例如，即時(shí)聊天不再單純依賴QQ， 微信這家伙一下子火了；存錢買理財(cái)基金各種虧本，還不如存某寶更穩(wěn)妥；出門不在伸手?jǐn)r車，滴滴一下就出發(fā)。再如，家里的電器不需要你費(fèi)心管理，有了APP 智能家居管家，一切都搞定。

免費(fèi)行業(yè)研究報(bào)告，微信號(hào)【report88】

供企業(yè)、投資人、券商、投行、風(fēng)控等相關(guān)人員參考交流

也許還無(wú)法接受新的生活方式，也許這種生活方式并不認(rèn)同，不過(guò)傳統(tǒng)的東西正一點(diǎn)點(diǎn)流逝，你需要更多的勇氣去接受新鮮事物，正如你認(rèn)同一部智能手機(jī)不僅僅可以通話，甚至還可以辦公、金融支付及娛樂(lè)。

科技改變生活 智能家居讓電器變'聰明'

而在家居生活中，智能電視改變了人們的生活習(xí)慣。就像智能手機(jī)可以安裝APP一樣，智能化的電視集成了網(wǎng)絡(luò)功能，根據(jù)用戶喜好下載應(yīng)用，視頻點(diǎn)播、網(wǎng)絡(luò)電視、體感游戲…這些都是傳統(tǒng)電視所做不到的。

智能電視讓操作更多元化

插座也不再單純只是供電設(shè)備，通過(guò)手機(jī)安裝的應(yīng)用程序，可以控制工作狀態(tài)、工作時(shí)長(zhǎng)，甚至記錄接入電器的功耗。不，這只是一小部分；它還可以在你下班的時(shí)候?yàn)槟銦孟丛杷?，自?dòng)加熱食物。傳統(tǒng)的電器+智能插座，圓你的智慧家庭夢(mèng)。

我們看到了科技改變生活，體驗(yàn)到了智慧生活。2015年科技又將如何續(xù)寫智能生活，讓我們有了更多期待。

一、告別高成本

智能家居以往給人的感覺(jué)往往伴隨著高昂的價(jià)格，但隨著科技的提高，智能產(chǎn)品已經(jīng)走入了普通人的生活。

智能家居產(chǎn)品更完善 更低價(jià)

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，智能家居在國(guó)內(nèi)擁有過(guò)億的潛在客戶，特別是追求生活品質(zhì)的年輕人，對(duì)智能家電、智慧家居的要求高、需求大，是最大的潛在客戶群。

二、產(chǎn)品更智能

2015年智能家電產(chǎn)值將達(dá)到1250億元，2020年獲獎(jiǎng)沖破一萬(wàn)億，市場(chǎng)前景廣闊，潛力巨大。

擺脫APP 智能家居感應(yīng)模式(圖片來(lái)自百度)

　　走向真正的智慧生活，智能家居、智能家電產(chǎn)品在2015年將全力以赴，廠商做出真正有賣點(diǎn)，抓住消費(fèi)者痛點(diǎn)的產(chǎn)品。簡(jiǎn)而言之，讓產(chǎn)品更智能。

　　2014年并不是智能家居'元年'，而2015必將是智能家居'拐點(diǎn)'，也會(huì)成為這一年度最有'錢景'的行業(yè)之一。

一、智能家電行業(yè)定義與分類

（一）智能家電定義

《智能家用電器的智能化技術(shù)通則》（以下簡(jiǎn)稱通則）對(duì)智能家電的定義是：采用一種或多種智能化技術(shù)，并具有一種或多種智能特性的家用和類似用途的電器。標(biāo)準(zhǔn)同時(shí)明確，家電智能特性是特指人工智能特性，即家電的控制系統(tǒng)所具有的類似人的智能行為，如自學(xué)習(xí)、自適應(yīng)、自協(xié)調(diào)、自診斷、自推理、自組織和自校正。

（二）智能家電等級(jí)劃分

《通則》整體將家電智能化技術(shù)應(yīng)用等級(jí)劃分為1級(jí)-5級(jí)，其中得分在80以上為1級(jí)，1級(jí)是最高級(jí)?！锻▌t》要求，對(duì)于送檢家電確認(rèn)其智能化等級(jí)后，將發(fā)放對(duì)應(yīng)等級(jí)標(biāo)識(shí)并貼于產(chǎn)品明顯位置，且在包裝箱上標(biāo)注。

