首頁資訊減肥藥還是瀉藥綠瘦稱“每天腹瀉3

減肥藥還是瀉藥綠瘦稱“每天腹瀉3

來源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月08日 08:39

有數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)減肥行業(yè)中，減肥保健食品平均毛利率為47%，減肥藥品則可以達(dá)到59%。國(guó)內(nèi)某藥企經(jīng)理對(duì)減肥產(chǎn)品的實(shí)際生產(chǎn)成本估算為，“不會(huì)超過其市場(chǎng)售價(jià)的5%”。

“三月不減肥，四月徒傷悲”。不知從何時(shí)起，每年春天這句流行語都會(huì)被反復(fù)提起。減肥不再是少數(shù)人的時(shí)尚，似乎越來越成為一項(xiàng)群眾性的運(yùn)動(dòng)。

中國(guó)的確存在普遍的肥胖問題。今年5月18日，首屆中國(guó)營(yíng)養(yǎng)傳播大會(huì)上，國(guó)家疾控中心營(yíng)養(yǎng)與食品安全所副所長(zhǎng)馬冠生披露了中國(guó)第五次居民營(yíng)養(yǎng)與健康狀況監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

2010-2011年，我國(guó)城市居民超重率達(dá)32.4%，肥胖率達(dá)到13.2%?？梢姕p肥的火熱，并非沒有原因。

除了少數(shù)病理性肥胖，絕大多數(shù)人都可以通過控制飲食和增加運(yùn)動(dòng)兩種方法實(shí)現(xiàn)減肥。但為了更快達(dá)到減肥效果，部分人也試圖通過藥物、針灸和手術(shù)的方式達(dá)到目的。這其中，藥物減肥就吸引了一大批擁躉。

嚴(yán)格來說，目前經(jīng)批準(zhǔn)用于減肥的藥品只有奧利司他一種，國(guó)內(nèi)共有7個(gè)企業(yè)能夠生產(chǎn)。其余減肥“藥物”大多數(shù)是保健食品，一些甚至是普通食品。但在狂轟濫炸的宣傳攻勢(shì)中，各類減肥產(chǎn)品的界線被模糊了，隨之產(chǎn)生的問題也逐漸增多。

揭開這些減肥產(chǎn)品的層層面紗就會(huì)發(fā)現(xiàn)，光鮮外表遮蔽之下，往往潛藏著不為外人所知的隱秘。

遭遇“減肥藥”：神秘的生產(chǎn)和銷售

“一周見效”、“月瘦20斤”……這是很多減肥產(chǎn)品的宣傳詞。尤其是眾多品牌還邀請(qǐng)一些身材姣好的女性作為其形象代言人，以增強(qiáng)對(duì)效果的說服力，消費(fèi)者在接收到這些信息之后，往往抱著試試看的心態(tài)進(jìn)行購買。

目前國(guó)內(nèi)最大的B2C瘦身產(chǎn)品網(wǎng)購平臺(tái)“綠瘦商城”正是這樣宣傳自己的。公司官網(wǎng)上號(hào)稱，6年來已經(jīng)幫助10萬人實(shí)現(xiàn)瘦身。而在眾多論壇、貼吧之中，夸張的溢美之詞更是隨處可見。

綠瘦商城保持著一種很神秘的銷售方式：只在公司官網(wǎng)上下訂單銷售，沒有實(shí)體店；每一位消費(fèi)者在購買產(chǎn)品后，都會(huì)有一名“瘦身顧問”進(jìn)行一對(duì)一服務(wù)。除了消費(fèi)者本人，外界幾乎無從得知綠瘦產(chǎn)品的實(shí)際減肥功能和效果。

記者親身體驗(yàn)了綠瘦的服務(wù)。在綠瘦商城網(wǎng)上購物前，客服人員會(huì)咨詢個(gè)人的身高、體重等基本情況，并承諾服用某款產(chǎn)品幾個(gè)療程會(huì)瘦多少斤。但當(dāng)記者索要購物發(fā)票時(shí)，對(duì)方表示公司只能提供一個(gè)蓋有公章的出貨單，沒有發(fā)票。

