12月3日，以“健康傳播中的爭議性與倫理”為主題的“生命健康傳播論壇”在清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院未來媒體實(shí)驗(yàn)室舉辦。來自清華大學(xué)、牛津大學(xué)、新華社、《健康報(bào)》、《健康時(shí)報(bào)》、《醫(yī)師報(bào)》、健康界、搜狐健康和諾華集團(tuán)（中國）等國內(nèi)外機(jī)構(gòu)的幾十位專家學(xué)者、媒體和健康行業(yè)從業(yè)者出席。本次論壇從科學(xué)界、企業(yè)界、媒體界和國際視角切入，圍繞健康傳播中面臨的爭議性和倫理問題，以及健康傳播專業(yè)人才培養(yǎng)與全民健康素養(yǎng)提升等話題展開了多方對(duì)話。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長杭敏教授在致辭中表示，如何向公眾客觀、公正、科學(xué)的傳播健康信息，并對(duì)公眾做積極正面的引導(dǎo)，是各方需要做的非常重要且有價(jià)值的事情。本次論壇作為一個(gè)跨界交流的平臺(tái)，希望匯集各界的力量，做好健康傳播，共同推動(dòng)全民健康科學(xué)素養(yǎng)的提升。

找到共識(shí)，訴諸理性

“想到轉(zhuǎn)基因，馬上在每個(gè)人腦海里都會(huì)有一些所謂的‘想象’，都會(huì)有一些刻板印象，雖然我們不一定對(duì)它有那么多直接的了解。從技術(shù)層面來說，即使科學(xué)離普通人的生活比較遠(yuǎn)，也不妨礙每個(gè)人對(duì)它都有一些想象和認(rèn)知。”清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任金兼斌教授借“轉(zhuǎn)基因食品安全”的例子，從學(xué)術(shù)角度強(qiáng)調(diào)了公眾對(duì)于健康議題的認(rèn)知是通過媒體建構(gòu)的。

公眾更關(guān)心轉(zhuǎn)基因帶來的安全與倫理問題，而不是轉(zhuǎn)基因科學(xué)本身，所以公眾與科學(xué)共同體之間的爭議十分明顯。金兼斌以美國媒體對(duì)2016年發(fā)布的一份轉(zhuǎn)基因報(bào)告的報(bào)道為例，提出媒體應(yīng)當(dāng)把握公眾與科學(xué)界對(duì)轉(zhuǎn)基因安全性的認(rèn)知差別，做到公正報(bào)道。應(yīng)當(dāng)從科學(xué)本身出發(fā)，在科學(xué)與公眾、公眾內(nèi)部、甚至研究本身的爭議中，能理性分析，做好自己的考量。

清華大學(xué)藥學(xué)院教授、藥理學(xué)研究所所長王釗博士從科研角度，肯定了生命科學(xué)研究中出現(xiàn)爭議與挑戰(zhàn)的必然性。他認(rèn)為對(duì)于大眾來而言，大部分的恐懼來自于對(duì)未來的未知。而健康傳播就像在太陽底下看一個(gè)立體的物體，站在一個(gè)角度看不見陰影，站在另一個(gè)角度就能看見陰影。所以不能簡單判斷對(duì)錯(cuò)，重要的是媒體從哪個(gè)角度講述這個(gè)話題。新聞傳播應(yīng)當(dāng)與科學(xué)界保持密切接觸，正面報(bào)道，訴諸理性。

“我們自己去給公眾講，就像牧師跟牧師布道，相互無法說服對(duì)方，所以媒體做好健康傳播工作非常重要。如果通過媒體從正面角度去報(bào)道，就會(huì)產(chǎn)生影響力?！鼻迦A大學(xué)生命科學(xué)學(xué)院教授、長江學(xué)者特聘教授陳國強(qiáng)博士也肯定了媒體正面報(bào)道的意義。他認(rèn)為，媒體應(yīng)與主流科學(xué)界保持一致，與國家利益保持一致，從廣大人民利益出發(fā)，通過正面報(bào)道來科學(xué)引導(dǎo)公眾解讀相關(guān)爭議話題，并規(guī)避科研前沿存在的風(fēng)險(xiǎn)。

在謠言中捍衛(wèi)真相，在爭議中保持客觀

健康本身就是一個(gè)倫理場，充斥著大量的議題，這是健康相較于其他領(lǐng)域最大的差別。醫(yī)學(xué)要與人打交道，就不可避免地存在一些主觀判斷、道德評(píng)價(jià)與價(jià)值導(dǎo)向。清華大學(xué)健康研究所執(zhí)行所長蘇婧博士以“疫苗報(bào)道”為例，闡述了媒體和科學(xué)界存在一種天然的沖突，這種沖突體現(xiàn)在理性與感性、整體與個(gè)體、理性與感情、政策與故事等等。在她看來，健康傳播應(yīng)該追求的并非“真相只有一個(gè)”，而是在追逐真相的過程中所倡導(dǎo)的價(jià)值觀，促進(jìn)社會(huì)道德的提升，以及全社會(huì)共同的善。