二、智能家電行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

（一）智能家電行業(yè)政策環(huán)境分析

《網(wǎng)絡(luò)電視多媒體通信設(shè)備要求》、《網(wǎng)絡(luò)電視多媒體通信功能要求》，以及《彩色電視機(jī)信息化指數(shù)評(píng)測(cè)通用規(guī)范》出臺(tái)，《節(jié)能產(chǎn)品惠民工程》、首部家電智能等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)《智能家用電器的智能化技術(shù)通則》等發(fā)布，為智能家電行業(yè)的積極發(fā)展創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境。

圖表1：智能家電行業(yè)相關(guān)政策解讀

序號(hào)

名稱

內(nèi)容和意義

1、

《智能家用電器的智能化技術(shù)通則》2012年9月1日起實(shí)施

定義了智能家電、智能特性及智能化技術(shù)等概念。它體現(xiàn)了國(guó)家對(duì)企業(yè)應(yīng)用智能技術(shù)的鼓勵(lì)和推動(dòng)，有利于引導(dǎo)和規(guī)范家用電器智能化技術(shù)的健康發(fā)展，對(duì)規(guī)范、凈化市場(chǎng)和促進(jìn)技術(shù)進(jìn)步具有積極的促進(jìn)作用。

2、

《關(guān)于加快我國(guó)家用電器行業(yè)自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》（簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》）2010年工信部推出

《意見(jiàn)》對(duì)自主創(chuàng)新的支持、對(duì)品牌建設(shè)的保護(hù)、對(duì)人才戰(zhàn)略的重視，為家電企業(yè)的智能化轉(zhuǎn)型提供了基礎(chǔ)條件與支撐

3、

《關(guān)于加快中國(guó)家用電器行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的指導(dǎo)意見(jiàn)》（簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》）

《意見(jiàn)》重點(diǎn)提到中國(guó)家用電器行業(yè)要根據(jù)國(guó)內(nèi)外消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的發(fā)展趨勢(shì)和市場(chǎng)特點(diǎn)提高綠色設(shè)計(jì)水平，開(kāi)發(fā)適合不同消費(fèi)需求的節(jié)能、節(jié)材、環(huán)保的家電產(chǎn)品。為我國(guó)家用電器行業(yè)向智能化方面轉(zhuǎn)變起到了積極的促進(jìn)作用。

4、

節(jié)能產(chǎn)品惠民工程解讀

節(jié)能產(chǎn)品惠民工程的補(bǔ)貼對(duì)象是高效節(jié)能產(chǎn)品的購(gòu)買者，包括消費(fèi)者和用戶。智能家電的一個(gè)重要特點(diǎn)就是節(jié)能，通過(guò)智能操作控制家電的工作狀態(tài)與時(shí)間。這項(xiàng)工程對(duì)智能家電普及的促進(jìn)作用較為明顯。

5、

小家電補(bǔ)貼政策解讀

2012年8月10日，廚衛(wèi)小家電補(bǔ)貼啟動(dòng)，這是家電行業(yè)首次發(fā)起的針對(duì)小家電、廚衛(wèi)類生活家電的專項(xiàng)補(bǔ)貼活動(dòng)。小家電、廚衛(wèi)電器專項(xiàng)補(bǔ)貼將有效拉低產(chǎn)品價(jià)格，進(jìn)一步激活小家電、廚衛(wèi)電器的內(nèi)需市場(chǎng)。據(jù)預(yù)計(jì)，小家電、廚衛(wèi)電器專項(xiàng)補(bǔ)貼如果施行順利，預(yù)計(jì)將帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)約幾十億元的市場(chǎng)規(guī)模。同時(shí)，這將加大企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)力度與研發(fā)創(chuàng)新投入，對(duì)小家電的智能化發(fā)展具有促進(jìn)作用。

