SKINS重返中國(guó)市場(chǎng)，沙溢成為中國(guó)市場(chǎng)的首位品牌大使。

文|劉瀏

近些年，說(shuō)到演員沙溢，人們的第一反應(yīng)可能是那個(gè)幽默搞笑并且發(fā)福謝頂?shù)摹坝⒆拥亍?，但大家不要忘了，他曾是軍藝校草，還是玉樹(shù)臨風(fēng)的“盜圣”白展堂。如今沙溢實(shí)現(xiàn)了身材上的逆轉(zhuǎn)，闖入了肌肉賽道，其妻子胡可也對(duì)此調(diào)侃道：“家人們誰(shuí)懂啊，一輩子沒(méi)見(jiàn)過(guò)他這樣。”

近日，澳洲知名運(yùn)動(dòng)品牌SKINS宣布了其在中國(guó)市場(chǎng)的首位品牌大使——沙溢，隨后品牌發(fā)布了一系列沙溢的代言圖片，并且瞬間在網(wǎng)上引起熱議。甚至有網(wǎng)友發(fā)出質(zhì)疑表示：“感覺(jué)像p的，這還是我那沒(méi)臉沒(méi)皮，好吃懶做的白大哥嗎？”但SKINS官方也給出澄清表示：“不是P的，是現(xiàn)場(chǎng)拍攝的?！本W(wǎng)友們激烈的討論，瞬間讓SKINS在國(guó)內(nèi)火出圈。

圖源：左為2021年綜藝《奔跑吧》節(jié)目截圖

右為2024年《奔跑吧》節(jié)目截圖

沙溢重回白展堂模式 SKINS市場(chǎng)眼光毒辣

體育大生意認(rèn)為，SKINS與沙溢的此番合作無(wú)疑是一次極為成功的品牌聯(lián)動(dòng)。首先，讓我們深入探究SKINS為何會(huì)選擇沙溢作為其品牌形象大使。

沙溢，這位在中國(guó)內(nèi)地影視圈享有盛譽(yù)的演員，其演藝生涯中的每一個(gè)角色都堪稱經(jīng)典，從《上錯(cuò)花轎嫁對(duì)郎》中溫文爾雅的沙平威，到《武林外傳》里風(fēng)度翩翩的白展堂，再到《小歡喜》中幽默風(fēng)趣的喬衛(wèi)東，以及他在各大綜藝節(jié)目中的精彩亮相，都讓他收獲了無(wú)數(shù)影迷的青睞與追捧。在社交媒體平臺(tái)上，沙溢的微博粉絲數(shù)量已突破1200萬(wàn)大關(guān)，這一龐大的粉絲群體無(wú)疑為SKINS品牌在中國(guó)市場(chǎng)的推廣提供了堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。

除了卓越的知名度，沙溢近年來(lái)通過(guò)健身和減重所塑造的健康形象與積極生活態(tài)度，更是與SKINS的品牌理念不謀而合。SKINS品牌始終致力于倡導(dǎo)將運(yùn)動(dòng)融入日常生活，鼓勵(lì)人們以自律的態(tài)度對(duì)待跑步和健身，追求突破自我、煥發(fā)新生的自由與活力。46歲的沙溢成功減重36斤，不僅讓他重新煥發(fā)了青春活力，更讓他成為了觀眾心目中的“國(guó)民大叔”，這種健康、積極的生活態(tài)度正是SKINS所追求的。

此外，沙溢的幽默風(fēng)趣與親和力也讓他在觀眾心中樹(shù)立了極高的好感度。他能夠以一種輕松自然的方式與觀眾建立深厚的情感聯(lián)系，這種獨(dú)特的個(gè)人魅力使得他在代言品牌時(shí)能夠更有效地傳遞品牌信息，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的信任與認(rèn)可。

提及瘦身成功后成功代言運(yùn)動(dòng)品牌的典范，不得不提賈玲。賈玲瘦身成功后成功代言了lululemon品牌，其同款穿搭備受網(wǎng)友追捧，甚至一度賣到斷貨。這一案例充分展示了話題代言人對(duì)于品牌熱度的巨大提升作用。（延伸閱讀：深一度｜簽約賈玲“有人破防”，lululemon怎么看？）

再來(lái)看SKINS品牌本身。作為一家源自澳洲的運(yùn)動(dòng)品牌，SKINS自1996年創(chuàng)立以來(lái)便備受矚目。盡管該品牌曾在2010年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但由于全球母公司經(jīng)歷了一系列股權(quán)變更、申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)等波折，SKINS在中國(guó)市場(chǎng)缺席了運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的黃金時(shí)期。然而，隨著2024年10月SKINS中國(guó)首店在北京核心商圈國(guó)貿(mào)商城的盛大開(kāi)業(yè)，該品牌正式開(kāi)啟了中國(guó)市場(chǎng)的大舉拓展之路。目前，SKINS的線上渠道已全面覆蓋天貓和京東兩大電商平臺(tái)。

