減肥業(yè)：信譽(yù)危機(jī)最嚴(yán)重行業(yè)“國內(nèi)減肥業(yè)信譽(yù)掃地，舉步維艱，加入ＷＴＯ后，減肥業(yè)國際競爭的廣度和烈度都會(huì)加劇”，日前，由國際健康產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)、中國保健科技協(xié)會(huì)肥胖病研究會(huì)主辦的一次全國性會(huì)議披露了國內(nèi)減肥業(yè)現(xiàn)狀。

　　2000年，諾美婷事件和御芝堂事件讓我國熱鬧的減肥品市場瞬間降到了冰點(diǎn)，隨后包括一些知名品牌在內(nèi)的八大減肥品被陸續(xù)查封，使我國的減肥品市場進(jìn)入了一個(gè)前所未有的“冰封期”。到 2002年下半年，我國的減肥業(yè)成為了國內(nèi)信譽(yù)危機(jī)最嚴(yán)重的行業(yè)。 2002年，在商品投訴中，減肥品投訴量居被投訴商品前列。消費(fèi)者對減肥品的滿意率降到了歷史最低點(diǎn)。

　　據(jù)衛(wèi)生部治理整頓辦公室李國新介紹，截至2002年底，衛(wèi)生部門批準(zhǔn)的減肥食品大約只有 100多種，但市場上的減肥食品包括減肥茶、營養(yǎng)餐、沖劑、膠囊等好幾類，總數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超標(biāo)。去年衛(wèi)生部對全國 19個(gè)品牌的減肥食品進(jìn)行抽檢，發(fā)現(xiàn) 4家企業(yè)的減肥品存在芬氟拉明、去烷基芬氟拉明以及安非拉酮，前兩種長期食用有損心臟瓣膜功能，后者為精神藥品，直接作用于人的中樞神經(jīng)系統(tǒng)，長期連續(xù)使用會(huì)產(chǎn)生依賴性。

　　據(jù)了解，我國減肥業(yè)自80年代末興起后，鑒于減肥產(chǎn)品的高額利潤和相對較低的政策壁壘以及技術(shù)壁壘，使得在高速發(fā)展時(shí)期，涌現(xiàn)了大大小小 3000多家減肥產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)。中國減肥行業(yè)自從問世十多年來，一直保持著上升勢頭。以銷量而論，近幾年來，它更以每年23 %的速度增長。19 9 9年，全國減肥行業(yè)的產(chǎn)值達(dá) 67億元，2000年，上升到將近 100億元。即使是 2002年，單是全國減肥保健品的產(chǎn)值也達(dá)到了 60億元。

　　問題：產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊和廣告欺詐

　　繁榮的景象下，出現(xiàn)了魚龍混雜、良莠不齊的市場狀況，使得減肥市場一方面由于市場空間巨大，新產(chǎn)品、新企業(yè)不斷加入，另一方面，一些產(chǎn)品短時(shí)間內(nèi)銷聲匿跡。中國保健品業(yè)存在著“五年現(xiàn)象”，而大多數(shù)減肥品連 1年的生命都達(dá)不到，減肥產(chǎn)業(yè)面臨著嚴(yán)重的信任危機(jī)。

　　減肥業(yè)目前存在的問題主要在產(chǎn)品質(zhì)量、廣告欺詐方面。由于目前國內(nèi)市場沒有一個(gè)真正有效的市場準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)減肥產(chǎn)品的企業(yè)在技術(shù)水平上存在較大的差距，使生產(chǎn)出的產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。另一方面，由于市場監(jiān)管不力，假冒偽劣產(chǎn)品時(shí)有出現(xiàn)，不斷干擾正常的市場秩序。市場上部分企業(yè)進(jìn)行夸大、虛假的失實(shí)宣傳，是國內(nèi)減肥行業(yè)遇到的另一個(gè)問題。

　　國內(nèi)減肥業(yè)是一個(gè)極其依賴廣告的行業(yè)，在市場啟動(dòng)階段，企業(yè)往往要拿出產(chǎn)品銷售額的40%左右來做廣告。其中種種弊端已充分顯現(xiàn)出來，最大的弊病就是許多企業(yè)重廣告，輕研發(fā)，急功近利，使產(chǎn)品質(zhì)量得不到保證，損害了整個(gè)市場的信譽(yù)，而這種現(xiàn)狀只能靠更強(qiáng)勢的廣告去改變，造成惡性循環(huán)。

　　未來：門檻提高，國外品牌進(jìn)入

　　據(jù)李國新介紹，中國減肥業(yè)可以說面臨行業(yè)革命。從政府方面說，2003年，國家將加大對減肥市場監(jiān)管力度，提高減肥市場的門檻，對企業(yè)特別是中、小企業(yè)的進(jìn)入將進(jìn)行更加嚴(yán)格的審批程序，并定期或不定期對減肥品生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行抽查，使我國的減肥品市場真正地走向健康化、正規(guī)化。中國保健科技協(xié)會(huì)肥胖病研究會(huì)的有關(guān)人士也認(rèn)為，2003年，國內(nèi)減肥市場將一改原貌，部分國內(nèi)中小企業(yè)在通過審核之前，將被禁止生產(chǎn)減肥產(chǎn)品。

　　在市場方面，2003年可以說是國外減肥品大舉進(jìn)入的一年。據(jù)國際健康產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)中國區(qū)首席代表金大強(qiáng)介紹，國外企業(yè)早就看準(zhǔn)了中國減肥品市場，有關(guān)數(shù)字顯示，2002年，國外品牌已經(jīng)在不聲不響中占據(jù)了 38%的市場份額。而最近，世界第二大健康食品集團(tuán)維德爾公司已經(jīng)開始在中國推銷其減肥品美美減肥片。據(jù)了解，該產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了由營養(yǎng)機(jī)制取代目前中國流行的藥理機(jī)制，不節(jié)食、不反彈、不腹瀉，以提倡安全、自然、健康減肥。其一經(jīng)進(jìn)入，就采用本土化的營銷策略，在市場上表現(xiàn)出了相當(dāng)強(qiáng)的競爭力。專家指出，雖然國內(nèi)產(chǎn)品具有相對的價(jià)格優(yōu)勢，但在國內(nèi)減肥品業(yè)陷入信任危機(jī)的同時(shí)，這樣高技術(shù)含量、高營銷手段的產(chǎn)品的進(jìn)入，對國內(nèi)減肥市場將造成的強(qiáng)烈沖擊就可想而知。國內(nèi)企業(yè)應(yīng)盡快完善自己的市場和服務(wù)體系，在產(chǎn)品研發(fā)和質(zhì)量上下功夫，只有這樣才能在激烈的競爭中取得先機(jī)。

（責(zé)任編輯：甘甜）

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