文 | 消費(fèi)界 可雅

導(dǎo)讀：

在電影《假如貓從世界上消失了》中，那句“不是人在飼養(yǎng)寵物，而是寵物在陪伴人”的臺(tái)詞，賺足了貓奴狗奴的眼淚。

不可否認(rèn)，寵物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)是由快速發(fā)展變化的時(shí)代催生。當(dāng)寵物逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榧彝コ蓡T和“主子”，它們往往承載著鏟屎官們更多的情感寄托。

對(duì)寵物的“爹媽式關(guān)愛(ài)”，也讓寵物的飲食健康消費(fèi)也將依循著與人類飲食健康升級(jí)接近的趨勢(shì)發(fā)展。

寵物解救人類孤獨(dú)的良藥

“靠貧窮戰(zhàn)勝了消費(fèi)主義，什么都沒(méi)給自己買，但給主子囤了半年的糧，還是沒(méi)逃過(guò)尾款人命運(yùn)。”擁有兩只貓的滬漂小誠(chéng)發(fā)了這樣一條朋友圈，配圖是自家貓咪的可愛(ài)表情包。

剁手節(jié)期間幾乎每個(gè)人的朋友圈都出現(xiàn)過(guò)類似的內(nèi)容。為毛孩子屯糧約等同于為熊孩子囤奶粉，是很多“打工人”想逃都逃不掉的開支。

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，疊加城鎮(zhèn)化發(fā)展和獨(dú)生子女政策的影響，以及社會(huì)老齡化程度的逐步加重，選擇飼養(yǎng)寵物，正成為國(guó)人日趨傾向的一種生活方式。中國(guó)養(yǎng)寵家庭數(shù)量為9978萬(wàn)戶，5年里同比增長(zhǎng)了43.9%。

近年來(lái)，在國(guó)內(nèi)一二線城市，寵物正遠(yuǎn)離曾經(jīng)看家護(hù)院的功能，向純粹的情感寄托功能演變，寵物市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?，越?lái)越多消費(fèi)者心甘情愿為寵物買單：2019年中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)2000億元，是2013年寵物市場(chǎng)規(guī)模的4倍多。

▲中國(guó)養(yǎng)寵家庭數(shù)據(jù)圖

伴隨著寵物情感角色的不斷深化，寵物市場(chǎng)也將依循著人類的飲食升級(jí)軌跡發(fā)展，健康是大勢(shì)所趨。

孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)寵物市場(chǎng)突破2000億

中國(guó)的寵物經(jīng)濟(jì)已經(jīng)迎來(lái)了一個(gè)前所未有的高速發(fā)展期，雙11是這片紅海中一波標(biāo)志性巨浪。

今年雙十一，天貓上的寵物智能商品增速已經(jīng)超過(guò)了1000%，而在去年的雙十一當(dāng)天，貓糧的銷售量超過(guò)了嬰幼兒牛奶粉，排在了最受歡迎的進(jìn)口商品第一名。

不知不覺(jué)中，寵物消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)超越了第二梯級(jí)的兒童。更令人矚目的是，在天貓剛公布的雙十一熱銷榜單上，排名前十的寵物品牌，有半數(shù)為國(guó)產(chǎn)，可以說(shuō)這是國(guó)產(chǎn)寵物品牌的一次突圍。

《2019年消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，去年中國(guó)人為寵物消費(fèi)超過(guò)了2000億元。而更多的人可能還沒(méi)有“資格”為寵物消費(fèi)，“云擼狗”、“云吸貓”，已經(jīng)變成互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中最常見的現(xiàn)象之一。根據(jù)抖音公布的數(shù)據(jù)，最高峰時(shí)，甚至有1.7億的用戶在觀看與“貓”相關(guān)的視頻內(nèi)容。

▲寵物視頻經(jīng)濟(jì)