綠瘦的主打減肥藥“玉人膠囊”是一款保健食品。產(chǎn)品通過快遞送到之后，瘦身顧問會(huì)不斷跟蹤詢問服用后的效果，并告訴記者：“多喝點(diǎn)水，每天腹瀉3到4次是正常的?！痹谄渌恍┫M(fèi)者的反饋中，記者發(fā)現(xiàn)瘦身顧問的說法大同小異，一般承諾一到兩個(gè)月瘦20-30斤。

玉人膠囊的主要成分是決明子、薏苡仁、澤瀉、茯苓、荷葉、葛根，多為普通的瀉藥。每粒玉人膠囊為0.35g，每天服用量為6粒。每天僅2g左右的普通中藥，能夠達(dá)到其所說的減肥效果，實(shí)在令人詫異。

腹瀉表面上能夠減輕體重，但很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為那只是減少了人體的水分，對(duì)脂肪沒有影響。重慶植恩藥業(yè)市場(chǎng)部經(jīng)理?xiàng)铒w表示：“腹瀉、拉肚子等方式只能使體重暫時(shí)性的減輕，并沒有減少體內(nèi)脂肪，一旦停止使用后體重會(huì)很快反彈?！?/p>

2011年5月和2012年8月，綠瘦的玉人膠囊分別在上海和廣州被查出添加了西布曲明和酚酞這兩種西藥成分，這或許能夠解釋其為何能在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到瘦身的效果。不過今年3月8日，廣州市工商局委托廣州分析測(cè)試中心再次對(duì)玉人膠囊進(jìn)行檢測(cè)時(shí)，卻并未發(fā)現(xiàn)添加非法成分。

綠瘦的生產(chǎn)環(huán)節(jié)也是一個(gè)謎。按照商品包裝上的保健食品批準(zhǔn)文號(hào)G20050898，玉人膠囊的批號(hào)屬于西安三奇醫(yī)藥科技有限公司，但標(biāo)注的生產(chǎn)商卻是陜西正晟康源生物醫(yī)藥有限公司。

按照國(guó)家藥監(jiān)局頒布的《保健食品生產(chǎn)企業(yè)日常監(jiān)督現(xiàn)場(chǎng)檢查工作指南》，委托生產(chǎn)和受托生產(chǎn)雙方的名稱、地址都應(yīng)明確標(biāo)注在標(biāo)簽上。

添加成災(zāi)：“合法者”真的安全嗎？

綠瘦玉人膠囊歷史上的非法添加事件，其實(shí)只是減肥保健食品存在諸多問題中的一個(gè)。

5月24日，國(guó)家藥監(jiān)總局召開新聞發(fā)布會(huì)，介紹打擊非法生產(chǎn)、非法經(jīng)營(yíng)、在保健食品中非法添加藥物、保健食品非法宣傳以及普通食品非法聲稱保健功能的“四非”行動(dòng)?？偩峙蓡T抽查228個(gè)批次各類保健品，其中查獲兩個(gè)減肥類保健食品添加了酚酞和西布曲明。

這已經(jīng)是近年來抽查結(jié)果較好的一次。2012年3月，國(guó)家藥監(jiān)局查出11種添加西布曲明和酚酞的減肥保健食品。而2006年底，僅浙江臺(tái)州一市，抽檢的76批次不同減肥產(chǎn)品中，竟有53個(gè)批次存在非法添加。

其中最常被用于非法添加的是酚酞和西布曲明。

和睦家醫(yī)院藥劑科主任冀連梅介紹：“能實(shí)現(xiàn)減肥功能的藥物主要有三個(gè)大類，一類是抑制吸收，一類是控制神經(jīng)抑制食欲，另一類則是瀉藥。除此之外，還有少數(shù)藥品能夠達(dá)到減肥的效果，但臨床應(yīng)用范圍很有限?！?/p>

抑制食欲類的減肥藥物一般作用于中樞神經(jīng)，業(yè)內(nèi)稱為“中樞減肥藥”。歷史上曾被使用過的中樞減肥藥包括安非拉酮、苯丁胺、右芬氟拉明、西布曲明等，作用機(jī)理稍有差異，不過都能使中樞神經(jīng)興奮，食欲減退。