6、

《推進(jìn)三網(wǎng)融合的總體方案》2010年1月21日國(guó)務(wù)院發(fā)布

廣電部門負(fù)責(zé)建議、管理和運(yùn)營(yíng)IPTV和手機(jī)電視的集成播控平臺(tái)，同時(shí)進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，宣傳部門指導(dǎo)。電信企業(yè)僅負(fù)責(zé)IPTV傳輸、手機(jī)電視分發(fā)服務(wù)，其傳輸、分發(fā)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)與IPTV、手機(jī)電視集成播控平臺(tái)對(duì)接，確保廣播電視安全播出并提供服務(wù)質(zhì)量保證。三網(wǎng)融合對(duì)智能家電行業(yè)具有非常重要的意義。在三網(wǎng)融合時(shí)代，傳統(tǒng)的硬件制造企業(yè)將不再掌握主動(dòng)權(quán)；相反，軟件、內(nèi)容、應(yīng)用等軟實(shí)力則成為立足之本。要推出真正適合三網(wǎng)融合時(shí)代特點(diǎn)、滿足用戶需求的產(chǎn)品和服務(wù)是考驗(yàn)家電企業(yè)的關(guān)鍵。家電產(chǎn)品將更多地扮演為消費(fèi)者獲取內(nèi)容的信息終端角色，同時(shí)也將進(jìn)一步網(wǎng)絡(luò)化，真正步入“智能時(shí)代”。

7、

《物聯(lián)網(wǎng)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》、《關(guān)于組織實(shí)施2012年物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化專項(xiàng)的通知》

在國(guó)家大力推動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的條件下，融合了互聯(lián)網(wǎng)功能的智能化家電產(chǎn)品或?qū)⒅饾u擺脫傳統(tǒng)的家電概念，以智能化的新面貌呈現(xiàn)在世人眼前。隨著物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，電視的功能將不僅限于收看節(jié)目，還將發(fā)展成為數(shù)字家庭的核心信息終端。

（二）智能家電行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析

1、智能家電行業(yè)研發(fā)投入不斷增長(zhǎng)

隨著海爾推出第一款物聯(lián)網(wǎng)智能冰箱、小天鵝推出一款物聯(lián)網(wǎng)智能洗衣機(jī)、美的展示出其全套的物聯(lián)網(wǎng)智能家電系統(tǒng)，智能家電在我國(guó)掀起一股熱潮，各大家電產(chǎn)業(yè)紛紛加大研發(fā)投入，研究自己的智能家電產(chǎn)品。2013年7月，阿里巴巴宣布進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域，研究自己的智能電視系統(tǒng)。從海爾、格力、美的等國(guó)內(nèi)大型家電企業(yè)2012年年報(bào)來(lái)看，均加大了對(duì)智能家電領(lǐng)域技術(shù)投資。

2、智能家電行業(yè)專利數(shù)量不斷增長(zhǎng)

近兩年，我國(guó)智能家電不斷有新技術(shù)新產(chǎn)品推出，專利申請(qǐng)數(shù)量也不斷攀升。從專利公開(kāi)數(shù)量來(lái)看，從2010年開(kāi)始，我國(guó)智能家電領(lǐng)域技術(shù)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)。

圖表2：中國(guó)智能家電專利公開(kāi)數(shù)量（單位：個(gè)）

3、智能家電行業(yè)相關(guān)技術(shù)不斷發(fā)展

智能家電除了面對(duì)家電個(gè)體的智能化以外，還面臨著向整體智能化演變的問(wèn)題。因此，智能家電的發(fā)展還依賴于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通訊技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展。隨著國(guó)家'十二五'規(guī)劃的不斷推進(jìn)，我國(guó)物聯(lián)網(wǎng)、三網(wǎng)融合、智能電網(wǎng)技術(shù)也不斷發(fā)展，為智能家電發(fā)展提供越來(lái)越好的技術(shù)環(huán)境。

三、智能家電的特點(diǎn)與功能分析

（一）智能家電的特點(diǎn)

同傳統(tǒng)家用電器先比智能家電具有以下特點(diǎn)：

圖表3：智能家電特點(diǎn)分析

序號(hào)特點(diǎn)描述

序號(hào)

特點(diǎn)

描述

1、

網(wǎng)絡(luò)化

各種智能家電可以通過(guò)家庭局域網(wǎng)連接到一起，還可以通過(guò)家庭網(wǎng)關(guān)接口同制造商的服務(wù)站點(diǎn)相連，最終可以同互聯(lián)網(wǎng)相連，實(shí)現(xiàn)信息的共享。