有人認(rèn)為，寵物行業(yè)的蓬勃，和小型家電銷量暴增、外賣一人食套餐越來(lái)越多等都屬于“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)象。

人們不需要一個(gè)很大的洗衣機(jī)，小小的就好，不需要買菜做飯給一家人吃，一個(gè)人吃飽就好，不需要一個(gè)伴侶來(lái)關(guān)照自己的情感，貓貓狗狗就好。

在我國(guó)結(jié)婚率持續(xù)走低的背景下，龐大的單身群體對(duì)于尋找精神寄托的需求不減反增。

養(yǎng)寵物成為人們緩解壓力、慰藉孤獨(dú)的常見方式，從而助推我國(guó)寵物行業(yè)的快速發(fā)展——至2019年，市場(chǎng)規(guī)模已突破2，000億元。

養(yǎng)寵人群規(guī)模不斷擴(kuò)大，一二線城市、年輕人群是主力，隨著寵物市場(chǎng)的不斷發(fā)展，寵物成為了人們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾惆?，我?guó)的養(yǎng)寵家庭數(shù)量及滲透率也同步提升；其中超六成寵物主來(lái)自一二線城市，而90后、95后年輕人正逐步成為養(yǎng)寵的主力人群。

養(yǎng)寵物并不新鮮，但寵物大范圍“人格化”卻是近幾年才有的變化。

淘寶寵物行業(yè)專家遠(yuǎn)霽將養(yǎng)寵分為三個(gè)時(shí)代——2000年以前是1.0時(shí)代，養(yǎng)寵更多出于工具性需求，狗是高級(jí)護(hù)院，貓是捕鼠圣手；進(jìn)入千禧年，人們養(yǎng)寵的初心是希望能增加互動(dòng)，那可以稱為2.0時(shí)代；時(shí)間來(lái)到2015年，寵物經(jīng)濟(jì)逐漸興起，3.0時(shí)代里的寵物主基于情感寄托，對(duì)于寵物的需求呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)，推動(dòng)了寵物行業(yè)實(shí)現(xiàn)自我迭代和升級(jí)。

對(duì)于寵物主而言，貓貓狗狗也不僅是自己的家人，它還在幫助自己拓展交際圈。

陌生人相見，相比聊星座拉近距離，聊寵物可能更容易活躍氣氛和拉近關(guān)系，如果都有寵物，馬上就會(huì)碰撞出圍繞“主子們”迷惑行為的無(wú)數(shù)話題，懶在房間的貓狗們，無(wú)形間成為了愛(ài)寵人士們頗為自豪的新型社交貨幣。

于是，給寵物吃喝，為它們打扮，再到拍照、分享、交流，鏟屎官在討好寵物的同時(shí)也填補(bǔ)自己生活的白邊。

人們從寵物身上獲得滿足感，對(duì)寵物相關(guān)的內(nèi)容更加寬容，對(duì)圍繞寵物延伸出的行業(yè)也有更強(qiáng)的付費(fèi)意愿。

毒貓糧，毒狗糧，寵物健康很重要

在養(yǎng)寵事業(yè)如火如荼的今天，寵物食品安全問(wèn)題早就成為行業(yè)發(fā)展的第一大絆腳石。

寵物作為生命體，其行業(yè)與人類各行業(yè)有相似性。糧食作為剛需產(chǎn)品，其市場(chǎng)份額占有最大的比重。相比寵物產(chǎn)業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)，食品貫穿寵物整個(gè)生命周期，具備高復(fù)購(gòu)性、價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定、高粘性的特性。

寵物食品安全問(wèn)題可以說(shuō)是中國(guó)養(yǎng)寵消費(fèi)者面臨的老大難問(wèn)題。國(guó)內(nèi)清一色的毒寵糧讓消費(fèi)者無(wú)從下手，投奔的進(jìn)口糧又經(jīng)常缺貨，穩(wěn)定性太差，而且價(jià)格昂貴。

