微博不斷致力于協(xié)同平臺(tái)、醫(yī)生、媒體三方形成合力，讓醫(yī)療科普成為一種流行事。

近期，來(lái)勢(shì)洶洶的支原體肺炎無(wú)疑是最引人關(guān)注的焦點(diǎn)，11個(gè)支原體相關(guān)話題陸續(xù)沖上微博熱搜，話題總曝光量達(dá)9.6億，總用戶討論量超8.4萬(wàn)，大眾對(duì)支原體肺炎的關(guān)注程度由此可見(jiàn)一斑。@莊時(shí)利和、@協(xié)和醫(yī)生Do先生、@感染科李侗曾、@胡亮醫(yī)生、@消化科管曉勇等多位知名健康科普博主、醫(yī)生下場(chǎng)輸出專業(yè)觀點(diǎn)，很多人通過(guò)瀏覽這些熱門話題下的科普患教和診療指導(dǎo)，提高了對(duì)支原體肺炎的科學(xué)認(rèn)知，增強(qiáng)自我防護(hù)意識(shí)。@莊時(shí)利和 知名健康科普博主此外，權(quán)威媒體也通過(guò)官媒視角第一時(shí)間發(fā)聲，這種微博官方X專業(yè)醫(yī)生X媒體聯(lián)動(dòng)的一套組合拳深入淺出的針對(duì)疾病傳染性、病程、用藥注意事項(xiàng)、指導(dǎo)就診等問(wèn)題逐一進(jìn)行認(rèn)知塑造，助力醫(yī)療科普話題頻上熱搜，引發(fā)大眾關(guān)注。

真人醫(yī)生博主傳遞權(quán)威正確認(rèn)知

微博一直以來(lái)對(duì)于內(nèi)容生態(tài)奉行垂直化戰(zhàn)略，醫(yī)療健康領(lǐng)域的發(fā)展體現(xiàn)出戰(zhàn)略布局的廣泛性，行業(yè)協(xié)會(huì)、垂直媒體、相關(guān)機(jī)構(gòu)、醫(yī)生博主、多領(lǐng)域大V的多方參與構(gòu)成了豐富多元的微博醫(yī)療健康內(nèi)容生態(tài)。良性發(fā)展的醫(yī)療內(nèi)容生態(tài)除了內(nèi)容的多樣性和權(quán)威性外，“人”的因素起到關(guān)鍵性作用，醫(yī)生博主是醫(yī)療科普的不竭動(dòng)力。微博憑借自身的時(shí)效性、互動(dòng)性、針對(duì)性和傳播廣泛性優(yōu)勢(shì)，吸引大量組織和個(gè)人借助這一平臺(tái)進(jìn)行健康傳播，真人醫(yī)生博主批量入駐微博，并通過(guò)官方的扶持和自身的賬號(hào)運(yùn)營(yíng)形成多個(gè)類型的醫(yī)生IP，呈現(xiàn)百花齊放的局面。以@王大包是個(gè)小醫(yī)生為例，作為醫(yī)療健康博主，他本人每天活躍在微博上，結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)話題，不斷輸出專業(yè)科普內(nèi)容。語(yǔ)氣親和幽默，還會(huì)在評(píng)論中認(rèn)真回答網(wǎng)友的提問(wèn)，甚至發(fā)博文專門解決網(wǎng)友的各種疑問(wèn)，收獲大波網(wǎng)友喜愛(ài)。@王大包是個(gè)小醫(yī)生 知名健康博主每一個(gè)健康話題沖上熱搜、每一個(gè)微博醫(yī)生賬號(hào)的漲粉背后，是許多真人醫(yī)生在繁忙的日常出診之外通過(guò)潛心科普、回答網(wǎng)友問(wèn)題、進(jìn)行線上行業(yè)交流實(shí)現(xiàn)的，他們對(duì)賬號(hào)秉持的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度和不斷付出的努力，確保了輸出內(nèi)容的專業(yè)性和權(quán)威性。@協(xié)和醫(yī)生Do先生 知名健康博主熱門醫(yī)療話題發(fā)酵過(guò)程中，我們可以看到微博真人醫(yī)生博主專業(yè)意見(jiàn)的大量輸出，#支原體肺炎#相關(guān)話題登上熱搜，148個(gè)醫(yī)生橙V賬號(hào)集體下場(chǎng)，從不同專業(yè)角度、不同科室切入點(diǎn)、不同個(gè)人擅長(zhǎng)方向進(jìn)行多元科普。這些專業(yè)醫(yī)生踴躍的科普意識(shí)，不僅是醫(yī)者仁心的使命感，更是微博這個(gè)平臺(tái)在診室外為醫(yī)生開(kāi)辟了更廣闊的第二戰(zhàn)場(chǎng)，在疾病的預(yù)防階段就能造福更廣泛的大眾。長(zhǎng)期的賬號(hào)耕耘，也讓這些醫(yī)生不僅把微博當(dāng)成自媒體平臺(tái)，更像一個(gè)專屬的社交工具。越來(lái)越多的醫(yī)生開(kāi)通微博賬號(hào)科普健康知識(shí)、發(fā)布醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)最新動(dòng)態(tài)及政策、轉(zhuǎn)載行業(yè)新聞，同時(shí)他們通過(guò)微博平臺(tái)交互功能，向粉絲們展示個(gè)人生活，分享日常，與網(wǎng)友交朋友。

@皮膚美容李遠(yuǎn)宏教授 中華醫(yī)學(xué)會(huì)皮膚分會(huì)激光學(xué)組副組長(zhǎng)，中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)皮膚激光副主委