2、

智能化

智能家電可以根據(jù)周圍環(huán)境的不同自動(dòng)做出響應(yīng)，不需要人為干預(yù)。例如：智能空調(diào)可以根據(jù)不同的季節(jié)、氣候及用戶所在地域，自動(dòng)調(diào)整其工作狀態(tài)以達(dá)到最佳效果。

3、

開(kāi)放性、兼容性

由于用戶的智能家電可能來(lái)自不同的廠商，智能家電平臺(tái)必須具有開(kāi)放性和兼容性。

4、

節(jié)能性

智能家電可根據(jù)周圍環(huán)境自動(dòng)調(diào)整工作時(shí)間，工作狀態(tài)，從而實(shí)現(xiàn)節(jié)能。

5、

易使用性

由于復(fù)雜的操作流程已由內(nèi)嵌在智能家電的控制器解決。因此用戶只需了解非常簡(jiǎn)單的操作。

（二）智能家電的功能

智能家電并不是單指某一個(gè)家電，而應(yīng)是一個(gè)技術(shù)系統(tǒng)，隨著人類應(yīng)用需求和家電智能化的發(fā)展，其內(nèi)容也會(huì)更加的豐富，根據(jù)實(shí)際應(yīng)用環(huán)境的不同智能家電的功能也會(huì)有所差異，但一般具備以下基本功能：

圖表4：智能家電功能分析

序號(hào)

功能

描述

1、

通信功能

包括電話、網(wǎng)絡(luò)、遠(yuǎn)程控制/報(bào)警等。

2、

消費(fèi)電子產(chǎn)品的智能控制

例如可以自由控制加熱時(shí)間、加熱溫度的微波爐，可以自動(dòng)調(diào)節(jié)溫度、濕度的智能空調(diào)，可以根據(jù)指令自動(dòng)搜索電視節(jié)目并攝錄的電視機(jī)等。

3、

交互式智能控制

可以通過(guò)語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)實(shí)現(xiàn)智能家電的與應(yīng)控制功能；通過(guò)各種主動(dòng)式傳感器實(shí)現(xiàn)智能家電的主動(dòng)式動(dòng)作響應(yīng)，用戶還可以自己定義不同場(chǎng)景不同家電的響應(yīng)。

4、

安防控制功能

包括門禁系統(tǒng)、火災(zāi)自動(dòng)報(bào)警、煤氣泄漏、漏電、漏水等。

5、

健康與醫(yī)療功能

包括監(jiān)看設(shè)備監(jiān)控、遠(yuǎn)程診療、老人/病人異常監(jiān)護(hù)等。

四、智能家電行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

（一）市場(chǎng)規(guī)模趨于穩(wěn)定

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局對(duì)2491家規(guī)模以上企業(yè)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2012年，家電業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入11268.02億元，同比增長(zhǎng)2.29%，較上年大幅度回落；工業(yè)總產(chǎn)值為11145.50億元，同比增長(zhǎng)1.61%，增幅較上年大幅下降。我國(guó)家電行業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)速度緩慢，市場(chǎng)趨于穩(wěn)定。

（二）市場(chǎng)集中度高且穩(wěn)定

目前我國(guó)家電各個(gè)細(xì)分行業(yè)包括冰箱、洗衣機(jī)、彩電、空調(diào)、多個(gè)小家電的Top10關(guān)注度均已超過(guò)90%，且近年來(lái)占比均相對(duì)穩(wěn)定。我國(guó)家電行業(yè)雖然仍表現(xiàn)出較為激烈的競(jìng)爭(zhēng)程度，但多是現(xiàn)有品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)發(fā)展 已進(jìn)入成熟穩(wěn)定階段。

五、中國(guó)智能家電行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)

海爾電器集團(tuán)有限公司

廣東美的電器股份有限公司

珠海格力電器股份有限公司

創(chuàng)維數(shù)碼控股有限公司

青島海信電器股份有限公司

四川長(zhǎng)虹電器股份有限公司

TCL多媒體科技控股有限公司

康佳集團(tuán)股份有限公司

南京熊貓電子股份有限公司

海信科龍電器股份有限公司

六、中國(guó)家電行業(yè)的發(fā)展給智能家電行業(yè)市場(chǎng)化帶來(lái)的機(jī)會(huì)與威脅

（一）機(jī)會(huì)

