常溫乳酸菌飲料，如何在新的健康風潮下做出新意？后疫情時代，常溫乳酸菌品牌如何迎合消費者日益增長的健康飲食需求？
換個角度來講，常溫乳酸菌作為助消化和有助腸道健康的飲料品類，如何鮮明地亮出差異化主張，驅(qū)動人們做出選擇，變得愈發(fā)重要！
立足消費需求
全新視覺形象推動品牌升級
2020年，疫情進一步加速了消費者健康意識，尤其是在防疫常態(tài)化后，越來越多消費者深刻意識到身體健康的重要性。在此背景下，為消費者提供多元化健康產(chǎn)品，輕松愉悅、歡樂分享的品牌體驗顯得非常重要。
食品飲料品牌應該如何順應新消費趨勢趨勢，引領(lǐng)破局？暢意100%立足消費需求，進行了一場由內(nèi)到外的品牌全新升級。眾所周知，暢意100% 2015年上市，“助力腸道健康”和“助消化”的品牌理念，獲得了廣大消費者的青睞，做為常溫乳酸菌領(lǐng)導品牌，其一舉一動都備受關(guān)注。下面我們一起看看暢意100%如何推動品牌全新升級。
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品牌口號更具視覺形象化
如果說品牌名是一個人的人名，品類就是這個人的個性化特征，那“品牌口號”便是一個人的價值主張。一個耳熟能詳?shù)臓I銷力品牌口號就是一把利器，能助力品牌搶占用戶心智。
小編近日發(fā)現(xiàn)，暢意100%把品牌口號從以往的“身體輕松好暢意”升級為“為你的腸道開綠燈”，采用具有設(shè)計風格的字體，并結(jié)合紅綠燈的視覺符號，更加鮮明、直觀的向消費者傳遞出暢意100%品牌理念。
升級前后的品牌口號
全新的品牌口號，簡單有效的語言，更具視覺形象化，將品牌核心價值主張與用戶痛點需求緊密結(jié)合，進而產(chǎn)生情感共鳴，必將產(chǎn)生極大的銷售助推力。
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產(chǎn)品包裝更具清新、高端時尚化
作為一款針對大眾的常溫乳酸菌飲料，有著出眾的口味是十分重要的，有了出眾的口味，才能真正意義上的吸引消費者。從電商平臺對暢意100%升級口味的評價來看，升級后的配方消費者反饋好喝、解渴，酸酸甜甜，獲得了消費者的高度認可。
伴隨著口味配方的升級，小編還發(fā)現(xiàn)暢意100%的包裝也全面升級，運用更具時尚感的設(shè)計元素、具有視覺沖擊感的的配色，將產(chǎn)品中添加膳食纖維、進口乳酸菌、進口奶源等核心賣點與“紅綠燈”的視覺符號巧妙結(jié)合，清晰的向消費者傳遞了暢意100%助消化、促進腸道健康的品牌理念。
升級后新包裝
IP賦能，春節(jié)營銷強勢破圈，
助你牛年開綠燈
再好的產(chǎn)品，也要通過創(chuàng)新的營銷來賦能。而現(xiàn)代營銷的重點在于打破圈層，建立與消費者深度溝通的橋梁，其中IP聯(lián)名便是撬動年輕人購買力的一大殺器。
作為常溫乳酸菌，暢意100%顯然深諳營銷破圈之道。小編在網(wǎng)購的時候發(fā)現(xiàn)，暢意100%聯(lián)合了極具知名度與影響力的迪士尼經(jīng)典米奇系列形象，推出了迪士尼限量款包裝，正式拉開2021年新的序幕。
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玩轉(zhuǎn)IP包裝，開啟牛年新序幕
回望2020，年初就遭遇疫情紅燈，舉目皆是難關(guān)。暢意100%迪士尼限量款聯(lián)名包裝，便以“開啟新世界大門”的包裝設(shè)計概念，將米奇&米妮的人物形象與新春喜慶元素和品牌紅綠燈的視覺符號巧妙融合，體現(xiàn)品牌輕松愉快、年輕活力的調(diào)性同時，還向消費者傳遞出 #牛年更暢意，事事開綠燈# 的寓意，祝愿大家開啟2021年的牛轉(zhuǎn)乾坤。
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春節(jié)營銷，強勢破圈成新年爆款
品牌破圈，代言人的影響力也是關(guān)鍵的一環(huán)。暢意100%迪士尼限量聯(lián)名包裝攜手品牌代言人吳磊，通過“星年味陪你團圓”、“天貓年貨節(jié)“等話題，與各大品牌一起精彩亮相天貓年貨節(jié)。再配合吳磊的影響力，發(fā)揮傳播優(yōu)勢，讓這款迪士尼限量款包裝真正走近了廣大年輕人。
在全民直播的當下，暢意100%更是個中高手。1月17日”新年味“暢意100%再次登陸李佳琦直播間，獲得了廣大消費者的追捧，銷售快速突破1,500,000＋瓶，成為了當之無愧的新年爆款。
我們可以看到，暢意100%通過IP賦能，加上有話題、有討論、有互動的行銷組合方式，打響品牌升級后的第一槍，將助消化的品牌理念與開綠燈的全新視覺符號形象、生動、有趣的呈現(xiàn)給大眾，期望大家在新的一年可以開啟新世界，事事開綠燈！
小結(jié)
作為常溫乳酸菌飲料市場的領(lǐng)導品牌，暢意100%以全新的視覺形象再次出發(fā)，從語言和視覺上提升了品牌辨別度，讓品牌得以更好的獲得消費者認同。
相信未來，暢意100%將會更好的圍繞消費者的需求在產(chǎn)品與營銷層面不斷突破創(chuàng)新。我們也更加期待新的一年里，暢意100%可以持續(xù)給我們帶來更多的驚喜，引領(lǐng)乳酸菌市場健康快速發(fā)展。
文章來源：食品飲料行業(yè)微刊，僅限于交流學習，如涉及侵權(quán)，請聯(lián)系我！
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