中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)分析;戶外旅游是有別于傳統(tǒng)旅行社組團(tuán)的、注重于旅游者自身體驗(yàn)的、在自然風(fēng)景區(qū)以一項(xiàng)或多項(xiàng)戶外活動(dòng)為休閑娛樂(lè)方式的旅游,一般指登山、攀巖、滑雪、漂流、沖浪、探險(xiǎn)、徒步、騎行、自駕、跳傘等一些強(qiáng)調(diào)非凡體驗(yàn)的旅游活動(dòng)，其特點(diǎn)是旅游者一般通過(guò)這些旅游活動(dòng)追求獨(dú)立自由、健康愉悅、刺激驚險(xiǎn)的旅游體驗(yàn)。 戶外運(yùn)動(dòng)源于歐美早期的探險(xiǎn)、科學(xué)考察活動(dòng)，現(xiàn)在的戶外運(yùn)動(dòng)是在規(guī)范和安全的前提下，走出居所、城市，走向自然，從事具有一定挑戰(zhàn)性和休閑性的活動(dòng)。從狹義上看，戶外運(yùn)動(dòng)是一種帶有探險(xiǎn)挑戰(zhàn)性質(zhì)的運(yùn)動(dòng)，包括徒步及器械穿越、負(fù)重行軍、徒手及器械攀巖、洞穴探險(xiǎn)、峽谷運(yùn)動(dòng)、河湖橫渡、定向運(yùn)動(dòng)、野外生存、拓展溯溪、速降、漂流、野外生存、攀冰、山地滑雪、登山等。廣義上看，更應(yīng)該解釋為與城市相區(qū)別的一種生活形態(tài)，不僅僅是探險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，就像國(guó)際上通行的解釋：To out door，to be myself（在戶外運(yùn)動(dòng)中得到快樂(lè)，實(shí)現(xiàn)自我），因此戶外運(yùn)動(dòng)是集健身、旅游、探險(xiǎn)、娛樂(lè)等為一體的休閑體育旅游活動(dòng)，其目的就是放松，通過(guò)運(yùn)動(dòng)休閑驅(qū)散疲勞，釋放生活和工作壓力，獲取真知。;一、國(guó)外戶外運(yùn)動(dòng)旅游發(fā)展?fàn)顩r;3.發(fā)展成熟 歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的戶外運(yùn)動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)已發(fā)展得相當(dāng)成熟，美國(guó)近1.43億人（占美國(guó)總?cè)丝?9.2%）每年至少進(jìn)行一次戶外運(yùn)動(dòng)，其中四分之一的發(fā)燒友甚至每周進(jìn)行兩次戶外運(yùn)動(dòng)，其中最受歡迎的項(xiàng)目包括慢跑和越野跑。法國(guó)人每年在運(yùn)動(dòng)方面的花費(fèi)超過(guò)270億歐元，占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值近2%。英國(guó)全國(guó)有400座以上的人工攀巖地點(diǎn)，在亞洲也有不少國(guó)家大力發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)，如在日本很多景點(diǎn)都設(shè)有戶外休閑娛樂(lè)項(xiàng)目和設(shè)施，主要以登山和水上運(yùn)動(dòng)等項(xiàng)目為主，新加坡也開(kāi)始致力于發(fā)展體育旅游項(xiàng)目。;二、我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)旅游發(fā)展?fàn)顩r;3.消費(fèi)人群基數(shù)龐大 我國(guó)有著令全世界心動(dòng)的消費(fèi)人群，根據(jù)第五次人口普查統(tǒng)計(jì)，在13億人口中有3.8億城鎮(zhèn)人口，其中生活在大城市（市區(qū)非農(nóng)業(yè)人口50萬(wàn)以上的城市）的市區(qū)非農(nóng)業(yè)人口為1.15億，其中目前戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的主體——年齡在15-40歲之間者約占總數(shù)的40%，即4600萬(wàn)。巨大的人口基數(shù)預(yù)示著戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的龐大和戶外產(chǎn)業(yè)良好的發(fā)展前景。; 4.我國(guó)進(jìn)入休閑度假旅游時(shí)代，需求多元化、個(gè)性化 近幾年來(lái)，隨著人們收入水平的提升，我國(guó)人均GDP突破8000美元，我國(guó)迎來(lái)消費(fèi)升級(jí)的階段，人們更加重視休閑度假旅游的體驗(yàn)性，休閑度假需求迎來(lái)井噴期。根據(jù)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2015年中國(guó)的出境游人數(shù)將持續(xù)攀升，預(yù)計(jì)將同比增長(zhǎng)17%，達(dá)到1.4億人次，將連續(xù)兩年蟬聯(lián)世界第一；周邊游受熱捧，參與人數(shù)逐年上升；自由行成為未來(lái)主流旅游方式；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，旅游在線化程度約10%，讓邊走邊訂正成為現(xiàn)實(shí)；同時(shí)旅游創(chuàng)業(yè)者和資本不斷涌入，誕生了一大批新型旅游公司，來(lái)滿足人們多元化、個(gè)性化的的需求。