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減肥藥市場(chǎng)分析及預(yù)測(cè)10篇(全文)

來(lái)源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月08日 11:31

減肥藥市場(chǎng)分析及預(yù)測(cè)（精選10篇）

減肥藥市場(chǎng)分析及預(yù)測(cè) 第1篇

減肥藥市場(chǎng)分析及預(yù)測(cè)

一、藥品市場(chǎng)

中國(guó)肥胖人群達(dá)7000萬(wàn)，是成年人總數(shù)的14.6%，其中北京市區(qū)15～54歲人群中有93萬(wàn)人發(fā)生肥胖，全市減肥產(chǎn)品市場(chǎng)容量9億元。以此推算，全國(guó)減肥市場(chǎng)容量應(yīng)為677億元，而目前減肥年銷(xiāo)售不到100億元。21世紀(jì)的中國(guó)減肥品市場(chǎng)，主要可歸結(jié)為保健食品類(lèi)、茶類(lèi)、藥品類(lèi)、外用類(lèi)、儀器類(lèi)。由于我國(guó)減肥類(lèi)保健品經(jīng)過(guò)近10年的混戰(zhàn)，至今還沒(méi)有形成較成熟的市場(chǎng)品牌，一些新型的減肥藥強(qiáng)閘入市，以其較為科學(xué)的藥理，成為減肥治療的一種主要手段，雖然“只代表總體處理的一小部分”，但由于療效顯著而被大多數(shù)減肥人士所推崇，市場(chǎng)潛力巨大。90年代后期開(kāi)發(fā)的2個(gè)新型減肥藥奧利司他（orlistat）、西布曲明（sibuteamine）以其確切的療效、較小的毒副作用給肥胖癥患者帶來(lái)了福音。在我國(guó)，以鹽酸西布曲明為原料的減肥藥如曲美、澳曲輕等隆重上市，再次掀起減肥藥銷(xiāo)售高潮，羅氏公司（Roche）的減肥新藥奧利司他于2000年宣布在我國(guó)的上市也對(duì)整個(gè)減肥市場(chǎng)產(chǎn)生了巨大的影響。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上出現(xiàn)的減肥新藥主要可分為西藥、中成藥2大類(lèi)。

1.1 化學(xué)藥品

①以西布曲明為原料生產(chǎn)的減肥藥

西布曲明是目前減肥藥物市場(chǎng)上應(yīng)用最廣泛的原料藥之一，為中樞神經(jīng)抑制劑，能在控制多余脂肪攝入和增加脂肪分解強(qiáng)化能量消耗兩方面同時(shí)發(fā)揮作用，通過(guò)抑制食欲，增加飽脹感起到減少進(jìn)食，從而減輕體重的作用。經(jīng)過(guò)美、德、法、英等6國(guó)6000多例患者嚴(yán)格的有效性與安全性測(cè)試，是近30年來(lái)獲美國(guó)FDA批準(zhǔn)的第一個(gè)減肥新藥。在美國(guó)，西布曲明的商品名為諾美亭（Reductil），1998年在美國(guó)上市，由于其療效好很快便引領(lǐng)了世界減肥產(chǎn)品的潮流，擁有者是美國(guó)雅培公司（Abbott）。由于中國(guó)在1992年才開(kāi)始有藥品行政保護(hù)這一概念，之前國(guó)內(nèi)廠家可以任意仿制別國(guó)的專(zhuān)利藥品而無(wú)須交納任何費(fèi)用，所以現(xiàn)在國(guó)內(nèi)西布曲明被廣泛“克隆”，遍地開(kāi)花。

四川太極集團(tuán)是中國(guó)最早擁有鹽酸西布曲明新藥證書(shū)的制藥企業(yè)，歷時(shí)3年成功開(kāi)發(fā)“曲美”（鹽酸西布曲明膠囊），2000年6月，“曲美”成為國(guó)家藥品監(jiān)督管理局批準(zhǔn)的第一個(gè)國(guó)藥準(zhǔn)字號(hào)減肥藥，打算占領(lǐng)國(guó)內(nèi)減肥藥市場(chǎng)20%～30%的分額，加上太極集團(tuán)強(qiáng)有力的營(yíng)銷(xiāo)推廣和宣傳，曲美幾乎成為鹽酸西布曲明減肥藥在中國(guó)的代表，在2002年全國(guó)藥品零售市場(chǎng)中銷(xiāo)售額排名第一，銷(xiāo)售額已突破3億元，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的減肥市場(chǎng)初步確立了龍頭老大的地位；南京長(zhǎng)澳制藥集團(tuán)生產(chǎn)的鹽酸西布曲明膠囊“澳曲輕”是國(guó)家二類(lèi)減肥新藥，國(guó)家科委創(chuàng)新基金項(xiàng)目，2002年10月全國(guó)藥品零售市場(chǎng)中銷(xiāo)售額排名第三；此外還有南京藥業(yè)生產(chǎn)的可秀、由廣西桂林集琦推出的“集琦亭立”和海南三洋德林公司的產(chǎn)品。②奧利司他

奧利司他是最新在國(guó)際流行的減肥藥物，商品名為賽尼可（Xenical），為羅氏公司所有，1999年在美國(guó)上市。該產(chǎn)品是目前唯一的脂肪酶抑止劑，其主要作用是選擇性抑制胃腸道胰脂肪酶的活性，通過(guò)阻斷30%的膳食脂肪被人體吸收從而達(dá)到減肥的目的。和其他減肥藥特別是鹽酸西布曲明相比，它最大的優(yōu)點(diǎn)是不作用于神經(jīng)系統(tǒng)，不進(jìn)入血液，不抑制食欲。賽尼可在全球100多哥國(guó)家上市，擁有900多萬(wàn)使用者，是目前世界減肥流行的一個(gè)全新選擇，全球銷(xiāo)售額1999年達(dá)到6億美元，占據(jù)世界減肥藥市場(chǎng)2/3的市場(chǎng)分額，單香港地區(qū)1年的銷(xiāo)售金額就達(dá)到8000萬(wàn)美元。CMR曾預(yù)測(cè)：到2005年奧利司他的全球銷(xiāo)售額有望達(dá)到（或超過(guò)）20億美元。

賽尼可于2000年11月初拿到入市中國(guó)的通行證——國(guó)家藥品監(jiān)督管理局進(jìn)口產(chǎn)品許可證，并申請(qǐng)7年半的行政保護(hù)，2001年2月進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，數(shù)據(jù)表明，短短的2個(gè)月間，賽尼可在上海、北京、廣州三地的西藥房的鋪貨率已經(jīng)分別達(dá)到86%、53%和33%，第一季度北京市場(chǎng)上減肥產(chǎn)品銷(xiāo)售排行中位列第九。由于賽尼可的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)在醫(yī)院，在2002年10月份全國(guó)藥品銷(xiāo)售市場(chǎng)減肥降脂類(lèi)（保健品）排行中雖然位列第二，但是其13.12%的銷(xiāo)售額百分比和曲美的46.94%相比仍有一定距離。由于其特殊的作用機(jī)理、明確的藥效、輕微的毒副作用及強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)策劃和行政保護(hù)，可以預(yù)見(jiàn)，賽尼可必將逐漸成為中國(guó)減肥藥市場(chǎng)的另一強(qiáng)勢(shì)品種。

1.2 中成藥

中成藥類(lèi)減肥藥繼續(xù)暢市。近年來(lái)以天然植物原料為主要成分的新型植物性減肥制劑（綠色減肥藥）在國(guó)際市場(chǎng)上異軍突起，銷(xiāo)售額逐年上升，形成了一股“綠色風(fēng)暴”。由于中成藥主要還是依靠各種民間驗(yàn)方、偏方自己調(diào)配而成，上市的產(chǎn)品不多。目前市場(chǎng)上準(zhǔn)字號(hào)的減肥中成藥主要有細(xì)1減肥降脂膠囊、消腫美、防風(fēng)通圣丸和減肥降脂靈膠囊等。中醫(yī)認(rèn)為發(fā)生原因與“濕、痰、虛”有關(guān)，故肥人多濕、多痰、多氣虛，因此減肥中成藥多從理氣、排毒、發(fā)散和抑制代謝出發(fā)，除減肥外，有些還具有降血脂、防止動(dòng)脈粥樣硬化等作用。中藥是中華民族流傳幾千年的醫(yī)學(xué)文化瑰寶，中國(guó)肥胖癥患者受“中藥情結(jié)”的影響以及中成藥類(lèi)減肥藥生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的營(yíng)銷(xiāo)“炒作”，再加上“諾美亭事件”、“御芝堂事件”等化學(xué)合成減肥藥物引起毒副作用的事件屢屢曝光，許多消費(fèi)者認(rèn)為，中成藥類(lèi)減肥藥毒副作用少，減肥效果好，價(jià)格適中，作用及療效可靠。預(yù)計(jì)中成藥類(lèi)減肥藥的消費(fèi)人群及消費(fèi)量還會(huì)持續(xù)上升，市場(chǎng)前景看好。但由于地方標(biāo)準(zhǔn)的取消，預(yù)計(jì)減肥中成藥市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)分流。中成藥必須借鑒新技術(shù)的發(fā)展，按照WHO對(duì)傳統(tǒng)醫(yī)藥“安全、有效、穩(wěn)定、均

一、可控、經(jīng)濟(jì)”的要求，采用現(xiàn)代技術(shù)定性或定量化確保原料、半成品、成品的質(zhì)量穩(wěn)定、療效可靠和無(wú)毒副作用，還要在“高效，速效、微量化、多途徑給藥、便于貯藏?cái)y帶”上下功夫，力求實(shí)現(xiàn)中醫(yī)藥現(xiàn)代化、國(guó)際化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、定量化、產(chǎn)業(yè)化、保護(hù)并開(kāi)發(fā)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的新藥。

二、市場(chǎng)分析及前景預(yù)測(cè)

