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喜茶×安踏冠軍：全民奧運(yùn)，大家跟上了嘛！

來(lái)源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月07日 19:31

最近，巴黎奧運(yùn)會(huì)熱烈舉行，全球的目光集聚。迎合奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)熱度，知名茶飲品牌喜茶與運(yùn)動(dòng)IP安踏冠軍開(kāi)展了聯(lián)名，本次聯(lián)名一經(jīng)公布就引起了大家的好奇與期待，聯(lián)名開(kāi)啟后，更是迎來(lái)了新的熱度和討論風(fēng)潮。本次聯(lián)名是怎么進(jìn)行的呢，讓我們一起來(lái)看看吧~

一、聯(lián)名對(duì)象

（一）喜茶

喜茶，全稱為HEYTEA，是深圳美西西餐飲管理有限公司創(chuàng)立的新茶飲品牌，總部位于廣東深圳，創(chuàng)立于2012年。

自創(chuàng)立以來(lái)，喜茶通過(guò)使用真奶、真茶首創(chuàng)芝士茶，開(kāi)創(chuàng)了整個(gè)新茶飲行業(yè)。其始終堅(jiān)持使用高品質(zhì)原料，推出了眾多受歡迎的茶飲產(chǎn)品。.

喜茶的市場(chǎng)定位主要面向年輕消費(fèi)群體，特別是90后和00后等新生代群體。這些群體注重個(gè)性、追求品質(zhì)，同時(shí)重視健康生活方式。喜茶通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌形象塑造和營(yíng)銷策略的精準(zhǔn)定位，成功吸引了這些年輕消費(fèi)者的關(guān)注。

截至2024年初，喜茶在全球的門店數(shù)量已超過(guò)3200家，分布在超過(guò)300個(gè)城市，擁有超過(guò)1億會(huì)員。這一數(shù)字不僅顯示了喜茶在市場(chǎng)上的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，也鞏固了其在新茶飲行業(yè)的領(lǐng)先地位。通過(guò)直營(yíng)和事業(yè)合伙模式，喜茶在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)迅速擴(kuò)張，并成功進(jìn)入英國(guó)、澳大利亞、加拿大、美國(guó)等多個(gè)國(guó)家的標(biāo)志性城市。

喜茶在市場(chǎng)上獲得了廣泛的好評(píng)。消費(fèi)者認(rèn)為其產(chǎn)品口感獨(dú)特、品質(zhì)優(yōu)良，且品牌形象時(shí)尚、年輕。同時(shí)，喜茶在品牌傳播和營(yíng)銷策略上也得到了業(yè)界的認(rèn)可，成功吸引了大量年輕消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛(ài)。

（二）安踏冠軍

安踏冠軍是安踏集團(tuán)旗下的高端系列品牌，自推出以來(lái)，便以其卓越的設(shè)計(jì)、高品質(zhì)的材料和先進(jìn)的技術(shù)受到了廣泛的關(guān)注和贊譽(yù)。安踏冠軍不僅承載了安踏品牌多年的體育精神和專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，還通過(guò)不斷的創(chuàng)新和突破，為消費(fèi)者帶來(lái)了全新的高端運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。

安踏冠軍的受眾群體廣泛，但主要面向追求高品質(zhì)、高性能運(yùn)動(dòng)裝備的專業(yè)運(yùn)動(dòng)員和運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者。同時(shí)，由于其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和時(shí)尚感，也吸引了大量追求潮流和個(gè)性化的年輕消費(fèi)者。

安踏冠軍在高端運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)具有舉足輕重的地位。作為中國(guó)體育用品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，安踏憑借其在研發(fā)、生產(chǎn)和銷售方面的綜合實(shí)力，成功將安踏冠軍打造成了國(guó)內(nèi)高端運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)的佼佼者。安踏冠軍不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先地位，還積極拓展國(guó)際市場(chǎng)，贏得了全球消費(fèi)者的青睞。

二、聯(lián)名策略

（一）聯(lián)名產(chǎn)品

此次喜茶與安踏冠軍的聯(lián)名，打造了一款名為「奪冠纖體瓶」的飲品，品牌以此致健康生活理解。這款飲品全新采用了獨(dú)特的噸噸瓶設(shè)計(jì)，既時(shí)尚又實(shí)用，開(kāi)蓋即飲，方便消費(fèi)者隨時(shí)取拿。

（二）聯(lián)名周邊

為了深化聯(lián)名效應(yīng)，品牌策劃了多款套餐，比如目前有聯(lián)名冰箱貼套餐與聯(lián)名手環(huán)套餐，每款套餐均搭配了相應(yīng)的周邊產(chǎn)品，比如聯(lián)名冰箱貼套餐包含奪冠纖體瓶，聯(lián)名冰箱貼。聯(lián)名手環(huán)套餐包含輕負(fù)擔(dān)系列飲品、聯(lián)名手環(huán)。每款產(chǎn)品配備定制的「喜悅奪冠」限定包裝袋，隨消費(fèi)者購(gòu)買贈(zèng)送。

在套餐之外，品牌還準(zhǔn)備了聯(lián)名茶碗、聯(lián)名T恤、聯(lián)名運(yùn)動(dòng)鞋等豐富的周邊產(chǎn)品，通過(guò)互動(dòng)環(huán)節(jié)贈(zèng)予幸運(yùn)顧客，極大地提升了聯(lián)名活動(dòng)的吸引力和參與度。

（三）聯(lián)名主題店&快閃活動(dòng)

