家電品類的產(chǎn)品寄托著用戶對(duì)于家庭生活品質(zhì)和品味的追求，因此家電品牌需要洞察不同時(shí)代和圈層人群對(duì)于家，以及家庭成員關(guān)系的不同理解，品牌營(yíng)銷才能引起TA的共鳴。本報(bào)告展現(xiàn)了家電行業(yè)的新興變革力量和整體市場(chǎng)格局，并在時(shí)趣洞察引擎數(shù)據(jù)的支持下總結(jié)了五大行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和不同品牌的營(yíng)銷方法。為家電行業(yè)的廣告主提供數(shù)據(jù)參考。

01 市場(chǎng)格局家電產(chǎn)品囊括范圍廣，從行研角度來(lái)講，根據(jù)輸出功率和體積的大小，可以分為大家電和小家電兩類。對(duì)用戶主要的價(jià)值包括提高效率減輕人們勞動(dòng)強(qiáng)度（洗衣機(jī)、洗碗機(jī)、掃地機(jī)、電熱水壺、電吹風(fēng)等）、改善生活環(huán)境（空調(diào)、凈水器、空氣凈化器等）、提高物質(zhì)生活品質(zhì)（冰箱、電飯煲、破壁機(jī)、空氣炸鍋、電動(dòng)牙刷等）、提供身心娛樂和放松（電視、音響、按摩器等），另外家電作為家居的一部分有一定的對(duì)外展示功能，展示一家之主的生活品味。總體驅(qū)動(dòng)家庭生活品質(zhì)和幸福感的提升。近年來(lái)驅(qū)動(dòng)家電行業(yè)變革的動(dòng)因包括以下幾點(diǎn)：

首先，包括智能化升級(jí)，家電行業(yè)巨頭緊抓5G大風(fēng)口。加緊布局智能家居生態(tài)，大、小家電、3C設(shè)備聯(lián)動(dòng)融合，迎接新的爆發(fā)點(diǎn)。各大家電品牌抓緊布局5G商用智能生態(tài)。

其次，單身經(jīng)濟(jì)的崛起為未來(lái)家電市場(chǎng)帶來(lái)了新增量。隨著人戶分離人口和流動(dòng)人口的上漲帶來(lái)的租房需求增長(zhǎng)，“單身經(jīng)濟(jì)”增長(zhǎng)迅速，間接促進(jìn)了小家電市場(chǎng)的繁榮。體量更小、更便攜、滿足個(gè)人使用的小家電更適合年輕人生活。

另外，受到過(guò)去三年疫情影響，家電零售額總體呈波動(dòng)狀態(tài)，但是隨著疫情的結(jié)束、房地產(chǎn)的回暖、家電下鄉(xiāng)等一系列的刺激政策，2023年全年會(huì)得以恢復(fù)增長(zhǎng)。

總覽家電行業(yè)零售份額前20排名中，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。大眾市場(chǎng)已形成對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌的認(rèn)可度和信賴度。

02 趨勢(shì)探索

由洞察引擎大數(shù)據(jù)支持下，我們發(fā)現(xiàn)家電行業(yè)整體呈現(xiàn)出五大趨勢(shì)，分別為智能趨勢(shì)、健康趨勢(shì)、便捷趨勢(shì)、顏值趨勢(shì)、國(guó)潮趨勢(shì)。

趨勢(shì)一：智能趨勢(shì)：多場(chǎng)景應(yīng)用智能科技，智享居家生活。

智能功能也覆蓋多品類及多種生活場(chǎng)景，小家電產(chǎn)品與新興科技緊密結(jié)合追求更便利使用方式，大家電產(chǎn)品細(xì)致抓取用戶需求。搭載例如語(yǔ)音藍(lán)牙功能、恒鮮科技、一鍵式操控、智能控溫、智能感應(yīng)等功能。構(gòu)成家電升級(jí)的重要賣點(diǎn)。

趨勢(shì)二：健康趨勢(shì)：環(huán)境凈化與飲食攝入雙重守護(hù)健康。

國(guó)民健康意識(shí)提升，空氣凈化及防塵抗污染產(chǎn)品受到廣泛關(guān)注，且控制攝入的養(yǎng)生理念也催生了健康飲食類家電。所涉及功能及品類包括殺菌除螨功能，包括消毒機(jī)/消毒柜，口腔和面部衛(wèi)生，包括電動(dòng)牙刷、剃須、沖牙器，空氣凈化，包括空氣凈化器等。

趨勢(shì)三：便捷趨勢(shì)：懶人經(jīng)濟(jì)大行其道，便捷家電搭上行業(yè)新風(fēng)口。

操作便捷，且更便于攜帶，成為現(xiàn)代都市人忙碌、高流動(dòng)性生活的必須。涉及的產(chǎn)品特征包括可以很好得解放雙手，體積小巧便攜，設(shè)計(jì)方便隨身攜帶。涉及的功能例如自動(dòng)清洗功能，可自動(dòng)操作，傳統(tǒng)大電器的小巧版，集合多功能于一體，可滿足多種場(chǎng)景使用。

