達(dá)爾文在《物種起源》中寫道，“當(dāng)自然災(zāi)害來臨時，能夠存活的不是體量最大、力氣最猛的動物，而是對環(huán)境做出最快變化的動物?！?/p>

受疫情影響，人們減少外出，"宅在家中云辦公”成為當(dāng)下的最接地氣的生產(chǎn)生活方式，同時，健康、殺菌、消毒、凈化功能的健康家電品類正迎來新一輪增長，進(jìn)階成為吸粉無數(shù)的超級網(wǎng)紅。這也讓眾多家電廠商加快步伐，根據(jù)自身稟賦，推出適時的產(chǎn)品和服務(wù)，成為那只對環(huán)境做出最快應(yīng)對的“動物”。

健康家電需求爆發(fā)成行業(yè)重要增長點(diǎn)，海爾智家、格力、美的開始新競賽。

但從行業(yè)能量分布上看，行業(yè)內(nèi)海爾智家、格力、美的“三足鼎立”的格局不會改變。依托在家電圈幾十年的內(nèi)功修為和全球化進(jìn)程，海爾智家、格力、美的在健康家電這一品類的布局，無論從研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、制造、線上線下渠道布局、消費(fèi)者連接、售后服務(wù)各方面皆具備優(yōu)勢。

具體策略而言：

1） 海爾智家線上開賣全場景健康智慧方案，表現(xiàn)從容

本次疫情到來各大企業(yè)紛紛發(fā)力健康家電，海爾智家的表現(xiàn)最從容。不論是捐贈的速度還是市場端轉(zhuǎn)型的速度都引發(fā)媒體和行業(yè)的關(guān)注。

這背后，海爾智家的“速度”一方面來自于在健康領(lǐng)域的早早布局。2015年，海爾智家就首次提出了“智慧自健康”的概念，發(fā)布包含7大品類在內(nèi)的整套智慧自健康家電，包含自控濕的干濕分儲冰箱、自清洗的免清洗洗衣機(jī)、自清潔的勁鉑空調(diào)等7大品類。

另一方面是場景化的轉(zhuǎn)型。這一次，海爾智家在疫情后推出的不是單獨(dú)的產(chǎn)品，而是覆蓋廚房、臥室、客廳、浴室、陽臺等各個生活空間的場景體系。比如回了家，你可以先把衣服放到衣物護(hù)理柜，再將鞋子放到智能鞋柜，紫外線和活性氧可實(shí)現(xiàn)99%以上除菌。有衣服要洗，通過海爾洗衣機(jī)“高溫消毒洗”將水溫加熱到60℃，持續(xù)洗滌30分鐘，可有效殺滅衣物上攜帶的不耐高溫的病毒、細(xì)菌。

除了在產(chǎn)品方案上下功夫，這場變革也凸顯了海爾智家APP“超級入口”的特性。這個平臺不光能把每個健康場景、每款智慧家電串聯(lián)起來，2月10日還進(jìn)行了一次版本升級，新增疫情查詢、智慧健康場景方案等多個板塊，并不斷進(jìn)行直播平臺、場景接入等的優(yōu)化。

2） 美的健康云為底座，明星單品為先鋒

美的集團(tuán)是在2017年AWE期間的美的集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)布會上，發(fā)布了其健康云戰(zhàn)略。美的健康云官方設(shè)立的目標(biāo)是讓每一個家庭，每一個用戶，都能擁有健康、舒適、便捷的新生活。

從2020健康產(chǎn)品的推進(jìn)節(jié)奏上看，一季度仍以大招明星單品的策略作為。

近期推出的美的凈味冰箱系列主打-大國軍工級殺菌標(biāo)準(zhǔn)，將冰箱筑成“健康保險箱”，美的無風(fēng)感空調(diào)掛機(jī)則強(qiáng)調(diào)在引入新鮮空氣的同時，經(jīng)過過濾，將PM2.5等污染物擋在室外，以此保持室內(nèi)空氣新鮮和健康。

3） 格力功夫在詩外

格力在堅(jiān)持“好空調(diào)、格力造”的同時，面對疫情，近期主打企業(yè)復(fù)工神器：格力蒸汽精洗機(jī)，能幫助企業(yè)內(nèi)部如電梯、門把手、工位等易交叉感染的點(diǎn)位進(jìn)行有效消毒。

另外，根據(jù)最新的消息，格力針對全國相關(guān)醫(yī)護(hù)用品短缺形勢，斥資2000萬成立醫(yī)療公司，生產(chǎn)范圍包括醫(yī)護(hù)人員防護(hù)用品、紫外線消毒設(shè)備等。而通過由用戶向企業(yè)、由空調(diào)向醫(yī)療的思路轉(zhuǎn)變，也說明格力目前的視角和思維正在由單純的聚焦轉(zhuǎn)向綜合化、多元化，并且這種變化來自整條產(chǎn)品體系的源頭。

結(jié)語：

2020的家電市場，總體上增長承壓，但不乏亮點(diǎn)。健康家電是重要突破口，對于行業(yè)、市場、用戶、國家公共衛(wèi)生體系都有積極的作用。

各大品牌、企業(yè)、產(chǎn)業(yè)從業(yè)者，唯有持續(xù)不斷的洞察用戶需求、堅(jiān)定技術(shù)立身、提前謀篇布局，以優(yōu)質(zhì)完備的產(chǎn)品和服務(wù)體系方能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

“長夜將盡，東方既白”。

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