這其中最知名的就是西布曲明。2010年之前，太極集團(tuán)（600129）的減肥藥“曲美”可謂紅極一時(shí)，曲美正是西布曲明制劑。2000年上市之后，曲美在兩年內(nèi)成為國(guó)內(nèi)賣得最好的減肥藥，最高時(shí)年銷售額達(dá)4億元以上。

但2005年開始，西布曲明逐漸遭到美國(guó)FDA、日本厚生省的警告，我國(guó)國(guó)家藥監(jiān)局也在2009年2月發(fā)布公告，要求西布曲明生產(chǎn)企業(yè)要向患者提示用藥風(fēng)險(xiǎn)。冀連梅表示：“神經(jīng)抑制類藥物大多數(shù)對(duì)心臟不利，西布曲明也是如此?！?/p>

2009年，F(xiàn)DA經(jīng)過6年的研究，認(rèn)為西布曲明會(huì)加重心血管疾病。2010年1月21日，歐洲藥物管理局宣布停止西布曲明減肥藥在歐洲銷售。同年10月，雅培宣布在全球召回并停售西布曲明，隨后我國(guó)藥監(jiān)局也宣布，全面停止西布曲明在中國(guó)生產(chǎn)、銷售和使用。

同西布曲明一樣，其他中樞減肥藥由于副作用更大，早就被納入禁用范圍。因此西布曲明的退市，本應(yīng)意味著這類藥品徹底退出減肥領(lǐng)域，但它們的身影卻一直沒有徹底消失過，每年都會(huì)有減肥產(chǎn)品因違法添加西布曲明等中樞減肥藥而被曝光。

另一類廣泛使用的減肥藥物是瀉藥，如酚酞片。這些藥品一般用于便秘患者，增加腸蠕動(dòng)。很多減肥類保健食品的主要有效成分為總蒽醌，例如決明子、大黃等中藥，本質(zhì)上也屬于瀉藥。因此酚酞常被用作非法添加物，不易被察覺。

西布曲明和酚酞幾乎在每一種有減肥功效的產(chǎn)品中都被發(fā)現(xiàn)過。由于西布曲明易產(chǎn)生心慌、口干、失眠等癥狀，酚酞會(huì)引起腹瀉。因此一些減肥產(chǎn)品銷售人員都會(huì)告訴消費(fèi)者“口干是正?，F(xiàn)象，腹瀉之后多補(bǔ)充水分”等，以打消消費(fèi)者的顧慮。

而屬于吸收抑制類的“奧利司他”，則幾乎沒有被歸于“非法添加”。楊飛表示：“因?yàn)閵W利司他原料合成工藝復(fù)雜，國(guó)內(nèi)能合成原料的廠家極少，并且對(duì)原料控制都很嚴(yán)格，成本也較高?！?/p>

不過，“合法”的奧利司他也并非完全安全。雖然作為非處方藥可以在藥店隨便買到，但2011年3月7日，國(guó)家藥監(jiān)局突然針對(duì)其發(fā)布了不良反應(yīng)警示，提示奧利司他可能引起嚴(yán)重的肝損害。

這使得國(guó)內(nèi)7家生產(chǎn)企業(yè)至今不敢進(jìn)行大規(guī)模宣傳推廣，生怕樹大招風(fēng)，重蹈曲美的覆轍。楊飛表示：“我們會(huì)嚴(yán)格按照說明書進(jìn)行宣傳，不能夸大功效，引導(dǎo)正確用藥，最大程度上避免不良反應(yīng)的發(fā)生?！?/p>

康比特董事長(zhǎng)白厚增認(rèn)為：“非法添加現(xiàn)象屢禁不絕，主要還是個(gè)別企業(yè)利欲熏心造成的。業(yè)內(nèi)一些企業(yè)產(chǎn)品送檢時(shí)不添加，得出正常的檢測(cè)報(bào)告后，再添加非法物質(zhì)。這種現(xiàn)象也是有的?！?/p>

高利潤(rùn)誘惑：原料成本可忽略不計(jì)

