第三章中國線上健身行業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) 我國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析

第二節(jié) 我國宏觀經(jīng)濟環(huán)境對線上健身行業(yè)的影響分析

第三節(jié) 中國線上健身行業(yè)政策環(huán)境分析

一、行業(yè)監(jiān)管體制現(xiàn)狀

二、行業(yè)主要政策法規(guī)

三、主要行業(yè)標(biāo)準

第四節(jié) 政策環(huán)境對線上健身行業(yè)的影響分析

第五節(jié) 中國線上健身行業(yè)產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境分析

第四章中國線上健身行業(yè)運行情況

第一節(jié) 中國線上健身行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r情況介紹

一、行業(yè)發(fā)展歷程回顧

二、行業(yè)創(chuàng)新情況分析

三、行業(yè)發(fā)展特點分析

第二節(jié) 中國線上健身行業(yè)市場規(guī)模分析

一、影響中國線上健身行業(yè)市場規(guī)模的因素

二、中國線上健身行業(yè)市場規(guī)模

三、中國線上健身行業(yè)市場規(guī)模解析

第三節(jié) 中國線上健身行業(yè)供應(yīng)情況分析

一、中國線上健身行業(yè)供應(yīng)規(guī)模

二、中國線上健身行業(yè)供應(yīng)特點

第四節(jié) 中國線上健身行業(yè)需求情況分析

一、中國線上健身行業(yè)需求規(guī)模

二、中國線上健身行業(yè)需求特點

第五節(jié) 中國線上健身行業(yè)供需平衡分析

第五章中國線上健身行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈和細分市場分析

第一節(jié) 中國線上健身行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈綜述

一、產(chǎn)業(yè)鏈模型原理介紹

二、產(chǎn)業(yè)鏈運行機制

三、線上健身行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖解

第二節(jié) 中國線上健身行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)分析

一、上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、上游產(chǎn)業(yè)對線上健身行業(yè)的影響分析

三、下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

四、下游產(chǎn)業(yè)對線上健身行業(yè)的影響分析

第三節(jié) 我國線上健身行業(yè)細分市場分析

一、細分市場一

二、細分市場二

第六章2019-2023年中國線上健身行業(yè)市場競爭分析

第一節(jié) 中國線上健身行業(yè)競爭現(xiàn)狀分析

一、中國線上健身行業(yè)競爭格局分析

二、中國線上健身行業(yè)主要品牌分析

第二節(jié) 中國線上健身行業(yè)集中度分析

一、中國線上健身行業(yè)市場集中度影響因素分析

二、中國線上健身行業(yè)市場集中度分析

第三節(jié) 中國線上健身行業(yè)競爭特征分析

一、 企業(yè)區(qū)域分布特征

二、企業(yè)規(guī)模分布特征

三、企業(yè)所有制分布特征

第七章2019-2023年中國線上健身行業(yè)模型分析

第一節(jié) 中國線上健身行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析（波特五力模型）

一、波特五力模型原理

二、供應(yīng)商議價能力

三、購買者議價能力

四、新進入者威脅

五、替代品威脅

六、同業(yè)競爭程度

七、波特五力模型分析結(jié)論

第二節(jié) 中國線上健身行業(yè)SWOT分析

一、SOWT模型概述

二、行業(yè)優(yōu)勢分析

三、行業(yè)劣勢

四、行業(yè)機會

五、行業(yè)威脅

六、中國線上健身行業(yè)SWOT分析結(jié)論

第三節(jié) 中國線上健身行業(yè)競爭環(huán)境分析（PEST）

一、PEST模型概述

二、政策因素

三、經(jīng)濟因素

四、社會因素

五、技術(shù)因素

六、PEST模型分析結(jié)論

第八章2019-2023年中國線上健身行業(yè)需求特點與動態(tài)分析

第一節(jié) 中國線上健身行業(yè)市場動態(tài)情況

第二節(jié) 中國線上健身行業(yè)消費市場特點分析

一、需求偏好

二、價格偏好

三、品牌偏好

四、其他偏好

第三節(jié) 線上健身行業(yè)成本結(jié)構(gòu)分析

第四節(jié) 線上健身行業(yè)價格影響因素分析

一、供需因素

二、成本因素

三、其他因素

第五節(jié) 中國線上健身行業(yè)價格現(xiàn)狀分析

第六節(jié) 中國線上健身行業(yè)平均價格走勢預(yù)測

一、中國線上健身行業(yè)平均價格趨勢分析

二、中國線上健身行業(yè)平均價格變動的影響因素

第九章中國線上健身行業(yè)所屬行業(yè)運行數(shù)據(jù)監(jiān)測

第一節(jié) 中國線上健身行業(yè)所屬行業(yè)總體規(guī)模分析

一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析

二、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析

第二節(jié) 中國線上健身行業(yè)所屬行業(yè)產(chǎn)銷與費用分析

一、流動資產(chǎn)

