編者按：減肥，已經(jīng)是普遍全國的流行趨勢了。但是都在為了美麗而拼搏著，但是大家食用的減肥產(chǎn)品藥品真的可以吃嗎？真的可以減肥嗎？碧生源減肥藥就是一個(gè)例子。

　　碧生源被指借虛假廣告賺錢 減肥藥違禁成分濫用

　　減肥市場，素來混亂。

　　2011年3月4日，隨著“國家食品藥品監(jiān)督管理局提醒關(guān)注奧利司他安全性問題”的一則通報(bào)，使得美國食品藥品監(jiān)督管理局批準(zhǔn)上市的五種減肥藥在中國全部“淪陷”。

　　至此，減肥西藥敗退中國。

　　不過，正規(guī)西藥的逐步退出，并沒有起到凈化市場的效果。相反，在失去了重要的競爭對(duì)手之后，減肥保健品江湖更顯混亂。

各大廠商為了爭奪市場、搶占份額，明規(guī)暗潛、幾無底線。虛假宣傳、廣告違例、非法套號(hào)、違禁成分濫用……無所不用其極，讓原本就亂象叢生的減肥保健品市場更加混亂不堪。

　　兇猛廣告催肥上市公司

　　作為國內(nèi)保健品公司中為數(shù)不多的上市公司，碧生源的成功很大程度上正是得益于其巨大的廣告投入。

　　從最初的小代理商，發(fā)展到現(xiàn)今的市值幾十億的上市公司，碧生源向公眾演繹了一場廣告為王的造富故事。

　　一位醫(yī)藥業(yè)內(nèi)從業(yè)十幾年的人士向記者表示，與正規(guī)的藥品相比，保健品在體系、營銷、市場方面完全不一樣，更傾向于快消品。

　　另一方面，由于保健品的門檻比較低，做出類似產(chǎn)品的難度并不大，因此一個(gè)產(chǎn)品的優(yōu)勢往往不在配方，而在于品牌以及消費(fèi)者對(duì)它的認(rèn)識(shí)，維持這個(gè)認(rèn)知最為簡單的辦法無疑就是廣告。

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