中國(guó)的寵物食品業(yè)起步于外貿(mào)加工，即作為歐美寵物市場(chǎng)的原材料供應(yīng)地以及生產(chǎn)加工地。

在2018年以前，有關(guān)寵物食品的生產(chǎn)沒(méi)有任何約束的標(biāo)準(zhǔn)。規(guī)則以外，企業(yè)無(wú)所不用其極對(duì)原料下黑手，可想而知。

2007年轟動(dòng)一時(shí)的美國(guó)寵物食品污染事件，美國(guó)指責(zé)從中國(guó)進(jìn)口的原料里含有三聚氰胺。

總的來(lái)說(shuō)，寵物食品安全問(wèn)題主要集中在有害原料，細(xì)菌污染，不合格的衛(wèi)生包裝，營(yíng)養(yǎng)不足，產(chǎn)品標(biāo)簽信息誤導(dǎo)等問(wèn)題，這些問(wèn)題危害著動(dòng)物基本的生命健康，反映在各種各樣的“毒糧”事件上。久而久之，國(guó)內(nèi)寵物食品企業(yè)口碑一落千丈。

2018年6月1日，由農(nóng)業(yè)部發(fā)布的《寵物飼料管理辦法》正式實(shí)行。

這是中國(guó)第一部針對(duì)寵物食品頒布的管理辦法，結(jié)束了寵物食品生產(chǎn)無(wú)法可依的狀態(tài)。中國(guó)已經(jīng)成為世界上為數(shù)不多對(duì)寵物食品行業(yè)有約束標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)家之一。

《寵物飼料管理辦法》對(duì)食品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)的各個(gè)流程都作出了明確規(guī)定，標(biāo)明了中國(guó)寵物食品安全的基本紅線。所謂紅線，意即硬性的政策要求，不可規(guī)避的市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻。

新的政策紅線意味著行業(yè)格局的重新洗牌。

政府的監(jiān)管是行業(yè)指向標(biāo)。原本通過(guò)壓縮和偷換原料以惡性低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)將被淘汰，市場(chǎng)將出現(xiàn)新缺口。國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)市場(chǎng)將更規(guī)范，對(duì)于行業(yè)創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，有了一個(gè)更良好的準(zhǔn)入環(huán)境。

雖然有了基本的法規(guī)，中國(guó)現(xiàn)階段對(duì)于寵物食品安全的監(jiān)管，仍舊停留在“生產(chǎn)合格”這一最基礎(chǔ)的標(biāo)準(zhǔn)線上，對(duì)寵物食品的定義也只是“飼料”這一等級(jí)，品質(zhì)不高。

隨著寵物在人們心中的地位越來(lái)越高，“食品安全”的定義也會(huì)隨之變化，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，寵糧品質(zhì)不高，即使生產(chǎn)合格，消費(fèi)者仍舊不會(huì)買單，每年大量的進(jìn)口糧消費(fèi)就是證明。

另一方面，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家寵物行業(yè)起步早，發(fā)展成熟，因此中國(guó)在一定階段成為寵物食品的世界代工廠， 國(guó)內(nèi)的寵物食品生產(chǎn)線是從為國(guó)外代工開始的。

從設(shè)備、工廠、研發(fā)到原材料，中國(guó)擁有強(qiáng)大且自給自足的供應(yīng)鏈，從生產(chǎn)到銷售基本借鑒歐美的模式。

豐富的代工經(jīng)歷，意味著國(guó)內(nèi)其實(shí)擁有生產(chǎn)符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的寵物糧食的能力，這是我國(guó)寵物業(yè)走向國(guó)際的優(yōu)勢(shì)。

國(guó)產(chǎn)寵物糧“起死回生”，新品牌崛起

國(guó)外的寵物市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)比國(guó)內(nèi)更豐富，產(chǎn)品與服務(wù)百花齊放。

