北京三里屯某健身房?jī)?nèi)，健身愛(ài)好者正在上課。受訪者供圖

春天已經(jīng)來(lái)了，夏天還會(huì)遠(yuǎn)嗎？大數(shù)據(jù)告訴我們，當(dāng)大部分人還在糾結(jié)要不要開(kāi)始健身的時(shí)候，有一群人從早春二月便開(kāi)始“先跑為敬”了。那些幫你“動(dòng)起來(lái)”的APP，也率先“動(dòng)起來(lái)”了。

易觀數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，2019年2月，運(yùn)動(dòng)健康類(lèi)APP活躍用戶(hù)超過(guò)6500萬(wàn)，相比1月增長(zhǎng)8.43%。領(lǐng)跑這一輪較量的運(yùn)動(dòng)健康A(chǔ)PP，基本可分為跑步、健身和其他運(yùn)動(dòng)三種類(lèi)型。

截止4月9日，悅動(dòng)圈、Keep、華為穿戴、糖豆廣場(chǎng)舞、咕咚、小米運(yùn)動(dòng)、咪咕善跑、樂(lè)動(dòng)力、華為運(yùn)動(dòng)健康和悅跑圈，這幾款運(yùn)動(dòng)APP上榜“易觀千帆指數(shù)運(yùn)動(dòng)健康領(lǐng)域十大APP”。

易觀千帆指數(shù)運(yùn)動(dòng)健康A(chǔ)pp排名Top10

發(fā)紅包、推裝備，跑步類(lèi)APP“跑”成主流

易觀千帆上榜十大運(yùn)動(dòng)健康熱門(mén)APP中，跑步類(lèi)APP占據(jù)主流。跑步類(lèi)APP主打跑步、計(jì)步、健走等，可記錄運(yùn)動(dòng)軌跡和數(shù)據(jù)，

這類(lèi)應(yīng)用雖核心功能趨同，但發(fā)展模式各異。悅動(dòng)圈通過(guò)紅包補(bǔ)貼吸引流量，并主打運(yùn)動(dòng)門(mén)檻更低的健走運(yùn)動(dòng)，聚焦二三線城市，迅速積累了用戶(hù)規(guī)模。咪咕善跑為中國(guó)移動(dòng)咪咕公司所屬，充分發(fā)揮官方背景發(fā)力專(zhuān)業(yè)賽事承辦，并利用咪咕的泛娛樂(lè)資源加持流量。

咕咚以“軟件+硬件”立足市場(chǎng)，主推智能運(yùn)動(dòng)裝備，僅去年一年就發(fā)布了12款產(chǎn)品，包括智能跑鞋、智能WiFi體脂秤等。不過(guò)，在與蘋(píng)果、華為和小米等幾大智能穿戴廠商的同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)下，咕咚的市場(chǎng)仍顯狹隘。

根據(jù)IDC公布的2018年第四季度《中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》，華為在當(dāng)季度出貨量達(dá)到438.8萬(wàn)臺(tái)，相比2017年同期增長(zhǎng)206.1%。可以說(shuō)，華為這一年在該市場(chǎng)發(fā)展迅速，因而也不難理解，華為穿戴登上運(yùn)動(dòng)健康類(lèi)熱門(mén)應(yīng)用榜。

線上馬拉松，瞄準(zhǔn)健身“小白”需求

在健身、塑形觀念日漸流行的今天，keep、Fit健身、火辣健身、Feel和FitTime等健身類(lèi)應(yīng)用成為運(yùn)動(dòng)健康A(chǔ)PP的重要部分。在這一細(xì)分領(lǐng)域，重點(diǎn)發(fā)力健身小白用戶(hù)的keep進(jìn)入月活Top10，占據(jù)了超過(guò)80%的活躍用戶(hù)量。3月份，Keep用戶(hù)活躍度持續(xù)波動(dòng)上升。

Keep用戶(hù)活躍指數(shù)日均變化 來(lái)源：易觀數(shù)據(jù)

Keep重點(diǎn)發(fā)力健身“小白”和女性用戶(hù)，從其兩個(gè)舉動(dòng)中可以得到佐證。一是Keep在4月推出了線上馬拉松挑戰(zhàn)賽，參加者在活動(dòng)時(shí)間內(nèi)，可在任意地點(diǎn)累加里程數(shù)，這大大降低了參加者的參與門(mén)檻和成本。

此外，TalkingData數(shù)據(jù)顯示，19—35歲的年輕女性在keep用戶(hù)中占比超過(guò)60%，而keep對(duì)這一用戶(hù)屬性也深諳其道。keep布局十余家線下運(yùn)動(dòng)空間，主要開(kāi)設(shè)女性健身者更為青睞的燃脂熱舞、尊巴等團(tuán)體課程，線上配合推出了“keep輕食”電商服務(wù)，主打健身簡(jiǎn)餐。

銀發(fā)也能站C位，廣場(chǎng)舞APP脫穎而出

除健身、跑步以外，廣場(chǎng)舞、瑜伽和騎行等其他運(yùn)動(dòng)類(lèi)型也有對(duì)應(yīng)的細(xì)分領(lǐng)域app，如廣場(chǎng)舞領(lǐng)域就有糖豆廣場(chǎng)舞、99廣場(chǎng)舞、就愛(ài)廣場(chǎng)舞、廣場(chǎng)舞多多等多款A(yù)PP。從千帆指數(shù)行業(yè)排名看，發(fā)力短視頻的糖豆廣場(chǎng)舞在這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域表現(xiàn)優(yōu)異，3月日活用戶(hù)數(shù)最高達(dá)217萬(wàn)。

廣場(chǎng)舞app脫穎而出，離不開(kāi)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)和全民健身熱潮的雙重背景。2017年，文化部和國(guó)家體育總局創(chuàng)編推出了12套新創(chuàng)廣場(chǎng)健身操舞。而通過(guò)廣場(chǎng)舞APP或廣場(chǎng)舞小程序，用戶(hù)一方面可以免費(fèi)觀看大量廣場(chǎng)舞教學(xué)視頻，并上傳分享自己的舞蹈作品，在學(xué)習(xí)舞蹈的同時(shí)增強(qiáng)對(duì)自我價(jià)值認(rèn)知的滿(mǎn)足感；另一方面，老年人空閑時(shí)間充裕，在app上通過(guò)共同興趣結(jié)識(shí)舞伴朋友，也滿(mǎn)足了其社交需求。

與此同時(shí)，線下廣場(chǎng)舞賽事的興起也為廣場(chǎng)舞APP的發(fā)展提供了契機(jī)。2018年，人民網(wǎng)·人民健康和金龍魚(yú)黃金比例調(diào)和油、天團(tuán)健身聯(lián)合主辦了人民廣場(chǎng)舞大賽，吸引參賽選手超過(guò)1.8萬(wàn)人。2019年人民廣場(chǎng)舞大賽也即將啟動(dòng)。

“數(shù)說(shuō)”運(yùn)動(dòng)健康app：跑步、健身、廣場(chǎng)舞，細(xì)分運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)和目標(biāo)群體，有特色的運(yùn)動(dòng)APP 更容易“跑得快、跳得高”。

（尹莉娜 袁婷） 

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