進(jìn)入中國(guó)13年的USANA，將“扎根中國(guó)市場(chǎng)，共享健康未來”作為自己第二次參與中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)的主題。

“我們想要向大家傳遞的是：我們非常期待中國(guó)健康市場(chǎng)在未來高質(zhì)量、高水平的發(fā)展，USANA也將一如既往，把深耕和服務(wù)中國(guó)市場(chǎng)作為品牌的發(fā)展宗旨和長(zhǎng)期承諾?！盪SANA方面如此談到。

這家已成立31年的健康科學(xué)公司，已走過自己的而立之年。從美國(guó)鹽湖城到中國(guó)上海，其希望借助進(jìn)博會(huì)這一全球包容、互惠發(fā)展的國(guó)際性開放平臺(tái)，展示自身品牌積淀，創(chuàng)新理念與成果，實(shí)現(xiàn)國(guó)際化與本土化的交融，一同共享國(guó)際化健康實(shí)踐。

貢獻(xiàn)全球近50%銷售額，中國(guó)已成USANA最大區(qū)域市場(chǎng)

11月7日，USANA于進(jìn)博會(huì)期間在品牌展館舉行“品牌日”活動(dòng)。USANA首席商務(wù)官聶懷禹作致辭發(fā)言。其表示，“進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來，我們秉承‘成為世界上最健康的大家庭’的初心，持續(xù)陪伴中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)前行，見證了中國(guó)堅(jiān)定不移同世界共享市場(chǎng)機(jī)遇的決心。我們很榮幸能夠參與其中，收獲累累碩果?！?/p>

中國(guó)外商企業(yè)投資協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)原高強(qiáng)于演講中提到，外資企業(yè)不僅帶來了豐富的經(jīng)驗(yàn)和資源，為中國(guó)的健康產(chǎn)業(yè)注入了活力，同時(shí)，作為全球經(jīng)濟(jì)的重要參與者，外資企業(yè)的投資和技術(shù)引進(jìn)為中國(guó)醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)的發(fā)展水平提供了強(qiáng)大支持。USANA在中國(guó)一直在積極地倡導(dǎo)并引領(lǐng)積極健康的生活方式，提供給適合中國(guó)消費(fèi)者的科學(xué)完整的健康解決方案，并致力于關(guān)注重點(diǎn)人群如青少年群體、母嬰群體、中老年群體等。推動(dòng)健康公益，從而服務(wù)更多中國(guó)家庭成為健康家庭。他在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)表示，正是有如USANA這樣的外資企業(yè)，通過投資、技術(shù)引進(jìn)和創(chuàng)新為中國(guó)的醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展注入了新的動(dòng)力，才能更好地助力健康中國(guó)2030國(guó)家戰(zhàn)略。

中國(guó)正成為新興品類創(chuàng)新發(fā)展的高地。當(dāng)前益生菌賽道正成為從乳企到各類新消費(fèi)企業(yè)的發(fā)力點(diǎn)，致力于成為“成為世界上最健康的大家庭”的USANA便察覺到益生菌產(chǎn)業(yè)以年38%高增速擴(kuò)張的紅利。“我們始終以用戶為中心，深挖用戶需求、提供獨(dú)到的用戶價(jià)值、打造口碑爆品?！盪SANA方面介紹到，品牌2023年新上市兩款益生菌，在配方上的最大特點(diǎn)，就是通過四維一體呵護(hù)腸道微生態(tài)，幫助有益菌在腸道安家。

“從進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來，我們一直在調(diào)研、研發(fā)、生產(chǎn)更符合中國(guó)家庭、中國(guó)消費(fèi)者需求的產(chǎn)品與服務(wù)。”據(jù)USANA方面披露，品牌目前擁有針對(duì)成人健康的保健食品系列、針對(duì)母嬰健康的保健食品系列、營(yíng)養(yǎng)食品系列、喚醒肌膚健康活力和呵護(hù)家人健康的的肌膚營(yíng)養(yǎng)和個(gè)人護(hù)理系列等不同種類產(chǎn)品。并秉持著“像為自己的家人生產(chǎn)產(chǎn)品，安全重于一切”的生產(chǎn)理念，從全球到中國(guó)，以傳承、發(fā)展、負(fù)責(zé)任的態(tài)度，為公眾帶去更健康的生活狀態(tài)。