2.1 政策引導(dǎo)，誠(chéng)信降低，市場(chǎng)重新洗牌

國(guó)家對(duì)中藥保健藥品整頓工作要求在2004年1月1日起“健字號(hào)”藥品不得在市場(chǎng)上流通（參見(jiàn)“國(guó)藥管注[2004]74號(hào)”），這對(duì)我國(guó)減肥市場(chǎng)產(chǎn)生了極大影響。在2002年底前，根據(jù)審評(píng)情況撤消全部“藥健字”批準(zhǔn)文號(hào)。2002年12月31日以后，我國(guó)保健藥品的身份則只能在“藥”和“食”之中作出選擇。凡經(jīng)嚴(yán)格驗(yàn)證符合藥品審批條件的，該發(fā)“藥準(zhǔn)字”文號(hào)，正式納入藥品流通領(lǐng)域；不符合藥品條件，但符合目前保健食品審批條件的，則改發(fā)“食健字”文號(hào)；兩者都不符合的，撤消文號(hào)，停止生產(chǎn)和銷(xiāo)售。然而國(guó)家藥品監(jiān)督管理局對(duì)中成藥地方標(biāo)準(zhǔn)的整頓工作在2002年年底結(jié)束，從2003年7月1日起，中成藥地方標(biāo)準(zhǔn)品種不得在市場(chǎng)上流通，因此一部分“地方準(zhǔn)”字號(hào)的中成藥處于市場(chǎng)推廣的考慮并沒(méi)有轉(zhuǎn)為“國(guó)藥準(zhǔn)字”而是準(zhǔn)備改頭換面為保健食品。這樣做的目的是為了延續(xù)市場(chǎng)推廣策略。按照國(guó)家藥品監(jiān)督管理局的規(guī)定，自2002年12月1日起，處方藥不得在大眾媒體發(fā)布廣告，而以西布曲明和奧利司他為代表的減肥藥品就是處方藥。這一規(guī)定將對(duì)廣告依賴性極強(qiáng)的減肥藥品廠家不得不重新調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略，而自2002年“御芝堂事件”起一系列減肥品的信任危機(jī)事件則使人們對(duì)減肥藥品及食品的信心降低到了歷史的冰點(diǎn)。在此減肥市場(chǎng)出現(xiàn)暫時(shí)真空之際眾多減肥器械產(chǎn)品已經(jīng)開(kāi)始厲兵秣馬，2003年減肥藥品受到前所未有的考驗(yàn)，想要再回到從前的市場(chǎng)比例恐要大費(fèi)周折。

從2002年6月至10月全國(guó)藥品零售市場(chǎng)減肥降脂類(lèi)排行中可以看出，以鹽酸西布曲明為原料的減肥藥仍占據(jù)減肥品市場(chǎng)的較大分額，其代表產(chǎn)品“曲美”減肥膠囊更使以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)連續(xù)蟬聯(lián)零售減肥藥品市場(chǎng)冠軍寶座，其同類(lèi)產(chǎn)品“澳曲輕”亦有不俗的表現(xiàn)。而另一強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“賽尼可”由于其營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)在醫(yī)院，所以零售市場(chǎng)銷(xiāo)售量排行暫時(shí)靠后，僅以其高價(jià)位及良好品牌效應(yīng)占據(jù)銷(xiāo)售額排行榜第二。但是從上表對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是“曲美”或是“澳曲輕”，雖然銷(xiāo)售業(yè)績(jī)不錯(cuò)，可是銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額均有下滑趨勢(shì)，可能是由于近年來(lái)發(fā)現(xiàn)鹽酸西布曲明會(huì)升高中樞神經(jīng)系統(tǒng)的去甲腎上腺素、5-羥色胺、多巴胺等神經(jīng)遞質(zhì)，且具有增加心率和升高血壓的潛在危險(xiǎn)的可能有關(guān)。而以?shī)W利司他為主要成分的“賽尼可”則以其較輕微的不良反應(yīng)、確切的療效、獨(dú)特的作用機(jī)理、獨(dú)立的知識(shí)產(chǎn)權(quán)及羅氏公司通過(guò)良好的市場(chǎng)公關(guān)樹(shù)立的品牌形象不斷提高其在零售減肥市場(chǎng)的分額，銷(xiāo)售額逐月攀升。

2.2 四大趨勢(shì)

綜上分析，我國(guó)減肥藥市場(chǎng)發(fā)展至今已發(fā)生重大變化，呈現(xiàn)四大變化發(fā)展趨勢(shì)：

一是肥胖人群者的理智購(gòu)買(mǎi)行為已形成，肥胖癥患者的理智消費(fèi)必然會(huì)形成多元化的細(xì)分市場(chǎng)結(jié)局，任何一個(gè)品牌在市場(chǎng)上都不可能獨(dú)霸天下，各種品牌的減肥藥將在市場(chǎng)中平分秋色。因而像以前一定要強(qiáng)制消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的“霸道式”廣告，在如今市場(chǎng)上并非能見(jiàn)效，甚至適得其反，使消費(fèi)者產(chǎn)生厭惡心理，市場(chǎng)回報(bào)率會(huì)極低。

二是減肥藥市場(chǎng)已進(jìn)入低利潤(rùn)低價(jià)格時(shí)代，國(guó)內(nèi)減肥藥產(chǎn)品及市場(chǎng)從開(kāi)始出現(xiàn)起，就以高價(jià)格高利潤(rùn)發(fā)展至今，這也是減肥藥市場(chǎng)長(zhǎng)期以來(lái)興旺發(fā)達(dá)的主要原因。國(guó)外權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)

減肥藥市場(chǎng)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期調(diào)查分析研究后發(fā)現(xiàn)，減肥藥市場(chǎng)銷(xiāo)量與價(jià)格的變化與經(jīng)濟(jì)泡沫的消漲成正比，即經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的泡沫越大，減肥藥市場(chǎng)的銷(xiāo)量就越多，價(jià)格越高，反之亦然。在當(dāng)今國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)u向成熟和泡沫經(jīng)濟(jì)漸趨消除的市場(chǎng)條件下，減肥藥的高價(jià)位和高利潤(rùn)不可能長(zhǎng)期持續(xù)下去，而是趨向于社會(huì)平均利潤(rùn)及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇而大幅回落。

三是隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的向前發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，肥胖患者也將繼續(xù)增加，不同年齡、地區(qū)、職業(yè)等人群中肥胖患者的數(shù)量會(huì)增加。因而從總量上看，減肥藥需求仍會(huì)大幅上升，但減肥藥產(chǎn)品也將向多樣化和多層次方向發(fā)展，品牌的價(jià)格差異增大。

四是中藥類(lèi)減肥藥繼續(xù)暢市。由于中國(guó)肥胖患者受“中藥情結(jié)”的影響和中藥類(lèi)減肥藥生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的營(yíng)銷(xiāo)“炒作”。越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)為，中藥類(lèi)減肥藥毒副作用小，減肥效果，價(jià)格適中，適合中國(guó)人的消費(fèi)心理，作用及療效可靠，使中藥類(lèi)減肥藥的消費(fèi)人群及需求量持續(xù)上升，市場(chǎng)前景樂(lè)觀。而且，隨著國(guó)家“藥品分類(lèi)管理”、“國(guó)家基本醫(yī)療保險(xiǎn)藥品目錄”、“藥品降價(jià)限價(jià)”、“醫(yī)院用藥總量控制”、“藥品招標(biāo)采購(gòu)”等政策的深入實(shí)施，西藥市場(chǎng)將為中藥騰出更大的發(fā)展空間。

總的來(lái)說(shuō)，目前減肥藥、減肥保健品的主力消費(fèi)者90%是年輕愛(ài)美的女性，而真正需要減肥的肥胖患者卻很少使用。今后的減肥市場(chǎng)格局會(huì)發(fā)生一定變化：為美而減肥的分額和為健康而減肥的分額各占50%，男女比例也將會(huì)是各占一半。在新的市場(chǎng)條件下，減肥藥市場(chǎng)總量將會(huì)增加，但價(jià)格會(huì)回落，品牌會(huì)增多，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)難度會(huì)增加，這些新特點(diǎn)與過(guò)去發(fā)生了根本變化。所以減肥藥生產(chǎn)商應(yīng)對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)情況有充分認(rèn)識(shí)，制定新的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)及營(yíng)銷(xiāo)措施，開(kāi)拓市場(chǎng)，有目的地推出適合目標(biāo)市場(chǎng)的相關(guān)減肥產(chǎn)品，配合相應(yīng)的促銷(xiāo)手段，減少或避免營(yíng)銷(xiāo)及市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中的盲目性，逐步樹(shù)立減肥藥名優(yōu)品牌，才能在競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)陣腳。（時(shí)每醫(yī)藥信息）

減肥藥市場(chǎng)分析及預(yù)測(cè) 第2篇

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正文目錄

第一章減肥食品產(chǎn)業(yè)相關(guān)概述1第一節(jié)肥胖的相關(guān)常識(shí)

1一、肥胖產(chǎn)生的原因分析

1二、肥胖的計(jì)算公式及分類(lèi)

3三、不同肥胖類(lèi)型的特征

4四、兒童肥胖的原因及危害6第二節(jié)健康飲食常識(shí)10

一、卡路里的概念與攝取量10

二、主要食品熱量統(tǒng)計(jì)1

3三、飲食要營(yíng)養(yǎng)均衡15 第二章2011-2014年中國(guó)減肥市場(chǎng)運(yùn)行狀況分析18第一節(jié)2011-2014年中國(guó)減肥市場(chǎng)現(xiàn)狀分析18

一、肥胖催生中國(guó)減肥市場(chǎng)的發(fā)展18

二、中國(guó)減肥市場(chǎng)的發(fā)展特點(diǎn)

21三、中國(guó)減肥市場(chǎng)打破舊有秩序謀求差異化經(jīng)營(yíng)23 第二節(jié)2011-2014年中國(guó)減肥產(chǎn)品發(fā)展概況2

