本文為FoodTalks品類策劃之代餐，作者：Bubu。

WonderLab & 王飽飽 & 星期零代餐產(chǎn)品
圖片來源：天貓@WonderLab & 王飽飽 & 星期零

代餐，顧名思義，就是為替代人類日常飲食而開發(fā)的產(chǎn)品。近年來，以低卡、高飽腹、高蛋白、營養(yǎng)合理為賣點的代餐產(chǎn)品在各大社交媒體上刮起了一陣風(fēng)。從新銳互聯(lián)網(wǎng)品牌，到老牌飲料巨頭，再到主打健身課程的線上運動平臺，紛紛瞄準了這一市場。

iiMedia Research（艾媒咨詢）指出 [1]，在供需兩側(cè)推動下，中國代餐市場不斷壯大。數(shù)據(jù)顯示，2017-2020年，中國代餐市場規(guī)模呈持續(xù)增長態(tài)勢，年復(fù)合增長率為68.8%。而2022年，該機構(gòu)預(yù)計中國代餐市場規(guī)?？蛇_1321.8億元，年復(fù)合增長率預(yù)計為43%。

我們將代餐品牌按產(chǎn)品營養(yǎng)指標(biāo)分為“代餐食品”和“部分代餐食品”兩類，對所屬品牌進行了匯總，涉及100+代餐品牌。從匯總來看，眾多品牌切入多個細分品類市場，同時不斷孕育出新的產(chǎn)品品類，這也印證著代餐領(lǐng)域細分賽道的潛力。

提示：滑至文末快速查看“代餐品牌資料包”獲取方式。

一、代餐品牌匯總

根據(jù)中國營養(yǎng)學(xué)會2019年11月發(fā)布團體標(biāo)準代餐食品《T/CNSS002-2019》，該標(biāo)準對“代餐食品”和“部分代餐食品”進行了明確的定義，并發(fā)布了相應(yīng)的技術(shù)指標(biāo)。

（一）代餐食品

 咚吃低卡低脂餐 & 超級零低卡低脂餐

圖片來源：小紅書@咚吃 & 超級零

根據(jù)中國營養(yǎng)學(xué)會發(fā)布的團體標(biāo)準代餐食品《T/CNSS002-2019》，“代餐食品”是指為了滿足成年人控制體重期間一餐或兩餐的營養(yǎng)需要，代替一餐或兩餐，專門加工配制而成的一種控制能量食品，其中包括代餐奶昔、液體即飲代餐、低卡低脂餐（粥/米面/雜糧）和全麥型面包等。

代餐品牌 關(guān)聯(lián)公司 產(chǎn)品品類 雀巢 雀巢（中國）有限公司 代餐奶昔 Smeal 司密澳（上海）生物科技有限公司 代餐奶昔 東海食品

紹興市東海食品有限公司

低卡低脂餐 Sinar Mas（顏型一致）

金光企業(yè)管理（上海）有限公司

代餐奶昔 田園主義 杭州輕食主義健康科技有限公司 全麥面包、低卡低脂餐

花姐食養(yǎng)

杭州花姐食品有限公司 低卡低脂餐

超級零

閃電計劃（北京）生物科技有限公司

低卡低脂餐 百事 百事（中國）有限公司

代餐奶昔

Shaklee（嘉康利） 嘉康利（中國）日用品有限公司 代餐奶昔 若飯 杭州悠購網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 液體即飲代餐 致信 杭州怡聚堂科技有限公司 代餐奶昔 愛身健麗 愛身健麗控股（亞太）有限公司 代餐奶昔 topreal瑞果 黑龍江省恒源食品股份有限公司 代餐奶昔 ffit8 北京幸福能量健康科技有限公司 代餐奶昔 薄荷健康 上海薄荷健康信息科技有限公司 低卡低脂餐、代餐奶昔 鯊魚菲特 山東鯊魚菲特健康科技有限公司 全麥型面包 WonderLab 深圳精準健康食物科技有限公司 代餐奶昔 咚吃 廣州魔極科技有限公司 低卡低脂餐、代餐奶昔 無純 北京海生泰合醫(yī)藥科技有限公司 代餐奶昔 暴肌獨角獸 廈門魔角獸科技有限公司 代餐奶昔、全麥型面包 輕松法則 廣州輕松法則食品科技有限公司 低卡低脂餐、全麥型面包 蒙牛 內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團）股份有限公司 代餐奶昔

良品鋪子

良品鋪子股份有限公司 代餐奶昔 七年五季 武漢品位盛世網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 全麥型面包 低卡博士 成都低卡博士餐飲管理有限公司 全麥型面包 Keep 北京卡路里科技有限公司 代餐奶昔 舌里 鄭州好味知商貿(mào)有限公司 全麥型面包 谷粒多 內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司 代餐奶昔 完達山 北大荒完達山乳業(yè)股份有限公司 代餐奶昔 妖精的盒子 妖精的盒子（深圳）生物科技有限公司 低卡低脂餐、全麥型面包 植物教授 上海家商信息科技有限公司 低卡低脂餐 MUSCLETECH（肌肉科技) 北京奧威特運動營養(yǎng)科技有限公司 代餐奶昔 玉鶴鳴 南京玉鶴鳴醫(yī)學(xué)營養(yǎng)科技股份有限公司 代餐奶昔 湯臣倍健 湯臣倍健股份有限公司 代餐奶昔

eimele（亦餐）

EIMELE PTY LTD 代餐奶昔 Soylent Soylent 代餐奶昔 娃哈哈 杭州娃哈哈集團有限公司 代餐奶昔 FixBody 中國旺旺控股有限公司 低卡低脂餐 輕零

