智研瞻發(fā)布：《中國健身瘦身行業(yè)市場競爭態(tài)勢及未來前景分析報告》

健身瘦身行業(yè)概述

通過使用各種藥物療法、合理膳食搭配、科學(xué)運動指導(dǎo)以及傳統(tǒng)中醫(yī)經(jīng)絡(luò)理論和心理學(xué)方法等方式，以實現(xiàn)減少人體內(nèi)不必要的脂肪積累，這便是眾所周知且廣受歡迎的"健身瘦身"現(xiàn)象。而在此過程中，不僅能使身材更加勻稱優(yōu)美，更能為個人帶來更為健康的生活品質(zhì)。另一方面，我們也倡導(dǎo)"健康瘦身"的理念，即在確保身心健康不受影響的前提下，通過適當(dāng)?shù)南捏w內(nèi)過剩的脂肪，以實現(xiàn)理想的瘦身效果。相對于過度節(jié)食或其他傷害身體的減肥方式，這種"健康瘦身"的方式無疑是廣大減肥人士所追求的最佳選擇。值得一提的是，我國的健身瘦身產(chǎn)業(yè)自上世紀(jì)八十年代以來，已經(jīng)取得了長足的發(fā)展。從最初引入現(xiàn)代減肥觀念，到如今健身活動的廣泛普及，無不體現(xiàn)出人們對健康生活方式的日益重視。

圖表：健身瘦身發(fā)展歷程

資料來源：智研瞻

健身瘦身行業(yè)政策環(huán)境

縱觀我國健身瘦身行業(yè)的不凡歷程，自上世紀(jì)八十年代起蓬勃興起并逐漸壯大。自早期現(xiàn)代減肥理念逐步滲透國內(nèi)以來，至今已演變成為健身熱潮席卷神州大地，國家對此高度關(guān)注并積極出臺相關(guān)政策。譬如，2022年黨中央、國務(wù)院全面擘畫了未來十五年的宏偉藍(lán)圖，發(fā)布了《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022－2035年）》，明確指出要深入貫徹落實全民健身戰(zhàn)略，大力推進(jìn)國家步道體系及體育公園建設(shè)。同時，以足球、籃球等職業(yè)體育項目為重要抓手，致力于提升體育賽事活動的品質(zhì)以及消費者的觀賞體驗，從而推動競賽表演產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)規(guī)模化、高端化發(fā)展。此外，還將積極培育在線健身、線上賽事等新興業(yè)態(tài)。

圖表：健身瘦身行業(yè)政策環(huán)境

資料來源：智研瞻

健身瘦身行業(yè)市場規(guī)模

肥胖，這一代謝疾病因體內(nèi)脂質(zhì)堆積過多及體重超出正常范圍而引發(fā)，受遺傳及環(huán)境等復(fù)雜因素影響。在中國，超重肥胖比例隨城鄉(xiāng)年齡組遞增。數(shù)據(jù)顯示，我國成年人口中已有超過一半存在超重或肥胖現(xiàn)象，其中6至17歲兒童青少年超重肥胖率達(dá)到了19%以及6歲以下兒童青少年的超重肥胖率達(dá)到了19%和10.4%。預(yù)計到2020至2035年間，中國成年人的肥胖增長率將達(dá)到5.4%，青少年則為6.6%。由此引發(fā)的健康問題日益受到社會關(guān)注。值得注意的是，近七成網(wǎng)民認(rèn)為形體管理與健康息息相關(guān)，這也促使健康瘦身市場不斷壯大。