而在當(dāng)前消費(fèi)分層，消費(fèi)需求愈發(fā)彈性的環(huán)境下，對(duì)用戶需求更精準(zhǔn)的洞察并供應(yīng)口碑爆品的難度實(shí)際大大增加。USANA方面以暢活營(yíng)養(yǎng)系列產(chǎn)品為例介紹，該系列主要專注于體重管理、消化健康，以及能量和水分補(bǔ)給三方面。“研發(fā)初衷源于USANA倡導(dǎo)認(rèn)為高品質(zhì)的生活不只體現(xiàn)在體重秤上的數(shù)字，還在于個(gè)人自身的感覺。消費(fèi)者可以結(jié)合日常運(yùn)動(dòng)、健康飲食、正念和自我接受，培養(yǎng)持續(xù)一生的健康習(xí)慣并真正改善生活狀態(tài)。”

隨著大眾健康意識(shí)的提升，當(dāng)更多人愿意為健康產(chǎn)品、健康活動(dòng)、健康行為買單，整體大健康產(chǎn)業(yè)的規(guī)模也在逐年增長(zhǎng)。據(jù)悉，USANA自2010年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，總部設(shè)在北京經(jīng)開區(qū)，并在此設(shè)立唯一一個(gè)海外工廠。經(jīng)過13余年本土化的深耕和運(yùn)營(yíng)，中國(guó)已經(jīng)成為USANA全球最大的市場(chǎng)，貢獻(xiàn)近50%的銷售額。

每年超千萬美元研發(fā)，環(huán)保、社會(huì)責(zé)任齊頭并進(jìn)，放眼全球的USANA注入本地關(guān)懷

穩(wěn)健向前的持續(xù)經(jīng)營(yíng)離不開持續(xù)的科研投入。去年USANA花費(fèi)1160萬美元進(jìn)行研發(fā)。目前其全球共擁有150多名科學(xué)家，分別在生物化學(xué)、分子和細(xì)胞生物學(xué)、藥學(xué)、遺傳學(xué)和運(yùn)動(dòng)科學(xué)領(lǐng)域進(jìn)行研究。同時(shí)，USANA科學(xué)家們還與第三方研究機(jī)構(gòu)合作，為產(chǎn)品開發(fā)進(jìn)行研究和驗(yàn)證。據(jù)USANA方面透露，在中國(guó)，USANA已與北京中醫(yī)藥大學(xué)的近50名不同領(lǐng)域的專家展開合作。首批16個(gè)項(xiàng)目正在進(jìn)行科研或臨床試驗(yàn)，以探索更為創(chuàng)新性的中藥原料在營(yíng)養(yǎng)保健領(lǐng)域的應(yīng)用。

匯集全球智慧成果，USANA在研發(fā)之路的探索秉承持之以恒、客觀求真的態(tài)度。其推出的每款產(chǎn)品，都以高標(biāo)準(zhǔn)來要求自己進(jìn)行嚴(yán)格的試驗(yàn)驗(yàn)證，以保證其兼顧安全性和有效性。其在美國(guó)獲得專利的“InCelligence”細(xì)胞信號(hào)轉(zhuǎn)導(dǎo)技術(shù)（專利號(hào)：US 10，632，101），通過細(xì)胞信號(hào)傳導(dǎo)，向細(xì)胞傳遞模擬危機(jī)信號(hào)，主動(dòng)激活健康反應(yīng)。在此過程中，安全性也是首要原則，以保障不對(duì)機(jī)體造成損傷。

尊重自然、回饋社會(huì)已成為具有全球視野、本地關(guān)懷的企業(yè)驗(yàn)金石。2015年，USANA葆嬰與中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)達(dá)成合作，優(yōu)莎納公益基金正式落地中國(guó)，到今年，雙方已在疾病救助、健康援助、鄉(xiāng)村振興與發(fā)展、救災(zāi)援助等方面實(shí)現(xiàn)諸多實(shí)踐。