5一、減肥產(chǎn)品類(lèi)型分析2

5二、減肥產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)特點(diǎn)分析27

三、減肥產(chǎn)品的消費(fèi)特征28

四、減肥產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)方向30 第三節(jié)2011-2014年中國(guó)減肥消費(fèi)市場(chǎng)整體分析3

4一、減肥市場(chǎng)消費(fèi)人群分類(lèi)3

4二、減肥市場(chǎng)女性消費(fèi)群體基本特征37

三、減肥市場(chǎng)消費(fèi)心理分析39

四、消費(fèi)者對(duì)減肥市場(chǎng)相關(guān)認(rèn)知40

五、減肥者購(gòu)買(mǎi)行為及場(chǎng)所分析42第四節(jié)2011-2014年中國(guó)專(zhuān)業(yè)減肥中心發(fā)展的現(xiàn)狀分析46

一、減肥行業(yè)步入專(zhuān)業(yè)減肥纖體新階段46

二、專(zhuān)業(yè)美體瘦身行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀49

三、中國(guó)美體減肥店的主要類(lèi)型

51四、廣州四種類(lèi)型纖體中心特征分析

52五、減肥中心的三大騙術(shù)54 第三章2011-2014年世界減肥食品產(chǎn)業(yè)運(yùn)行狀況分析59第一節(jié)2011-2014年世界減肥食品市場(chǎng)狀況分析59

一、世界減肥食品市場(chǎng)發(fā)展回顧59

二、歐盟實(shí)施減肥食品新規(guī)定60

三、全球減肥食品市場(chǎng)動(dòng)向62

一、日本減肥觀念轉(zhuǎn)變減肥食品日益流行66

二、韓國(guó)研發(fā)減肥食用油69

三、英科學(xué)家制出新減肥食品71第三節(jié)2011-2014年世界減肥食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析73 第四章2011-2014年中國(guó)減肥食品產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析75第一節(jié)2011-2014年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析7

5一、中國(guó)GDP分析7

5二、城鄉(xiāng)居民家庭人均可支配收入76

三、恩格爾系數(shù)78

四、工業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析8

1五、存貸款利率變化8

3六、財(cái)政收支狀況84 第二節(jié)2011-2014年中國(guó)減肥食品產(chǎn)業(yè)政策分析87

一、《保健食品評(píng)審技術(shù)規(guī)程》87

二、《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》88

三、相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策影響分析90 第三節(jié)2011-2014年中國(guó)減肥食品產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境分析94 第五章2011-2014年中國(guó)減肥食品產(chǎn)業(yè)運(yùn)行形勢(shì)透析96第一節(jié)2011-2014年中國(guó)減肥食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述96

一、中國(guó)減肥食品市場(chǎng)的發(fā)展要突破五大難關(guān)96

二、減肥食品行業(yè)亟需規(guī)范發(fā)展98

三、數(shù)百億的市場(chǎng)空間引發(fā)掘金熱潮101 第二節(jié)2011-2014年中國(guó)減肥食品發(fā)展存在的問(wèn)題分析10

4一、減肥保健食品中添加禁用藥物情況嚴(yán)重10

4二、虛假?gòu)V告“忽悠”消費(fèi)者106

三、法規(guī)漏洞制造監(jiān)管空檔109

四、監(jiān)管乏力讓減肥保健食品生產(chǎn)廠家有恃無(wú)恐111 第三節(jié)2011-2014年中國(guó)減肥食品產(chǎn)業(yè)亟需建立長(zhǎng)效監(jiān)管機(jī)制11

3一、對(duì)涉及減肥保健食品相關(guān)的法規(guī)要系統(tǒng)性地完善11

3二、加強(qiáng)中藥研究，規(guī)范保健食品市場(chǎng)，以防走極端11

5三、借鑒藥品管理辦法116

四、全國(guó)對(duì)保健食品整治行動(dòng)要同步118

五、建立全國(guó)減肥保健食品檢測(cè)和不良反應(yīng)申報(bào)體系121 第六章2011-2014年中國(guó)減肥食品主要細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析125第一節(jié)2011-2014年中國(guó)無(wú)糖食品產(chǎn)業(yè)運(yùn)行分析12

5一、無(wú)糖食品流行國(guó)際食品市場(chǎng)12

5二、美國(guó)減肥糖果銷(xiāo)售市場(chǎng)看好127

三、我國(guó)無(wú)糖食品市場(chǎng)受寵128

四、無(wú)糖食品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析130

五、我國(guó)無(wú)糖食品行業(yè)期待規(guī)范發(fā)展133第二節(jié)2011-2014年中國(guó)減肥飲品產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)分析136

一、減肥飲品開(kāi)始在國(guó)際市場(chǎng)上走俏136

三、可口可樂(lè)開(kāi)發(fā)出減肥飲品141 第三節(jié)2011-2014年中國(guó)蘋(píng)果醋制造業(yè)運(yùn)行分析14

4一、中國(guó)果醋原料市場(chǎng)狀況14

4二、蘋(píng)果醋生產(chǎn)工藝簡(jiǎn)介146

三、蘋(píng)果醋的功效149

四、中國(guó)蘋(píng)果醋行業(yè)現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題1

51五、河南蘋(píng)果醋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況1

52六、蘋(píng)果醋開(kāi)發(fā)前景分析154 第七章2011-2014年中國(guó)減肥行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略分析159第一節(jié)2011-2014年中國(guó)減肥業(yè)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀與策略分析159

一、減肥市場(chǎng)三大營(yíng)銷(xiāo)案例比較159

二、減肥產(chǎn)品銷(xiāo)售的賣(mài)點(diǎn)分析160

三、減肥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式探析16

2四、減肥市場(chǎng)區(qū)域滾動(dòng)銷(xiāo)售模式分析16

5五、減肥市場(chǎng)啟動(dòng)期的營(yíng)銷(xiāo)要點(diǎn)分析167 第二節(jié)2011-2014年中國(guó)減肥食品營(yíng)銷(xiāo)策略分析169

一、減肥產(chǎn)品推廣期的營(yíng)銷(xiāo)策略169

二、減肥保健品的市場(chǎng)突圍策略171第三節(jié)2011-2014年中國(guó)減肥食品營(yíng)銷(xiāo)案例分析173 第八章2011-2014年中國(guó)減肥食品產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析175第一節(jié)2011-2014年中國(guó)減肥食品產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析17

5一、減肥食品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)分析17

5二、減肥食品品牌競(jìng)爭(zhēng)分析176

三、減肥食品成本競(jìng)爭(zhēng)分析178第二節(jié)2011-2014年中國(guó)減肥食品行業(yè)集中度運(yùn)行分析18

2一、市場(chǎng)集中度分析18

2二、區(qū)域集中度分析185第三節(jié)2011-2014年中國(guó)減肥食品產(chǎn)業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力策略分析188第四節(jié)2011-2014年中國(guó)減肥食品產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析189 第九章2011-2014年中國(guó)減肥食品產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析191第一節(jié)沈陽(yáng)麥金利純凈水有限公司19

1一、企業(yè)基本概況19

1二、企業(yè)銷(xiāo)售收入及盈利水平分析19

2三、企業(yè)資產(chǎn)及負(fù)債情況分析19

4四、企業(yè)成本費(fèi)用情況197 第二節(jié)佛山市海天調(diào)味食品有限公司200

一、企業(yè)基本概況200

二、企業(yè)銷(xiāo)售收入及盈利水平分析20

2三、企業(yè)資產(chǎn)及負(fù)債情況分析20

5四、企業(yè)成本費(fèi)用情況207 第三節(jié)江蘇恒順集團(tuán)有限公司209

一、企業(yè)基本概況209

三、企業(yè)資產(chǎn)及負(fù)債情況分析21

2四、企業(yè)成本費(fèi)用情況214 第四節(jié)靈寶市遠(yuǎn)村天然食品有限責(zé)任公司218

一、企業(yè)基本概況218

二、企業(yè)銷(xiāo)售收入及盈利水平分析2

21三、企業(yè)資產(chǎn)及負(fù)債情況分析22

3四、企業(yè)成本費(fèi)用情況224 第五節(jié)廣東天地壹號(hào)飲料有限公司227

一、企業(yè)基本概況227

二、企業(yè)銷(xiāo)售收入及盈利水平分析228

三、企業(yè)資產(chǎn)及負(fù)債情況分析230

四、企業(yè)成本費(fèi)用情況233 第六節(jié)耶賽明（南通）保健食品有限公司236

一、企業(yè)基本概況236

二、企業(yè)銷(xiāo)售收入及盈利水平分析238

三、企業(yè)資產(chǎn)及負(fù)債情況分析2

41四、企業(yè)成本費(fèi)用情況243 第七節(jié)上海美京食品有限公司24

5一、企業(yè)基本概況24

5二、企業(yè)銷(xiāo)售收入及盈利水平分析247

三、企業(yè)資產(chǎn)及負(fù)債情況分析248

四、企業(yè)成本費(fèi)用情況250第八節(jié)略????254 第十章2014-2018年中國(guó)減肥食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析256第一節(jié)2014-2018年中國(guó)減肥瘦身趨勢(shì)分析256

一、趨勢(shì)：健康減肥才是市場(chǎng)主流256

二、連鎖經(jīng)營(yíng)提升減肥纖體品牌258

三、看加盟機(jī)構(gòu)的經(jīng)驗(yàn)管理理念是否先進(jìn)261第二節(jié)2014-2018年中國(guó)減肥食品產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析26

4一、減肥食品供給預(yù)測(cè)分析26

4二、減肥食品需求預(yù)測(cè)分析266第三節(jié)2014-2018年中國(guó)減肥食品產(chǎn)業(yè)盈利預(yù)測(cè)分析270 第十一章2014-2018年中國(guó)減肥食品產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)分析272第一節(jié)2014-2018年中國(guó)減肥食品產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境分析272第二節(jié)2014-2018年中國(guó)減肥食品產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)分析27

3一、減肥食品投資潛力分析27

3二、減肥食品投資吸引力分析275第三節(jié)2014-2018年中國(guó)減肥食品產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析277

