行業(yè)主要上市公司：中智藥業(yè)（HK:03737）、同仁堂（SH:600085）、東阿阿膠（SZ:000423）

　　本文核心數(shù)據(jù)：中國養(yǎng)生茶飲消費群體調(diào)查、中國消費者購買養(yǎng)生茶飲時的主要關注因素、中國消費者購買養(yǎng)生茶飲時的主要需求

　　養(yǎng)生茶飲消費群體呈年輕化趨勢

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，消費養(yǎng)生茶飲的受訪者中，以女性用戶為主，且近五成受訪者在36-55歲之間，養(yǎng)生茶飲的受眾主體仍為中老年群體。同時，37.6%的受訪者處于25-35歲區(qū)間，為年輕用戶群體，而年輕群體中48.8%表示未來的消費意愿會增多，年輕用戶群體逐漸成為養(yǎng)生茶飲的重要消費力量。艾媒咨詢分析師認為，隨著養(yǎng)生文化的流行與新生代消費力量崛起，用戶年輕化趨勢成為必然，促使養(yǎng)生茶飲商家對品牌、產(chǎn)品、服務進行創(chuàng)新，以應對市場的變化。

　　金銀花成為最受消費者青睞的中藥材原料

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，養(yǎng)生茶飲通常包含種類多樣的中藥材，最受消費者歡迎的代表有金銀花（57.1%）、菊花（34.5%）、薏米（34.2%）、黃芪（34.1%）等。艾媒咨詢分析師認為，金銀花因擁有可清熱解毒、消炎退腫等特點在眾多養(yǎng)生茶飲中均有應用，深受消費者的歡迎。除此之外，其它具有益氣補血、祛濕健脾的藥材也同樣受到青睞，展現(xiàn)了養(yǎng)生茶飲原料選擇的多樣化。

　　口感與口味仍是消費者較重視的主要因素

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，在消費過程中，消費者對養(yǎng)生茶飲的口感與口味尤為重視，65.2%消費者格外關注其口感口味，其次則關心消費者評價與反饋（42.6%）與品牌知名度（41.7%）。隨著養(yǎng)生茶飲的熱度增高，市場上養(yǎng)生茶飲企業(yè)愈多，能攻克業(yè)態(tài)中的痛點、難點，如增進口感、注重消費者反饋，以及加強企業(yè)宣傳的企業(yè)將取得先行優(yōu)勢。

　　助眠健脾成為養(yǎng)生茶飲主要導向需求

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，在消費過程中，消費者購買養(yǎng)生茶飲需求傾向于安神助眠（53.5%）與健脾祛濕（49.7%）。艾媒咨詢分析師認為，在養(yǎng)生茶飲行業(yè)大熱、賽道競爭激烈的大背景下，把握住消費者主要需求，開發(fā)針對性產(chǎn)品是養(yǎng)生茶飲企業(yè)提高市場競爭力的關鍵。

　　隨著養(yǎng)生茶飲愈發(fā)普遍出現(xiàn)在居民生活中，其滲透率不斷提高，養(yǎng)生茶飲企業(yè)需要把握賽道機遇，迎合消費市場需求，增強其產(chǎn)品口感口味的滿意度與品類豐富度。

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