康比特的產(chǎn)品長(zhǎng)期服務(wù)于我國(guó)競(jìng)技體育，收集了很多實(shí)際減肥的數(shù)據(jù)。白厚增介紹：“專業(yè)運(yùn)動(dòng)員減肥每個(gè)月控制在3公斤之內(nèi)，超過這個(gè)范圍可能會(huì)影響到健康?！?/p>

但中國(guó)龐大的減肥市場(chǎng)需求，使得整個(gè)行業(yè)毛利率很高，為此一些企業(yè)不惜鋌而走險(xiǎn)，也要趕上這班列車。

有數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)減肥行業(yè)中，減肥保健食品平均毛利率為47%，減肥藥品則可以達(dá)到59%。曲美在退市之前，毛利率達(dá)到了87.64%，原料成本幾乎可以忽略不計(jì)。

以另一種常見減肥產(chǎn)品“左旋肉堿”為例，藥品級(jí)的左旋肉堿目前市場(chǎng)報(bào)價(jià)約為220元/千克，而天貓上的左旋肉堿產(chǎn)品，價(jià)格最低的核算下來也要1500元/千克。其中的利潤(rùn)空間可想而知。

2012年初時(shí)，綠瘦商城組織過一輪媒介宣傳。從當(dāng)時(shí)披露的數(shù)據(jù)來看，綠瘦在2011年實(shí)現(xiàn)銷售收入超3億元，利潤(rùn)2億元以上。當(dāng)時(shí)綠瘦董事長(zhǎng)皮濤濤透露：綠瘦正醞釀效仿碧生源，沖刺上市，目標(biāo)為5年后市值達(dá)到200億元。

綠瘦對(duì)標(biāo)的對(duì)象碧生源（HK00926）也是一個(gè)高毛利的典型。做減肥茶起家的碧生源在2010年上市之初毛利率高達(dá)90%，每年銷售收入的30%都投在的廣告上。有人幫碧生源算了一筆賬，其每包減肥茶的實(shí)際工料成本只有4分錢。

“實(shí)際生產(chǎn)成本不會(huì)超過其市場(chǎng)售價(jià)的5%”，這是國(guó)內(nèi)某藥企區(qū)域經(jīng)理對(duì)減肥產(chǎn)品的成本估算。從具體企業(yè)的表現(xiàn)來看，這一估計(jì)并不為過。

目前，國(guó)家藥監(jiān)總局批準(zhǔn)的有減肥功能的保健食品共計(jì)323個(gè)有效批文。絕大部分沒有獲批為保健食品的產(chǎn)品，為了搶到一塊蛋糕，則通過虛假宣傳的方法，將自己包裝成有減肥功效的食品。一些已經(jīng)獲批的保健食品則更是夸大宣傳，這導(dǎo)致市場(chǎng)上上千種減肥產(chǎn)品魚龍混雜，讓人莫衷一是。

碧生源在2010年上市之前，曾有23次因違法廣告被處罰的案底。綠瘦的玉人膠囊在2010、2011兩年間，先后被湖北和廣東省的藥監(jiān)部門查處過兩次，原因都是“夸大保健食品功效”。綠瘦向消費(fèi)者作出減肥承諾，事后無法兌現(xiàn)、遭投訴的案例也比比皆是。

湯臣倍?。?00146）也未能免俗。今年2月，湯臣倍健的左旋肉堿產(chǎn)品被指只是普通食品，卻長(zhǎng)期作為保健食品，宣傳其具有“減肥瘦身、消除脂肪肝”等功效。其下另兩個(gè)進(jìn)口“保健品”也同樣未經(jīng)認(rèn)證就開始違規(guī)宣傳。事件曝光之后，湯臣倍健隨即撤下了所有在售的左旋肉堿產(chǎn)品。

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碧生源綠瘦等減肥藥被指是保健品療效基本靠吹

“三月不減肥，四月徒傷悲，五月路人雷……”一直是減肥人士的座右銘。而公開數(shù)據(jù)也顯示，中國(guó)減肥市場(chǎng)正呈幾何級(jí)增長(zhǎng)，肥胖患者已超過9000萬?；谛枨笫袌?chǎng)的龐大，減肥（減重）市場(chǎng)幾乎毫無懸念地?fù)碛凶疃嘀鲃?dòng)服用的患者需求，年銷售總額可達(dá)百億元。

