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行業(yè)研究

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月07日 14:28

家電品類的產(chǎn)品寄托著用戶對于家庭生活品質和品味的追求，因此家電品牌需要洞察不同時代和圈層人群對于家，以及家庭成員關系的不同理解，品牌營銷才能引起TA的共鳴。本報告展現(xiàn)了家電行業(yè)的新興變革力量和整體市場格局，并在時趣洞察引擎數(shù)據(jù)的支持下總結了五大行業(yè)發(fā)展趨勢和不同品牌的營銷方法。為家電行業(yè)的廣告主提供數(shù)據(jù)參考。

01 市場格局家電產(chǎn)品囊括范圍廣，從行研角度來講，根據(jù)輸出功率和體積的大小，可以分為大家電和小家電兩類。對用戶主要的價值包括提高效率減輕人們勞動強度（洗衣機、洗碗機、掃地機、電熱水壺、電吹風等）、改善生活環(huán)境（空調、凈水器、空氣凈化器等）、提高物質生活品質（冰箱、電飯煲、破壁機、空氣炸鍋、電動牙刷等）、提供身心娛樂和放松（電視、音響、按摩器等），另外家電作為家居的一部分有一定的對外展示功能，展示一家之主的生活品味。總體驅動家庭生活品質和幸福感的提升。近年來驅動家電行業(yè)變革的動因包括以下幾點：

首先，包括智能化升級，家電行業(yè)巨頭緊抓5G大風口。加緊布局智能家居生態(tài)，大、小家電、3C設備聯(lián)動融合，迎接新的爆發(fā)點。各大家電品牌抓緊布局5G商用智能生態(tài)。

其次，單身經(jīng)濟的崛起為未來家電市場帶來了新增量。隨著人戶分離人口和流動人口的上漲帶來的租房需求增長，“單身經(jīng)濟”增長迅速，間接促進了小家電市場的繁榮。體量更小、更便攜、滿足個人使用的小家電更適合年輕人生活。

另外，受到過去三年疫情影響，家電零售額總體呈波動狀態(tài)，但是隨著疫情的結束、房地產(chǎn)的回暖、家電下鄉(xiāng)等一系列的刺激政策，2023年全年會得以恢復增長。

總覽家電行業(yè)零售份額前20排名中，國產(chǎn)品牌占據(jù)絕對優(yōu)勢。大眾市場已形成對于國產(chǎn)品牌的認可度和信賴度。

02 趨勢探索

由洞察引擎大數(shù)據(jù)支持下，我們發(fā)現(xiàn)家電行業(yè)整體呈現(xiàn)出五大趨勢，分別為智能趨勢、健康趨勢、便捷趨勢、顏值趨勢、國潮趨勢。

趨勢一：智能趨勢：多場景應用智能科技，智享居家生活。

智能功能也覆蓋多品類及多種生活場景，小家電產(chǎn)品與新興科技緊密結合追求更便利使用方式，大家電產(chǎn)品細致抓取用戶需求。搭載例如語音藍牙功能、恒鮮科技、一鍵式操控、智能控溫、智能感應等功能。構成家電升級的重要賣點。

趨勢二：健康趨勢：環(huán)境凈化與飲食攝入雙重守護健康。

國民健康意識提升，空氣凈化及防塵抗污染產(chǎn)品受到廣泛關注，且控制攝入的養(yǎng)生理念也催生了健康飲食類家電。所涉及功能及品類包括殺菌除螨功能，包括消毒機/消毒柜，口腔和面部衛(wèi)生，包括電動牙刷、剃須、沖牙器，空氣凈化，包括空氣凈化器等。

趨勢三：便捷趨勢：懶人經(jīng)濟大行其道，便捷家電搭上行業(yè)新風口。

操作便捷，且更便于攜帶，成為現(xiàn)代都市人忙碌、高流動性生活的必須。涉及的產(chǎn)品特征包括可以很好得解放雙手，體積小巧便攜，設計方便隨身攜帶。涉及的功能例如自動清洗功能，可自動操作，傳統(tǒng)大電器的小巧版，集合多功能于一體，可滿足多種場景使用。

趨勢四：顏值趨勢：精致外觀激發(fā)消費力，美容小家電受熱捧。

顏值經(jīng)濟興起，消費者對產(chǎn)品外觀展現(xiàn)出高關注度，且美容護膚類小家電也受到熱捧。家電討論熱詞標明72.96%的用戶關注產(chǎn)品顏值。另外，27.04%的用戶關注美容護膚類產(chǎn)品，其中排名TOP3的產(chǎn)品包括脫毛儀、卷發(fā)棒和美容儀。

趨勢五：國潮趨勢：國產(chǎn)品牌崛起，國潮正當時，品牌借力加速煥新與年輕化。

由于國產(chǎn)品牌的崛起和民族自信的增強，年輕一代的消費對對于國產(chǎn)品牌聯(lián)合國潮的熱情高漲，例如蘇泊爾ⅹ敦煌畫院青鳥圖案定制款，海爾ⅹ國家寶藏聯(lián)名款空調，德力西電器ⅹ頤和園國風配色開關，國潮風格融入產(chǎn)品設計的案例越來越多。

03 品牌營銷

針對時趣社交媒體大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺「時趣洞察引擎」上本行業(yè)top 100營銷戰(zhàn)役進行分析，我們看到家電行業(yè)品牌注重ESG營銷，家庭場景營銷，創(chuàng)新科技賣點營銷，外觀顏值營銷，營銷產(chǎn)品對于現(xiàn)代人“健康養(yǎng)生”的加持作用，吸引不同年齡段的家電用戶。

美的注重ESG營銷，突出綠色、人文、科技的品牌價值。#美的綠電行動#戰(zhàn)役中，號召我們向自然本身虛心請教。美的呼吁大家從家開始，正確使用地球。以“創(chuàng)新科技”修復“原始科技”給地球帶來的創(chuàng)傷，更希望越來越多的人能夠加入進來，使用智能綠色家電，從生活的點滴開始，正確使用地球。更邀請消費者加入美的綠電行動，一起書寫更美的地球使用說明。

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