;三、我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈分析;2.戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部的地位和作用 戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部不僅是戶外運(yùn)動(dòng)裝備的銷售渠道，同時(shí)也是為戶外運(yùn)動(dòng)參與者提供專業(yè)服務(wù)的企業(yè)組織，是戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也被視為規(guī)范我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)、加強(qiáng)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)監(jiān)管的著眼點(diǎn)，因此在戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，其地位和作用無(wú)可替代。 在對(duì)參與戶外運(yùn)動(dòng)的形式調(diào)查中，42.3%的人選擇與朋友自發(fā)組織參與戶外運(yùn)動(dòng)，單位組織和加入戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部的形式也有不小的比率，分別占23.7%和26.5%。這說(shuō)明戶外運(yùn)動(dòng)參與者大多都喜歡結(jié)伴或群體性外出活動(dòng)，很少有人選擇獨(dú)立外出進(jìn)行戶外運(yùn)動(dòng)的，獨(dú)立外出者僅占5.7%。這種情況出現(xiàn)的主要原因是戶外產(chǎn)品的匱乏，戶外運(yùn)動(dòng)參與者在當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境中無(wú)法找到與其需求相匹配的產(chǎn)品，所以僅能憑借熟人的推薦參與戶外運(yùn)動(dòng)。 戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部的前身主要是戶外用品專營(yíng)店，后來(lái)隨著市場(chǎng)對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)服務(wù)的需求不斷增強(qiáng)，逐漸轉(zhuǎn)型為戶外用品賣場(chǎng)+戶外活動(dòng)服務(wù)者。因此，戶外運(yùn)動(dòng)同時(shí)連接著上游戶外運(yùn)動(dòng)用品提供商和下游戶外運(yùn)動(dòng)用品及戶外服務(wù)的消費(fèi)者。另外，戶外運(yùn)動(dòng)事故不斷發(fā)生，在一定程度上抑制了自助形式的戶外運(yùn)動(dòng)，引導(dǎo)戶外運(yùn)動(dòng)參與者選擇組織完善、保障機(jī)制健全、經(jīng)營(yíng)規(guī)范的戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部。戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部作為戶外用品、戶外運(yùn)動(dòng)客源地與戶外運(yùn)動(dòng)目的地之間的一個(gè)重要聯(lián)合體，對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要作用。;3.戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部特征 （1）普及化、時(shí)尚化、多層次發(fā)展。受時(shí)尚引領(lǐng)，參與戶外運(yùn)動(dòng)的愛(ài)好者遠(yuǎn)多于專業(yè)人員。 （2）組織形式多樣化。目前現(xiàn)有的與戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)的社會(huì)組織形式主要有：戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部、戶外運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)、登山協(xié)會(huì)，以及在線戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部，其中以線上線下俱樂(lè)部為主。 （3）線下戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)模式已基本形成，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的重要性逐漸凸顯，就目前情況來(lái)看，在線戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部的數(shù)量已經(jīng)趕超線下戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部。 四、戶外運(yùn)動(dòng)旅游消費(fèi)者的社會(huì)經(jīng)濟(jì)特征分析;1.青年人群

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