最近，巴黎奧運會熱烈舉行，全球的目光集聚。迎合奧運會運動熱度，知名茶飲品牌喜茶與運動IP安踏冠軍開展了聯(lián)名，本次聯(lián)名一經(jīng)公布就引起了大家的好奇與期待，聯(lián)名開啟后，更是迎來了新的熱度和討論風(fēng)潮。本次聯(lián)名是怎么進行的呢，讓我們一起來看看吧~

一、聯(lián)名對象

（一）喜茶

喜茶，全稱為HEYTEA，是深圳美西西餐飲管理有限公司創(chuàng)立的新茶飲品牌，總部位于廣東深圳，創(chuàng)立于2012年。

自創(chuàng)立以來，喜茶通過使用真奶、真茶首創(chuàng)芝士茶，開創(chuàng)了整個新茶飲行業(yè)。其始終堅持使用高品質(zhì)原料，推出了眾多受歡迎的茶飲產(chǎn)品。.

喜茶的市場定位主要面向年輕消費群體，特別是90后和00后等新生代群體。這些群體注重個性、追求品質(zhì)，同時重視健康生活方式。喜茶通過產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌形象塑造和營銷策略的精準(zhǔn)定位，成功吸引了這些年輕消費者的關(guān)注。

截至2024年初，喜茶在全球的門店數(shù)量已超過3200家，分布在超過300個城市，擁有超過1億會員。這一數(shù)字不僅顯示了喜茶在市場上的強勁增長勢頭，也鞏固了其在新茶飲行業(yè)的領(lǐng)先地位。通過直營和事業(yè)合伙模式，喜茶在國內(nèi)外市場迅速擴張，并成功進入英國、澳大利亞、加拿大、美國等多個國家的標(biāo)志性城市。

喜茶在市場上獲得了廣泛的好評。消費者認(rèn)為其產(chǎn)品口感獨特、品質(zhì)優(yōu)良，且品牌形象時尚、年輕。同時，喜茶在品牌傳播和營銷策略上也得到了業(yè)界的認(rèn)可，成功吸引了大量年輕消費者的關(guān)注和喜愛。

（二）安踏冠軍

安踏冠軍是安踏集團旗下的高端系列品牌，自推出以來，便以其卓越的設(shè)計、高品質(zhì)的材料和先進的技術(shù)受到了廣泛的關(guān)注和贊譽。安踏冠軍不僅承載了安踏品牌多年的體育精神和專業(yè)經(jīng)驗，還通過不斷的創(chuàng)新和突破，為消費者帶來了全新的高端運動體驗。

安踏冠軍的受眾群體廣泛，但主要面向追求高品質(zhì)、高性能運動裝備的專業(yè)運動員和運動愛好者。同時，由于其獨特的設(shè)計和時尚感，也吸引了大量追求潮流和個性化的年輕消費者。

安踏冠軍在高端運動裝備市場具有舉足輕重的地位。作為中國體育用品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，安踏憑借其在研發(fā)、生產(chǎn)和銷售方面的綜合實力，成功將安踏冠軍打造成了國內(nèi)高端運動裝備市場的佼佼者。安踏冠軍不僅在國內(nèi)市場占據(jù)領(lǐng)先地位，還積極拓展國際市場，贏得了全球消費者的青睞。

二、聯(lián)名策略

（一）聯(lián)名產(chǎn)品

此次喜茶與安踏冠軍的聯(lián)名，打造了一款名為「奪冠纖體瓶」的飲品，品牌以此致健康生活理解。這款飲品全新采用了獨特的噸噸瓶設(shè)計，既時尚又實用，開蓋即飲，方便消費者隨時取拿。

（二）聯(lián)名周邊

為了深化聯(lián)名效應(yīng)，品牌策劃了多款套餐，比如目前有聯(lián)名冰箱貼套餐與聯(lián)名手環(huán)套餐，每款套餐均搭配了相應(yīng)的周邊產(chǎn)品，比如聯(lián)名冰箱貼套餐包含奪冠纖體瓶，聯(lián)名冰箱貼。聯(lián)名手環(huán)套餐包含輕負(fù)擔(dān)系列飲品、聯(lián)名手環(huán)。每款產(chǎn)品配備定制的「喜悅奪冠」限定包裝袋，隨消費者購買贈送。

在套餐之外，品牌還準(zhǔn)備了聯(lián)名茶碗、聯(lián)名T恤、聯(lián)名運動鞋等豐富的周邊產(chǎn)品，通過互動環(huán)節(jié)贈予幸運顧客，極大地提升了聯(lián)名活動的吸引力和參與度。

