首頁資訊七普數(shù)據(jù)披露后，為什么說平安臻頤年為康養(yǎng)業(yè)帶來大變革？

七普數(shù)據(jù)披露后，為什么說平安臻頤年為康養(yǎng)業(yè)帶來大變革？

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月09日 05:26

5月11日,第七次全國人口普查主要數(shù)據(jù)結(jié)果正式出爐。數(shù)據(jù)顯示，我國60歲以上老年人口比例達(dá)2.6億，占總?cè)丝诘?8.7％，其中65歲及以上人口為1.9億人，占13.5％，老齡化進(jìn)程超出預(yù)期。

在快速釋放的養(yǎng)老需求之下，養(yǎng)老資源供給不足是引發(fā)大眾養(yǎng)老焦慮的重要原因，特別是高端康養(yǎng)服務(wù)，普遍面臨選址偏遠(yuǎn)、照護(hù)服務(wù)不專業(yè)、健康管理不到位等問題。同時異地養(yǎng)老、重病失能等問題極易造成老人在情感、社交、娛樂等方面的缺失，“老年尊嚴(yán)的缺失”成為養(yǎng)老焦慮的另一個重要原因。

洞察養(yǎng)老焦慮癥結(jié)所在，近日中國平安發(fā)布“平安臻頤年”康養(yǎng)品牌及首個高端產(chǎn)品線“頤年城”，主推臻頤年“五大一流”標(biāo)準(zhǔn)，包括地點(diǎn)一流、服務(wù)一流、設(shè)備一流、內(nèi)容一流、保障一流，全面覆蓋長者高品質(zhì)、有溫度的康養(yǎng)需求。同時平安充分發(fā)揮自有醫(yī)療、地產(chǎn)資源優(yōu)勢，打造涵蓋終身管家、美式標(biāo)準(zhǔn)、日式照護(hù)、專屬醫(yī)療、稀缺地段六大賣點(diǎn)的閉環(huán)服務(wù)，致力于為我國康養(yǎng)行業(yè)帶來“有轉(zhuǎn)變、有提升、有溫度”的創(chuàng)新性變革。

理念有轉(zhuǎn)變，“主動康養(yǎng)”緩解養(yǎng)老焦慮難題

由于我國家庭結(jié)構(gòu)中獨(dú)生子女占比較高，大量“421”家庭使家庭養(yǎng)老模式難以為繼，亟需以個人為主導(dǎo)的第三支柱補(bǔ)充養(yǎng)老提供更多助力。

另一方面，新增的老齡化人口質(zhì)量較10年前有了很大程度的提高，尤其是在學(xué)歷上，第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，高中文化以上占比13.9%，提高了4.98%。人口質(zhì)量的提升帶來了更高的養(yǎng)老品質(zhì)需求，只具備基礎(chǔ)養(yǎng)老功能的傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)難以滿足。有數(shù)據(jù)顯示，近年來國內(nèi)持續(xù)養(yǎng)老照料社區(qū)（CCRC）和高端護(hù)理院市場，都保持著年化約15-20％的速度持續(xù)增長。

被動養(yǎng)老已是過去式，主動康養(yǎng)才是未來。養(yǎng)老品質(zhì)需求的提升，不僅需要配套設(shè)施進(jìn)一步發(fā)展，更需要從用戶到整個康養(yǎng)行業(yè)的養(yǎng)老理念轉(zhuǎn)變。平安臻頤年結(jié)合國際先進(jìn)的“主動康養(yǎng)”理念，提出“真正的康養(yǎng)應(yīng)當(dāng)始于40歲的主動規(guī)劃，而不是70歲的被動養(yǎng)老”全新康養(yǎng)主張，通過康養(yǎng)權(quán)益和保單相結(jié)合，以“終身管家”這一業(yè)內(nèi)核心優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品和運(yùn)營模式上的創(chuàng)新。

“終身管家”致力于從金融和健康兩方面為客戶提供覆蓋全生命周期的立體保障，其中金融管家關(guān)注客戶不同時期的保險保障和財富需求，為其配置多元康養(yǎng)的產(chǎn)品方案，如引導(dǎo)客戶在事業(yè)黃金期體檢布局，同時通過年金險和萬能險組合為晚年提供養(yǎng)老金的支持。而健康管家為康養(yǎng)行業(yè)獨(dú)有，平安客戶從購買"甄頤年"系列保險開始，就能享受包含醫(yī)師、健身師、營養(yǎng)師、心理咨詢師、高級照護(hù)師在內(nèi)的"五師"服務(wù)，通過健康管理來保持、提升體能和健康，為高質(zhì)量老年生活打好基礎(chǔ)。