拿貓糧狗糧舉例，海外較發(fā)達(dá)的國(guó)家有一整套完整的寵物食品營(yíng)養(yǎng)成分標(biāo)準(zhǔn)，并有嚴(yán)格的喂食量控制等定量分析，較早形成生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)行業(yè)有序壯大，形成好幾家寵物跨國(guó)集團(tuán)和多個(gè)優(yōu)質(zhì)國(guó)際品牌。

而中國(guó)的寵物市場(chǎng)比發(fā)達(dá)國(guó)家晚了近半個(gè)世紀(jì)，自90年代才逐漸出現(xiàn)寵物這個(gè)概念，少量專供寵物的食品及用品廠商誕生，但都是作坊式的。

最近幾年，隨著“它”經(jīng)濟(jì)盛行，寵物市場(chǎng)整體規(guī)模已達(dá)到3000億每年，但產(chǎn)品消費(fèi)品類比較單一，依然為食品主導(dǎo)。

據(jù)第三方數(shù)據(jù)，目前購(gòu)買口糧零食等食品用戶占據(jù)了70%，而線上受眾較小的清潔、訓(xùn)練、醫(yī)療等市場(chǎng)的滲透率只占到所有市場(chǎng)的30%。

中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)上游仍在品牌形成的早期階段，而多是使用國(guó)外標(biāo)準(zhǔn)，模仿國(guó)外發(fā)展路徑。前幾年，因?yàn)椤岸竟芳Z”新聞層出不窮，很多中國(guó)消費(fèi)者紛紛投入到進(jìn)口糧陣營(yíng)。

▲2020年最受消費(fèi)者喜愛(ài)的寵物糧品牌

“毒狗糧”對(duì)中國(guó)寵物食品行業(yè)的打擊程度不亞于“毒奶粉”對(duì)中國(guó)奶粉行業(yè)。

在我國(guó)的寵物干糧市場(chǎng)，占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位的是瑪氏、雀巢等國(guó)外品牌。

多位寵物行業(yè)從業(yè)者向市界表示，國(guó)產(chǎn)寵物糧和進(jìn)口寵物糧并無(wú)本質(zhì)區(qū)別。美琪經(jīng)營(yíng)寵物店多年，她認(rèn)為給寵物挑選糧食時(shí)最應(yīng)該看的是配料表包含的營(yíng)養(yǎng)成分，而不是進(jìn)口或者國(guó)產(chǎn)。

可即便如此，由于國(guó)外品牌發(fā)展早，在消費(fèi)者心中樹立了品牌形象和認(rèn)知，我國(guó)寵物食品市場(chǎng)六七成的份額都在他們手中。

相比之下，我國(guó)國(guó)產(chǎn)寵物糧公司在國(guó)內(nèi)的布局較晚。

中寵股份成立于1998年，佩蒂股份成立于2002年，由于當(dāng)時(shí)我國(guó)的寵物市場(chǎng)并不發(fā)達(dá)，許多寵物喂養(yǎng)者仍停留在用剩飯剩菜喂養(yǎng)的階段，所以這時(shí)期成立的寵物糧公司多以出口為主。

具體到中寵股份，公司所在地山東煙臺(tái)是重要的肉雞養(yǎng)殖地區(qū)，產(chǎn)品也是以雞胸肉為主的寵物零食。中寵股份原來(lái)雖然也有自有品牌產(chǎn)品，但主要還是以生產(chǎn)貼牌加工產(chǎn)品向國(guó)外寵物零售品牌商出口。

毛利率高的干糧市場(chǎng)，國(guó)外巨頭占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，像中寵股份這樣以生產(chǎn)寵物零食為主的企業(yè)，就不得不面臨毛利率相對(duì)較低的困境。

近兩年隨著國(guó)外寵物市場(chǎng)趨于飽和，國(guó)內(nèi)寵物經(jīng)濟(jì)的崛起以及境內(nèi)業(yè)務(wù)毛利率遠(yuǎn)高于境外業(yè)務(wù)毛利率，中寵股份開始重點(diǎn)布局國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，同時(shí)大力開拓主糧市場(chǎng)。

