第一章 行為經(jīng)濟(jì)學(xué)與公共健康導(dǎo)論  1 

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一、為什么會(huì)產(chǎn)生行為經(jīng)濟(jì)學(xué). 2 

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二、利用行為學(xué)的觀點(diǎn)來促進(jìn)健康 .. 10 

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三、行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的優(yōu)勢(shì)和局限性. 16 

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參考文獻(xiàn). 18 

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第二章 健康決策的跨期選擇.24 

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一、理性選擇理論. 26 

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二、自我控制問題. 30 

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三、錯(cuò)誤的信念. 41 

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四、注意力和記憶力的有限性. 45 

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五、政策和行為的意義. 48 

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六、結(jié)論. 55 

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參考文獻(xiàn). 55 

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第三章 健康行為的保持：養(yǎng)成和改變習(xí)慣64 

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一、日常生活習(xí)慣. 65 

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二、促進(jìn)習(xí)慣性行為的因素. 75 

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三、行為干預(yù)改變習(xí)慣. 79 

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四、結(jié)論. 82 

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參考文獻(xiàn). 84 

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第四章 情緒和健康決策：通過擴(kuò)展評(píng)估傾向框架來改善健康和醫(yī)療保健 93 

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一、將情緒研究和健康決策聯(lián)系起來 .. 94 

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二、評(píng)估傾向框架. 96 

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三、健康促進(jìn)和疾病預(yù)防行為的決定 .. 102 

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四、醫(yī)療決策. 104 

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五、政策建議. 107 

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六、廣闊的未來發(fā)展方向. 109 

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參考文獻(xiàn). 110 

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目錄 

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X 行為經(jīng)濟(jì)學(xué)與公眾健康 

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第五章 社會(huì)規(guī)范、信念和健康.121 

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一、社會(huì)規(guī)范. 121 

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二、食物選擇的社會(huì)規(guī)范. 123 

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三、社會(huì)規(guī)范和體型. 127 

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四、關(guān)于肥胖潛在原因的信念. 130 

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五、世俗觀念. 131 

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六、為什么這些觀念很重要. 132 

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七、常識(shí)信念來自哪里. 133 

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八、結(jié)論. 135 

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參考文獻(xiàn). 138 

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第六章 以行為為導(dǎo)向的溝通傳播：記憶能力和行動(dòng)能力的重要性 149 

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一、易于記憶的、可操作的準(zhǔn)則. 149 

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二、為什么記憶能力和行動(dòng)能力是關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)  149 

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三、記憶能力和行動(dòng)能力如何實(shí)現(xiàn) .. 150 

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四、案例：食物金字塔和我的餐盤指南 .. 152 

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五、易于記憶的、可操作的提示信息所面臨的障礙 155 

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六、易于記憶的、可操作性之外——說服 .. 156 

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七、指南之外：其他類型的健康傳播 .. 156 

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八、結(jié)論. 159 

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參考文獻(xiàn). 159 

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第七章 通過“4P”行為改變框架助推大眾選擇更健康的食物 . 164 

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一、改變的障礙：大腦如何使健康意圖短路  164 

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二、“4P”行為改變框架. 167 

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三、案例研究：谷歌. 177 

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四、結(jié)論. 182 

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參考文獻(xiàn). 183 

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第八章 健康行為的激勵(lì)措施. 189 

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一、肥胖治療和減肥的誘因. 190 

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二、戒煙激勵(lì). 196 

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三、藥物依從性的激勵(lì)措施. 200 

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目錄 XI 

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四、其他新興的個(gè)人與公共健康用途的經(jīng)濟(jì)激勵(lì)措施 202 

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五、合理費(fèi)用的醫(yī)療法案：助力改變行為的激勵(lì)措施 206 

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六、經(jīng)濟(jì)激勵(lì)的倫理：會(huì)讓健康狀況變得更差嗎？  207 

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七、公眾對(duì)經(jīng)濟(jì)健康激勵(lì)的認(rèn)知. 210 

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八、結(jié)論. 211 

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參考文獻(xiàn). 212 

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第九章 瘦身設(shè)計(jì)：從不能到能..220 

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一、公共政策工具箱. 220 

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二、“不能”之困. 221 

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三、從不能到能. 226 

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四、案例研究：智慧餐廳運(yùn)動(dòng). 232 

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五、結(jié)論. 241 

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參考文獻(xiàn). 242 

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第十章 行為經(jīng)濟(jì)學(xué)在衛(wèi)生政策中的應(yīng)用.249 

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一、行為洞察小組. 249 

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二、公共衛(wèi)生政策環(huán)境. 251 

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三、當(dāng)前的政策問題與傳統(tǒng)工具. 254 

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四、行為科學(xué)在公共政策中的應(yīng)用 .. 258 

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五、在政策領(lǐng)域運(yùn)行實(shí)驗(yàn). 267 

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六、總結(jié). 271 

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參考文獻(xiàn). 272 

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第十一章 從選擇架構(gòu)到政策基礎(chǔ)：多層次理論與健康行為的政治經(jīng)濟(jì)學(xué) 279 

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一、學(xué)習(xí)型大腦. 282 

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二、牛奶：一個(gè)研究案例. 291 

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三、學(xué)習(xí)型大腦和行為經(jīng)濟(jì)學(xué). 294 

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四、思維框架和人口健康. 296 

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五、為什么必須使用新的范式. 301 

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六、公共衛(wèi)生的籌碼. 305 

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參考文獻(xiàn). 309 

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致謝 . 319 

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