不過(guò)，重返中國(guó)市場(chǎng)的SKINS仍面臨著一定的品牌認(rèn)知挑戰(zhàn)。由于品牌名稱與卡戴珊家族創(chuàng)立的SKIMS僅一字之差，不少網(wǎng)友曾將其誤認(rèn)為是“山寨版”。實(shí)際上，這兩個(gè)品牌曾在2023年4月攜手推出聯(lián)名產(chǎn)品，但由于雙方在中國(guó)市場(chǎng)的知名度都相對(duì)較低，因此這次聯(lián)名并未在中國(guó)市場(chǎng)掀起太大波瀾。

盡管如此，SKINS與沙溢的此次合作無(wú)疑為品牌在中國(guó)市場(chǎng)的推廣注入了新的活力與動(dòng)能。沙溢的廣泛影響力、健康積極的生活態(tài)度以及獨(dú)特的個(gè)人魅力，都將為SKINS品牌在中國(guó)市場(chǎng)的拓展提供強(qiáng)有力的支持與推動(dòng)。

范志毅代言斯凱奇 大叔也成香餑餑

在當(dāng)今蓬勃發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)中，代言人的遴選已然成為品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的關(guān)鍵一環(huán)。隨著消費(fèi)者心理態(tài)勢(shì)的演變及市場(chǎng)需求的日益多元化，大叔型代言人正逐漸受到運(yùn)動(dòng)品牌的青睞。這一趨勢(shì)背后，既體現(xiàn)了品牌對(duì)自我調(diào)性精準(zhǔn)無(wú)誤的定位，也彰顯了其對(duì)市場(chǎng)需求的深刻洞察與智慧把握。

大叔型代言人往往承載著更為豐富的人生閱歷與更為成熟的氣質(zhì)風(fēng)貌。他們不僅能在各自的專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)展現(xiàn)非凡的才華，還能憑借自身獨(dú)特的魅力，為品牌注入更為深厚的文化底蘊(yùn)與品位象征。

以前國(guó)腳范志毅為例，作為昔日的亞洲足球先生及中國(guó)足球的標(biāo)志性人物，他的職業(yè)生涯堪稱輝煌。退役后，范志毅依然懷揣對(duì)足球的滿腔熱忱，積極參與綜藝與影視領(lǐng)域，其形象與氣質(zhì)與眾多運(yùn)動(dòng)品牌所推崇的“專業(yè)、健康、積極”理念不謀而合。他通過(guò)實(shí)際行動(dòng)傳遞著對(duì)運(yùn)動(dòng)的執(zhí)著與熱愛(ài)，有效激發(fā)了消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌的濃厚興趣與熱情。

此外，大叔型代言人往往具備更強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力與更為穩(wěn)定的商業(yè)價(jià)值。相較于年輕偶像，他們擁有更為廣泛且穩(wěn)定的粉絲群體，這些粉絲往往更加成熟、理性，對(duì)品牌的忠誠(chéng)度也更高。

大叔型代言人還具備更強(qiáng)的故事性與傳播力。他們的人生歷程與成長(zhǎng)故事往往能引發(fā)消費(fèi)者的共鳴與關(guān)注。通過(guò)講述大叔型代言人的故事，運(yùn)動(dòng)品牌不僅能更好地傳遞品牌理念與價(jià)值觀，還能激發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)結(jié)。

除了上述優(yōu)勢(shì)，大叔型代言人在某些特定領(lǐng)域與受眾群體中還具有更高的影響力與號(hào)召力。不僅限于運(yùn)動(dòng)品牌，在汽車、紅酒等高端品牌領(lǐng)域，大叔型代言人往往能更好地詮釋品牌的品質(zhì)與品位，吸引更多高端消費(fèi)者的關(guān)注與青睞。例如，喜劇演員賈冰通過(guò)健身成功轉(zhuǎn)型為肌肉猛男，這一巨大反差讓他獲得了汽車品牌寶馬的青睞，進(jìn)一步證明了大叔型代言人在不同領(lǐng)域的廣泛影響力。

品牌對(duì)大叔型代言人的偏愛(ài)，既是對(duì)品牌調(diào)性精準(zhǔn)定位的考量，也是對(duì)市場(chǎng)需求深刻理解的智慧體現(xiàn)。大叔型代言人以其豐富的人生經(jīng)歷、成熟的氣質(zhì)形象、健康積極的生活態(tài)度、穩(wěn)定的商業(yè)價(jià)值與強(qiáng)大的故事性傳播力，成為了運(yùn)動(dòng)品牌競(jìng)相追逐的對(duì)象。

注：本文所用圖片來(lái)自斯凱奇、SKINS

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網(wǎng)址: 喬衛(wèi)東“瘦回”白展堂，沙溢代言運(yùn)動(dòng)品牌！ http://www.u1s5d6.cn/newsview335785.html