代餐行業(yè)市場格局主要是以麥片、代餐粉、蛋白棒及肉制品等品類為主。數(shù)據(jù)顯示，受訪用戶中有超過7成偏好麥片，其次是代餐粉，占比45.4%，代餐市場細(xì)分領(lǐng)域迎來發(fā)展機(jī)遇。

　　代餐行業(yè)典型企業(yè)WonderLab：公司介紹

　　WonderLab是代餐行業(yè)頭部品牌，成立于2019年。品牌致力于圍繞“科學(xué)、精準(zhǔn)、高效”的研發(fā)理念，為年輕消費(fèi)者提供新營養(yǎng)解決方案。目前其母公司深圳美麗營養(yǎng)科技有限公司已完成A+輪融資。

　　代餐行業(yè)典型企業(yè)WonderLab：用戶畫像

　　WonderLab的主要消費(fèi)者為18-30歲年輕女性，根據(jù)這類群體改善身材的需求，較高的健康素養(yǎng)以及對更健康減肥方式的偏好。品牌在產(chǎn)品和營銷策略上以“減肥、健康和變美”作為核心話題，以“營養(yǎng)、高纖維、低卡”作為產(chǎn)品賣點(diǎn)，先從“代餐”細(xì)分品類切入，進(jìn)而延展至“美容營養(yǎng)”品類，以此解決目標(biāo)群體的痛點(diǎn)及訴求從而切入市場。

　　代餐行業(yè)典型企業(yè)康寶萊：銷售市場

　　1997年康寶萊開始在中國投資，1998年于蘇州工業(yè)園區(qū)設(shè)立首個生產(chǎn)基地，并于2000年建成投產(chǎn);

　　截至2020年，公司先后在上海、西安等地先后設(shè)立了5個體驗(yàn)館和3家工廠;目前公司在中國主營蛋白混合飲料為主的體重管理產(chǎn)品以及各類營養(yǎng)保健產(chǎn)品;并于2013年當(dāng)選中國保健協(xié)會副理事長單位;

　　2019年，公司與騰訊建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，開啟在中國業(yè)務(wù)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。截至目前，康寶萊已經(jīng)推出了基于微信平臺的 “康寶萊官方商城”、數(shù)字化商學(xué)院、資源中心等一系列數(shù)字化工具。

　　代餐行業(yè)典型企業(yè)康寶萊：科研能力

　　康寶萊重視對知識版權(quán)的保護(hù)。目前累計(jì)康寶萊在全球10多個國家和地區(qū)累計(jì)獲得20項(xiàng)專利授權(quán)，專利種類集中于營養(yǎng)食品和醫(yī)用制劑，位于美國和中國的研究中心貢獻(xiàn)最為突出?？紤]到代餐食品的營養(yǎng)配比大多不受專利保護(hù)，公司在積極申請專利之外，同時要求供應(yīng)商和執(zhí)行顧問簽署保密協(xié)議。

　　代餐行業(yè)典型企業(yè)康寶萊：商情輿情

　　艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)顯示，系統(tǒng)監(jiān)測期間“康寶萊”網(wǎng)絡(luò)口碑為35.0，該網(wǎng)絡(luò)口碑反映了網(wǎng)民對康寶萊公司的評論態(tài)度相對負(fù)面，可見2019年針對直銷行業(yè)的“百日行動”給康寶萊口碑帶來的打擊仍在延續(xù)。在關(guān)注“康寶萊”的媒體占比中，網(wǎng)頁端和微信公眾號各占50%，可見公司尚有大量新媒體傳播和公關(guān)途徑可供應(yīng)用。

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網(wǎng)址: 2021年代餐行業(yè)典型企業(yè)分析——WonderLab、康寶萊(附報告下載) http://www.u1s5d6.cn/newsview385321.html