中國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3000億，卻仍以小作坊為主導(dǎo)，缺乏成熟大公司，這是上游市場(chǎng)難以形成大品牌和工業(yè)化的主要原因之一。

就在9月30日，中國(guó)最大的寵物生態(tài)平臺(tái)波奇寵物(BQ.US)登陸紐交所，成為我國(guó)寵物生態(tài)赴美IPO第一股。其業(yè)務(wù)涵蓋寵物行業(yè)的方方面面，如寵物社區(qū)，寵物電商，以及寵物平臺(tái)服務(wù)。

11月10日，波奇寵物宣布在雙十一全球購(gòu)物節(jié)第一波銷售活動(dòng)中（11月1日-11月3日）取得了強(qiáng)勁的業(yè)績(jī)。總成交金額達(dá)1.072億元人民幣（約合1600萬(wàn)美元）。

寵物食品行業(yè)本身進(jìn)入門檻低，拼的就是品牌影響力。在國(guó)外品牌已經(jīng)搶占消費(fèi)者心智時(shí)，如何打造品牌和消費(fèi)者認(rèn)知是國(guó)產(chǎn)寵物糧企業(yè)急需解決的問(wèn)題。

寵物糧食健康新趨勢(shì)

食品行業(yè)近年來(lái)愈演愈烈的健康化趨勢(shì)一致，寵物飲食市場(chǎng)也將持續(xù)進(jìn)行健康化變革。

從食材、加工方式、到品類的延伸和功能的延展，不斷復(fù)原寵物飲食習(xí)慣、力求實(shí)現(xiàn)高效的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充。

類似Packaged Facts的寵物食品市場(chǎng)浪潮。根據(jù)最新的研究報(bào)告顯示風(fēng)險(xiǎn)資本家正在涌向主打新鮮的寵物食品公司。

為每只寵物提供個(gè)性化飲食方案健康訴求下，對(duì)寵物飲食更精細(xì)化的需求將會(huì)萌生，結(jié)合每一只寵物的生長(zhǎng)階段、體重、身體狀況等實(shí)際指標(biāo)，提供最適當(dāng)?shù)娘嬍辰鉀Q方案，將成為寵物主們的潛在需求。

一家倫敦創(chuàng)企Butternut Box的核心業(yè)務(wù)就是收集寵物的年齡、體重、品質(zhì)、活躍狀況以及身體條件，然后通過(guò)智能算法訂制狗糧。2019年4月，他們獲得1500萬(wàn)英鎊新融資。

從傳統(tǒng)食材的工藝升級(jí)、到AI智能為寵物健康保駕護(hù)航，新技術(shù)為市場(chǎng)注入新鮮元素。

隨著各項(xiàng)新技術(shù)的不斷完善，寵物飲食市場(chǎng)也將掀起新的水花——鎖鮮技術(shù)加持，使得寵物餐食“餐桌化”成為可能。

AI應(yīng)用加速落地，賦能寵物衣食住行各環(huán)節(jié)的智能化改造、以及數(shù)據(jù)化管理，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)寵物生活品質(zhì)的改善以及身體狀況的實(shí)時(shí)管理與預(yù)警，全方位保障寵物健康。

為健康、重配方、科學(xué)喂、全面成為寵物飲食健康四大升級(jí)趨勢(shì)。

健康本味，寵物飯市場(chǎng)迅速擴(kuò)張，寵物飯值得是在寵物膨化糧食的基礎(chǔ)上添加肉類凍干，蔬菜，水果凍干與及營(yíng)養(yǎng)成分的綜合寵物量，對(duì)貓咪小狗來(lái)說(shuō)，不僅口感更豐富，而且營(yíng)養(yǎng)均衡，深受消費(fèi)者喜歡。