不過，在“藥準(zhǔn)字”減肥產(chǎn)品基本退市的情況下，空缺的減肥市場(chǎng)成為一個(gè)幾近“失控的江湖”，五花八門的產(chǎn)品都給自己披上減肥的“外衣”，“喝茶一個(gè)月，保瘦5公斤”、“抹到哪瘦到哪，脂肪立刻燃燒”等各種雷人語句盛行，很多商家還打出“純天然”、“純植物萃取”、“中藥成分”，并承諾“無副作用”。但就如藥商自爆所言“減肥藥品就是靠宣傳，減不了肥也吃不死人”，減肥藥品其實(shí)就是最大的“概念營(yíng)銷市場(chǎng)”。

日前，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局新聞發(fā)言人顏江瑛再次強(qiáng)調(diào)：“保健食品不是藥品，沒有治療作用。”這再次提醒消費(fèi)者減肥保健品多是“披著”減肥外衣的“偽減肥品”。

王蔚佳

在所有的治療領(lǐng)域中，減肥（減重）市場(chǎng)幾乎毫無懸念地?fù)碛凶疃嘀鲃?dòng)服用的患者需求，當(dāng)更輕、更瘦不僅成為健康需求，更成為越來越普遍的審美標(biāo)準(zhǔn)，藥物和保健品市場(chǎng)同樣躍躍欲試。

盡管出于安全考慮，全球藥物監(jiān)管部門對(duì)于減肥藥物的審批始終趨緊，但企圖打減重藥物療效擦邊球的非藥物市場(chǎng)卻幾近瘋狂。于是，在減肥“藥準(zhǔn)字”產(chǎn)品集體隕落的時(shí)候，保健食品則成為減肥市場(chǎng)的“生力軍”。除此之外，一些五花八門的減肥產(chǎn)品也開始充斥各種營(yíng)銷渠道。

此前，國(guó)家藥監(jiān)局曾曝光過“7色瘦”、“纖佳麗牌減肥膠囊”等21款假冒保健食品，其中有13種屬于減肥類，檢出西布曲明以及瀉藥酚酞。有些減肥產(chǎn)品還違規(guī)添加了麻黃堿、安非他命或利尿劑成分。

專家還指出，像綠瘦、碧生源、左旋肉堿等相關(guān)對(duì)外宣稱減肥藥的產(chǎn)品，其本質(zhì)均屬于保健食品范疇。

“空窗”的正規(guī)軍

“藥準(zhǔn)字”減肥產(chǎn)品的空窗期已經(jīng)持續(xù)了3年。

從2000年鹽酸西布曲明（曲美）在我國(guó)獲準(zhǔn)上市，到2010年10月31日因安全問題被國(guó)家藥監(jiān)局緊急叫停，以著名的“曲美”為典型代表的“藥準(zhǔn)字”減肥產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)歷了真正的“黃金十年”。

“曲美退市后我們也看過其他的品種，想借原來的渠道彌補(bǔ)一下?lián)p失，但是根本找不到類似的產(chǎn)品，差太多了?！弊蛉眨滥炒笮腿珖?guó)分銷商接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示，“產(chǎn)品本身的因素之外，也很難會(huì)有一家公司去為一個(gè)單一品種投入巨大的心血來培育，天時(shí)地利人和恐怕都難碰到了?！?/p>

1997年，美國(guó)雅培制藥以鹽酸西布曲明為主要成分的中樞減肥藥獲得美國(guó)FDA批準(zhǔn)上市；2000年，四川太極制藥的仿制品種“曲美”在國(guó)內(nèi)上市，在后者密集的廣告營(yíng)銷推廣下，曲美銷量迅速釋放，成為國(guó)內(nèi)該市場(chǎng)占有率最大的贏家。

根據(jù)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究所（SFDA南方所）廣州標(biāo)點(diǎn)醫(yī)藥信息有限公司數(shù)據(jù)，2009年國(guó)內(nèi)減肥藥（處方藥類）市場(chǎng)規(guī)模為10.9億元，而曲美單品種銷售額達(dá)到8.97億元，年均市場(chǎng)占有率達(dá)76.3%。