趨勢(shì)四：顏值趨勢(shì)：精致外觀激發(fā)消費(fèi)力，美容小家電受熱捧。

顏值經(jīng)濟(jì)興起，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品外觀展現(xiàn)出高關(guān)注度，且美容護(hù)膚類小家電也受到熱捧。家電討論熱詞標(biāo)明72.96%的用戶關(guān)注產(chǎn)品顏值。另外，27.04%的用戶關(guān)注美容護(hù)膚類產(chǎn)品，其中排名TOP3的產(chǎn)品包括脫毛儀、卷發(fā)棒和美容儀。

趨勢(shì)五：國(guó)潮趨勢(shì)：國(guó)產(chǎn)品牌崛起，國(guó)潮正當(dāng)時(shí)，品牌借力加速煥新與年輕化。

由于國(guó)產(chǎn)品牌的崛起和民族自信的增強(qiáng)，年輕一代的消費(fèi)對(duì)對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌聯(lián)合國(guó)潮的熱情高漲，例如蘇泊爾ⅹ敦煌畫院青鳥圖案定制款，海爾ⅹ國(guó)家寶藏聯(lián)名款空調(diào)，德力西電器ⅹ頤和園國(guó)風(fēng)配色開關(guān)，國(guó)潮風(fēng)格融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)的案例越來(lái)越多。

03 品牌營(yíng)銷

針對(duì)時(shí)趣社交媒體大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)「時(shí)趣洞察引擎」上本行業(yè)top 100營(yíng)銷戰(zhàn)役進(jìn)行分析，我們看到家電行業(yè)品牌注重ESG營(yíng)銷，家庭場(chǎng)景營(yíng)銷，創(chuàng)新科技賣點(diǎn)營(yíng)銷，外觀顏值營(yíng)銷，營(yíng)銷產(chǎn)品對(duì)于現(xiàn)代人“健康養(yǎng)生”的加持作用，吸引不同年齡段的家電用戶。

美的注重ESG營(yíng)銷，突出綠色、人文、科技的品牌價(jià)值。#美的綠電行動(dòng)#戰(zhàn)役中，號(hào)召我們向自然本身虛心請(qǐng)教。美的呼吁大家從家開始，正確使用地球。以“創(chuàng)新科技”修復(fù)“原始科技”給地球帶來(lái)的創(chuàng)傷，更希望越來(lái)越多的人能夠加入進(jìn)來(lái)，使用智能綠色家電，從生活的點(diǎn)滴開始，正確使用地球。更邀請(qǐng)消費(fèi)者加入美的綠電行動(dòng)，一起書寫更美的地球使用說(shuō)明。

蘇泊爾以“愛”為主題融入生活小事中，提升品牌國(guó)民好感度。#每一餐 都被愛# TVC采用故事串燒的形式，聚焦生活中的down時(shí)刻，此時(shí)總有親人、朋友用一碗熱氣騰騰的飯，一鍋喜歡的湯，來(lái)?yè)崞侥愕那榫w，治愈你的生活。擁有28年品牌的蘇泊爾，很多人都非常熟悉。這個(gè)品牌代表著“親切”、“習(xí)慣”，甚至成為陪伴家庭、見證家庭成長(zhǎng)的一部分。因此品牌給予消費(fèi)者獨(dú)特的心智——它的存在就像親人的關(guān)愛一樣，雖然習(xí)以為常，但卻蘊(yùn)藏著巨大的能量。

西門子針對(duì)創(chuàng)新應(yīng)用和高級(jí)感外觀進(jìn)行重點(diǎn)營(yíng)銷，精準(zhǔn)吸引都市精英人群。西門子家電攜手上海時(shí)裝周 SIFS 發(fā)布 2023「體面的背面」時(shí)裝秀宣傳 TVC，向大家展現(xiàn)時(shí)裝周模特人后不易的一面。西門子通過(guò)抓住時(shí)裝周模特人前美麗、人后不易的現(xiàn)狀，提出「你家椅子也長(zhǎng)滿衣裳，在房間內(nèi)野蠻生長(zhǎng)？」的發(fā)問(wèn)，并將宣傳焦點(diǎn)從舞臺(tái)轉(zhuǎn)向都市女性大眾群體的家居困擾問(wèn)題當(dāng)中，借此向大眾推出其西門子無(wú)水輕護(hù)系列洗衣機(jī)：無(wú)需水洗，快速祛味除塵，不再有隔夜衣服囤積的困擾。#100種靈活組合的創(chuàng)意#西門子歐式進(jìn)口組合冰箱，采用隱形設(shè)計(jì)，詮釋簡(jiǎn)約美學(xué)?？梢院透鞣N家居進(jìn)行組合。細(xì)膩材質(zhì)質(zhì)感，低調(diào)色彩，更可以讓家電非常好得嵌入整體家居中。TVC邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師周游、烹飪大師孫兆國(guó)、ELLEMEN，共同探索、發(fā)現(xiàn)電器的質(zhì)感之美。

九陽(yáng)發(fā)布了一系列以“健康”為主要賣點(diǎn)的小家電。如便攜榨汁機(jī)、破壁機(jī)和空氣炸鍋，沒有涂層的電飯煲，養(yǎng)生壺，在“大健康”趨勢(shì)下深受年輕人喜愛。社交網(wǎng)絡(luò)曬家電顏值，健康養(yǎng)生菜譜，帶動(dòng)產(chǎn)品關(guān)注度。

時(shí)趣優(yōu)選行業(yè)優(yōu)質(zhì)案例展示：東芝電視

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