我家電行業(yè)已趨于成熟，白電行業(yè)消費升級趨勢明顯

目前我國城鎮(zhèn)家庭每百戶家電保有量基本趨于飽和狀態(tài)，家電行業(yè)已趨于成熟狀態(tài)，傳統(tǒng)的白電產(chǎn)品如空調(diào)、冰箱、洗衣機開始由傳統(tǒng)的低端產(chǎn)品逐漸向中高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，白電行業(yè)消費升級趨勢明顯。

預(yù)測2018年中國空冰洗銷量將突破3.5億臺

2017年是白電銷量大年，空調(diào)銷量增速創(chuàng)2010年以來新高，洗衣機增速創(chuàng)2011年以來新高。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國白色家電行業(yè)市場需求與投資規(guī)劃分析報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017年冰洗空三大白電銷量突破33000萬臺，冰箱、空調(diào)、洗衣機銷售額分別為927億元、1987億元和695億元，同比增長分別為10.2%、13.3%和32.4%。

2018年市場對白電銷量相對較為悲觀，2018一季度空冰洗銷量共計7319萬臺，同比增長6.9%;其中內(nèi)銷、出口分別達4347萬臺、2972萬臺，同比增長11.2%、1.2%。2018年一季度冰箱、洗衣機、空調(diào)、冰柜零售額分別同比增長17.1%、15.0%、17.3%、18.5%，零售量分別同比增長2.2%、7.4%、22.7%、12.4%。初步測算2018年冰洗空三大白電銷量突破35000萬臺左右。

2013-2018年中國白色家電銷量統(tǒng)計情況及預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：公開資料、前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

中國白色家電行業(yè)增速放緩原因分析

行業(yè)增速放緩的主要原因在于我國家電的家庭保有量已處于較高水平， 2007年以來，我國城鎮(zhèn)家庭每百戶白色家電持有量有所波動，但空調(diào)、冰箱和洗衣機擁有量一直處于高位。截至2017年末，我國城鎮(zhèn)居民家庭每百戶冰箱擁有量達到98.0臺，城鎮(zhèn)居民家庭每百戶洗衣機擁有量達到95.7臺，城鎮(zhèn)居民家庭每百戶空調(diào)擁有量達到128.6臺。由于城鎮(zhèn)居民每百戶洗衣機和冰箱擁有量已經(jīng)處于高位，且洗衣機、電冰箱具有家庭共用屬性，未來城鎮(zhèn)居民每百戶洗衣機和冰箱擁有量上升空間較小。

2017年我國居民家庭每百戶主要白色家電擁有量統(tǒng)計情況

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

消費升級或帶來新機遇 個性化與品質(zhì)化消費興起

在傳統(tǒng)家電需求疲軟的情況下，消費升級或許能帶來新的希望。目前，80及90后已經(jīng)成為我國市場消費的主力群體，該群體對消費更加看重個性化與品質(zhì)化，極大有助于在需求側(cè)推動我國家電消費升級，并且隨著我國人均可支配收入水平不斷提高，足以支撐更豐富、更有品質(zhì)的細分化家電產(chǎn)品消費。從2018年我國大家電分子行業(yè)細分化產(chǎn)品零售額增長情況來看，多門冰箱、變頻空調(diào)及洗碗機的銷售增速同比大幅上升，人們對于傳統(tǒng)白色家電的功能訴求更趨于精細化。

根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，在洗衣機方面，2018年1-10月變頻洗衣機累計實現(xiàn)銷量1754.21萬臺，同比增長27.45%，占洗衣機銷量的比重提高至32.76%。冰箱方面，變頻冰箱2018年1-10月累計銷售1364.6萬臺，同比增幅為32.76%，占同期冰箱銷量的比重提高至21.74%。空調(diào)方面，變頻、智能化升級趨勢明顯，2018年1-10月變頻空調(diào)累計實現(xiàn)銷量5572.20萬臺，同比增長9.60%，占空調(diào)銷售量的比重提高至42.58%。

未來我國白色家電行業(yè)發(fā)展趨勢分析

中國家電消費升級態(tài)勢保持良好，各企業(yè)都把創(chuàng)新作為突破口，重視研發(fā)投入，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級促進家電行業(yè)健康發(fā)展。前瞻預(yù)計未來我國白色家電行業(yè)主要發(fā)展趨勢如下：

1、由單品智能化邁向系統(tǒng)智能化

智能化將是未來家電產(chǎn)業(yè)最為重要的發(fā)展方向之一。智能家電產(chǎn)品將經(jīng)歷三個發(fā)展階段，單品智能化、家電系統(tǒng)智能化和融入智能家居系統(tǒng)。隨著智能化水平的提升，智能家電產(chǎn)品將呈現(xiàn)出分系統(tǒng)的趨勢，家庭中的電器產(chǎn)品將不再是孤立的，而是成系統(tǒng)地聯(lián)系在一起。家庭中的智能電器產(chǎn)品將逐步分為娛樂系統(tǒng)、空氣系統(tǒng)、水系統(tǒng)、美食系統(tǒng)，這些系統(tǒng)隨著智能化水平的提升，最終將納入到智能家居系統(tǒng)。

2、健康概念產(chǎn)品受青睞

近年來我國經(jīng)濟迅速發(fā)展，居民收入水平穩(wěn)步提升，當前我國白電市場是以替換購買為主的消費市場，大多數(shù)消費者在二次購買白電產(chǎn)品時不僅僅滿足于有產(chǎn)品用，而是期望使用體驗更好，消費者更深層次的需求將被逐個釋放出來。目前在白電市場上，健康概念是消費者最為關(guān)注、也是廠商推廣力度最大的產(chǎn)品。冰箱的除菌概念、分類存貯，洗衣機的雙桶分類洗、高溫殺菌，空調(diào)的自清潔等與健康高度相關(guān)的產(chǎn)品將受到消費者更多的青睞。

3、結(jié)構(gòu)升級穩(wěn)步推進

白電市場將中高端市場持續(xù)增長、各產(chǎn)品內(nèi)部結(jié)構(gòu)升級穩(wěn)步推進。冰箱以多門為代表的中高端市場將迅速增長，隨著新能效的實施，冰箱市場將拉開新一輪的能效升級大戰(zhàn)，變頻冰箱將得益于新能效的實施得到快速發(fā)展。洗衣機市場滾筒洗衣機的份額將進一步提升，8公斤以上的大容量洗衣機將成為最核心的市場，變頻功能在滾筒市場將逐步普及。空調(diào)市場以APF一級為代表的高能效變頻空調(diào)零售額份額超過30%，隨著變頻功能價格的下探，變頻空調(diào)的滲透率將進一步提升。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計到了2024年我國白電智能家電的滲透率或?qū)⑼黄?5%，推動著白色家電行業(yè)整體的發(fā)展。

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