1、當(dāng)前我國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模是未來(lái)智能家電的潛在市場(chǎng)

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的縱深角度來(lái)看，隨著通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，智能家電是傳統(tǒng)家電發(fā)展的必然趨勢(shì)。因此在未來(lái)智能家電對(duì)傳統(tǒng)家電的替代也是必然，當(dāng)前我國(guó)傳統(tǒng)家電開(kāi)拓的巨大市場(chǎng)，都將成為智能家電的潛在市場(chǎng)。

2、傳統(tǒng)家電轉(zhuǎn)型升級(jí)的要求給智能家電的發(fā)展帶來(lái)契機(jī)

當(dāng)前我國(guó)家電行業(yè)，不論是從國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策層面還是從消費(fèi)者需求方面，對(duì)綠色家電的訴求越來(lái)越多。越來(lái)越多的企業(yè)加大研發(fā)力度，進(jìn)行企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，比如當(dāng)下變頻技術(shù)的發(fā)展，就極大地促進(jìn)了智能空調(diào)的發(fā)展與普及。

3、家電行業(yè)市場(chǎng)趨于飽和，企業(yè)將促進(jìn)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級(jí)，有利于智能家電的發(fā)展

2012年至2014年，我國(guó)家電行業(yè)增長(zhǎng)率較往年有較大幅度回落，加上當(dāng)前家電行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)集中度高且穩(wěn)定，意味著我國(guó)家電市場(chǎng)趨于飽和，必須進(jìn)行產(chǎn)品的升級(jí)換代才能進(jìn)一步穩(wěn)定和開(kāi)拓市場(chǎng)。而從當(dāng)前各大品牌的新產(chǎn)品發(fā)布趨勢(shì)來(lái)看，智能家電被他們認(rèn)為下一個(gè)利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，這些將極大地促進(jìn)智能家電的發(fā)展。

（二）威脅

1、傳統(tǒng)家電對(duì)智能家電本能的排斥

智能家電的市場(chǎng)化除了對(duì)新市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)以外，還意味著對(duì)原有傳統(tǒng)家電市場(chǎng)的替代。因此，在當(dāng)前的過(guò)度階段，智能家電作為傳統(tǒng)家電行業(yè)的一個(gè)細(xì)分，也是其替代產(chǎn)品。傳統(tǒng)家電企業(yè)在推進(jìn)智能家電發(fā)展的同時(shí)，也面臨其原有傳統(tǒng)家電市場(chǎng)的被替代。這必將引起一些企業(yè)行動(dòng)上的積極性和滯后性。

2、當(dāng)前家電行業(yè)缺乏對(duì)智能家電發(fā)展的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)

目前家電行業(yè)尚未形成對(duì)智能家電發(fā)展相對(duì)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，以智能電視為例，長(zhǎng)虹智能電視兼容性問(wèn)題是其售后的主要問(wèn)題之一。缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)不僅給不少企業(yè)帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)，也給終端消費(fèi)者帶來(lái)巨大成本。

3、當(dāng)前家電行業(yè)企業(yè)面臨的技術(shù)局限與合作模式將給智能家電行業(yè)市場(chǎng)化帶來(lái)一定威脅

從我國(guó)智能家電行業(yè)的發(fā)展情況來(lái)看，走在最前端的屬于智能電視這一細(xì)分行業(yè)。除了我國(guó)傳統(tǒng)彩電制造企業(yè)進(jìn)入這塊市場(chǎng)，許多IT企業(yè)也看好這'第三塊屏幕'，紛紛進(jìn)入智能電視這一領(lǐng)域。加上受益于我國(guó)三網(wǎng)融合的不斷推進(jìn)，平板電視基本上完成了對(duì)CRT電視的替換，智能電視獲得的較快的發(fā)展。

然而從我國(guó)其他智能家電細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，大都目前處于單個(gè)智能化階段，離網(wǎng)絡(luò)化和通訊化還有較大距離。從目前我國(guó)智能冰箱和智能空調(diào)的進(jìn)度來(lái)看，推出物聯(lián)網(wǎng)冰箱的企業(yè)較少，產(chǎn)品型號(hào)較少，發(fā)展處于初級(jí)水平。這給智能家電市場(chǎng)化的發(fā)展必然帶來(lái)一定威脅。

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