養(yǎng)寵觀念升級(jí)下，寵物從家庭工具型寵物成為家庭成員的一部分，搖身一變?yōu)椤昂⒆印?、“主子”等身份。在寵物的主糧喂養(yǎng)上，鏟屎官們也開始追求科學(xué)與健康，關(guān)注原料與營(yíng)養(yǎng)配方。

寵物飲食健康關(guān)注度提升，傳統(tǒng)的膨化寵物糧的弊端也逐漸顯現(xiàn)，根據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示，盡管膨化糧的消費(fèi)占比仍然占據(jù)最高，但主食罐和寵物貓飯?jiān)絹?lái)越受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。

▲貓咪食品主打功效消費(fèi)占比圖

主食市場(chǎng)中，寵物飯的市場(chǎng)規(guī)模增速最強(qiáng)勁，品牌數(shù)量三年間增長(zhǎng)超10倍，線上消費(fèi)人數(shù)和滲透率同步顯著提高，復(fù)購(gòu)率穩(wěn)步增加。

寵物飯的單天價(jià)格是主食罐的1.5倍、膨化糧的3.5倍，真材實(shí)料決定了它比主食罐、膨化糧更高的日均價(jià)格，因此相對(duì)于傳統(tǒng)的主食罐頭和膨化糧，寵物飯更受Z世代、新銳白領(lǐng)以及精致媽媽等消費(fèi)實(shí)力群體的喜愛(ài)。

幾千年的人類馴化后，從貓咪和小狗的營(yíng)養(yǎng)需求、身體構(gòu)造的適應(yīng)性等方面來(lái)看，唯有肉食主糧才能滿足具有肉食天性的它們。

在線上寵物糧配方消費(fèi)中，魚肉、雞肉和牛肉位居消費(fèi)規(guī)模前三甲。主糧的產(chǎn)品升級(jí)呈現(xiàn)出對(duì)貓咪和小狗進(jìn)食習(xí)慣的還原過(guò)程。

例如寵物飯中的無(wú)加工肉食，在滿足寵物營(yíng)養(yǎng)需求、符合消化過(guò)程、讓寵物暢享肉食盛宴上廣受消費(fèi)者好評(píng)。

主子地位的攀升，“家長(zhǎng)”們?yōu)樗鼈兊臓I(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充操碎了心，單純的“填飽肚子”早已經(jīng)不是消費(fèi)者的考慮因素，多種營(yíng)養(yǎng)功效的貓糧食補(bǔ)更受期待。

不同寵物食品主打功效也各不相同，膨化糧和零食功效更加細(xì)分，而寵物飯的主打功效更集中在增肥發(fā)腮和解決泌尿問(wèn)題上。

寵物飯中的新鮮肉粒所含有的動(dòng)物性蛋白營(yíng)養(yǎng)，可以被快速吸收，保障腸胃健康；含水量接近自然食物狀態(tài)，可以有效預(yù)防寵物泌尿、腎臟疾病；此外，寵物飯需要寵物更多咀嚼，從而能夠減少口腔問(wèn)題。

科學(xué)喂養(yǎng)，細(xì)節(jié)關(guān)注，全面呵護(hù)寵物健康

除了寵物糧成分和配方，鏟屎官們還將目光投向了“科學(xué)喂養(yǎng)”上。

具有科學(xué)傾斜角度的喂食碗讓寵物舒適進(jìn)食的同時(shí)，達(dá)到保護(hù)頸椎和防止噎嗆的功效，受到年輕“寵物家長(zhǎng)”們的追捧，市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模持續(xù)走高。

例如紅嘴貓的護(hù)頸專利7°碗貓飯，以科學(xué)設(shè)計(jì)與精致造型受到注重精致喂養(yǎng)的“貓家長(zhǎng)們”的青睞。

科學(xué)喂養(yǎng)觀念也體現(xiàn)在“精準(zhǔn)量化給糧”上，精準(zhǔn)給糧可以滿足寵物不同階段的成長(zhǎng)需求，減少肥胖、心血管、腸胃不適等問(wèn)題的出現(xiàn)，是主子健康成長(zhǎng)的有效保護(hù)方式。