在當(dāng)今這個全球化進(jìn)程不斷推進(jìn)的時代，全球人口數(shù)量始終保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，與此同時，全球經(jīng)濟(jì)的全面繁榮與進(jìn)步也進(jìn)一步創(chuàng)造了良好的需求環(huán)境，推動健身瘦身產(chǎn)業(yè)得以蓬勃發(fā)展。此外，全球制造業(yè)、食品行業(yè)也在持續(xù)多元化發(fā)展進(jìn)程中，產(chǎn)品種類日益繁多，為健身瘦身產(chǎn)業(yè)帶來了多樣化且有力的產(chǎn)品支撐，從而全方位地助力全球健身瘦身產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大。在地理位置分布上，毫無疑問北美已成為全球最大規(guī)模的健身瘦身消費市場。無論是從人均健身消費支出還是健身普及程度這些關(guān)鍵性指標(biāo)來看，該區(qū)域都展示出了令人矚目的競爭優(yōu)勢。與此同時，亞太地區(qū)躋身為全球第二大健身瘦身市場。然而，在日本、中國、韓國以及其他東南亞國家中，健身普及程度相對較低，人均消費支出也相對有限，然而，得益于該地區(qū)龐大的人口基數(shù)以及消費升級的強(qiáng)勁勢頭，亞太地區(qū)的健身瘦身產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模仍在穩(wěn)步攀升。

在過去的若干年里，我國的健身塑形產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了長足的發(fā)展歷程。如今，隨著人們健身意識的逐漸提升以及國家相關(guān)政策的連續(xù)推出，健身活動的普及程度正日益提高，這也預(yù)示著該領(lǐng)域未來具有廣闊而深遠(yuǎn)的發(fā)展?jié)摿涂臻g。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年中國健身瘦身行業(yè)市場規(guī)模3581.26億元，2023年中國健身瘦身行業(yè)市場規(guī)模6181.60億元。2019-2024年中國健身瘦身行業(yè)市場規(guī)模如下：

圖表：2019-2024年中國健身瘦身行業(yè)市場規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：智研瞻

健身瘦身行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

健身瘦身產(chǎn)業(yè)的上下游環(huán)節(jié)分別涵蓋了健身器材和健康食品等方面，而下游消費端則主要面向廣大終端消費者。健康瘦身作為一種能夠在保證身體健康不受影響的基礎(chǔ)上燃燒并消除體內(nèi)多余脂肪，從而實現(xiàn)理想瘦身效果的方法，無疑是廣大減肥人士所追求的最佳途徑。經(jīng)過多年的發(fā)展歷程，我國健身瘦身行業(yè)已經(jīng)取得了顯著的進(jìn)步，如今健身運動的普及程度日益提高，國家相關(guān)政策也頻繁出臺，預(yù)示著該行業(yè)未來具有廣闊的發(fā)展前景。值得注意的是，健身器材和健康食品這兩個上游市場的規(guī)模呈現(xiàn)出逐年遞增的趨勢，隨著我國民眾對健身意識的逐步提升，未來我國健身器材和健康食品市場將會進(jìn)一步擴(kuò)大。

圖表：健身瘦身行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

資料來源：智研瞻

健身瘦身行業(yè)企業(yè)布局

鑒于我國健身行業(yè)的發(fā)展歷程相對較短，競爭環(huán)境激烈可想而知，例如對上海一些具有代表性的健身中心進(jìn)行深入剖析便可見端倪。在這片充滿競爭的市場海洋中，各家健身中心無不努力探尋并堅持實施差異化戰(zhàn)略，從而精準(zhǔn)定位各自的目標(biāo)消費群體。以亞歷山大為例，其所追求的是高端品質(zhì)（力求卓越），主要面向擁有較高社會地位及豐碩成就的中青年人群以及外籍人士；舒適堡則選擇了大眾化策略（追求數(shù)量與規(guī)模），主要吸引時尚潮流的年輕男女；而美格菲則更傾向于白領(lǐng)階層和辦公室工作人員。至于南京西路地區(qū)，金吉姆更側(cè)重于外籍人士，致力于提供專業(yè)化的優(yōu)質(zhì)服務(wù)；健樂菲力斯則將目光投向周邊寫字樓的部分白領(lǐng)；力美健則堅守大眾化路線，憑借其便利的地理位置（地鐵沿線及烏江路美食小吃街），成功吸引了大量上海本土的時尚青年男女成為其忠實顧客。每一家健身中心都具備獨特且鮮明的品牌特色，消費者可以依據(jù)個人需求和喜好作出明智的選擇，從而確保各家健身中心均能在激烈的市場競爭中找到屬于自己的生存空間。