一、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)277

二、政策風(fēng)險(xiǎn)279

三、進(jìn)入退出風(fēng)險(xiǎn)280 圖表目錄：（部分）

圖表：減肥市場(chǎng)女性消費(fèi)群體基本特征圖表：減肥市場(chǎng)消費(fèi)心理分析圖表：消費(fèi)者對(duì)減肥市場(chǎng)相關(guān)認(rèn)知圖表：減肥者購(gòu)買(mǎi)行為及場(chǎng)所分析圖表：中國(guó)GDP分析圖表：城鄉(xiāng)居民家庭人均可支配收入圖表：恩格爾系數(shù) 圖表：工業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析圖表：存貸款利率變化圖表：財(cái)政收支狀況圖表：沈陽(yáng)麥金利純凈水有限公司銷(xiāo)售收入情況圖表：沈陽(yáng)麥金利純凈水有限公司盈利指標(biāo)情況圖表：沈陽(yáng)麥金利純凈水有限公司盈利能力情況圖表：沈陽(yáng)麥金利純凈水有限公司資產(chǎn)運(yùn)行指標(biāo)狀況圖表：沈陽(yáng)麥金利純凈水有限公司資產(chǎn)負(fù)債能力指標(biāo)分析圖表：沈陽(yáng)麥金利純凈水有限公司成本費(fèi)用構(gòu)成情況圖表：佛山市海天調(diào)味食品有限公司銷(xiāo)售收入情況圖表：佛山市海天調(diào)味食品有限公司盈利指標(biāo)情況圖表：佛山市海天調(diào)味食品有限公司盈利能力情況圖表：佛山市海天調(diào)味食品有限公司資產(chǎn)運(yùn)行指標(biāo)狀況圖表：佛山市海天調(diào)味食品有限公司資產(chǎn)負(fù)債能力指標(biāo)分析圖表：佛山市海天調(diào)味食品有限公司成本費(fèi)用構(gòu)成情況圖表：江蘇恒順集團(tuán)有限公司銷(xiāo)售收入情況圖表：江蘇恒順集團(tuán)有限公司盈利指標(biāo)情況圖表：江蘇恒順集團(tuán)有限公司盈利能力情況圖表：江蘇恒順集團(tuán)有限公司資產(chǎn)運(yùn)行指標(biāo)狀況圖表：江蘇恒順集團(tuán)有限公司資產(chǎn)負(fù)債能力指標(biāo)分析圖表：江蘇恒順集團(tuán)有限公司成本費(fèi)用構(gòu)成情況圖表：靈寶市遠(yuǎn)村天然食品有限責(zé)任公司銷(xiāo)售收入情況圖表：靈寶市遠(yuǎn)村天然食品有限責(zé)任公司盈利指標(biāo)情況圖表：靈寶市遠(yuǎn)村天然食品有限責(zé)任公司盈利能力情況圖表：靈寶市遠(yuǎn)村天然食品有限責(zé)任公司資產(chǎn)運(yùn)行指標(biāo)狀況圖表：靈寶市遠(yuǎn)村天然食品有限責(zé)任公司資產(chǎn)負(fù)債能力指標(biāo)分析圖表：靈寶市遠(yuǎn)村天然食品有限責(zé)任公司成本費(fèi)用構(gòu)成情況圖表：廣東天地壹號(hào)飲料有限公司銷(xiāo)售收入情況圖表：廣東天地壹號(hào)飲料有限公司盈利指標(biāo)情況圖表：廣東天地壹號(hào)飲料有限公司盈利能力情況圖表：廣東天地壹號(hào)飲料有限公司資產(chǎn)運(yùn)行指標(biāo)狀況圖表：廣東天地壹號(hào)飲料有限公司資產(chǎn)負(fù)債能力指標(biāo)分析圖表：廣東天地壹號(hào)飲料有限公司成本費(fèi)用構(gòu)成情況圖表：耶賽明（南通）保健食品有限公司銷(xiāo)售收入情況圖表：耶賽明（南通）保健食品有限公司盈利指標(biāo)情況

減肥藥市場(chǎng)分析及預(yù)測(cè) 第3篇

1 對(duì)象與方法

1. 1對(duì)象首先, 根據(jù)廣州市各區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r, 將廣州市12個(gè)行政區(qū)劃分為城市 ( 10個(gè)區(qū)) 和農(nóng)村 ( 2個(gè)區(qū)/縣級(jí)市) ; 其次, 在城市的10個(gè)區(qū)中各隨機(jī)抽取初中4所, 高中2所, 職業(yè)中學(xué)1所; 農(nóng)村的2個(gè)區(qū)/縣級(jí)市各隨機(jī)抽取初中4所, 高中2所, 職業(yè)中學(xué)1所;最后, 在全市有大學(xué)的6個(gè)區(qū)中各隨機(jī)抽取1所大學(xué)。最終分層整群隨機(jī)抽取廣州市城區(qū)和農(nóng)村71所學(xué)校, 其中初中28所, 高中25所, 職業(yè)中學(xué)12所, 大學(xué)6所。被抽中的所有城區(qū)初中、高中和職業(yè)中學(xué)各年級(jí)隨機(jī)抽取1個(gè)班, 農(nóng)村學(xué)校各年級(jí)隨機(jī)抽取2個(gè)班, 6所大學(xué)均各隨機(jī)抽取3個(gè)文科班和3個(gè)理科班的所有學(xué)生, 共12 938名?；厥沼行?wèn)卷12 750份, 有效率為98. 55% 。其中男生5 962名 ( 46. 76% ) , 女生6 788名 ( 53. 24% ) ; 城市學(xué)生9 038名 ( 70. 89% ) , 農(nóng)村學(xué)生3 712名 ( 29. 11% ) ; 初中、高中或職中大學(xué)學(xué)生人數(shù)分別為5 186名 ( 40. 67% ) , 6 418名 ( 50. 34% ) , 1 146名 ( 8. 99% ) 。年齡在10 ~ 26歲, 平均年齡為 ( 15. 7±2. 21) 歲。

1. 2方法采用中國(guó)青少年健康相關(guān)行為調(diào)查問(wèn)卷, 內(nèi)容包括學(xué)生基本情況 ( 如性別、身高、體重、家庭住址等) 、控制體重行為 ( 如鍛煉、控制進(jìn)食量、吃減肥藥等) 、體重的自我描述 ( 很輕、有點(diǎn)輕、正合適、有點(diǎn)重、很重) 。調(diào)查員由經(jīng)過(guò)培訓(xùn)的市、區(qū)疾病預(yù)防控制中心學(xué)校衛(wèi)生工作人員組成。以無(wú)記名方式填寫(xiě)問(wèn)卷, 問(wèn)卷填寫(xiě)完后當(dāng)場(chǎng)回收, 全市所有調(diào)查工作于2013年10月開(kāi)始, 同年11月完成。統(tǒng)計(jì)指標(biāo)包括以下7種控制或者減輕體重行為方式: 鍛煉; 不吃肉; 減少食物量, 減少能量攝取, 或吃低脂食物; 接連24 h或更長(zhǎng)時(shí)間不吃東西; 依靠嘔吐 ( 摳喉嚨) 或腹瀉 ( 吃瀉藥) 來(lái)減肥; 未經(jīng)醫(yī)生指示, 擅自吃減肥藥、喝減肥茶;用衣服等捂住身體, 靠大量出汗來(lái)減肥。如果有除鍛煉以外6項(xiàng)中其中任何1項(xiàng)行為者, 即判斷為有不健康減肥行為[6]。依據(jù)中國(guó)肥胖工作組制定的篩查超重肥胖標(biāo)準(zhǔn)和“中國(guó)6 ~ 19歲學(xué)齡兒童青少年分年齡BMI篩查消瘦界值范圍”標(biāo)準(zhǔn)[7], 將廣州市青少年分為偏瘦、正常、超重和肥胖。

1. 3統(tǒng)計(jì)分析采用SAS 9. 1. 3軟件對(duì)廣州市青少年超重和肥胖情況進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì), 同時(shí)對(duì)不同性別、地區(qū)及學(xué)段的青少年超重和肥胖發(fā)生率進(jìn)行χ2檢驗(yàn), 以P < 0. 05為差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義。

2 結(jié)果

2. 1營(yíng)養(yǎng)狀況廣州市青少年偏瘦、超重及肥胖發(fā)生率分別為16. 12% , 5. 66% , 3. 56% , 其中男生超重或者肥胖發(fā)生率明顯要高于女生 ( χ2= 111. 62, P <0. 01) , 初中生超重、肥胖率高于高中或職中和大學(xué)生 ( χ2= 4. 13, P = 0. 04 ) , 城市學(xué)生高于農(nóng)村學(xué)生 ( χ2=53. 29, P < 0. 01) 。見(jiàn)表1。

注: ( ) 內(nèi)數(shù)字為構(gòu)成比 /% ; 有 40 個(gè)缺失值。

2. 2體重認(rèn)知情況廣州市青少年認(rèn)為自身體重輕或很輕、正合適、有點(diǎn)重和很重的比例分別為25. 01% , 41. 15% , 28. 84% , 5. 00% , 認(rèn)為自己有點(diǎn)重或很重的青少年所占比例 ( 33. 84% ) 明顯高于實(shí)際超重和肥胖青少年所占比例 ( 9. 22% ) , 僅21. 03% ( 901 /4 284) 自認(rèn)為有點(diǎn)重或很重的青少年是真正超重或肥胖的。Spearman相關(guān)分析結(jié)果顯示, 廣州市青少年實(shí)際體重與自認(rèn)為體重呈正相關(guān) ( r = 0. 46, P < 0. 01) 。