而這一點(diǎn)從太極集團(tuán)公開的資料中也可以得到印證，上市10年內(nèi)，曲美共帶來50億元的銷售收入，最高年銷售額達(dá)4億元。即便是在退市當(dāng)年的前半年內(nèi)，以“曲美”為代表的膠囊制劑僅用1515萬元成本就換回1.23億元的收入，利潤(rùn)率高達(dá)87.64%，屬于絕對(duì)的明星產(chǎn)品。

盛極而衰的轉(zhuǎn)折發(fā)生在2010年。

由于長(zhǎng)期使用中樞類減肥藥會(huì)引起心臟及神經(jīng)系統(tǒng)等方面的嚴(yán)重?fù)p害報(bào)告不斷增多，歐盟、美國(guó)先后宣布了鹽酸西布曲明的退市，當(dāng)年10月，中國(guó)藥監(jiān)局也最終宣布了對(duì)曲美等代表品種的下架。

“學(xué)術(shù)界對(duì)于藥物減肥一直比較謹(jǐn)慎，醫(yī)生們一般不太會(huì)主動(dòng)給患者開這類藥物，即便是確實(shí)需要，藥物也一定只是輔助性作用，”國(guó)家藥品評(píng)價(jià)中心專家孫忠實(shí)就這一問題曾向本報(bào)表示，“國(guó)際上先后一共批準(zhǔn)了6個(gè)減肥藥，現(xiàn)在5個(gè)都因?yàn)榘踩詥栴}被停掉了?！?/p>

唯一幸存的就是“奧利司他”。

與曲美作用于中樞神經(jīng)以抑制食欲的機(jī)理不同，外周減肥藥奧利司他通過阻止食物中的脂肪水解，減少人體的熱量攝入，一度成為臨床醫(yī)生公認(rèn)的較為安全的減肥產(chǎn)品。

“奧利司他在大城市的白領(lǐng)人群中賣得特別好，雖然當(dāng)時(shí)賣不過曲美，但是市場(chǎng)也一直很穩(wěn)定。”上述分銷商告訴本報(bào)。

作為瑞士羅氏公司研發(fā)的減肥藥物，奧利司他（中國(guó)商品名“賽尼可”）上市后每年為羅氏藥業(yè)帶來億元的銷售額，到目前為止，全球累計(jì)銷售超過50億瑞士法郎。

數(shù)字顯示，羅氏每年在全球推廣賽尼可的費(fèi)用超過了3億美元；在中國(guó)，賽尼可市場(chǎng)推廣費(fèi)用的50%以上用在了醫(yī)院方面，形式主要是開學(xué)術(shù)會(huì)議和建立肥胖門診。

但2010年，曲美退市本應(yīng)騰出的市場(chǎng)空間并沒有給賽尼可帶來太久的歡樂，一紙安全通告將賽尼可同樣推入了市場(chǎng)的下行周期。

2011年3月4日，國(guó)家藥監(jiān)局官方網(wǎng)站發(fā)布“國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局提醒關(guān)注奧利司他安全性問題”的告示：宣布截至2010年12月31日，共發(fā)現(xiàn)有關(guān)奧利司他的病例報(bào)告120余例，主要不良反應(yīng)表現(xiàn)為便秘、腹痛、腹瀉、頭暈、月經(jīng)紊亂、皮疹等，以及一些罕見過敏反應(yīng)。

而結(jié)合此前美國(guó)FDA已警告其存在可能引起嚴(yán)重肝損害的風(fēng)險(xiǎn)，以及羅氏隨后剝離非處方藥市場(chǎng)等因素，賽尼可在中國(guó)的銷售逐漸下滑，直至最后徹底從市場(chǎng)上消失。

盡管2011年4月，重慶植恩的奧利司他仿制藥“雅塑”成為退市風(fēng)潮后唯一獲批的非處方藥產(chǎn)品，但由于此前諸多產(chǎn)品的安全性問題造成的市場(chǎng)信心下降，以及營(yíng)銷投入等多方面問題，始終無法在市場(chǎng)上形成主導(dǎo)地位。