（三）聯(lián)名主題店&快閃活動

為營造濃厚的聯(lián)名氛圍，喜茶在全國范圍內(nèi)布置了超過4000家輕度氛圍主題門店，以簡約的裝飾風(fēng)格，讓顧客在日常生活中也能感受到奪冠的喜悅與激情。同時，精選13家門店升級為深度主題店，內(nèi)設(shè)大型喜悅打卡裝置及限定抽獎活動，為消費者打造了更加深度的視覺與體驗。此外，喜茶還預(yù)告將在深圳、廣州等7城舉辦線下快閃活動，結(jié)合籃球、乒乓球、射箭、游泳等多項運動元素，分享現(xiàn)場圖片，即可參與線下游戲。品牌還準(zhǔn)備了超多限定驚喜周邊，來活動現(xiàn)場既有機會獲取。

（四）聯(lián)名宣傳

為了預(yù)熱并持續(xù)推動聯(lián)名活動的熱度，喜茶利用社交媒體平臺，發(fā)起了一系列互動宣傳活動。通過簡單的奪冠祝福分享，即可參與抽獎，贏取聯(lián)名周邊禮盒，成功吸引了廣大消費者的關(guān)注與參與?；顒悠陂g，喜茶不斷加碼，通過帶話題轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注抽獎等形式，送出「喜悅奪冠」大禮包等豐厚獎品，進一步激發(fā)了公眾的參與熱情。此外，品牌還緊抓奧運會熱點，借勢中國運動健兒的優(yōu)異表現(xiàn)，宣布將在他們奪冠的瞬間累積送出10000杯喜茶，共同慶祝每一個榮耀時刻。同時，品牌還創(chuàng)新性地推出了集獎牌送好禮活動，在小程序發(fā)起對口令活動，參與可獲得品牌準(zhǔn)備的隨機獎牌，根據(jù)獎牌款式種類可兌換喜茶x安踏冠軍限定大禮包、限定冰箱貼禮盒、喜茶巴黎限定茶碗以及海量喜茶飲品券。

三、聯(lián)名效果

在社交媒體平臺上，喜茶與安踏冠軍的聯(lián)名活動引發(fā)了廣泛的關(guān)注與討論。

在微博，話題#金喜時刻喝喜茶# 閱讀量1.3億，討論量4.6萬；#喜茶安踏冠軍# 閱讀量1074.4萬 討論量1.8萬；#喜茶健康奪冠纖體瓶# 閱讀量36.8萬 討論量1.9萬。

在小紅書，話題#金喜時刻喝喜茶# 瀏覽量85.2萬；#喜悅奪冠# 瀏覽量21.6萬；#喜茶安踏冠軍#瀏覽量14.9萬。

1、聯(lián)名IP借勢奧運熱潮

本次聯(lián)名中，喜茶通過選擇與運動員同品牌的聯(lián)名IP合作，成功借勢了奧運熱度。這一策略激發(fā)了國民的愛國情懷與支持熱情，讓消費者在觀看奧運會的同時，積極參與到品牌的活動中來，為奧運選手送上祝福，同時也為品牌活動帶來了空前的聲量與曝光。

2、產(chǎn)品熱銷，周邊品質(zhì)獲贊

此次聯(lián)名推出的周邊產(chǎn)品種類豐富，設(shè)計精致美觀，細(xì)節(jié)和質(zhì)感都很在線，贏得了消費者的廣泛好評。大家紛紛購買套餐，在無形中提升了品牌的銷量與口碑，進一步鞏固了品牌的市場地位。

3、集獎牌活動引領(lǐng)風(fēng)潮

品牌發(fā)起的集獎牌活動激發(fā)了消費者的收藏欲望與參與熱情。大家紛紛加入到收集獎牌的行列中來，并在社交媒體上分享自己的收集進度與心得，形成了一股獨特的集獎牌風(fēng)潮。這一活動不僅加深了消費者對品牌的印象與好感度，更為品牌活動帶來了持續(xù)的熱度與話題性。

本次喜茶與安踏冠軍的聯(lián)名合作，巧妙地借勢奧運會的全球熱潮，成功激發(fā)了廣大消費者的收藏?zé)崆?，在全民追逐奧運夢想的氛圍中，為這一盛事增添了更熱情的氛圍。通過本次聯(lián)名活動，品牌不僅展現(xiàn)了其敏銳的市場洞察力和創(chuàng)新能力，更拉近了與消費者之間的情感距離，加深了消費者對品牌的認(rèn)同與喜愛，顯著提升了品牌的美譽度與影響力。

希望品牌在未來可以不斷探索新的合作領(lǐng)域與創(chuàng)意模式，為消費者帶來更多驚喜~

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網(wǎng)址: 喜茶×安踏冠軍：全民奧運，大家跟上了嘛！ http://www.u1s5d6.cn/newsview344898.html