2. 2. 1不同性別學(xué)生體重認(rèn)知差異18. 08% 正常體重的男生認(rèn) 為自己有點(diǎn)重或很重, 而女生高達(dá)47. 18% , 差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義 ( χ2= 1 040. 71, P < 0.01) 。超重的青少年中認(rèn)為自己體重正合適的男生比例為17. 32% , 女生比例為3. 46% , 認(rèn)為自己很重的男、女生比例分別為13. 61% 和48. 92% , 差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義 ( χ2= 79. 57, P < 0. 01 ) 。無(wú)論男生或女生, 超重的青少年認(rèn)為自己有點(diǎn)重或很重的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于肥胖青少年認(rèn)為自己有點(diǎn)重或很重的比例。見(jiàn)表2。

注: 部分?jǐn)?shù)據(jù)缺失。

2. 2. 2不同學(xué)段學(xué)生體重認(rèn)知差異偏瘦體重的青少年中認(rèn)為自身體重正合適、有點(diǎn)重或者很重的初中生比例為41. 64% , 高中或職中以及大學(xué)生分別為26. 57% 和13. 55% , 差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義 ( χ2= 49. 13, P< 0. 01) ; 正常體重的青少年中認(rèn)為體重有點(diǎn)重或者很重的初中生比例為30. 30% , 高中或職中以及大學(xué)生分別為37. 90% 和34. 77% , 差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義 ( χ2= 4. 56, P = 0. 03) 。肥胖的青少年中認(rèn)為自身體重正合適或者偏輕的初中生比例為35. 85% , 高中或職中以及大學(xué)生分別為32. 46% 和22. 22% , 差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義 ( χ2= 5. 46, P = 0. 02 ) 。初中生和高中生或職中生超重的青少年認(rèn)為自己有點(diǎn)重或很重的比例遠(yuǎn)高于肥胖青少年認(rèn)為自己有點(diǎn)重或很重的比例。見(jiàn)表3。

注: 部分?jǐn)?shù)據(jù)缺失。

2. 2. 3不同地區(qū)學(xué)生體重認(rèn)知差異體重正常的青少年中, 認(rèn)為體重有點(diǎn)重或者很重的城市青少年比例為35. 10% , 農(nóng)村為33. 44% , 差異無(wú)統(tǒng)計(jì)學(xué)意義 ( χ2=3. 05, P = 0. 08) ; 肥胖的青少年中, 認(rèn)為體重正合適或者偏輕的城市青少年比例為31. 93% , 農(nóng)村為41. 30% , 差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義 ( χ2= 5. 29, P = 0. 02 ) 。無(wú)論城市或農(nóng)村, 超重的青少年認(rèn)為自身有點(diǎn)重或很重的比例遠(yuǎn)高于肥胖青少年認(rèn)為自身有點(diǎn)重或很重的比例。見(jiàn)表4。

注: 部分?jǐn)?shù)據(jù)有缺失。

2. 3控制體重情況1. 82% 的超重青少年有不健康減肥行為, 肥胖和正常體重青少年分別為1. 56% 和1. 07% , 差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義 ( χ2= 11. 51, P = 0. 01 ) 。控制體重因素對(duì)不健康減肥行為的影響, 經(jīng)分層χ2檢驗(yàn), 結(jié)果顯示, 僅學(xué)段對(duì)青少年不健康減肥行為的影響有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義 ( χ2= 6. 80, P = 0. 01) 。見(jiàn)表5。

3 討論

過(guò)去幾十年, 全球兒童肥胖發(fā)生率增速迅猛, 已引起高度重視[8]。最近有研究顯示, 一些發(fā)達(dá)國(guó)家兒童肥胖發(fā)生率已趨于穩(wěn)定, 甚至有下降的趨勢(shì)[9,10]。相對(duì)而言, 我國(guó)兒童肥胖檢出率相對(duì)較低, 但是增長(zhǎng)速度快[11]。本次研究顯示, 廣州市青少年超重和肥胖發(fā)生率分別為5. 66% 和3. 56% , 高于廣東省報(bào)道的2. 8% 和2. 2%[12], 但低于北京、西安、廣西以及全國(guó)的平均水平[13,14,15,16], 馬軍等[11]報(bào)道的北京、天津等地區(qū)兒童超重肥胖率, 與貴州、青海、廣東等地區(qū)結(jié)果一致。這可能與廣東省飯前喝湯的飲食習(xí)慣或者地理、遺傳因素有關(guān)[6], 具體原因有待進(jìn)一步研究。

本次研究顯示, 廣州市青少年真實(shí)體重與自我感覺(jué)體重雖然有一定的相關(guān)性, 但是相關(guān) 系數(shù)僅為0. 46; 并且自認(rèn)為有點(diǎn)重或者很重的青少年中實(shí)際超重或者肥胖的學(xué)生僅為21. 03% , 高于廣東省和柳州市的相關(guān)報(bào)道[12,17]。提示較大部分青少年不能科學(xué)地認(rèn)識(shí)自身體重, 女生表現(xiàn)更為突出, 與國(guó)內(nèi)的相關(guān)研究一致[5,18]?？赡艿脑蚴悄壳啊耙允轂槊馈钡纳鐣?huì)文化以及青少年追求形體美的心理, 使得青少年在判斷自己體重時(shí)出現(xiàn)偏差。

此外本文也發(fā)現(xiàn), 除大學(xué)生外, 無(wú)論性別、地區(qū), 初中、高中生或職中生超重的青少年認(rèn)為自己有點(diǎn)重或很重的比例遠(yuǎn)高于肥胖青少年認(rèn)為自己有點(diǎn)重或很重的比例。這可能是因?yàn)榉逝钟幸欢ǖ倪z傳性[19], 所以肥胖的青少年家庭成員超重或肥胖的概率會(huì)高于普通青少年, 他們從小生活在這種肥胖的家庭環(huán)境中, 導(dǎo)致他們認(rèn)為這種肥胖的體型是正常的; 或正是因?yàn)橛羞@樣的觀念, 以至于平時(shí)對(duì)自己的飲食不加控制, 也不積極參加鍛煉, 從而逐漸形成肥胖。大學(xué)生因?yàn)槟挲g更大、思想更成熟, 更能科學(xué)判斷自己的體重。

高中或職中年齡段青少年不健康減肥行為發(fā)生率高于初中和大學(xué)階段, 提示該年齡段的學(xué)生可能對(duì)自己的體型更為關(guān)注, 應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)這個(gè)年齡段學(xué)生的宣傳教育, 讓他們能更科學(xué)地去認(rèn)識(shí)自己的體型, 從而避免或減少不健康減肥帶來(lái)的危害。

農(nóng)藥市場(chǎng)分析及預(yù)測(cè) 第4篇

全球趨勢(shì)：行業(yè)利潤(rùn)向下游制劑與渠道集中

沿著產(chǎn)業(yè)鏈可將農(nóng)藥行業(yè)劃分為原藥與制劑兩大領(lǐng)域，其中原藥又可劃分為創(chuàng)制農(nóng)藥和仿制農(nóng)藥。創(chuàng)制農(nóng)藥領(lǐng)域已形成全球“六巨頭”，近20年來(lái)逐步進(jìn)入作物種子與基因技術(shù)領(lǐng)域并已全部成為該領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者；仿制農(nóng)藥領(lǐng)域自2000年以來(lái)產(chǎn)生了所謂“四小龍”，規(guī)模也逐漸逼近“六巨頭”，其一方面繼續(xù)加強(qiáng)在新產(chǎn)品領(lǐng)域的研發(fā)，另一方面也在全球范圍內(nèi)大舉并購(gòu)當(dāng)?shù)亟?jīng)銷(xiāo)商，進(jìn)入下游渠道等價(jià)值鏈高端，這將成為中國(guó)企業(yè)的發(fā)展方向。

國(guó)內(nèi)外農(nóng)藥結(jié)構(gòu)性變化并不同步，看好中國(guó)除草劑和殺菌劑的發(fā)展?jié)摿?/p>

由于消費(fèi)水平和耕作方式的差距，中國(guó)與全球在殺菌劑、除草劑、殺蟲(chóng)劑這三類(lèi)農(nóng)藥品種的發(fā)展趨勢(shì)上并不同步。未來(lái)全球范圍內(nèi)，殺菌劑增速在三種農(nóng)藥類(lèi)別中最快，除草劑中草甘膦、百草枯發(fā)展迅速，中國(guó)除草劑和殺菌劑的發(fā)展速度和潛力均大于殺蟲(chóng)劑。

中國(guó)農(nóng)藥行業(yè)進(jìn)入整合前期：政策與內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)將促進(jìn)行業(yè)內(nèi)部淘汰

隨著環(huán)保、注冊(cè)與登記等要求的趨嚴(yán)，政策性壁壘提高了行業(yè)壁壘。國(guó)際產(chǎn)能向中國(guó)轉(zhuǎn)移以及國(guó)內(nèi)先進(jìn)農(nóng)藥企業(yè)研發(fā)能力的逐步提高，都將逐步改變中國(guó)農(nóng)藥行業(yè)目前的無(wú)序狀態(tài)。未來(lái)5～10年，將是中國(guó)農(nóng)藥行業(yè)整合的黃金時(shí)段，中國(guó)的仿制農(nóng)藥巨頭也將出現(xiàn)。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)分析及預(yù)測(cè)報(bào)告第5篇

北京匯智聯(lián)恒咨詢有限公司

定價(jià)：兩千元

【目錄】

第一章行業(yè)發(fā)展綜述

第一節(jié) 行業(yè)界定

第二節(jié) 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟度分析

一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展周期分析

二、中外動(dòng)漫市場(chǎng)成熟度對(duì)比

三、細(xì)分行業(yè)成熟度分析

第三節(jié) 國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)

二、國(guó)際市場(chǎng)特點(diǎn)

三、主要國(guó)家發(fā)展概況

第二章世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展及中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)分析

第一節(jié) 世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程及現(xiàn)狀

第二節(jié) 日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)

第三節(jié) 美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)

第四節(jié) 韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)

第五節(jié) 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展回顧

二、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展

三、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)盈利模式初現(xiàn)

