隨著消費(fèi)者對(duì)健康、便捷和個(gè)性化的需求不斷增加，茶飲料市場(chǎng)也在不斷創(chuàng)新和發(fā)展。一方面，茶飲品牌通過(guò)創(chuàng)新和跨品類(lèi)融合來(lái)吸引消費(fèi)者，如茶+咖啡、水果+氣泡等組合;另一方面，無(wú)糖茶飲市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速，成為市場(chǎng)的新亮點(diǎn)。此外，國(guó)風(fēng)營(yíng)銷(xiāo)和年輕用戶的消費(fèi)習(xí)慣也進(jìn)一

茶飲料是一種以茶葉的萃取液、茶粉、濃縮液為主要原料加工而成的飲料，具有茶葉的獨(dú)特風(fēng)味，并含有天然茶多酚、咖啡堿等茶葉有效成分。根據(jù)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《茶飲料》(GB/T 21733—2008)，市場(chǎng)上的茶飲料被分成茶飲料(茶湯)、復(fù)合茶飲料、調(diào)味茶飲料、茶濃縮液4個(gè)大類(lèi)。

隨著消費(fèi)者對(duì)健康、便捷和個(gè)性化的需求不斷增加，茶飲料市場(chǎng)也在不斷創(chuàng)新和發(fā)展。一方面，茶飲品牌通過(guò)創(chuàng)新和跨品類(lèi)融合來(lái)吸引消費(fèi)者，如茶+咖啡、水果+氣泡等組合;另一方面，無(wú)糖茶飲市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速，成為市場(chǎng)的新亮點(diǎn)。此外，國(guó)風(fēng)營(yíng)銷(xiāo)和年輕用戶的消費(fèi)習(xí)慣也進(jìn)一步推動(dòng)了茶飲市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

2024茶飲料行業(yè)格局及市場(chǎng)趨勢(shì)分析

隨著消費(fèi)者對(duì)健康的不斷追求，無(wú)糖茶飲料接棒無(wú)糖氣泡水成為飲料賽道熱度最高的品類(lèi)?！?024年中國(guó)食品飲料行業(yè)展望》顯示，即飲茶超越碳酸飲料成為市場(chǎng)占有率最高的飲料品類(lèi)，占比達(dá)到21%。其中，無(wú)糖茶飲料體量實(shí)現(xiàn)翻倍的增長(zhǎng)，增速高于飲料行業(yè)整體增速以及其所處的即飲茶品類(lèi)增速。

在健康管理、營(yíng)養(yǎng)管理、體重管理、顏值管理等消費(fèi)需求下，無(wú)糖飲料及功能性飲料市場(chǎng)得到進(jìn)一步釋放。根據(jù)相關(guān)零售數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，今年4月至5月，無(wú)糖即飲茶類(lèi)目的增長(zhǎng)勢(shì)頭依舊強(qiáng)勁，整體銷(xiāo)售額同比2023年4月至5月上漲14.26%。無(wú)糖即飲茶在整體飲料類(lèi)目中的市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng)26.17%，同期銷(xiāo)售額增幅達(dá)10%以上。

夏季已至，飲料迎來(lái)銷(xiāo)售旺季，無(wú)糖茶作為當(dāng)紅產(chǎn)品卻在“降身價(jià)”，從5~6元/瓶向3~4元/瓶靠攏。除了以康師傅、統(tǒng)一、可口可樂(lè)、娃哈哈為代表的傳統(tǒng)企業(yè)積極參與外，還有果子熟了、讓茶、茶小開(kāi)等為代表的新興品牌。隨著賽道變得擁擠，各品牌也在通過(guò)持續(xù)上新等來(lái)保持市場(chǎng)熱度。

隨著國(guó)內(nèi)、國(guó)際飲料巨頭的進(jìn)入，無(wú)糖茶飲料市場(chǎng)比拼的就是研發(fā)、資金、渠道等。當(dāng)下無(wú)糖茶入局者眾，賽道競(jìng)爭(zhēng)白熱化，促銷(xiāo)已成為品牌競(jìng)爭(zhēng)的“手段”之一。價(jià)格戰(zhàn)下，三得利受到的影響更為明顯。馬上贏數(shù)據(jù)顯示，4—5月，在無(wú)糖茶類(lèi)目?jī)?nèi)市場(chǎng)份額排名前15的SKU中，三得利旗下單品的市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng)均為負(fù)，說(shuō)明雖然類(lèi)目在增長(zhǎng)，但三得利入圍的單品并未完全跟上類(lèi)目的增長(zhǎng)速度。

據(jù)馬上贏監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，今年1—5月，無(wú)糖即飲茶類(lèi)目新品上市數(shù)量達(dá)到34個(gè)，其中僅茶小開(kāi)就上新10個(gè)。在各家企業(yè)推出的無(wú)糖茶SKU(最小存貨單位)中，烏龍茶占比32.4%、茉莉花茶占比31.6%、普洱茶占比14.4%，分列前三。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)茶飲料行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

年輕消費(fèi)者健康養(yǎng)生需求增加，無(wú)糖茶品類(lèi)消費(fèi)市場(chǎng)逐漸成熟，“0糖”風(fēng)潮、品牌營(yíng)銷(xiāo)的推動(dòng)加速市場(chǎng)發(fā)展。年輕群體正在逐漸成為無(wú)糖茶飲料消費(fèi)的主力軍。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，無(wú)糖茶飲料消費(fèi)的主力人群中，30歲(含30歲)以下人群占70.8%。為了迎合市場(chǎng)需求，茶飲料企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新上不斷下功夫。例如，推出多種口味、多種功能的茶飲料，以滿足消費(fèi)者多樣化的需求。

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)無(wú)糖茶飲料2023年出廠端規(guī)模預(yù)計(jì)約130億元，同比接近翻倍增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2024年仍會(huì)有40%-50%增長(zhǎng)。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，茶飲料企業(yè)開(kāi)始通過(guò)渠道下沉來(lái)拓展市場(chǎng)。通過(guò)進(jìn)入低線城市、農(nóng)村市場(chǎng)等下沉市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)張。同時(shí)，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。除了傳統(tǒng)的廣告宣傳、促銷(xiāo)活動(dòng)等手段外，茶飲料企業(yè)還通過(guò)跨界合作、文化營(yíng)銷(xiāo)等方式來(lái)提升品牌知名度和美譽(yù)度。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)茶飲料行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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