智研瞻發(fā)布：《中國(guó)健身瘦身行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)及未來(lái)前景分析報(bào)告》
健身瘦身行業(yè)概述
通過(guò)使用各種藥物療法、合理膳食搭配、科學(xué)運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)以及傳統(tǒng)中醫(yī)經(jīng)絡(luò)理論和心理學(xué)方法等方式，以實(shí)現(xiàn)減少人體內(nèi)不必要的脂肪積累，這便是眾所周知且廣受歡迎的"健身瘦身"現(xiàn)象。而在此過(guò)程中，不僅能使身材更加勻稱優(yōu)美，更能為個(gè)人帶來(lái)更為健康的生活品質(zhì)。另一方面，我們也倡導(dǎo)"健康瘦身"的理念，即在確保身心健康不受影響的前提下，通過(guò)適當(dāng)?shù)南捏w內(nèi)過(guò)剩的脂肪，以實(shí)現(xiàn)理想的瘦身效果。相對(duì)于過(guò)度節(jié)食或其他傷害身體的減肥方式，這種"健康瘦身"的方式無(wú)疑是廣大減肥人士所追求的最佳選擇。值得一提的是，我國(guó)的健身瘦身產(chǎn)業(yè)自上世紀(jì)八十年代以來(lái)，已經(jīng)取得了長(zhǎng)足的發(fā)展。從最初引入現(xiàn)代減肥觀念，到如今健身活動(dòng)的廣泛普及，無(wú)不體現(xiàn)出人們對(duì)健康生活方式的日益重視。
圖表：健身瘦身發(fā)展歷程
資料來(lái)源：智研瞻
健身瘦身行業(yè)政策環(huán)境
縱觀我國(guó)健身瘦身行業(yè)的不凡歷程，自上世紀(jì)八十年代起蓬勃興起并逐漸壯大。自早期現(xiàn)代減肥理念逐步滲透國(guó)內(nèi)以來(lái)，至今已演變成為健身熱潮席卷神州大地，國(guó)家對(duì)此高度關(guān)注并積極出臺(tái)相關(guān)政策。譬如，2022年黨中央、國(guó)務(wù)院全面擘畫(huà)了未來(lái)十五年的宏偉藍(lán)圖，發(fā)布了《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022－2035年）》，明確指出要深入貫徹落實(shí)全民健身戰(zhàn)略，大力推進(jìn)國(guó)家步道體系及體育公園建設(shè)。同時(shí)，以足球、籃球等職業(yè)體育項(xiàng)目為重要抓手，致力于提升體育賽事活動(dòng)的品質(zhì)以及消費(fèi)者的觀賞體驗(yàn)，從而推動(dòng)競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?、高端化發(fā)展。此外，還將積極培育在線健身、線上賽事等新興業(yè)態(tài)。
圖表：健身瘦身行業(yè)政策環(huán)境
資料來(lái)源：智研瞻
健身瘦身行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
肥胖，這一代謝疾病因體內(nèi)脂質(zhì)堆積過(guò)多及體重超出正常范圍而引發(fā)，受遺傳及環(huán)境等復(fù)雜因素影響。在中國(guó)，超重肥胖比例隨城鄉(xiāng)年齡組遞增。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)成年人口中已有超過(guò)一半存在超重或肥胖現(xiàn)象，其中6至17歲兒童青少年超重肥胖率達(dá)到了19%以及6歲以下兒童青少年的超重肥胖率達(dá)到了19%和10.4%。預(yù)計(jì)到2020至2035年間，中國(guó)成年人的肥胖增長(zhǎng)率將達(dá)到5.4%，青少年則為6.6%。由此引發(fā)的健康問(wèn)題日益受到社會(huì)關(guān)注。值得注意的是，近七成網(wǎng)民認(rèn)為形體管理與健康息息相關(guān)，這也促使健康瘦身市場(chǎng)不斷壯大。
在當(dāng)今這個(gè)全球化進(jìn)程不斷推進(jìn)的時(shí)代，全球人口數(shù)量始終保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，與此同時(shí)，全球經(jīng)濟(jì)的全面繁榮與進(jìn)步也進(jìn)一步創(chuàng)造了良好的需求環(huán)境，推動(dòng)健身瘦身產(chǎn)業(yè)得以蓬勃發(fā)展。此外，全球制造業(yè)、食品行業(yè)也在持續(xù)多元化發(fā)展進(jìn)程中，產(chǎn)品種類(lèi)日益繁多，為健身瘦身產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了多樣化且有力的產(chǎn)品支撐，從而全方位地助力全球健身瘦身產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大。在地理位置分布上，毫無(wú)疑問(wèn)北美已成為全球最大規(guī)模的健身瘦身消費(fèi)市場(chǎng)。無(wú)論是從人均健身消費(fèi)支出還是健身普及程度這些關(guān)鍵性指標(biāo)來(lái)看，該區(qū)域都展示出了令人矚目的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，亞太地區(qū)躋身為全球第二大健身瘦身市場(chǎng)。然而，在日本、中國(guó)、韓國(guó)以及其他東南亞國(guó)家中，健身普及程度相對(duì)較低，人均消費(fèi)支出也相對(duì)有限，然而，得益于該地區(qū)龐大的人口基數(shù)以及消費(fèi)升級(jí)的強(qiáng)勁勢(shì)頭，亞太地區(qū)的健身瘦身產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模仍在穩(wěn)步攀升。