廣州淳源健康科技有限公司

代餐奶昔 Ideal Fuel（理想燃料)

野獸生活（北京）食品科技有限公司

代餐奶昔、低卡低脂餐

Heyjuice

北京和聚網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 液體即飲代餐 紐崔萊 安利（中國）日用品有限公司 代餐奶昔 Slimfast SlimFast UK 低卡低脂餐、代餐奶昔 FatBlaster FatBlaster Australia 代餐奶昔 辰頤物語 浙江辰頤物語生態(tài)科技發(fā)展有限公司 代餐奶昔 康比特芋動 北京康比特體育科技股份有限公司 代餐奶昔 綠瘦 廣東壹健康健康產(chǎn)業(yè)集團股份有限公司 代餐奶昔 恩百 上海恩百保健食品有限公司 代餐奶昔 沈小善 重慶沈小善健康管理咨詢有限公司 代餐奶昔、全麥型面包 米潤懷楠 杭州臨安木子科技有限公司 代餐奶昔 全組健康 全組健康管理（成都）有限公司 代餐奶昔 蘇晴子 廈門晨閩食品有限公司 代餐奶昔 燃本 重慶燃本健康科技服務(wù)合伙企業(yè) 代餐奶昔 緣燕如 寧波緣燕如貿(mào)易有限公司 代餐奶昔、低卡低脂餐 伊爾耐 濟南伊爾耐生物科技有限公司 代餐奶昔 碧生源 北京澳特舒爾保健品開發(fā)有限公司 代餐奶昔 生命一號 廣東生命一號藥業(yè)股份有限公司 代餐奶昔 博天恩 杭州天恩生物科技有限公司 代餐奶昔 Swisse 聚優(yōu)庫（濟南）信息技術(shù)有限公司 代餐奶昔 莉蜜婭 廣東思維佳食品有限公司 代餐奶昔、液體即飲代餐 煥采 上海江中電子商務(wù)有限責(zé)任公司 代餐奶昔 植物時間 廈門植物時間電子商務(wù)有限公司 代餐奶昔 花家部落 花家部落（北京）生物科技有限公司 低卡低脂餐 昔日印象 杭州洪記電子商務(wù)有限公司 全麥型面包

*以上產(chǎn)品品類僅限于相關(guān)品牌在2022年6月1日前推出的產(chǎn)品，如您公司的產(chǎn)品需要發(fā)布，請聯(lián)系Bubu（fbifmediaandy）.

說明：表中企業(yè)跳轉(zhuǎn)鏈接為FoodTalks公司庫鏈接，如果您的公司也有入駐公司庫的需求，可以聯(lián)系艾琳（微信FBIF_Eileen），進行咨詢。

（二）部分代餐食品

輕松法則谷物代餐粉 & ffit8蛋白棒

圖片來源：小紅書@輕松法則 & ffit8

根據(jù)中國營養(yǎng)學(xué)會發(fā)布的團體標(biāo)準代餐食品《T/CNSS002-2019》，“部分代餐食品”是為了滿足成年人控制體重期間一餐或兩餐部分營養(yǎng)需要，代替一餐或兩餐中部分膳食，專門加工配制而成的一種控制能量食品，其中包括蛋白棒、麥片、速食肉類、代餐酸奶、零食代餐和谷物代餐粉等。

代餐品牌 關(guān)聯(lián)公司 產(chǎn)品品類

輕食獸

司密澳（上海）生物科技有限公司 代餐餅干、蛋白棒 Sante 南通三特電子商務(wù)有限公司 麥片 欣善怡 欣善怡食品（上海）有限公司 麥片、零食代餐 四季優(yōu)美 廣東四季優(yōu)美實業(yè)有限公司 零食代餐 航能 維天康（深圳）生物科技有限公司 代餐餅干

未來可7

湖南未來可七生物科技有限責(zé)任公司

代餐餅干 若谷草堂 青島金麥谷潤食品有限公司 谷物代餐粉 優(yōu)能達 杭州優(yōu)能達食品有限公司 代餐酸奶 陰山優(yōu)麥 內(nèi)蒙古陰山優(yōu)麥食品有限公司 麥片 topreal瑞果 黑龍江省恒源食品股份有限公司 蛋白棒 ffit8 北京幸福能量健康科技有限公司 蛋白棒 薄荷健康 上海薄荷健康信息科技有限公司 速食肉類 鯊魚菲特 山東鯊魚菲特健康科技有限公司 速食肉類 星期零STARFIELD 深圳市星期零食品科技有限公司 速食肉類、蛋白棒 WonderLab 深圳精準健康食物科技有限公司 蛋白棒、谷物代餐粉