四、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)即將始步入輝煌

五、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度快

第六節(jié) 中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)概況

第七節(jié) 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的播映市場(chǎng)情況

一、中國(guó)動(dòng)畫(huà)播映體系形成二、國(guó)內(nèi)電視動(dòng)畫(huà)收視狀況分析

三、少兒頻道發(fā)展現(xiàn)狀概述四、三大上星動(dòng)畫(huà)頻道分析比較

第八節(jié) 中國(guó)動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)構(gòu)成第九節(jié) 國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)制作分析

第十節(jié) 動(dòng)漫與廣告產(chǎn)業(yè)

第十一節(jié) 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)分析

第十二節(jié) 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題及建議

第三章動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)

第一節(jié) 全球動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)概述

一、世界動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展歷程

二、美國(guó)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)

三、日本動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)

四、日美動(dòng)畫(huà)電影風(fēng)格分析

五、世界十大動(dòng)漫游戲電影簡(jiǎn)介

第二節(jié) 國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

第三節(jié) 中日動(dòng)畫(huà)比較分析

第四節(jié) 電視動(dòng)畫(huà)頻道分析

第五節(jié) 中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

第四章漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)分析

第一節(jié) 國(guó)外漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)分析

一、日本

二、美國(guó)

三、韓國(guó)

四、歐洲

第二節(jié) 中國(guó)漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

一、漫畫(huà)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本

二、中國(guó)漫畫(huà)市場(chǎng)簡(jiǎn)析

三、對(duì)國(guó)內(nèi)漫畫(huà)市場(chǎng)切入點(diǎn)的判斷

四、中國(guó)原創(chuàng)漫畫(huà)首次進(jìn)入日本

第三節(jié) 香港漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)

第四節(jié) 漫畫(huà)新聞產(chǎn)業(yè)

第五節(jié) 中國(guó)漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

一、動(dòng)漫時(shí)代傳統(tǒng)漫畫(huà)的發(fā)展走向

二、漫畫(huà)改編影視成發(fā)展趨勢(shì)

第五章手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)

第一節(jié) 手機(jī)動(dòng)漫概述

一、手機(jī)動(dòng)漫的概念

二、手機(jī)動(dòng)漫市場(chǎng)的特點(diǎn)

三、動(dòng)漫與手機(jī)結(jié)合第二節(jié) 中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一、國(guó)內(nèi)手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

二、手機(jī)動(dòng)漫成為重振動(dòng)漫市場(chǎng)的新機(jī)遇

三、中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫盈利空間分析

四、電信運(yùn)營(yíng)商看好手機(jī)動(dòng)漫的發(fā)展?jié)摿?/p>

第三節(jié) 手機(jī)游戲市場(chǎng)狀況

第四節(jié) 手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

第六章網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)

第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)

第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

一、網(wǎng)絡(luò)傳媒對(duì)傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)的影響

二、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)潛力分析

三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模分析

第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)贏利分析

第四節(jié) FLASH動(dòng)畫(huà)發(fā)展分析

第七章主要省市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 深圳動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)

第二節(jié) 上海動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)

第三節(jié) 浙江動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)

第四節(jié) 其他省市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)

一、湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)

二、重慶動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)

三、成都動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)

四、大連動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)

第八章動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈分析

第一節(jié) 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈分析

一、國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈模式探討

二、產(chǎn)業(yè)鏈的完善將帶動(dòng)動(dòng)漫業(yè)

三、網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫相互融合形成新產(chǎn)業(yè)鏈

四、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈要發(fā)展群眾基礎(chǔ)是關(guān)鍵

第二節(jié) 動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

一、國(guó)內(nèi)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品不敵國(guó)外品牌

二、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品生產(chǎn)潛力巨大

三、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品市場(chǎng)高度缺乏

四、中國(guó)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)落后

第三節(jié) 服裝產(chǎn)業(yè)

第四節(jié) 食品產(chǎn)業(yè)

第五節(jié) 玩具產(chǎn)業(yè)

第九章重點(diǎn)動(dòng)漫企業(yè)分析（排名不分先后）

第一節(jié) 迪斯尼

第二節(jié) 夢(mèng)工廠

第三節(jié) 宏夢(mèng)

第四節(jié) 三辰

第十章成功動(dòng)漫人物案例分析

第一節(jié) 米老鼠

第二節(jié) 藍(lán)貓

第十一章動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資分析

第一節(jié) 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資潛力

第二節(jié) 投資機(jī)會(huì)分析

第三節(jié) 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及控制

第四節(jié) 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資建議

第十二章動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

第一節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析

一、世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

二、國(guó)際性城市文化發(fā)展方向

三、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)解析

四、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的八大方向

五、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)分析

第二節(jié) 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

一、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展因素分析

二、數(shù)百億市場(chǎng)機(jī)會(huì)等待中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化

三、未來(lái)四年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)

四、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)前景廣闊

營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃-形勢(shì)分析及預(yù)測(cè) 第6篇

1．宏觀經(jīng)營(yíng)環(huán)境分析

(1)作用：主要是國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和政策方向，雖然宏觀環(huán)境對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略規(guī)劃的作用因行業(yè)不同而有較大的區(qū)別，但宏觀政策的變化對(duì)企業(yè)決策依然舉足輕重。

(2)分析內(nèi)容：國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值GDP的增長(zhǎng)、金融政策的宏觀調(diào)控、國(guó)家刺激消費(fèi)增長(zhǎng)的政策、國(guó)家鼓勵(lì)行業(yè)發(fā)展的政策、失業(yè)率和居民收入增減狀況以及某些重大事件的發(fā)生等。

2．行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

(1)作用：判斷企業(yè)目前盈利水平和未來(lái)發(fā)展?jié)摿?，這將決定企業(yè)的資源投入方向。

(2)分析內(nèi)容：包括行業(yè)市場(chǎng)容量和市場(chǎng)特征兩大要素。進(jìn)行市場(chǎng)容量分析要列出歷年行業(yè)市場(chǎng)容量的變化曲線，同時(shí)說(shuō)明變化產(chǎn)生背景，并在一定數(shù)據(jù)支持下對(duì)未來(lái)2～3年的發(fā)展趨勢(shì)做出預(yù)測(cè)；進(jìn)行市場(chǎng)特征分析首先要從宏觀層面確定行業(yè)性質(zhì)和特點(diǎn)，然后對(duì)微觀的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)簡(jiǎn)要描述，勾勒出簡(jiǎn)單而清晰的局面。

3．產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)分析

(1)作用：這實(shí)質(zhì)是對(duì)消費(fèi)需求趨勢(shì)的分析，與企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)策略規(guī)劃有最直接的關(guān)系，是企業(yè)制定具體營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的基礎(chǔ)，反映產(chǎn)品發(fā)展?fàn)顟B(tài)最直觀的特點(diǎn)。

(2)分析內(nèi)容：產(chǎn)品內(nèi)部性質(zhì)、外部形態(tài)和市場(chǎng)表現(xiàn)形式三方面發(fā)展特點(diǎn)。產(chǎn)品內(nèi)部性質(zhì)主要是品種、構(gòu)造、內(nèi)容、功能等核心要素，也是消費(fèi)者最本質(zhì)的需求；產(chǎn)品外部形態(tài)主要是包裝、規(guī)格、形狀等輔助要素，是消費(fèi)者核心需求的外在表現(xiàn)；產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)形式主要是產(chǎn)品進(jìn)行售賣(mài)的方式，如銷(xiāo)售渠道、陳列方式、流通特點(diǎn)等內(nèi)容，這是企業(yè)制訂營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃非常重要的考慮因素。

4．競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)分析

(1)作用：樹(shù)立企業(yè)標(biāo)桿，通過(guò)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)各環(huán)節(jié)的詳細(xì)對(duì)比，發(fā)現(xiàn)自己與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手間本質(zhì)的差異，對(duì)本企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行針對(duì)性調(diào)整以贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

中國(guó)燈具市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè) 第7篇

經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，燈具的功能逐漸由最初單一的實(shí)用性變?yōu)閷?shí)用和裝飾性相結(jié)合。現(xiàn)代燈具廣泛應(yīng)用于家居照明、商業(yè)照明、工業(yè)照明、道路照明、景觀照明、特種照明等多個(gè)領(lǐng)域。

中國(guó)照明燈具產(chǎn)業(yè)自改革開(kāi)放以來(lái)，得到了極大的發(fā)展，如今已經(jīng)形成了長(zhǎng)三角和珠三角兩個(gè)產(chǎn)業(yè)集群，江西、福建、山東、北京、遼寧等地迅速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)分布格局。我國(guó)是世界燈具產(chǎn)品最大的生產(chǎn)基地，在國(guó)際市場(chǎng)上占有明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。總體上看，我國(guó)燈具多為家用照明及零配件，而用于工業(yè)照明、公共照明等大型高附加值、高檔次的燈具卻相對(duì)較少。

自從白光LED出現(xiàn)，無(wú)論是發(fā)光原理還是功能等方面都具有其他傳統(tǒng)光源無(wú)法匹敵的優(yōu)勢(shì)。LED照明已成為21世紀(jì)居室照明領(lǐng)域的一種趨勢(shì)，LED已經(jīng)呈現(xiàn)取代傳統(tǒng)白熾燈和日光燈勢(shì)頭，居室傳統(tǒng)照明燈具面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。2011年以來(lái)，我國(guó)LED半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)迅速成了照明行業(yè)的花魁，燈具照明企業(yè)紛紛嗅到了節(jié)能補(bǔ)貼的動(dòng)力和市場(chǎng)。

照明器具行業(yè)作為日常消耗品，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的進(jìn)步，熒光燈、節(jié)能燈、LED等新型光源的出現(xiàn)，使照明燈具發(fā)生了翻天覆地的演進(jìn)。一切朝著更節(jié)能、更綠色和環(huán)保的角度努力。光源的豐富和多選擇，也使照明燈具行業(yè)展開(kāi)了新的一頁(yè)。