“需求旺盛、商機(jī)巨大、產(chǎn)品過少甚至無法形成充分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，”上海桑迪營(yíng)銷咨詢機(jī)構(gòu)首席咨詢官張繼明曾向本報(bào)表示，“這一市場(chǎng)規(guī)模和前景都很大，但是需要持續(xù)的投入和準(zhǔn)確定位，同時(shí)還要和各類保健品區(qū)別競(jìng)爭(zhēng)?！?/p>

瘋狂的擦邊球

“保健品比較好做的是，廣告見效很快，而且消費(fèi)者的心理就是覺得這種東西不是吃藥，安全，花錢也不多。”昨日，一家平臺(tái)醫(yī)藥電商負(fù)責(zé)人告訴本報(bào)。

公開數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的減肥市場(chǎng)正呈幾何級(jí)增長(zhǎng)，肥胖患者已超過9000萬，減肥產(chǎn)品以每年超20%的速度激增，年銷售總額可達(dá)百億元。

該負(fù)責(zé)人告訴記者，在他們店內(nèi)，進(jìn)入5月以后，減肥類保健品、茶飲等品類銷售明顯上升，“茶飲產(chǎn)品一直很穩(wěn)定，幾個(gè)牌子銷得都不錯(cuò)。”他告訴記者。

盡管他并未進(jìn)一步透露具體品類的銷售增長(zhǎng)情況，但在減肥茶飲市場(chǎng)中排名一直比較穩(wěn)定。

2010年，主業(yè)為保健茶的碧生源（00926.HK）登陸香港聯(lián)交所。根據(jù)此前碧生源上市時(shí)公布的官方調(diào)研報(bào)告，以2008至2009年零售額計(jì)，碧生源已是中國(guó)保健茶市場(chǎng)最大的原材料采購商和最大的保健茶供應(yīng)商，去年的市場(chǎng)占有率為18.8%，第二位僅為5.5%。而在2007~2009年兩年間，碧生源的銷售收入復(fù)合年增長(zhǎng)率及凈利潤(rùn)的復(fù)合年增長(zhǎng)率也分別達(dá)到了99.1%和72.5%。

據(jù)碧生源公開資料，2009年，碧生源常潤(rùn)茶和碧生源減肥茶兩種產(chǎn)品的銷售收入占碧生源控股營(yíng)業(yè)額的98.8%。

事實(shí)上，碧生源在招股文件中自曝：省級(jí)食品藥品監(jiān)管局網(wǎng)站顯示，過往三年共有23份公開警告，涉及廣告誤導(dǎo)、不實(shí)成分，或不當(dāng)使用肖像名稱，及未能及時(shí)獲得批文等。最近一次是廣東食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布的廣東省2009年第五期違法保健食品廣告公告，碧生源因“夸大產(chǎn)品適應(yīng)證、功能主治或含有不科學(xué)地表示功效斷言、保證”而上榜。

碧生源在招股說明書中承認(rèn)：“過去本集團(tuán)若干產(chǎn)品廣告或相關(guān)宣傳手法未完全遵守有關(guān)法規(guī)，相關(guān)政府部門已就該等事件向本集團(tuán)征收罰款?！?/p>

而在宣稱“喝出好身材”的“大印象減肥茶”網(wǎng)站內(nèi)，產(chǎn)品說明一項(xiàng)中，其在確認(rèn)是以“以茶葉、絞股藍(lán)、石決明、羅漢果、番瀉葉、金銀花為主要原料制成的保健食品”的同時(shí)，又高調(diào)表示，“經(jīng)功能試驗(yàn)證明，具有減肥、調(diào)節(jié)血脂”的藥用保健功能。

碧生源屢次撞線的虛假宣傳問題，在保健品營(yíng)銷領(lǐng)域甚至是必須要做到的“功課”。

“保健品銷售中，營(yíng)銷幾乎可以占到60%甚至70%的成本，大家拼的就是廣告，誰能比對(duì)手更多地轟炸消費(fèi)者的耳朵和眼睛，誰就多占了市場(chǎng)?！弊蛉?，一位不愿透露姓名的保健品品牌營(yíng)銷總監(jiān)告訴本報(bào)，“本質(zhì)上產(chǎn)品沒什么差別，也沒什么技術(shù)含量，就是靠廣告，找賣點(diǎn)?！?/p>