咚吃

廣州魔極科技有限公司 速食肉類 暴肌獨角獸
廈門魔角獸科技有限公司 代餐餅干、速食肉類 海王生物 深圳市海王生物工程股份有限公司 谷物代餐粉 USANA（優(yōu)莎納） 葆嬰有限公司 谷物代餐粉 纖妃笑 山東凡熙集團有限公司 谷物代餐粉 Shaklee（嘉康利） 嘉康利（中國）日用品有限公司 谷物代餐粉 每鮮說 杭州每鮮說食品科技有限公司 谷物代餐粉 五谷磨房 五谷磨房食品國際控股有限公司 麥片、谷物代餐粉 好想你 好想你健康食品股份有限公司 麥片 輕松法則 廣州輕松法則食品科技有限公司 速食肉類 王飽飽 杭州飽嗝電子商務(wù)有限公司 麥片 桂格 百事（中國）有限公司 谷物代餐粉 中糧天科 中糧集團有限公司 谷物代餐粉、麥片 低卡博士 成都低卡博士餐飲管理有限公司 速食肉類、蛋白棒 Keep 北京卡路里科技有限公司 速食肉類、蛋白棒 西麥西澳 桂林西麥食品股份有限公司 麥片 光明 光明乳業(yè)股份有限公司 谷物代餐粉 新希望 新希望乳業(yè)股份有限公司 代餐酸奶 HERBALIFE（康寶萊） 康寶萊（中國）保健品有限公司 谷物代餐粉 湯臣倍健 湯臣倍健股份有限公司 谷物代餐粉 優(yōu)形 上海落客網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 速食肉類 eimele（亦餐） EIMELE PTY LTD 零食代餐、蛋白棒 飽了 杭州娃哈哈集團有限公司 谷物代餐粉

陽光優(yōu)纖

康師傅控股有限公司 蛋白棒 采芝林 廣州采芝林藥業(yè)有限公司 零食代餐 茶里 廣州茶里集團有限公司 零食代餐 谷悅園

上海越哲食品有限公司

代餐餅干

yololand（有樂島）

明即（上海）食品科技有限公司 谷物代餐粉 FixBody 中國旺旺控股有限公司 谷物代餐粉 初吉 上海億繁國際貿(mào)易有限責(zé)任公司 代餐餅干、蛋白棒 樂純 北京樂純悠品食品科技有限公司 谷物代餐粉 肌肉小王子 山東范府食品有限公司 速食肉類

Joyko

香飄飄食品股份有限公司 麥片 歐扎克 歐扎克（天津）食品有限公司 麥片 瑞爾姿 歐瑞蓮保健食品（北京）有限公司 谷物代餐粉 Special K Kellogg's 麥片

Honlife好麥多

深圳貝多芬網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 麥片 蘊能 福建親親股份有限公司 零食代餐 Sinar Mas（顏型一致）

金光企業(yè)管理（上海）有限公司

蛋白棒 Ideal Fuel（理想燃料)

野獸生活（北京）食品科技有限公司

速食肉類、蛋白棒 辰頤物語 浙江辰頤物語生態(tài)科技發(fā)展有限公司 谷物代餐粉 綠瘦 廣東壹健康健康產(chǎn)業(yè)集團股份有限公司 谷物代餐粉 沈小善 重慶沈小善健康管理咨詢有限公司 谷物代餐粉、速食肉類 蘇晴子 廈門晨閩食品有限公司 零食代餐 Sncicoo 寧波星馳生物科技有限公司 谷物代餐粉 碧生源 北京澳特舒爾保健品開發(fā)有限公司 谷物代餐粉 GENBEN 上海極植健康科技有限公司 零食代餐 搖搖飯 江蘇東澤特醫(yī)食品有限公司 麥片、零食代餐 燃力能 重慶芊美堂商貿(mào)有限公司 谷物代餐粉、蛋白棒 煥采 上海江中電子商務(wù)有限責(zé)任公司 谷物代餐粉 花家部落 花家部落（北京）生物科技有限公司 麥片 昔日印象 杭州洪記電子商務(wù)有限公司 零食代餐、麥片

*以上產(chǎn)品品類僅限于品牌在2022年6月1日前推出的產(chǎn)品，如您公司的產(chǎn)品需要發(fā)布，請聯(lián)系Bubu（fbifmediaandy）.

說明：表中企業(yè)跳轉(zhuǎn)鏈接為FoodTalks公司庫鏈接，如果您的公司也有入駐公司庫的需求，可以聯(lián)系艾琳（微信FBIF_Eileen），進行咨詢。

參考來源：

[1]iiMedia Research: 中國代餐行業(yè)發(fā)展分析：減肥是最大需求，行業(yè)規(guī)模將突破千億大關(guān);

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三、代餐品牌資料包獲取方式

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四、FoodTalks品類策劃

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關(guān)于代餐的一切 代餐的定義
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