二、銷售收入分析

三、負債分析

四、利潤規(guī)模分析

五、產(chǎn)值分析

第三節(jié) 中國線上健身行業(yè)所屬行業(yè)財務(wù)指標(biāo)分析

一、行業(yè)盈利能力分析

二、行業(yè)償債能力分析

三、行業(yè)營運能力分析

四、行業(yè)發(fā)展能力分析

第十章2019-2023年中國線上健身行業(yè)區(qū)域市場現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 中國線上健身行業(yè)區(qū)域市場規(guī)模分析

一、影響線上健身行業(yè)區(qū)域市場分布的因素

二、中國線上健身行業(yè)區(qū)域市場分布

第二節(jié) 中國華東地區(qū)線上健身行業(yè)市場分析

一、華東地區(qū)概述

二、華東地區(qū)經(jīng)濟環(huán)境分析

三、華東地區(qū)線上健身行業(yè)市場分析

（1）華東地區(qū)線上健身行業(yè)市場規(guī)模

（2）華東地區(qū)線上健身行業(yè)市場現(xiàn)狀

（3）華東地區(qū)線上健身行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測

第三節(jié) 華中地區(qū)市場分析

一、華中地區(qū)概述

二、華中地區(qū)經(jīng)濟環(huán)境分析

三、華中地區(qū)線上健身行業(yè)市場分析

（1）華中地區(qū)線上健身行業(yè)市場規(guī)模

（2）華中地區(qū)線上健身行業(yè)市場現(xiàn)狀

（3）華中地區(qū)線上健身行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測

第四節(jié) 華南地區(qū)市場分析

一、華南地區(qū)概述

二、華南地區(qū)經(jīng)濟環(huán)境分析

三、華南地區(qū)線上健身行業(yè)市場分析

（1）華南地區(qū)線上健身行業(yè)市場規(guī)模

（2）華南地區(qū)線上健身行業(yè)市場現(xiàn)狀

（3）華南地區(qū)線上健身行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測

第五節(jié) 華北地區(qū)線上健身行業(yè)市場分析

一、華北地區(qū)概述

二、華北地區(qū)經(jīng)濟環(huán)境分析

三、華北地區(qū)線上健身行業(yè)市場分析

（1）華北地區(qū)線上健身行業(yè)市場規(guī)模

（2）華北地區(qū)線上健身行業(yè)市場現(xiàn)狀

（3）華北地區(qū)線上健身行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測

第六節(jié) 東北地區(qū)市場分析

一、東北地區(qū)概述

二、東北地區(qū)經(jīng)濟環(huán)境分析

三、東北地區(qū)線上健身行業(yè)市場分析

（1）東北地區(qū)線上健身行業(yè)市場規(guī)模

（2）東北地區(qū)線上健身行業(yè)市場現(xiàn)狀

（3）東北地區(qū)線上健身行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測

第七節(jié) 西南地區(qū)市場分析

一、西南地區(qū)概述

二、西南地區(qū)經(jīng)濟環(huán)境分析

三、西南地區(qū)線上健身行業(yè)市場分析

（1）西南地區(qū)線上健身行業(yè)市場規(guī)模

（2）西南地區(qū)線上健身行業(yè)市場現(xiàn)狀

（3）西南地區(qū)線上健身行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測

第八節(jié) 西北地區(qū)市場分析

一、西北地區(qū)概述

二、西北地區(qū)經(jīng)濟環(huán)境分析

三、西北地區(qū)線上健身行業(yè)市場分析

（1）西北地區(qū)線上健身行業(yè)市場規(guī)模

（2）西北地區(qū)線上健身行業(yè)市場現(xiàn)狀

（3）西北地區(qū)線上健身行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測

第十一章線上健身行業(yè)企業(yè)分析（隨數(shù)據(jù)更新有調(diào)整）

第一節(jié) 企業(yè)

一、企業(yè)概況

二、主營產(chǎn)品

三、運營情況

1、主要經(jīng)濟指標(biāo)情況

2、企業(yè)盈利能力分析

3、企業(yè)償債能力分析

4、企業(yè)運營能力分析

5、企業(yè)成長能力分析

四、公司優(yōu) 勢分析

第二節(jié) 企業(yè)

一、企業(yè)概況

二、主營產(chǎn)品

三、運營情況

四、公司優(yōu)劣勢分析

第三節(jié) 企業(yè)

一、企業(yè)概況

二、主營產(chǎn)品

三、運營情況

四、公司優(yōu)勢分析

第四節(jié) 企業(yè)