在過(guò)去的若干年里，我國(guó)的健身塑形產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了長(zhǎng)足的發(fā)展歷程。如今，隨著人們健身意識(shí)的逐漸提升以及國(guó)家相關(guān)政策的連續(xù)推出，健身活動(dòng)的普及程度正日益提高，這也預(yù)示著該領(lǐng)域未來(lái)具有廣闊而深遠(yuǎn)的發(fā)展?jié)摿涂臻g。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)健身瘦身行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模3581.26億元，2023年中國(guó)健身瘦身行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模6181.60億元。2019-2024年中國(guó)健身瘦身行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模如下：
圖表：2019-2024年中國(guó)健身瘦身行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
數(shù)據(jù)來(lái)源：智研瞻
健身瘦身行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈
健身瘦身產(chǎn)業(yè)的上下游環(huán)節(jié)分別涵蓋了健身器材和健康食品等方面，而下游消費(fèi)端則主要面向廣大終端消費(fèi)者。健康瘦身作為一種能夠在保證身體健康不受影響的基礎(chǔ)上燃燒并消除體內(nèi)多余脂肪，從而實(shí)現(xiàn)理想瘦身效果的方法，無(wú)疑是廣大減肥人士所追求的最佳途徑。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展歷程，我國(guó)健身瘦身行業(yè)已經(jīng)取得了顯著的進(jìn)步，如今健身運(yùn)動(dòng)的普及程度日益提高，國(guó)家相關(guān)政策也頻繁出臺(tái)，預(yù)示著該行業(yè)未來(lái)具有廣闊的發(fā)展前景。值得注意的是，健身器材和健康食品這兩個(gè)上游市場(chǎng)的規(guī)模呈現(xiàn)出逐年遞增的趨勢(shì)，隨著我國(guó)民眾對(duì)健身意識(shí)的逐步提升，未來(lái)我國(guó)健身器材和健康食品市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。
圖表：健身瘦身行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈
資料來(lái)源：智研瞻
健身瘦身行業(yè)企業(yè)布局
鑒于我國(guó)健身行業(yè)的發(fā)展歷程相對(duì)較短，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境激烈可想而知，例如對(duì)上海一些具有代表性的健身中心進(jìn)行深入剖析便可見(jiàn)端倪。在這片充滿競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)海洋中，各家健身中心無(wú)不努力探尋并堅(jiān)持實(shí)施差異化戰(zhàn)略，從而精準(zhǔn)定位各自的目標(biāo)消費(fèi)群體。以亞歷山大為例，其所追求的是高端品質(zhì)（力求卓越），主要面向擁有較高社會(huì)地位及豐碩成就的中青年人群以及外籍人士；舒適堡則選擇了大眾化策略（追求數(shù)量與規(guī)模），主要吸引時(shí)尚潮流的年輕男女；而美格菲則更傾向于白領(lǐng)階層和辦公室工作人員。至于南京西路地區(qū)，金吉姆更側(cè)重于外籍人士，致力于提供專(zhuān)業(yè)化的優(yōu)質(zhì)服務(wù)；健樂(lè)菲力斯則將目光投向周邊寫(xiě)字樓的部分白領(lǐng)；力美健則堅(jiān)守大眾化路線，憑借其便利的地理位置（地鐵沿線及烏江路美食小吃街），成功吸引了大量上海本土的時(shí)尚青年男女成為其忠實(shí)顧客。每一家健身中心都具備獨(dú)特且鮮明的品牌特色，消費(fèi)者可以依據(jù)個(gè)人需求和喜好作出明智的選擇，從而確保各家健身中心均能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中找到屬于自己的生存空間。
圖表：健身瘦身行業(yè)企業(yè)布局
資料來(lái)源：智研瞻
健身瘦身行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