微博這樣一個(gè)基于用戶關(guān)系的社交媒體平臺(tái)，因其文字、圖片、視頻等多媒體形式且具有高度的交互性和極強(qiáng)的時(shí)效性，能夠讓醫(yī)生實(shí)現(xiàn)信息的即時(shí)分享、傳播互動(dòng)，逐漸在健康知識(shí)科普、健康行為干預(yù)和行為改進(jìn)方面發(fā)揮著重要作用。

媒體放大正確認(rèn)知助力醫(yī)療話題頻上熱搜

隨著年輕人個(gè)人健康意識(shí)的不斷提升，對(duì)健康類內(nèi)容也呈現(xiàn)出階梯式上升需求，像熬夜、久坐、壓力大、焦慮、失眠等導(dǎo)致的健康問(wèn)題，都易引發(fā)全民討論。在微博的熱搜榜，越來(lái)越多的醫(yī)療健康話題不再以被動(dòng)查詢的方式出現(xiàn)在大眾眼前，而是增加了更多主動(dòng)搜索和關(guān)注，這代表著大眾的醫(yī)療關(guān)注從發(fā)現(xiàn)癥狀后的診治向日常的疾病預(yù)防轉(zhuǎn)變。目前，微博的醫(yī)療內(nèi)容生態(tài)重點(diǎn)聚焦在營(yíng)養(yǎng)、中醫(yī)、皮膚醫(yī)美、婦產(chǎn)、兒科、慢病、常見(jiàn)病七大領(lǐng)域，覆蓋了興趣用戶關(guān)注度比較高的養(yǎng)生、運(yùn)動(dòng)、職場(chǎng)健康等方向，而熱搜話題的醫(yī)療健康類內(nèi)容也重點(diǎn)關(guān)注了這些需求，圍繞大眾面臨的熬夜、久坐、壓力大、焦慮、失眠等場(chǎng)景化問(wèn)題，從小的切口展開(kāi)，輻射大概念科普，提高大眾健康認(rèn)知水平。足夠的健康熱點(diǎn)興趣用戶與踴躍的科普醫(yī)生博主形成有效互動(dòng)，他們?cè)谡_認(rèn)知的輸出端和接收端都有著強(qiáng)大的內(nèi)驅(qū)力。但在紛繁復(fù)雜的信息海洋中，如何能讓一個(gè)小眾的醫(yī)療話題成為大眾關(guān)注的熱點(diǎn)，這其中少不了媒體矩陣的聯(lián)動(dòng)。正是這種幾何級(jí)的影響力擴(kuò)散，才讓醫(yī)療話題破圈，持續(xù)保持熱度。在微博官方X專業(yè)醫(yī)生X媒體聯(lián)動(dòng)的組合拳下，醫(yī)療話題上熱搜成為常態(tài)，不僅是當(dāng)下正在發(fā)生的醫(yī)療熱點(diǎn)#支原體肺炎#，通過(guò)熱搜聚攏了廣泛的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)對(duì)正確認(rèn)知的科普和教育，有效增強(qiáng)了大眾在應(yīng)對(duì)突發(fā)醫(yī)療狀況時(shí)的應(yīng)對(duì)能力和信息辨別能力。諸如#怎么體檢才不花冤枉錢#、#益生菌是真養(yǎng)生還是智商稅#、#你是口腔潰瘍星人嗎#這類常規(guī)科普型醫(yī)療話題也一直是熱搜的?？?，在更廣泛的層面向大眾傳遞正確認(rèn)知。并且，借助微博熱搜的自凈能力，不斷有醫(yī)生博主加入話題、不斷有網(wǎng)友進(jìn)行真實(shí)感受的回饋，進(jìn)一步規(guī)避了信息繭房的弊端。

@急診科的大徐 清華大學(xué)第一附屬醫(yī)院急診內(nèi)科主治醫(yī)師

@段濤醫(yī)生 上海市第一婦嬰保健院教授、第九版《婦產(chǎn)科學(xué)》教科書主編

日常生活中，當(dāng)出現(xiàn)一些未知疾病的時(shí)候，在不安全感下更容易輕信謠言。通過(guò)微博的影響力，往往能幫助醫(yī)療熱搜話題“破圈”，通過(guò)專業(yè)的醫(yī)生多維度科普，在第一時(shí)間肅清謠言，大大緩解大眾對(duì)未知疾病的恐慌情緒。好的內(nèi)容離不開(kāi)平臺(tái)，好的平臺(tái)也離不開(kāi)好內(nèi)容。這些年，微博在醫(yī)療健康領(lǐng)域不斷發(fā)力，借助平臺(tái)流量、熱搜推送、內(nèi)容多樣等優(yōu)勢(shì)，豐富了權(quán)威醫(yī)生傳播醫(yī)療科普的方式方法，讓診室不僅僅存在于醫(yī)院的科室里。用戶在微博上通過(guò)醫(yī)生博主、醫(yī)療熱搜等形式獲取正確的認(rèn)知，提升自身保健意識(shí)，同時(shí)也在瀏覽過(guò)程中提升醫(yī)療專業(yè)內(nèi)容的曝光度，讓行業(yè)中專業(yè)優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療知識(shí)，被更多人看見(jiàn)。微博官方X專業(yè)醫(yī)生X媒體聯(lián)動(dòng)的組合拳已經(jīng)在實(shí)踐中取得成效，大量醫(yī)療知識(shí)在這套模式中逐漸沉淀、廣泛傳播、重塑認(rèn)知。微博也不斷致力于協(xié)同平臺(tái)、醫(yī)生、媒體三方形成合力，讓醫(yī)療科普成為一種流行事。*"醫(yī)學(xué)界"力求所發(fā)表內(nèi)容專業(yè)、可靠，但不對(duì)內(nèi)容的準(zhǔn)確性做出承諾；請(qǐng)相關(guān)各方在采用或以此作為決策依據(jù)時(shí)另行核查。

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