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【十萬個品牌故事】大白兔:國民奶糖典范

來源:泰然健康網(wǎng) 時間:2024年12月06日 07:04

【十萬個品牌故事】大白兔:國民奶糖典范

2020-03-20   18:37:22

作者:xueyan

大白兔 奶糖

【十萬個品牌故事】大白兔:國民奶糖典范導(dǎo)讀:

十萬個品牌故事,專注于挖掘品牌背后的故事。你可以在這里看到品牌的誕生、發(fā)展、衰落或輝煌……

1959年有一只兔子誕生了,TA就是承載著80后和90后甜蜜回憶的大白兔奶糖。純正濃郁的奶香、油紙包裹的糖果和經(jīng)典的包裝設(shè)計成為了人們心中不老的國民奶糖。

今天就讓我們一起來看看這只兔子的故事

品牌故事

大白兔奶糖的前身是ABC米老鼠糖。ABC米老鼠糖憑借著自身醇正濃厚的味道在上海一炮走紅,成為了不論是大人還是小孩都想嘗一嘗的明星產(chǎn)品。
微信圖片_20200320181851.png1950年ABC糖果公司被收歸國有,更名為"愛民糖果廠",其后并入上海冠生園。主要產(chǎn)品依然為"米老鼠奶糖",冠生園特意請上海美術(shù)設(shè)計公司設(shè)計新的產(chǎn)品包裝。經(jīng)過數(shù)稿精心設(shè)計,大白兔包裝橫空出世。形象活潑、幽默風(fēng)趣、天真善良的兔子無疑是一種"正面形象"。

大白兔商標(biāo)用一只跳躍狀的白兔,包裹其中的奶糖為白色,長約3厘米、直徑約1厘米,質(zhì)感香糯,有嚼勁,每顆用可吃的米紙包著,再用包裝紙包好。在當(dāng)年那個物資稀缺的年代,大白兔奶糖的銷量好的驚人,為了滿足市場上的需求,冠生園的車間每天都是熱火朝天,在廠里所有職工的努力下,大白兔奶糖的產(chǎn)量扶搖直上。三年災(zāi)害期間,大白兔奶糖更是被看成可以代替牛奶的營養(yǎng)品,成為上海的一張名片。

近代發(fā)展

1959年,大白兔作為建國十年的禮品誕生。

1972年,外交部將大白兔奶糖作為禮物送給美國的客人。從此大白兔成為美國人在復(fù)活節(jié)也會購買的零食。

1976年,上海愛民糖果廠并入冠生園。

1993年,被中國國家工商管理局認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)。

2015年,與法國時尚輕奢品牌“Agnes b.”跨界合作推出限量版糖果禮盒

2016年,與“中國國家博物館”合作推出“四羊方尊”文創(chuàng)糖果禮盒。

2017年,與香港“太平洋咖啡”合作推出聯(lián)名款拿鐵咖啡。

2018年,攜手“美加凈”推出大白兔奶糖味唇膏

2019年,與樂町共同推出聯(lián)名系列女裝。

...

大白兔XAgnes b.”

大白兔X“中國國家博物館”

大白兔X“美加凈”

大白兔X“太平洋咖啡”

在國潮背景下,大白兔跟上時代審美,順應(yīng)當(dāng)下消費(fèi)需求推出了一個又一個受年輕人喜愛的跨界聯(lián)名產(chǎn)品。也讓這只承載著80、90后回憶的“老”白兔一躍成為了當(dāng)代年輕人的伙伴。

現(xiàn)在的大白兔除了經(jīng)典原味之外還增加了酸奶味、紅豆味、清涼味、巧克力等味道,為喜歡大白兔的朋友們增加了更多選擇。謝謝大白兔給我們回憶里帶來的那一抹甜。希望這只兔子能陪著更多的人一起長大

你和大白兔有故事嗎?新出的口味和推出的種種聯(lián)名你是否有參與過?快來說說你所知道的大白兔吧

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