其中，于鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略背景下，USANA成為首批響應(yīng)天使工程的企業(yè)。與中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)、北京凌鋒公益基金會(huì)攜手發(fā)起優(yōu)莎納公益基金鄉(xiāng)村天使項(xiàng)目，希望通過賦能鄉(xiāng)村醫(yī)生，守護(hù)村民百姓健康，推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

今年1月，優(yōu)莎納公益基金在陜西嵐皋啟動(dòng)項(xiàng)目一期活動(dòng)，為該縣捐贈(zèng)2所天使康復(fù)小屋并提供126個(gè)健康巡診包，極大提升了當(dāng)?shù)卮遽t(yī)的診斷能力和服務(wù)水平。二期則為貴州雷山縣148個(gè)行政村衛(wèi)生室捐贈(zèng)天使數(shù)字化巡診包，并對(duì)鄉(xiāng)村醫(yī)生進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，向2個(gè)衛(wèi)生室捐建天使康復(fù)小屋，為該地區(qū)的基層醫(yī)療硬件與軟件設(shè)施水平提供一臂之力。

捐贈(zèng)的健康巡診包，不僅囊括電子血壓計(jì)、血糖儀等各項(xiàng)慢病、常見病檢測(cè)設(shè)備，還增加了平板電腦以及相應(yīng)的電子管理系統(tǒng)。這些新設(shè)備在滿足鄉(xiāng)村醫(yī)生日常工作需求的同時(shí)，還能助力村醫(yī)數(shù)字化管理居民的健康檔案，以更加高效便捷的工作方式，為大山深處的村民健康保駕護(hù)航。

踐行健康公益，USANA同樣關(guān)注重點(diǎn)人群健康。今年7月，其與中國(guó)人口福利基金會(huì)攜手成立的“健康中國(guó)行動(dòng)基金青少年體重干預(yù)項(xiàng)目”正式啟動(dòng)。該項(xiàng)目旨在聯(lián)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者以及地方政府、學(xué)校，共同開展倡導(dǎo)青少年健康飲食、吃動(dòng)平衡的生活方式，樹立青少年健康生活理念，幫助青少年掌握正確的飲食和運(yùn)動(dòng)知識(shí)，改變不良的生活習(xí)慣，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)青少年超重肥胖的干預(yù)。

彼時(shí)，多位營(yíng)養(yǎng)專家就中國(guó)青少年超重率和肥胖率及其危害、青少年?duì)I養(yǎng)健康環(huán)境的國(guó)際做法、超重肥胖青少年的隱形饑餓問題、青少年?duì)I養(yǎng)不良雙重負(fù)擔(dān)問題及家庭責(zé)任、學(xué)校責(zé)任、社會(huì)責(zé)任等方面進(jìn)行了分享。

“本次項(xiàng)目是USANA在健康公益領(lǐng)域的進(jìn)一步深耕?！盪SANA葆嬰業(yè)務(wù)增長(zhǎng)副總裁孫磊提到，“我們?cè)概c社會(huì)各界一同為全民健康素養(yǎng)的提升以及健康狀況的改善做出努力?！?/p>

據(jù)悉，USANA已提前簽約第七屆進(jìn)博會(huì)?！澳钋Ю锫罚杂械絹盹L(fēng)。通過搭建國(guó)際化高品質(zhì)交流平臺(tái)，進(jìn)博會(huì)已成為企業(yè)在中國(guó)，乃至全球市場(chǎng)謀求飛躍發(fā)展的重要窗口?！睂O磊表示，USANA將一如既往，把深耕和服務(wù)中國(guó)市場(chǎng)作為品牌的發(fā)展宗旨和長(zhǎng)期承諾，并在各方合作伙伴以及USANA葆嬰家人們的支持下，繼續(xù)穩(wěn)步向前、擁抱蛻變、服務(wù)全球更多健康家庭。 

林辰/文

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