隨著中國(guó)城市化建設(shè)進(jìn)程的加快，城市廣場(chǎng)、交通道路、新修社區(qū)、家庭裝飾、商城與寫(xiě)字樓，都需要燈具燈飾的裝飾，城市建設(shè)對(duì)燈飾照明產(chǎn)品的需求將會(huì)繼續(xù)增加。而且隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)，人們開(kāi)始重視對(duì)家居燈飾的裝修，燈具行業(yè)的需求空間還將持續(xù)擴(kuò)大。

2011年雞蛋市場(chǎng)分析及預(yù)測(cè) 第8篇

回顧今年上半年, 由于3~4月份國(guó)內(nèi)雞蛋價(jià)格表現(xiàn)疲軟, 加之去年部分養(yǎng)殖戶效益欠佳, 使得今年開(kāi)春時(shí)節(jié)多數(shù)養(yǎng)殖企業(yè)對(duì)于雞苗補(bǔ)欄顯得較為保守。同時(shí)秋季期間新增開(kāi)產(chǎn)蛋雞數(shù)量低于往年同期, 加之“中秋、國(guó)慶”雙節(jié)期間的集中淘汰使得產(chǎn)蛋雞存欄量進(jìn)一步下降等因素導(dǎo)致近兩周?chē)?guó)內(nèi)雞蛋供應(yīng)顯得較為緊張。同時(shí), 新增開(kāi)產(chǎn)雞數(shù)量有限也導(dǎo)致國(guó)內(nèi)大部分地區(qū)小規(guī)格雞蛋偏少, 市場(chǎng)售價(jià)普遍高于普通雞蛋價(jià)格。

2. 蛋雞補(bǔ)欄持續(xù), 存欄水平進(jìn)一步回升。

國(guó)內(nèi)雞蛋價(jià)格的大漲使得11月以來(lái)部分地區(qū)雞苗補(bǔ)欄依舊顯得較為踴躍, 盡管氣溫下降后, 補(bǔ)欄量已明顯不及夏季高峰, 不過(guò)此輪持續(xù)近3個(gè)月之久的蛋雞補(bǔ)欄, 已使得存欄量恢復(fù)至較高水平。據(jù)調(diào)查顯示, 除部分棄養(yǎng)的養(yǎng)殖場(chǎng)以外, 目前大部分養(yǎng)殖企業(yè)蛋雞存欄水平已經(jīng)恢復(fù)至八成或滿欄水平。明年開(kāi)春新一批青年蛋雞開(kāi)產(chǎn)后, 局部地區(qū)蛋雞量或出現(xiàn)5%~10%的增長(zhǎng)。

3. 雞蛋價(jià)格上漲不乏物價(jià)普漲推動(dòng)。

據(jù)最近數(shù)據(jù)顯示, 10月份我國(guó)CPI同比上漲4.4%, 再創(chuàng)新高。這其中最主要的漲價(jià)因素是食品類(lèi)價(jià)格和居住類(lèi)價(jià)格, 食品類(lèi)價(jià)格上漲10.1%, 為CPI貢獻(xiàn)了74%。今年下半年以來(lái), 整體農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的漲幅已是有目共睹, 而其余食品類(lèi)商品價(jià)格的大幅上漲也間接推高了近期雞蛋價(jià)格水平。如近期市場(chǎng)對(duì)于雞蛋收購(gòu)量的增長(zhǎng), 與部分蔬菜以及肉制品價(jià)格的快速上漲有著較為直接的關(guān)系。而更為重要的因素在于飼料原料價(jià)格的持續(xù)性上漲, 對(duì)于養(yǎng)殖成本的推動(dòng), 如國(guó)內(nèi)玉米價(jià)格的持續(xù)上漲, 以及美元貶值導(dǎo)致大豆進(jìn)口成本上升對(duì)于國(guó)內(nèi)豆粕價(jià)格的帶動(dòng)。

4. 后市展望。

近期價(jià)格運(yùn)行分析及走勢(shì)預(yù)測(cè) 第9篇

兒童玩具市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及未來(lái)預(yù)測(cè) 第10篇

2012年5月30日，北京----中國(guó)領(lǐng)先的市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)新華信在多項(xiàng)針對(duì)兒童市場(chǎng)的研究之后，近日指出：在中國(guó)，玩具業(yè)是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。目前，世界玩具市場(chǎng)正以年均5%的速度增長(zhǎng)，不過(guò)與國(guó)外玩具市場(chǎng)相比，國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)的發(fā)展至少滯后十多年，雖中國(guó)是世界最大的玩具生產(chǎn)和出口國(guó)（占世界玩具市場(chǎng)70%以上的份額），但卻不是玩具最大的消費(fèi)國(guó)，而美國(guó)才是世界上最大的玩具消費(fèi)市場(chǎng)。

由圖1.1可以看到，三國(guó)嬰童消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，美國(guó)50%左右消費(fèi)是用于玩具，飲食約占30%，而其他嬰兒用品和服裝各占10%；澳大利亞的情況相對(duì)均衡，其中玩具所占份額較大；而在中國(guó)，玩具消費(fèi)僅占總支出的5%（最新數(shù)據(jù)顯示已升至8%），飲食卻占50%以上。再者，由在玩具年均花費(fèi)額表格（圖1.2）可看到，目前國(guó)內(nèi)平均每名兒童每年在玩具上的花費(fèi)大概為400元，而美國(guó)和歐洲，這一數(shù)字分別為380美元和260美元。中國(guó)與他國(guó)嬰童消費(fèi)結(jié)構(gòu)的差別，正反映了中西方文化的差異，而差異最根本的原因是我國(guó)缺少嬰童文化（就是要打造以愛(ài)為核心的親子文化，一切孩子的教育根本是愛(ài)的教育，包括兒童教育、兒童心理、兒童娛樂(lè)、兒童閱讀等）這個(gè)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)。來(lái)自愛(ài)爾蘭的著名廣播、電視主持人董默涵說(shuō)：“在歐洲，針對(duì)兒童的電視廣告主要是玩具廣告，而在中國(guó)主要是零食廣告?！边@也從表象上描述了中美玩具市場(chǎng)的差異性。

中國(guó)傳統(tǒng)觀念決定了“衣”、“食”為主的兒童消費(fèi)結(jié)構(gòu) 中國(guó)市場(chǎng)畢竟不同于美國(guó)市場(chǎng)。中國(guó)家長(zhǎng)更關(guān)注孩子的生理健康和大腦發(fā)育，大多數(shù)家長(zhǎng)寧愿耐心地選擇奶瓶、奶粉和尿不濕。自古以來(lái)，中國(guó)“民以食為天”的理念一直被傳承著，中國(guó)家長(zhǎng)愛(ài)孩子，更在吃上下功夫，吃多吃好是父母的目標(biāo)。有人說(shuō)從吃飯的幾個(gè)鏡頭可以看出中美育兒的差異，鏡頭一：經(jīng)常見(jiàn)祖母端個(gè)碗，滿院子趕孫兒，喊叫著喂一口；鏡頭二：父母可以挨餓，孩子碗里一口肉不能少；鏡頭三：補(bǔ)鈣、燕窩……而美國(guó)孩子吃飯，必須自己決定喜歡吃什么，不喜歡吃什么。

新浪網(wǎng)親子中心、好孩子網(wǎng)站的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)，奶粉在3歲以下嬰幼兒消費(fèi)中占58%的比例，3歲以上零食消費(fèi)占比則明顯上升。如果說(shuō)吃是父母關(guān)注的第一位，那么穿就是第二位，因?yàn)轱嬍澈头b一直占據(jù)兒童消費(fèi)品市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，中國(guó)父母非常注重面子，他們絕不能讓子女“低人一等”，同時(shí)隨著生活水平的提高，眾多父母已經(jīng)暴露了“穿要名牌”的購(gòu)物行為。有人發(fā)現(xiàn)在美國(guó)存在這樣一種現(xiàn)象：在美國(guó)的小學(xué)里，人們可以看到那些穿得最好的、口袋里面零花錢(qián)最多的是中國(guó)人的小孩，而正宗的美國(guó)孩子穿著是很普通的，口袋里也沒(méi)多少零花錢(qián)。

父母學(xué)歷水平間接影響著兒童消費(fèi)結(jié)構(gòu)

據(jù)一項(xiàng)研究表明，3歲以上兒童以“70后媽媽”為主，他們可謂是3-14歲兒童消費(fèi)的主力決策群，同時(shí)，結(jié)合新華信多項(xiàng)消費(fèi)者研究數(shù)據(jù)，關(guān)于學(xué)歷統(tǒng)計(jì)的結(jié)果發(fā)現(xiàn)，70后相對(duì)于80后而言，學(xué)歷普遍偏低。有關(guān)婦嬰行業(yè)調(diào)研結(jié)果顯示，文化程度越低的父母，越注重孩子的吃和穿，初等文化程度的家庭用于孩子食品方面的支出占兒童消費(fèi)總支出的六成以上，這類(lèi)家庭以低月收入為主，中等收入的家庭在各方面消費(fèi)支出較為均衡，而高等收入的家庭則更加注重孩子的教育和娛樂(lè)。新華信認(rèn)為，家庭月收入與教育程度雖不存在絕對(duì)的正比關(guān)系，但還是存在一定程度的相關(guān)性。玩具占中國(guó)兒童總消費(fèi)的5%增長(zhǎng)至目前的8%，與80后媽媽本身受教育程度相對(duì)較高有一定關(guān)系。80后媽媽在生活形態(tài)、消費(fèi)心理、消費(fèi)行為以及媒介接觸習(xí)慣上，均與上一代人有較大差別。