“終身管家”反映出平安對康養(yǎng)事業(yè)的獨(dú)特見解。通過“金融+醫(yī)療+康養(yǎng)”結(jié)合的創(chuàng)新發(fā)展模式，平安臻頤年將以中國康養(yǎng)行業(yè)引領(lǐng)者和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定者的身份，帶動康養(yǎng)服務(wù)理念升級，提升中國康養(yǎng)行業(yè)整體水準(zhǔn)。

品質(zhì)有提升，國際標(biāo)準(zhǔn)彰顯平安保障力

盡管大眾對養(yǎng)老的品質(zhì)需求不斷提高，但當(dāng)前我國養(yǎng)老資源供給明顯不足。以養(yǎng)老護(hù)理為例，數(shù)據(jù)顯示，目前我國養(yǎng)老護(hù)理行業(yè)缺口超1000萬人，且普遍存在培育標(biāo)準(zhǔn)不一、人員素質(zhì)良莠不齊、服務(wù)質(zhì)量不穩(wěn)定等問題，難以滿足高品質(zhì)人群對健康管理和養(yǎng)老生活的訴求。

另一方面，真正的高端康養(yǎng)服務(wù)涉及社區(qū)搭建、醫(yī)療、健康管理、專業(yè)照護(hù)等多個環(huán)節(jié)，需要強(qiáng)勁的軟硬件綜合實(shí)力和極高的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。而平安臻頤年從“美式標(biāo)準(zhǔn)、日式照護(hù)、專屬醫(yī)療”三個核心優(yōu)勢出發(fā)，致力于以國際化標(biāo)準(zhǔn)打造集全景醫(yī)療、智能管理、精細(xì)養(yǎng)護(hù)為一體的醫(yī)養(yǎng)結(jié)合綜合體項(xiàng)目。

“美式標(biāo)準(zhǔn)”方面，平安臻頤年致力以國際康復(fù)照護(hù)領(lǐng)域CARF標(biāo)準(zhǔn)作為衡量標(biāo)尺，為長者帶來可量化、可感知的康養(yǎng)體驗(yàn)，如通過一站式健康科技管理，實(shí)現(xiàn)對健康數(shù)據(jù)的全天候追蹤、分析。同時平安還引進(jìn)了美國醫(yī)學(xué)科學(xué)院院士勵建安教授領(lǐng)隊(duì)的國際康復(fù)醫(yī)療團(tuán)隊(duì)，為客戶定制各類康復(fù)特色治療，以此鏈接全球領(lǐng)先的專業(yè)康復(fù)資源，領(lǐng)跑業(yè)內(nèi)。

“日式照護(hù)”方面，平安臻頤年顛覆了過去簡單的護(hù)工模式，與日本一流連鎖護(hù)理企業(yè)倍樂生深度合作，引入匠心照護(hù)體系。合作過程中，平安核心護(hù)理員將赴日本倍樂生集訓(xùn)，并匠心打造涵蓋自理、半自理、專業(yè)照護(hù)等全周期的照護(hù)服務(wù),按星級標(biāo)準(zhǔn)定制營養(yǎng)膳食。

“專屬醫(yī)療”方面，平安臻頤年康養(yǎng)社區(qū)配備了平安自營綜合大型醫(yī)院，同時在社區(qū)內(nèi)設(shè)置了醫(yī)療康復(fù)區(qū)；平安好醫(yī)生2000+線上醫(yī)生資源，為入住者提供7*24私人醫(yī)生遠(yuǎn)程診療、AI+真人醫(yī)生雙渠道慢病管理等服務(wù)；平安健康連接了線下3000多家醫(yī)院，能實(shí)現(xiàn)緊急狀況下15分鐘內(nèi)送至當(dāng)?shù)仨敿馊揍t(yī)院的救援保障；平安健康檢測中心能提供精準(zhǔn)、毫米級的醫(yī)療檢測……平安臻頤年線上+線下的自有醫(yī)療資源，相較于同行業(yè)普遍采取的與外部醫(yī)院合作模式，有著品質(zhì)可控、匹配迅速等優(yōu)勢。

