二、關(guān)鍵健康訊息的定義和概念

對(duì)于具有特定需求的目標(biāo)人群來說，試圖把所有醫(yī)學(xué)或健康科學(xué)的知識(shí)傳遞給他們，既沒必要，也不現(xiàn)實(shí)，有時(shí)候還會(huì)引起受眾認(rèn)知負(fù)荷超載問題，反而影響公眾學(xué)習(xí)健康知識(shí)的積極性。所以，在開展健康傳播時(shí)，提煉和編寫關(guān)鍵訊息非常重要。

關(guān)鍵訊息（key message）也被稱為核心信息，是傳播者根據(jù)開展傳播活動(dòng)和目標(biāo)人群的需要，有計(jì)劃、有目的地設(shè)計(jì)的一組訊息。關(guān)鍵訊息也被定義為“在溝通過程中用以傳達(dá)信息的一種簡(jiǎn)短、精練、易記的句子。”關(guān)鍵訊息不同于一般訊息，而是特指對(duì)于解決某個(gè)健康問題或?qū)τ谑鼙妬碚f最重要、最需要的訊息。設(shè)計(jì)、制作、傳播關(guān)鍵訊息的目的是為了讓目標(biāo)人群根據(jù)傳播者的指示或指導(dǎo)，樹立或轉(zhuǎn)變態(tài)度、觀念或價(jià)值，形成或改變行為，如采取有益于防治某種疾病、解決某種健康問題的具體行動(dòng)。

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