預(yù)測(cè)，受中國(guó)健身瘦身行業(yè)市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)，2024-2030年中國(guó)健身瘦身行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模平穩(wěn)上升。2030年中國(guó)健身瘦身行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模10853.26億元。中國(guó)健身瘦身行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)如下：
圖表：2024-2030年中國(guó)健身瘦身行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
數(shù)據(jù)來(lái)源：智研瞻
健身瘦身行業(yè)發(fā)展前景
我國(guó)健身業(yè)將由單純的經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)向精深的技術(shù)管理型模式，具備技術(shù)創(chuàng)新研發(fā)、運(yùn)用、管理及客戶服務(wù)整合能力的健身中心必將贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在意蘊(yùn)豐富的品牌增值與極具性價(jià)比的連鎖運(yùn)營(yíng)崛起之后，將主導(dǎo)健身市場(chǎng)潮流。經(jīng)營(yíng)者日益理智，他們更注重差異化、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、健康管理理念以及運(yùn)動(dòng)康復(fù)相結(jié)合等特質(zhì)，推動(dòng)了行業(yè)新一輪洗牌。如今，專(zhuān)業(yè)化管理、個(gè)性化服務(wù)、融合化、網(wǎng)絡(luò)化營(yíng)銷(xiāo)、品牌化發(fā)展以及連鎖化經(jīng)營(yíng)等趨勢(shì)愈發(fā)顯著。尤其是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣泛普及和產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的背景下，健身中心如能善用移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)提升品牌影響力，借助健身APP提升用戶滿意度并培養(yǎng)忠實(shí)用戶，優(yōu)化服務(wù)以提高會(huì)員保留率，將具有更為廣闊的發(fā)展空間。
隨著"新冠疫情"的影響，公眾健康意識(shí)顯著提升，對(duì)瘦身要求亦更加關(guān)注健康方面。當(dāng)前，市場(chǎng)上瘦身方式多樣，包括飲食管理、運(yùn)動(dòng)、藥理保健等。鑒于消費(fèi)者對(duì)健康瘦身認(rèn)識(shí)尚不全面，我們應(yīng)推廣提供專(zhuān)業(yè)建議及科學(xué)配搭的健康瘦身品牌以滿足需求。據(jù)此，疫情過(guò)后，健康瘦身市場(chǎng)有望進(jìn)一步增長(zhǎng)。
健康瘦身應(yīng)注重均衡與持久，因其單獨(dú)的方法具有局限性，需結(jié)合多種舉措如飲食控制，運(yùn)動(dòng)鍛煉，保健養(yǎng)護(hù)等全面實(shí)現(xiàn)。因此，健康瘦身行業(yè)必將多元化，跨界合作的機(jī)會(huì)也隨之增加。
隨著科技進(jìn)步與大數(shù)據(jù)運(yùn)用日趨廣泛，健康瘦身將更多融合先進(jìn)技術(shù)及線上模式，這將進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)。健康瘦身產(chǎn)業(yè)正逐漸升級(jí)至網(wǎng)絡(luò)化營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲客，以便更好地利用大數(shù)據(jù)為消費(fèi)者提供個(gè)性化的瘦身指導(dǎo)與服務(wù)。
目前，健康瘦身面臨的挑戰(zhàn)在于同質(zhì)化問(wèn)題，而走出困境的方法便是實(shí)現(xiàn)本土化改革。盡管?chē)?guó)內(nèi)外消費(fèi)者對(duì)健康瘦身的需求相似，但在體質(zhì)和飲食方面仍有差異。因此，適應(yīng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的本土化改造將是競(jìng)爭(zhēng)制勝的關(guān)鍵策略。
面對(duì)龐大的市場(chǎng)規(guī)模，眾多企業(yè)紛紛涌入健康瘦身市場(chǎng)。然而，目前還沒(méi)有產(chǎn)生絕對(duì)領(lǐng)先地位的企業(yè)。在缺乏有效解決方案的背景下，維護(hù)良好品牌聲譽(yù)為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)所在。因?yàn)閭€(gè)人健康問(wèn)題敏感性高，因此產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量和口碑對(duì)品牌建設(shè)至關(guān)重要。返回搜狐，查看更多
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