《聲屏世界·廣告人》 2012年09期

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綠色品牌 差異傳播 碧生源減肥茶的美麗蛻變

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【摘要】：2000年正式成立的碧生源,以"誠信、務(wù)實、創(chuàng)新"的經(jīng)營理念,建立了完善的營銷體系,在市場研究、策劃、產(chǎn)品推廣方面組建了優(yōu)秀的隊伍。從傳統(tǒng)的減肥茶叫賣式的銷售時代中,碧生源敢于脫穎而出,用品牌活動帶動產(chǎn)品銷售;在競品相繼模仿的攻城略地營銷戰(zhàn)中,碧生源牽手明星代言人,迅速與夸大功效的競爭對手拉開距離。自古以來,人們都崇尚美麗,而在當(dāng)今以瘦為美的時代,減肥已是熱潮。但是在減肥帶來美麗之外,碧生源還在挖掘著其他的意義。在1997年世界衛(wèi)生組織已明確宣布肥胖癥是一種疾病,全世界每年死于心血管疾病人超過1700萬,而體重超標(biāo)和肥胖是罹患這類疾病的重要因素。減肥更是急迫。除去美麗,人們還要健康,如何將碧生源悠久的茶文化和健康減肥的理念結(jié)合是品牌傳播的下一個熱點。因此碧生源從公益角度出發(fā),參與了中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎的命題活動,由全國的大學(xué)生向企業(yè)發(fā)出群體提案,用線下活動的方式不斷探索碧生源減肥茶在品牌傳播和營銷上的新路。本期月度大案讓我們共同回顧碧生源減肥茶品牌的蛻變和公益之路的探索。

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