減肥產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷策劃案1

健姿堂減肥產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷策劃案 ——最適合您的健康減肥產(chǎn)品 郜龍 產(chǎn)品名稱解釋 ?產(chǎn)品名稱： ? 商標(biāo)：健姿堂 ? 意義：“健”字表示健康，“姿”表示 姿態(tài)。“健姿”表示優(yōu)美的姿態(tài)，體現(xiàn) 產(chǎn)品的特性：健康、美體?！疤谩斌w現(xiàn) 一個(gè)產(chǎn)品系列，表現(xiàn)出公司產(chǎn)品組合的 特性。 假設(shè) ? 公司情況 ? 產(chǎn)品情況 ? 國(guó)內(nèi)某一中型減肥品 ? 某在當(dāng)?shù)刂臏p肥 生產(chǎn)企業(yè) 產(chǎn)品 ? 具有一定的研發(fā)能力 ? 產(chǎn)品采用天然原料 ? 資金狀況良好，負(fù)債 ? 減肥效果良好 率不高 . 一 市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo) ?背景介紹 ?產(chǎn)品介紹 ?企業(yè)目標(biāo) 1.1背景介紹 ? 從2003年開始，中國(guó)的減肥產(chǎn)品充斥市場(chǎng)。只要 粗略地翻看每天的報(bào)紙，減肥產(chǎn)品廣告整版整版地 猶如雪片紛飛。減肥儀、減肥藥、減肥霜，藥品減 肥、保健品減肥、運(yùn)動(dòng)減肥、器械減肥、食譜減肥、 電腦減肥等，國(guó)產(chǎn)的、進(jìn)口的，各種品牌應(yīng)有盡有。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)目前減肥保健品每年以 15%——30%的 速度增長(zhǎng)，明顯高于發(fā)達(dá)國(guó)家7%——8%的增長(zhǎng)速度。 隨著第三代“洋品牌”的進(jìn)入，專家預(yù)計(jì)，安全、 自然、健康的國(guó)際減肥趨勢(shì)將成為今后市場(chǎng)的主 流，國(guó)內(nèi)減肥市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)將變得更加激烈。 1.2產(chǎn)品市場(chǎng) ? 市場(chǎng)容量： ? ? 13億*0.23*0.9=2億！ ? 近7000萬受到肥胖病的困擾 ，減肥產(chǎn)品年產(chǎn)值將近 100億人民幣！ 1.2產(chǎn)品市場(chǎng) ? 產(chǎn)品市場(chǎng)定位： 25歲以下的高收入階層，培養(yǎng)未來市場(chǎng) 25-45歲中高收入階層，利潤(rùn)的主要來源 45歲以上高收入，重視健康的群體，體現(xiàn)企業(yè)形象。 1.2產(chǎn)品市場(chǎng) ? 產(chǎn)品特色（產(chǎn)品核心價(jià)值） ? 以產(chǎn)品組合方式向消費(fèi)者提供最佳減肥效果。通過內(nèi)、 外兩方面的產(chǎn)品，為消費(fèi)者量身打造！ 高效減肥藥品 塑身器材（高強(qiáng)度） + + 健康減肥食品 中校減肥保健品 塑身器材（中強(qiáng)度） 產(chǎn)品分為：健姿堂內(nèi)服系列，健姿堂器材系列，健姿 堂食品系列。三大系列組成產(chǎn)品系列組合。 1.2產(chǎn)品市場(chǎng) ? 內(nèi)涵： ? 要苗條的健康！倡導(dǎo)綠色減肥概念，減肥產(chǎn)品安全 無害，采用純天然材料配合物理療法。 ? 要健康的苗條！消費(fèi)者買健康，買苗條。不僅僅健 康的減肥。 ? 外形： ? 產(chǎn)品外包裝以藍(lán)色為主，體現(xiàn)公司專業(yè)形象，同時(shí) 給消費(fèi)者清晰的產(chǎn)品概念。 ? 產(chǎn)品外形精致，讓消費(fèi)者相信企業(yè)實(shí)力強(qiáng)、產(chǎn)品質(zhì) 量好。比如：減肥藥品在膠囊的形象上下包裝的功夫。 1.3企業(yè)目標(biāo) ?倡導(dǎo)健康減肥概念，宣傳企業(yè)理念，企 業(yè)形象，做好社會(huì)公關(guān)。 ?更好的立足于減肥產(chǎn)品市場(chǎng)，提高本公 司產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。 ?將

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