為營(yíng)造濃厚的聯(lián)名氛圍，喜茶在全國(guó)范圍內(nèi)布置了超過(guò)4000家輕度氛圍主題門店，以簡(jiǎn)約的裝飾風(fēng)格，讓顧客在日常生活中也能感受到奪冠的喜悅與激情。同時(shí)，精選13家門店升級(jí)為深度主題店，內(nèi)設(shè)大型喜悅打卡裝置及限定抽獎(jiǎng)活動(dòng)，為消費(fèi)者打造了更加深度的視覺(jué)與體驗(yàn)。此外，喜茶還預(yù)告將在深圳、廣州等7城舉辦線下快閃活動(dòng)，結(jié)合籃球、乒乓球、射箭、游泳等多項(xiàng)運(yùn)動(dòng)元素，分享現(xiàn)場(chǎng)圖片，即可參與線下游戲。品牌還準(zhǔn)備了超多限定驚喜周邊，來(lái)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)既有機(jī)會(huì)獲取。

（四）聯(lián)名宣傳

為了預(yù)熱并持續(xù)推動(dòng)聯(lián)名活動(dòng)的熱度，喜茶利用社交媒體平臺(tái)，發(fā)起了一系列互動(dòng)宣傳活動(dòng)。通過(guò)簡(jiǎn)單的奪冠祝福分享，即可參與抽獎(jiǎng)，贏取聯(lián)名周邊禮盒，成功吸引了廣大消費(fèi)者的關(guān)注與參與。活動(dòng)期間，喜茶不斷加碼，通過(guò)帶話題轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注抽獎(jiǎng)等形式，送出「喜悅奪冠」大禮包等豐厚獎(jiǎng)品，進(jìn)一步激發(fā)了公眾的參與熱情。此外，品牌還緊抓奧運(yùn)會(huì)熱點(diǎn)，借勢(shì)中國(guó)運(yùn)動(dòng)健兒的優(yōu)異表現(xiàn)，宣布將在他們奪冠的瞬間累積送出10000杯喜茶，共同慶祝每一個(gè)榮耀時(shí)刻。同時(shí)，品牌還創(chuàng)新性地推出了集獎(jiǎng)牌送好禮活動(dòng)，在小程序發(fā)起對(duì)口令活動(dòng)，參與可獲得品牌準(zhǔn)備的隨機(jī)獎(jiǎng)牌，根據(jù)獎(jiǎng)牌款式種類可兌換喜茶x安踏冠軍限定大禮包、限定冰箱貼禮盒、喜茶巴黎限定茶碗以及海量喜茶飲品券。

三、聯(lián)名效果

在社交媒體平臺(tái)上，喜茶與安踏冠軍的聯(lián)名活動(dòng)引發(fā)了廣泛的關(guān)注與討論。

在微博，話題#金喜時(shí)刻喝喜茶# 閱讀量1.3億，討論量4.6萬(wàn)；#喜茶安踏冠軍# 閱讀量1074.4萬(wàn) 討論量1.8萬(wàn)；#喜茶健康奪冠纖體瓶# 閱讀量36.8萬(wàn) 討論量1.9萬(wàn)。

在小紅書(shū)，話題#金喜時(shí)刻喝喜茶# 瀏覽量85.2萬(wàn)；#喜悅奪冠# 瀏覽量21.6萬(wàn)；#喜茶安踏冠軍#瀏覽量14.9萬(wàn)。

1、聯(lián)名IP借勢(shì)奧運(yùn)熱潮

本次聯(lián)名中，喜茶通過(guò)選擇與運(yùn)動(dòng)員同品牌的聯(lián)名IP合作，成功借勢(shì)了奧運(yùn)熱度。這一策略激發(fā)了國(guó)民的愛(ài)國(guó)情懷與支持熱情，讓消費(fèi)者在觀看奧運(yùn)會(huì)的同時(shí)，積極參與到品牌的活動(dòng)中來(lái)，為奧運(yùn)選手送上祝福，同時(shí)也為品牌活動(dòng)帶來(lái)了空前的聲量與曝光。

2、產(chǎn)品熱銷，周邊品質(zhì)獲贊

此次聯(lián)名推出的周邊產(chǎn)品種類豐富，設(shè)計(jì)精致美觀，細(xì)節(jié)和質(zhì)感都很在線，贏得了消費(fèi)者的廣泛好評(píng)。大家紛紛購(gòu)買套餐，在無(wú)形中提升了品牌的銷量與口碑，進(jìn)一步鞏固了品牌的市場(chǎng)地位。

3、集獎(jiǎng)牌活動(dòng)引領(lǐng)風(fēng)潮

品牌發(fā)起的集獎(jiǎng)牌活動(dòng)激發(fā)了消費(fèi)者的收藏欲望與參與熱情。大家紛紛加入到收集獎(jiǎng)牌的行列中來(lái)，并在社交媒體上分享自己的收集進(jìn)度與心得，形成了一股獨(dú)特的集獎(jiǎng)牌風(fēng)潮。這一活動(dòng)不僅加深了消費(fèi)者對(duì)品牌的印象與好感度，更為品牌活動(dòng)帶來(lái)了持續(xù)的熱度與話題性。

本次喜茶與安踏冠軍的聯(lián)名合作，巧妙地借勢(shì)奧運(yùn)會(huì)的全球熱潮，成功激發(fā)了廣大消費(fèi)者的收藏?zé)崆椋谌褡分饖W運(yùn)夢(mèng)想的氛圍中，為這一盛事增添了更熱情的氛圍。通過(guò)本次聯(lián)名活動(dòng)，品牌不僅展現(xiàn)了其敏銳的市場(chǎng)洞察力和創(chuàng)新能力，更拉近了與消費(fèi)者之間的情感距離，加深了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同與喜愛(ài)，顯著提升了品牌的美譽(yù)度與影響力。

希望品牌在未來(lái)可以不斷探索新的合作領(lǐng)域與創(chuàng)意模式，為消費(fèi)者帶來(lái)更多驚喜~

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