深入分析年報(bào)數(shù)據(jù)得知，碧生源去年?duì)I收主要來(lái)自于旗下兩款明星產(chǎn)品——碧生源減肥茶和碧生源常潤(rùn)茶，二者貢獻(xiàn)的營(yíng)業(yè)額分別為人民幣566.2百萬(wàn)元及人民幣304.2百萬(wàn)元，較2009年分別上升51.7%及14.5%，市場(chǎng)占有率進(jìn)一步提升。

　　第一份年報(bào)的光鮮，既是資本市場(chǎng)的要求，也是新的起點(diǎn)和內(nèi)在動(dòng)力。新年伊始，碧生源開(kāi)始采取種種措施，確保中國(guó)保健茶龍頭的位置，提高產(chǎn)品品質(zhì)和品牌形象，增加品牌附加值。而采取的種種舉措中，首當(dāng)其沖的就是起用新的產(chǎn)品代言人，投放新廣告片，為今年的銷(xiāo)售增長(zhǎng)和品牌提升開(kāi)足馬力。

　　而“將減肥進(jìn)行到底”徐靜蕾碧生源減肥茶代言簽約儀式也于3月21日在香港中環(huán)高調(diào)舉行，更是邀請(qǐng)到了香港娛樂(lè)圈的大哥級(jí)人物曾志偉擔(dān)綱現(xiàn)場(chǎng)主持，引來(lái)了眾多香港和內(nèi)地媒體的追捧。微博直播、現(xiàn)場(chǎng)稱(chēng)體重、贈(zèng)送書(shū)法作品、傳授減肥秘笈等，現(xiàn)場(chǎng)氣氛一浪高過(guò)一浪，最后更是在一個(gè)“婚禮”誓言中宣告結(jié)束。而這距碧生源發(fā)布年報(bào)僅僅11天，不得不說(shuō)是對(duì)資本市場(chǎng)釋放出的一個(gè)利好消息，也透露出碧生源今年覬覦減肥市場(chǎng)的決心和信心。

　　而對(duì)于旗下另一款明星產(chǎn)品——碧生源常潤(rùn)茶也是“毫不心軟”，以“潤(rùn)腸通便”、“快給你的腸子洗洗澡吧”為主要訴求，開(kāi)始走“平民明星”的路線(xiàn)，更是請(qǐng)到了“郭冬臨和牛莉”這一對(duì)有著“春晚小夫妻”之稱(chēng)的“黃金組合”，采用的是雙代言人模式。郭牛二人的親民幽默形象和碧生源廣泛而密集的廣告投放所產(chǎn)生的作用已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)，據(jù)市場(chǎng)反饋，碧生源常潤(rùn)茶的銷(xiāo)量在不斷攀升。

　　對(duì)于近期啟動(dòng)的代言人策略，碧生源的掌門(mén)人趙一弘先生表示，碧生源發(fā)展到如今的階段，在目前的市場(chǎng)環(huán)境中，啟動(dòng)代言人這一營(yíng)銷(xiāo)策略是一個(gè)必然選擇。不僅現(xiàn)在的這兩款主力產(chǎn)品選擇大牌明星代言，今后的新產(chǎn)品包括今年要上市的兩款產(chǎn)品都會(huì)采用這一策略，而且都會(huì)用一線(xiàn)大牌明星。

（責(zé)任編輯：王小楠）

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