三個核心優(yōu)勢的背后，展示了平安在科技、醫(yī)療領(lǐng)域多年深耕取得的雄厚積累。以平安的醫(yī)療生態(tài)圈為例，其龐大線下的健康醫(yī)療服務(wù)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋了11萬家藥店、4.9萬家診所和超過2萬家的體驗(yàn)中心，合作機(jī)構(gòu)超過1.5萬，有30萬名以上的醫(yī)生，自有醫(yī)生超過1400個，覆蓋超過100個城市，健康數(shù)據(jù)庫覆蓋了3萬種疾病，醫(yī)療科技專利達(dá)到世界第一。

養(yǎng)老有溫度，“New Beginning”再造養(yǎng)老尊嚴(yán)感

除了現(xiàn)實(shí)中養(yǎng)老服務(wù)，對長者的精神關(guān)愛同樣是品質(zhì)養(yǎng)老的重要組成部分。長者心理上往往存在情感、文化娛樂、人際交往、教育、自我實(shí)現(xiàn)五大需求，但異地養(yǎng)老、失能等老年問題容易導(dǎo)致社交、娛樂上的失聯(lián)，從而引發(fā)抑郁、焦躁、孤獨(dú)等不良情緒。

養(yǎng)老生活的尊嚴(yán)感、幸福感和價值感，需要的不只是高端配套設(shè)施的堆疊，還有貫穿在衣食住行等日常生活中的“有溫度的服務(wù)”。為此平安臻頤年首倡“New Beginning（勝過一切過去）”康養(yǎng)價值觀，充分發(fā)揮“稀缺地點(diǎn)”和“尊貴享受”兩大優(yōu)勢，讓中國長者住得舒心、安心更暖心。

“稀缺地段”上，不同于許多康養(yǎng)社區(qū)出于建造成本考慮，往往選址在城郊，平安臻頤年在國內(nèi)率先提出打造一二線城市核心城區(qū)的康養(yǎng)社區(qū)，其首個項(xiàng)目將落地粵港澳大灣區(qū)橋頭堡——深圳，未來將進(jìn)一步深耕北京、上海等核心城市?？叼B(yǎng)社區(qū)設(shè)置在地理位置優(yōu)越的市中心區(qū)位，可以讓老年人外出活動更便捷，與城市生活不脫節(jié)，也方便子女探望。

“尊貴享受”上，康養(yǎng)社區(qū)提供了多樣式、高水準(zhǔn)精品課程的社區(qū)學(xué)院，還在運(yùn)動、社交等方面提供高階定制服務(wù)，讓長者在康養(yǎng)社區(qū)獲得高質(zhì)量社交體驗(yàn)，擁有豐富的興趣生活體驗(yàn)。通過“有溫度”的社交文娛保障服務(wù)，平安臻頤年極大扭轉(zhuǎn)了大眾對養(yǎng)老生活“冰冷” “孤獨(dú)” “封閉”的刻板印象，讓康養(yǎng)行業(yè)多了一份溫度和人情味。

讓老年人"老有所養(yǎng)、老有所依、老有所樂、老有所安"是保險業(yè)的天然使命。平安集團(tuán)董事長馬明哲明確指出，平安將充分發(fā)揮自身及合作伙伴的優(yōu)勢資源，守護(hù)人民的幸福感和尊嚴(yán)感，讓客戶安心、子女放心，打造中國康養(yǎng)事業(yè)的新標(biāo)準(zhǔn)。通過整合金融、醫(yī)療、科技等力量，平安臻頤年以高頻服務(wù)觸達(dá)養(yǎng)老生活方方面面，守護(hù)長者的福感和尊嚴(yán)感，以此踐行“有溫度的金融”理念，實(shí)現(xiàn)平安守護(hù)家國平安的初心和使命。

平安臻頤年高端康養(yǎng)品牌的推出，是平安在康養(yǎng)行業(yè)一個高舉高打的里程碑起點(diǎn)。未來，平安將以六大優(yōu)勢筑建高端康養(yǎng)護(hù)城河，打造全新的平安康養(yǎng)生態(tài)圈。（cis）