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體重管理產(chǎn)品市場進一步擴大康寶萊如何穩(wěn)固份額

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月09日 07:52

（圖片來源：全景視覺）

經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者韓靜 中國體重管理市場上主要產(chǎn)品以瘦身膳食替代品為主，和國外常消費的減重補充劑不一樣，市場還處于有待開發(fā)的階段。但數(shù)據(jù)顯示，中國市場對該領域有著強大需求。

2016年，英國著名醫(yī)學學術刊物《柳葉刀》一份調(diào)研報告顯示，中國肥胖人口已近0.9億，其中女性4640萬人，男性4320萬人，已超過美國，成為世界上肥胖人口最多的國家。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，僅今年5月，全國餐飲收入3321億元，同比增長8.8%，增速竟然超過社會消費品零售總額的增速。全國餐飲業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模接近4萬億元，消費升級驅(qū)動的大眾餐飲快速上升。

餐飲業(yè)的飛速發(fā)展為肥胖人口的增速埋下了伏筆。

根據(jù) Euromonitor數(shù)據(jù)，2011年全球體重管理市場規(guī)模達145.0億美元，2013年全球體重管理市場規(guī)模達162.6億美元，2015年全球體重管理市場規(guī)模達155.8億美元，到2017年全球體重管理市場規(guī)模166.6億美元。近幾年全球體重管理市場年平均增長率達5%左右。

而中國則在這里占據(jù)了巨大的體量。

2013年中國體重管理產(chǎn)品市場規(guī)模77.9億元，同比增長10.4%。2014年中國體重管理產(chǎn)品市場規(guī)模86.0億元，同比增長13.9%。2015年中國體重管理產(chǎn)品市場規(guī)模98.8億元，同比增長14.8%。2016年中國體重管理產(chǎn)品市場規(guī)模114.7億元，同比增長16.2%。2017年中國體重管理產(chǎn)品市場規(guī)模133.7億元，同比增長16.6%。

第三方數(shù)據(jù)表明，預計中國體重管理市場規(guī)模將能保持近10%-20%的兩位數(shù)增速，行業(yè)整體蓄勢待發(fā)，預計2021年中國體重管理市場產(chǎn)品規(guī)?？蛇_246億元。

中國市場上主要以瘦身膳食替代品和非處方減肥品為主，其中瘦身膳食替代品規(guī)模7.5億美元，占體重管理比重52.8%。相比較美國體重管理市場，中國市場上減重補充劑幾乎是空白，未來隨著人們對于體重管理認知程度的增加，將會開始逐漸增多體重補充劑的消費。

緊隨美國等發(fā)達國家的腳步，中國代餐市場也在高速擴容且潛力巨大。不少都市人群流行邊健身跑步邊食用代餐，預計2018年整個市場規(guī)模可達百億元規(guī)模。

2015年，中國體重管理市場幾乎一家獨大，康寶萊占據(jù)了47%的市場空間，且市場上大部分品牌都以瘦身膳食為主。一直以來，保健品在中國上市流通前需申請獲得保健食品稱號（國食健字或衛(wèi)食健字），俗稱“藍帽子”，審批流程復雜且日漸趨嚴，國外產(chǎn)商拿到批文至少2年左右時間，甚至長達4~5年。由于體重管理屬于保健食品領域，都需要獲得“藍帽子”才能通過正規(guī)渠道上市流通?？祵毴R很早就獲得了“藍帽子”的認可，因此在中國市場發(fā)展率先取得優(yōu)勢。

今年初，康寶萊變更名字Herbalife為Herbalife Nutrition，以明確營養(yǎng)保健品的定位。蛋白粉、茶飲料和蘆薈飲料是康寶萊的三大支柱產(chǎn)品。2017年有7260萬罐的奶昔在全球銷售，每天有460萬份奶昔被顧客享用，在全球運營87000家營養(yǎng)俱樂部。從2005年進入中國市場至今，面對強大的市場需求和市場競爭，康寶萊也在調(diào)整自己的發(fā)展戰(zhàn)略。

康寶萊在中國有三家工廠，分別在蘇州、南京和長沙。與蘇州、南京工廠擔負成品的生產(chǎn)、包裝等職能不同，長沙工廠注重于原料研發(fā)和生產(chǎn)。2010年時康寶萊推出新的戰(zhàn)略“從種子到餐桌”，試圖從制造、生產(chǎn)、銷售一條鏈保障產(chǎn)品質(zhì)量。

在談到中美貿(mào)易戰(zhàn)時，康寶萊中國區(qū)董事長鄭群怡說，雖然康寶萊是美國公司，但是康寶萊中國在中國本土完成制造、生產(chǎn)、銷售，非但沒有進口方面的影響，反而還會銷往亞太地區(qū)。他介紹說，從2013年以后，康寶萊全球所用的所有的茶飲料的提取物全部是長沙生產(chǎn)制造。目前，長沙工廠的年實際產(chǎn)量在700噸左右。

近日，康寶萊公布了2018年第三季度財報。數(shù)據(jù)顯示，康寶萊全球第三季度凈銷售額為12億美元，同比增長15%。中國市場第三季度凈銷售額為2.665億美元，在包含外匯影響的前提下，同比增長27%，排除外匯的影響，同比增長29.3%。

“本季度我們收獲了可喜的業(yè)績，這充分印證了我們的增長戰(zhàn)略取得了顯著成效，這一戰(zhàn)略包括了培育創(chuàng)新文化、加快新品上市、利用最新科技，以及提升營銷人員價值等方面。”康寶萊全球首席執(zhí)行官顧禮詩表示，“同時，第三季度康寶萊在51個國家推出總共58款新產(chǎn)品，使營銷人員能夠更好地為現(xiàn)有顧客提供更多產(chǎn)品選擇，同時結合健康行業(yè)最新趨勢與當?shù)匚幕?，吸引更多新顧客?！?/p>

基于良好的發(fā)展狀況，康寶萊初步將2019財年的凈銷售額指導目標范圍定為2.8%~6.8%的增長率，其中包括約220個基點的匯率下跌。

“中國市場潛力是非常大的，所以有信心把中國變成第一大市場?！编嵢衡f，康寶萊未來將在人力、物力、資源方面進一步向中國傾斜。