因此，可以稱重的寵物喂食碗勺一經(jīng)出現(xiàn)，便俘獲“寵物家長(zhǎng)”們的消費(fèi)熱情，市場(chǎng)消費(fèi)人數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，2020年消費(fèi)人數(shù)是2018年的1.43倍。

寵物長(zhǎng)期食用干糧以及不愛(ài)飲水的習(xí)慣，導(dǎo)致泌尿系統(tǒng)問(wèn)題頻發(fā)，讓不少鏟屎官為此絞盡腦汁。

對(duì)寵物飲水問(wèn)題的關(guān)注，帶來(lái)寵物飲水器市場(chǎng)規(guī)模和人均消費(fèi)的穩(wěn)步增加，2020年寵物飲水器人均消費(fèi)金額較2018年增長(zhǎng)31%。

寵物飲水器的細(xì)分功能需求更加明顯，自動(dòng)、恒溫、流動(dòng)、循環(huán)等花式功能更迭迅速。

▲線上寵物飲水器人均消費(fèi)金額

“牙口好，才能吃嘛嘛香”，寵物的口腔健康也頗受關(guān)注。線上寵物口腔護(hù)理用品市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模顯著增長(zhǎng)，消費(fèi)增速遠(yuǎn)超整體寵物市場(chǎng)。

在各類口腔用品消費(fèi)中，潔牙粉憑借其方便快捷、可隨餐食用的特點(diǎn)受到消費(fèi)者喜愛(ài)。

寵物已經(jīng)從功能性過(guò)渡到陪伴性，這其中也承擔(dān)了更多當(dāng)代愛(ài)寵人士的情感需求。在寵物3.0時(shí)代，寵物的地位也大大提升，搖身一變成了“主子”，寵物主則心甘情愿走馬上任做起了“鏟屎官”，就連發(fā)出“活得還不如狗”這樣的感慨也顯得心滿意足。

“狗兒子”“貓姑娘”，將與寵物的關(guān)系視為“家人”般的陪伴，正成為一種新的生活方式。

在電影《假如貓從世界上消失了》中，那句“不是人在飼養(yǎng)寵物，而是寵物在陪伴人”的臺(tái)詞，賺足了貓奴狗奴的眼淚。

不可否認(rèn)，寵物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)是由快速發(fā)展變化的時(shí)代催生。

在一二線城市，快節(jié)奏的生活和巨大的工作壓力，催生了大批的空巢青年和丁克家庭，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，在傳統(tǒng)的親情、愛(ài)情之外，寵物是新的情感寄托。

當(dāng)寵物逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榧彝コ蓡T和“主子”，它們往往承載著鏟屎官們更多的情感寄托，對(duì)寵物的“爹媽式關(guān)愛(ài)”，也讓寵物的飲食健康消費(fèi)也將依循著與人類飲食健康升級(jí)接近的趨勢(shì)發(fā)展。

社會(huì)的發(fā)展讓這一代年輕人對(duì)寵物有了更多需求，寵物市場(chǎng)的發(fā)展也是某種意義上社會(huì)發(fā)展的必然選擇。

從整體來(lái)看，無(wú)論是市場(chǎng)規(guī)模還是寵物養(yǎng)護(hù)的規(guī)范性上，國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的水平。

但是這個(gè)快速成長(zhǎng)的賽道也充滿了無(wú)限的機(jī)會(huì)，小到貓舍，大到波奇寵物這樣的垂直寵物電商平臺(tái)，都是這一時(shí)代風(fēng)口中的參與者，而關(guān)注和重視寵物飲食健康的新品牌必將脫穎而出。

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