圖表：健身瘦身行業(yè)企業(yè)布局

資料來源：智研瞻

健身瘦身行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測

預(yù)測，受中國健身瘦身行業(yè)市場需求的增長，2024-2030年中國健身瘦身行業(yè)市場規(guī)模平穩(wěn)上升。2030年中國健身瘦身行業(yè)市場規(guī)模10853.26億元。中國健身瘦身行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測如下：

圖表：2024-2030年中國健身瘦身行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：智研瞻

健身瘦身行業(yè)發(fā)展前景

我國健身業(yè)將由單純的經(jīng)營轉(zhuǎn)向精深的技術(shù)管理型模式，具備技術(shù)創(chuàng)新研發(fā)、運用、管理及客戶服務(wù)整合能力的健身中心必將贏得競爭優(yōu)勢。在意蘊豐富的品牌增值與極具性價比的連鎖運營崛起之后，將主導(dǎo)健身市場潮流。經(jīng)營者日益理智，他們更注重差異化、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、健康管理理念以及運動康復(fù)相結(jié)合等特質(zhì)，推動了行業(yè)新一輪洗牌。如今，專業(yè)化管理、個性化服務(wù)、融合化、網(wǎng)絡(luò)化營銷、品牌化發(fā)展以及連鎖化經(jīng)營等趨勢愈發(fā)顯著。尤其是在移動互聯(lián)網(wǎng)廣泛普及和產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的背景下，健身中心如能善用移動營銷提升品牌影響力，借助健身APP提升用戶滿意度并培養(yǎng)忠實用戶，優(yōu)化服務(wù)以提高會員保留率，將具有更為廣闊的發(fā)展空間。

隨著"新冠疫情"的影響，公眾健康意識顯著提升，對瘦身要求亦更加關(guān)注健康方面。當(dāng)前，市場上瘦身方式多樣，包括飲食管理、運動、藥理保健等。鑒于消費者對健康瘦身認(rèn)識尚不全面，我們應(yīng)推廣提供專業(yè)建議及科學(xué)配搭的健康瘦身品牌以滿足需求。據(jù)此，疫情過后，健康瘦身市場有望進(jìn)一步增長。

健康瘦身應(yīng)注重均衡與持久，因其單獨的方法具有局限性，需結(jié)合多種舉措如飲食控制，運動鍛煉，保健養(yǎng)護(hù)等全面實現(xiàn)。因此，健康瘦身行業(yè)必將多元化，跨界合作的機(jī)會也隨之增加。

隨著科技進(jìn)步與大數(shù)據(jù)運用日趨廣泛，健康瘦身將更多融合先進(jìn)技術(shù)及線上模式，這將進(jìn)一步推動行業(yè)發(fā)展態(tài)勢。健康瘦身產(chǎn)業(yè)正逐漸升級至網(wǎng)絡(luò)化營銷，通過互聯(lián)網(wǎng)獲客，以便更好地利用大數(shù)據(jù)為消費者提供個性化的瘦身指導(dǎo)與服務(wù)。

目前，健康瘦身面臨的挑戰(zhàn)在于同質(zhì)化問題，而走出困境的方法便是實現(xiàn)本土化改革。盡管國內(nèi)外消費者對健康瘦身的需求相似，但在體質(zhì)和飲食方面仍有差異。因此，適應(yīng)國內(nèi)市場的本土化改造將是競爭制勝的關(guān)鍵策略。

面對龐大的市場規(guī)模，眾多企業(yè)紛紛涌入健康瘦身市場。然而，目前還沒有產(chǎn)生絕對領(lǐng)先地位的企業(yè)。在缺乏有效解決方案的背景下，維護(hù)良好品牌聲譽(yù)為企業(yè)競爭的重點所在。因為個人健康問題敏感性高，因此產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量和口碑對品牌建設(shè)至關(guān)重要。返回搜狐，查看更多

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