諾華集團(tuán)（中國）副總裁陳小晶指出，企業(yè)的健康傳播是在追求經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)，也通過更多努力來推動(dòng)健康行業(yè)的發(fā)展，最終達(dá)成自身利益和社會(huì)利益的統(tǒng)一。她隨后進(jìn)一步通過公正性、專業(yè)性、長周期性和社會(huì)關(guān)注度四個(gè)方面來闡述了醫(yī)療企業(yè)對(duì)健康傳播的觀點(diǎn)，就是基于事實(shí)的準(zhǔn)確性和新聞的嚴(yán)謹(jǐn)性，站在客觀中立的角度進(jìn)行科學(xué)理性的報(bào)道。陳小晶談到：“我們希望新聞從業(yè)者們，一方面能夠堅(jiān)持報(bào)道的中立性和專業(yè)性，用理性的態(tài)度對(duì)待新聞事件；另一方面也充分發(fā)揮媒體特性，用通俗易懂的語言進(jìn)行報(bào)道，使大眾能夠更多的理解健康領(lǐng)域的內(nèi)容。我們所從事的是與健康和人命息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，一顆敬畏之心非常重要，這是對(duì)生命的敬畏。”

牛津大學(xué)政治系教授Robert Picard和清華大學(xué)訪問教授Steve Gunn站在國際的視角提出了自己的觀點(diǎn)。他們認(rèn)為認(rèn)為健康傳播的核心在于人們對(duì)于科學(xué)和科技的信任度，而媒體、監(jiān)管者和醫(yī)療公司在其中扮演的角色至關(guān)重要。

圍繞健康議題的爭論，不在于一定要分出對(duì)錯(cuò)和勝負(fù)，而在于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容?！督】祱?bào)》總編周冰直言，現(xiàn)在媒體過度追求“10萬+”點(diǎn)擊率，但健康議題的報(bào)道具有長期性，要有充分的調(diào)查和資源調(diào)動(dòng)，才能完成精彩的、有深度且高質(zhì)量的報(bào)道?！懊襟w可能需要反省目前的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，把控內(nèi)容質(zhì)量?！彼ㄗh媒體引入類似大公立醫(yī)院設(shè)立倫理委員會(huì)的機(jī)制，對(duì)待特殊有爭議的議題要先進(jìn)行討論，再?zèng)Q定如何應(yīng)對(duì)。

“盡管專家們無數(shù)次的解釋，媒體一而再再而三的反復(fù)報(bào)道，還是不斷有人上當(dāng)受騙。”《醫(yī)師報(bào)》執(zhí)行主編張艷萍坦言，爭議性話題一直是媒體追逐的熱點(diǎn)，而謠言天生就很會(huì)迎合多數(shù)人心中的疑惑。尤其現(xiàn)在自媒體泛濫，選擇性的講故事更能吸引眼球。有鑒于此，專業(yè)健康媒體需要靠正向力量去做科學(xué)的健康傳播，捍衛(wèi)真相。

健康界副總編岳昭宇表示，科學(xué)家往往會(huì)給媒體一個(gè)非?？茖W(xué)的表述，但媒體不能直接把這個(gè)科學(xué)術(shù)語和概念強(qiáng)行傳遞給受眾。輿論場里從來不缺觀點(diǎn)，媒體要做的是引導(dǎo)公眾有科學(xué)的思維和邏輯?！霸趥鞑ミ^程中不可避免的會(huì)遇到一個(gè)難題，不管你的文章內(nèi)容和用詞再精準(zhǔn)，在傳播過程中還是可能被別的媒體同行斷章取義，所以作為從業(yè)者還要不斷的自我否定和修正?！彼a(bǔ)充道。

培養(yǎng)健康傳播專業(yè)人才，提升全民健康素養(yǎng)

提升大眾的科學(xué)與健康素養(yǎng)，是健康傳播面臨的首要問題。但是要改變現(xiàn)狀，前提是先提高健康傳播媒體從業(yè)者自身的素質(zhì)?！督】禃r(shí)報(bào)》總編孟憲勵(lì)指出，在健康傳播過程中，媒體從業(yè)者基本的科學(xué)思維和健康素養(yǎng)，可能比單純的知識(shí)更重要。

“健康傳播從業(yè)者，如果沒有三至五年以上的經(jīng)驗(yàn)，很難勝任這個(gè)崗位。在這個(gè)行業(yè)需要專業(yè)知識(shí)、需要職業(yè)道德和信仰。目前大學(xué)新聞學(xué)院和醫(yī)學(xué)學(xué)院里，很少開設(shè)健康傳播的專業(yè)，再加上職業(yè)規(guī)劃前景等問題，造成了這個(gè)行業(yè)的不穩(wěn)定性，以及優(yōu)質(zhì)專業(yè)的健康傳播工作者比較少?！泵蠎梽?lì)建議，科學(xué)家、醫(yī)藥企業(yè)、大學(xué)新聞傳播研究機(jī)構(gòu)、媒體以及各個(gè)行業(yè)都應(yīng)共同參與健康教育。

周冰也對(duì)健康傳播專業(yè)人才的培養(yǎng)表示贊同?！皣鴥?nèi)大眾的科學(xué)素養(yǎng)，特別是健康素養(yǎng)相當(dāng)不樂觀。所以‘健康中國行動(dòng)’的第一項(xiàng)任務(wù)就是提升整個(gè)國民的健康素養(yǎng)。實(shí)際上我是非常愿意想跟科學(xué)家和高校新聞學(xué)院合作的，我們需要在一個(gè)戰(zhàn)線上，合成一股力量，去解決提升整個(gè)社會(huì)健康素養(yǎng)的難題?！?/p>

圍繞爭議性和倫理話題的討論，實(shí)際上是社會(huì)進(jìn)步的助推器。展望健康傳播的未來，張艷萍坦言，大家的心愿都是一樣的，人人都做健康傳播的主力軍，尤其媒體和掌握健康專業(yè)知識(shí)的醫(yī)學(xué)專家要沖在最前面。

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網(wǎng)址: 專家對(duì)話：聚焦健康傳播中的爭議性與倫理問題—新聞—科學(xué)網(wǎng) http://www.u1s5d6.cn/newsview342750.html