父母的補(bǔ)償心態(tài)給兒童消費(fèi)打開(kāi)綠燈

“如今生活富裕了，不能讓孩子再像自己當(dāng)年那樣清苦了”，“不希望自己的孩子再去重復(fù)自己的經(jīng)歷，希望給予孩子幸福，也給予孩子更大的期望”，不少家長(zhǎng)在自己經(jīng)歷過(guò)一些艱難生活后就會(huì)產(chǎn)生這種強(qiáng)烈的補(bǔ)償心理，試圖補(bǔ)償過(guò)去因條件限制未能實(shí)現(xiàn)的消費(fèi)愿望，包括衣著打扮、營(yíng)養(yǎng)保健食品等各方面。所以，在補(bǔ)償因素的驅(qū)使下，他們?cè)诤⒆由砩匣ㄥX(qián)往往沒(méi)商量。帶著“別人家孩子能享受的，我的孩子也絕不能虧了”這樣的心理去愛(ài)孩子。不管是補(bǔ)償消費(fèi)心理還是日常消費(fèi)心理，吃和穿始終是父母?jìng)兪滓P(guān)注的兩個(gè)方面，因?yàn)樗麄兘?jīng)歷的年代感知最深應(yīng)該還是體現(xiàn)在飲食和穿著上。

此外，中國(guó)農(nóng)村存在一大群留守兒童（父母外出打工，孩子交由爺爺奶奶撫養(yǎng)的群體），這些父母會(huì)認(rèn)為，自己長(zhǎng)期在外，無(wú)法好好照顧孩子，覺(jué)得欠孩子太多，由此就產(chǎn)生了對(duì)孩子補(bǔ)償?shù)男睦?，致使他們?huì)給孩子更多的零花錢(qián)。相關(guān)研究顯示，這些孩子沒(méi)有樹(shù)立一個(gè)好的消費(fèi)觀念，很大一部分零花錢(qián)花在零食上。

中國(guó)父母對(duì)于玩具寓教于樂(lè)的觀念尚未普及、成熟

“玩具對(duì)美國(guó)孩子來(lái)說(shuō)是一個(gè)生活日用品，他們把玩具當(dāng)成學(xué)習(xí)的媒介，在玩中學(xué)習(xí)，而玩具對(duì)大多數(shù)中國(guó)兒童來(lái)說(shuō)卻是‘奢侈品’，他們恰恰把學(xué)習(xí)和玩耍切割開(kāi)來(lái)。”新華信研究發(fā)現(xiàn)（圖2.3），過(guò)七成的玩具購(gòu)買(mǎi)情況是小孩主動(dòng)提出，父母主動(dòng)購(gòu)買(mǎi)甚少（只有在孩子表現(xiàn)好需要獎(jiǎng)勵(lì)的特定時(shí)候主動(dòng)購(gòu)買(mǎi)）；再由下圖2.5可知，多數(shù)高齡兒童逐漸不玩玩具的原因，“學(xué)習(xí)為主，沒(méi)時(shí)間玩”占44.9%，同時(shí)也有55%的父母擔(dān)憂小孩沉迷玩玩具而影響學(xué)習(xí)（如下圖2.2所示），由此可見(jiàn)，中國(guó)把學(xué)習(xí)和玩玩具確實(shí)割裂得很開(kāi)。

在美國(guó)，逢節(jié)日贈(zèng)送孩子玩具是一種社會(huì)普遍認(rèn)同的習(xí)俗，而在中國(guó)則沒(méi)有這種特定的習(xí)慣，對(duì)玩具產(chǎn)品的價(jià)值缺乏認(rèn)同感；美國(guó)人通常把玩具作為開(kāi)發(fā)智力和傳達(dá)愛(ài)的方式，例如美國(guó)人去串門(mén)，就很喜歡給對(duì)方的小孩買(mǎi)玩具，教育小朋友要學(xué)會(huì)和朋友分享玩具也是愛(ài)的表現(xiàn)。而中國(guó)父母對(duì)于團(tuán)體社交性意識(shí)較弱（小孩互相之間交換玩玩具的情況幾乎為零），如下圖2.4所示，僅有4%的父母認(rèn)為小孩玩玩具具有社交意義，同時(shí)存在近15%的小孩因?yàn)椤傲?xí)慣、害怕別人弄壞自己的玩具”而喜歡一個(gè)人隨意地玩（如下圖2.1所示）。更重要的是，國(guó)外的玩具其實(shí)是寓教于樂(lè)，孩子們把玩具當(dāng)作自己的伙伴，玩具的設(shè)計(jì)也有發(fā)展心理學(xué)的內(nèi)容，適應(yīng)嬰童不同年齡段的成長(zhǎng)心理。因此美國(guó)的玩具商家每年需要投入大量資金在研究和設(shè)計(jì)上，以適應(yīng)兒童的需求。而中國(guó)父母大多把玩具當(dāng)作哄孩子的道具，僅少數(shù)會(huì)認(rèn)為它是開(kāi)發(fā)智力、認(rèn)知世界的工具，消費(fèi)觀念還未完全普及。大部分玩具的生產(chǎn)是跟著動(dòng)畫(huà)片走，翻新率高，但利用率很低。

產(chǎn)品存在隱患，間接地降低了購(gòu)買(mǎi)率

首先，我國(guó)玩具商家定位太低，仍把自身定義為世界玩具的代工廠，致使在產(chǎn)品上缺乏創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)投入。中國(guó)所謂的設(shè)計(jì)更多的是引進(jìn)和借鑒。市場(chǎng)上為嬰童提供的玩具缺乏寓教于樂(lè)的功能，這并非有益于孩子的成長(zhǎng)；其次，玩具具有明顯的年齡階段性，在中國(guó)家長(zhǎng)的意識(shí)中，某類(lèi)玩具只適宜于某個(gè)特定年齡段（如4-6歲玩拼圖，5-10歲玩遙控等），脫離這個(gè)軌跡就顯得毫無(wú)意義，這樣的心理阻礙了產(chǎn)品長(zhǎng)期購(gòu)買(mǎi)可能性；再者，正如三聚氰胺事件后眾多人時(shí)不時(shí)提起的“問(wèn)題奶粉”，玩具同樣存在此類(lèi)現(xiàn)象，被相應(yīng)稱(chēng)為“有毒玩具”，不管是吃的方面還是玩的方面，安全性永遠(yuǎn)為天下父母所關(guān)注，由于安全性問(wèn)題導(dǎo)致某些現(xiàn)有用戶的恐慌流失現(xiàn)象仍占有一定比例。

目前市場(chǎng)上玩具的安全性主要體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制作產(chǎn)品的材料等，在安全性的把關(guān)上國(guó)內(nèi)質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上美國(guó)。新華信調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近15%的父母擔(dān)心遙控飛機(jī)太危險(xiǎn)而限制自己的孩子玩，有超二成的父母因?yàn)檫b控玩具太危險(xiǎn)而不會(huì)選擇再次購(gòu)買(mǎi)?？偟膩?lái)說(shuō)，玩的替代性很強(qiáng)，不好就選擇不要。而吃基本不會(huì)被替代，他們做的事情就是換個(gè)地方或換個(gè)品牌而已。這就在一定程度上拉遠(yuǎn)了兒童飲食和玩具消費(fèi)比例的距離。

玩具產(chǎn)業(yè)處于轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)過(guò)程，障礙點(diǎn)攻克尚需時(shí)日

受全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，加上企業(yè)用工成本上升、工人供應(yīng)不足、出口質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)提高、原材料價(jià)格上漲等壓力，出口業(yè)務(wù)特別難做，由此調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大和拓展國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售市場(chǎng)成為了玩具業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)同的發(fā)展方向。然而，在中國(guó)玩具以出口為主的時(shí)代，基本是依靠接外國(guó)企業(yè)的加工貿(mào)易訂單和貼牌生產(chǎn)，主要從事來(lái)料加工、來(lái)件加工、來(lái)樣加工和補(bǔ)償貿(mào)易“三來(lái)一補(bǔ)”的貿(mào)易形式，很少涉足生產(chǎn)貿(mào)易，沒(méi)有良好的國(guó)內(nèi)物流服務(wù)，更不具備先進(jìn)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念與品牌營(yíng)銷(xiāo)能力，所以轉(zhuǎn)型期間，中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)面臨的最直接的四道坎：產(chǎn)品設(shè)計(jì)平凡，品牌意識(shí)薄弱，營(yíng)銷(xiāo)能力弱，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額小。

現(xiàn)階段中國(guó)較多是模仿國(guó)外玩具色彩、款式，對(duì)現(xiàn)代流行的潮流，適應(yīng)兒童成長(zhǎng)和普遍接受的多功能性設(shè)計(jì)理念了解不多，時(shí)代感不強(qiáng)，沒(méi)有重視品牌形象的建立，很少投入經(jīng)費(fèi)開(kāi)發(fā)研究，缺乏創(chuàng)意和個(gè)性色彩。因此，中國(guó)要做好玩具內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)，還需花更長(zhǎng)的時(shí)間從提升玩具科技水平、有效運(yùn)用玩具文化營(yíng)銷(xiāo)、研究消費(fèi)者心理、拓寬經(jīng)營(yíng)渠道這四方面大下功夫，打響在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的知名度。此過(guò)程中，國(guó)外玩具企業(yè)的先進(jìn)技術(shù)和通暢的營(yíng)銷(xiāo)渠道都值得中國(guó)玩具企業(yè)學(xué)習(xí)和借鑒。

中國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)潛力無(wú)限

雖然中外嬰童消費(fèi)結(jié)構(gòu)差距甚大，但中國(guó)人的育兒觀念在改變，內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)正在發(fā)展，這種差距正在縮小，加上人口結(jié)構(gòu)（生育高潮）、家庭結(jié)構(gòu)（4-2-1型為主）特點(diǎn)，但新華信認(rèn)為，中國(guó)的嬰童產(chǎn)業(yè)還是擁有廣闊市場(chǎng)。搜狐母嬰頻道也指出：首先，中國(guó)“80后”和“90后”人群將步入結(jié)婚生子的階段，這一情形將持續(xù)到2025年；其次，中國(guó) GDP 持續(xù)高增長(zhǎng)，帶動(dòng)整體消費(fèi)增長(zhǎng)；第三，得益于中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，嬰童經(jīng)濟(jì)將是拉動(dòng)內(nèi)需的重要力量；第四，親子文化在中國(guó)的日益推廣，這些都決定了中國(guó)嬰童經(jīng)濟(jì)一定會(huì)持續(xù)快速地向好的方向發(fā)展。

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