一、企業(yè)概況

二、主營產(chǎn)品

三、運營情況

四、公司優(yōu)勢分析

第五節(jié) 企業(yè)

一、企業(yè)概況

二、主營產(chǎn)品

三、運營情況

四、公司優(yōu)勢分析

第六節(jié) 企業(yè)

一、企業(yè)概況

二、主營產(chǎn)品

三、運營情況

四、公司優(yōu)勢分析

第七節(jié) 企業(yè)

一、企業(yè)概況

二、主營產(chǎn)品

三、運營情況

四、公司優(yōu)勢分析

第八節(jié) 企業(yè)

一、企業(yè)概況

二、主營產(chǎn)品

三、運營情況

四、公司優(yōu)勢分析

第九節(jié) 企業(yè)

一、企業(yè)概況

二、主營產(chǎn)品

三、運營情況

四、公司優(yōu)勢分析

第十節(jié) 企業(yè)

一、企業(yè)概況

二、主營產(chǎn)品

三、運營情況

四、公司優(yōu)勢分析

第十二章2024-2031年中國線上健身行業(yè)發(fā)展前景分析與預(yù)測

第一節(jié) 中國線上健身行業(yè)未來發(fā)展前景分析

一、線上健身行業(yè)國內(nèi)投資環(huán)境分析

二、中國線上健身行業(yè)市場機會分析

三、中國線上健身行業(yè)投資增速預(yù)測

第二節(jié) 中國線上健身行業(yè)未來發(fā)展趨勢預(yù)測

第三節(jié) 中國線上健身行業(yè)規(guī)模發(fā)展預(yù)測

一、中國線上健身行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測

二、中國線上健身行業(yè)市場規(guī)模增速預(yù)測

三、中國線上健身行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模預(yù)測

四、中國線上健身行業(yè)產(chǎn)值增速預(yù)測

五、中國線上健身行業(yè)供需情況預(yù)測

第四節(jié) 中國線上健身行業(yè)盈利走勢預(yù)測

第十三章2024-2031年中國線上健身行業(yè)進入壁壘與投資風(fēng)險分析

第一節(jié) 中國線上健身行業(yè)進入壁壘分析

一、線上健身行業(yè)資金壁壘分析

二、線上健身行業(yè)技術(shù)壁壘分析

三、線上健身行業(yè)人才壁壘分析

四、線上健身行業(yè)品牌壁壘分析

五、線上健身行業(yè)其他壁壘分析

第二節(jié) 線上健身行業(yè)風(fēng)險分析

一、線上健身行業(yè)宏觀環(huán)境風(fēng)險

二、線上健身行業(yè)技術(shù)風(fēng)險

三、線上健身行業(yè)競爭風(fēng)險

四、線上健身行業(yè)其他風(fēng)險

第三節(jié) 中國線上健身行業(yè)存在的問題

第四節(jié) 中國線上健身行業(yè)解決問題的策略分析

第十四章2024-2031年中國線上健身行業(yè)研究結(jié)論及投資建議

第一節(jié) 觀研天下中國線上健身行業(yè)研究綜述

一、行業(yè)投資價值

二、行業(yè)風(fēng)險評估

第二節(jié) 中國線上健身行業(yè)進入策略分析

一、行業(yè)目標(biāo)客戶群體

二、細分市場選擇

三、區(qū)域市場的選擇

第三節(jié) 線上健身行業(yè)營銷策略分析

一、線上健身行業(yè)產(chǎn)品策略

二、線上健身行業(yè)定價策略

三、線上健身行業(yè)渠道策略

四、線上健身行業(yè)促銷策略

第四節(jié) 觀研天下分析師投資建議

圖表詳見報告正文······

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理（WYD）

資料來源：觀研天下整理

二、線上健身行業(yè)背景分析

1、國家對健身產(chǎn)業(yè)提供資金和基礎(chǔ)設(shè)施支持和指導(dǎo)，助推線上健身行業(yè)發(fā)展

近年來，國家對健身產(chǎn)業(yè)提供極大地的資金、基礎(chǔ)設(shè)施支持與指導(dǎo)，在一定程度上助推了線上健身行業(yè)發(fā)展。例如，2016年，國務(wù)院推出了《全民健身計劃》，為深化體育改革、提高健身活動的參與度、促進全國健身活動的開展提供指導(dǎo)；國家體育總局發(fā)布《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》，鼓勵發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+健身”和“物聯(lián)網(wǎng)+健身”模式，增加運動產(chǎn)品及服務(wù)資源，優(yōu)化線上線下健身互動一體化，以及推廣家庭健身場景及線上健身活動。

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