湯臣倍?。?00146.SZ）纖巧纖纖膠囊（國(guó)食健字）則號(hào)稱“經(jīng)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局批準(zhǔn)，具有減肥、增強(qiáng)免疫力的雙重保健功能”，同時(shí)“有效分解腰、腹、臀等部位堆積的脂肪，定向吸脂排油，集中纖腰瘦腹，雕塑曲線”。湯臣倍健2012年年報(bào)顯示，當(dāng)年銷售費(fèi)用近2.66億元，同比增長(zhǎng)47%，“主要是銷售隊(duì)伍的擴(kuò)大及品牌加大的投入導(dǎo)致”。

碧生源2012年年報(bào)顯示，2012年銷售收入4.75億元，同比下跌43%；而廣告及市場(chǎng)營(yíng)銷開支5.63億元，其中廣告開支達(dá)到3.12億元，占其收入的65.6%。

另據(jù)公開資料，大印象減肥茶廣告費(fèi)用在2006年已經(jīng)達(dá)到1.5億元。

國(guó)家藥監(jiān)局曾公布的數(shù)據(jù)顯示：在對(duì)176家保健品店調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，有96%以上的保健品店銷售的產(chǎn)品存在以非藥品冒充藥品銷售，在對(duì)6個(gè)省1253家零售藥店調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，非藥品冒充藥品產(chǎn)品銷售額約占藥店總銷售額的10%，且呈逐年上升趨勢(shì)。

“保健食品不是藥品，不能聲稱治療功效。一些非法保健食品廣告往往夸大產(chǎn)品功效，含有絕對(duì)化用語和不實(shí)承諾，聲稱可以治療某種疾病，或者以‘無毒副作用’等承諾，嚴(yán)重欺騙、誘導(dǎo)消費(fèi)者?！?月24日，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局新聞發(fā)言人顏江瑛在保健食品打“四非”（非法生產(chǎn)、非法經(jīng)營(yíng)、非法添加、非法宣傳）情況新聞發(fā)布會(huì)上再次強(qiáng)調(diào)，“保健食品不是藥品，沒有治療作用。”

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20歲女孩因減肥患重癥腦膜炎智力降到6歲兒童

為了讓自己擁有好身材，20歲的女孩張某通過節(jié)食減肥，原本很少感冒的她因抵抗力下降患上了重癥腦膜炎，智力受損像個(gè)六七歲的孩子。東南大學(xué)附屬中大醫(yī)院神經(jīng)內(nèi)科醫(yī)生提醒，現(xiàn)在很多年輕人不顧健康盲目節(jié)食、生活作息不規(guī)律，通宵熬夜，給病毒性腦炎帶來了可趁之機(jī)。

20歲的女孩張某一個(gè)月前反復(fù)發(fā)熱頭痛，開始她和家人都以為只是普通的感冒，沒太重視，可是過了兩天，張某在家感覺頭痛劇烈，突然渾身抽搐，這讓家人措手不及。于是，張某的母親立即帶孩子到中大醫(yī)院就診。張琳主治醫(yī)師回憶，當(dāng)時(shí)女孩來的時(shí)候，看上去就比較瘦削，有點(diǎn)營(yíng)養(yǎng)不良的感覺，另外讓大家奇怪的是感覺行為有些異常，不像是個(gè)正常的成年人，看上去就像是六七歲的孩子。經(jīng)過腰穿最終確診女孩患上的是“重癥腦膜炎”，因?yàn)椴《炯?xì)菌的侵犯，導(dǎo)致女孩的智力明顯受影響。

采訪中記者了解到，張某身體狀況一直還可以，最近半年來，她總覺得自己胖，所以一直通過節(jié)食減肥。據(jù)家人介紹，張某原來感冒都很少的，減肥后明顯抵抗力不行了，這次發(fā)燒感冒也沒有好好重視，現(xiàn)在后悔不已。

張琳主治醫(yī)師指出，像張某這樣的情況不多見，病情發(fā)展也非常迅速，以后智力方面也不能逆轉(zhuǎn)，對(duì)患者以及家人的傷害是非常大的。

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