美是一種生活態(tài)度，變美這兩個(gè)詞就像是潘多拉魔盒，對(duì)女性有著致命的吸引力。而對(duì)于大部分女生來(lái)說(shuō)，瘦被賦予了豐厚的附加值：意味著節(jié)制、精致、高質(zhì)量的生活水平。而胖是有原罪的，意味著沉溺、放縱。但是在日常飲食中，女性對(duì)甜品等零食有著難以控制的天然喜好，男性飲食時(shí)間則存在“不吃早餐反而吃夜宵”等較多不規(guī)律的生活習(xí)慣往往就導(dǎo)致了“胖”的產(chǎn)生。
根據(jù)《健康自由，2022中國(guó)健康管理白皮書》調(diào)研顯示，近五年來(lái)，國(guó)民體脂率人均上升2%，呈日益走高趨勢(shì)，肥胖人群占比顯著增長(zhǎng)，偏高的體脂率，往往會(huì)讓年輕群體出現(xiàn)“困倦”“乏力”等“亞健康”狀態(tài)。隨著消費(fèi)升級(jí)成為普遍趨勢(shì)，當(dāng)消費(fèi)者面臨飛快的工作生活節(jié)奏及多層次社會(huì)生活的需要，他們本身會(huì)因生活方式的改變，對(duì)營(yíng)養(yǎng)健康的概念接受度不斷提高。特別受近幾年新冠疫情影響，他們會(huì)更注重自身健康，因此，減脂則成為保障身體健康的必然選擇。而中國(guó)健康瘦身市場(chǎng)土壤肥沃，預(yù)計(jì)未來(lái)三年市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)上升，數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)功能性瘦身食品市場(chǎng)規(guī)模為2793.7億元，預(yù)計(jì)2023年增長(zhǎng)至4020.8億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)19.9%，健康瘦身巨大的市場(chǎng)吸引著眾多玩家競(jìng)相入局，而作為深耕健康瘦身領(lǐng)域的健康消費(fèi)品牌-隨減，憑借敏銳感的市場(chǎng)洞察力，捕捉了健康瘦身的風(fēng)口，經(jīng)過(guò)不斷的打磨與創(chuàng)新，致力于成為營(yíng)養(yǎng)健康領(lǐng)域的創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者和用戶的第一選擇，或?qū)⒊蔀榻】凳萆硇袠I(yè)的頂流擔(dān)當(dāng)。
朝著健康消費(fèi)升級(jí)成為更多消費(fèi)者的訴求，消費(fèi)行為趨向理性，更加傾向以體驗(yàn)感為導(dǎo)向的消費(fèi)需求。而隨減，就是在引領(lǐng)新的需求。比如當(dāng)消費(fèi)者要去聚餐，想要喝奶茶，伴隨著罪惡感和焦慮感的升起，消費(fèi)者會(huì)立即想到去使用這些對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品，來(lái)進(jìn)行對(duì)抗。訴求產(chǎn)生需求，而健康瘦身成了當(dāng)代消費(fèi)者的剛需，隨減則迎合用戶痛點(diǎn)，推出3大明星單品：燕窩酸蔬纖苗果復(fù)合飲、燕窩肽植物復(fù)合發(fā)酵飲、燕窩蛋白固體飲料，讓用戶隨時(shí)隨地隨心減，「不同時(shí)間」「任何時(shí)間」「時(shí)時(shí)處處」，憑自己心意，心情，隨心而減。
燕窩酸蔬纖苗果復(fù)合飲，最主要成分白蕓豆提取物，能抑制α-淀粉酶的作用，阻斷淀粉分解，減少葡萄糖吸收，對(duì)于主食愛(ài)好吃來(lái)說(shuō)，可以毫無(wú)顧忌享受主食帶來(lái)的滿足感。另外，還特別添加了金針菇粉和生姜，從食用金針菇萃取β-GLUCAN與菇類幾丁質(zhì)構(gòu)成的復(fù)合纖維（日本RICOM公司全球?qū)＠鸆hitoglucan?），對(duì)進(jìn)入人體腸道的脂肪有顯著的飽合吸附特性，能阻礙人體對(duì)脂肪的吸收從而減輕和控制體重。無(wú)論在餐前、餐中、餐后食用，均可抑制食物中90%以上的脂肪吸收），并可分解體內(nèi)的脂肪。生姜，含有姜辣素屬于刺激性物質(zhì)，進(jìn)入人體后容易刺激人體。使人體發(fā)熱出汗，加速人體的新陳代謝速度，在一定程度上能夠燃燒人體內(nèi)多余的能量，使之能夠起到減肥作用。3種成分的添加，讓肉食黨終于可以敞開了吃。
燕窩肽植物復(fù)合發(fā)酵飲，選用優(yōu)質(zhì)發(fā)酵菌種，經(jīng)過(guò)540天發(fā)酵流程制成，原料包含復(fù)合發(fā)酵果蔬汁、低聚果糖、燕窩肽等，富含維生素、膳食纖維、益生元等多種營(yíng)養(yǎng)元素。50ml袋裝的形式更便于用戶攜帶即飲；而窩肽植物復(fù)合發(fā)酵飲0脂肪，0蔗糖，更加符合當(dāng)下減脂減糖的健康飲食需求。
明星產(chǎn)品「燕窩蛋白固體飲料」，選用女性喜愛(ài)的“粉劑”劑型為載體，細(xì)膩的粉劑搭配香醇的口感，贏得眾多用戶的追捧。另外，從多種配方中，選出3大黃金蛋白+11種維生素+3大礦物質(zhì)復(fù)合配方，阻糖飽腹的同時(shí)補(bǔ)充更多人體所需微量元素。同時(shí)，以其更為多樣化時(shí)尚的包裝與便攜沖泡的特性，多樣化的適配場(chǎng)景，解決消費(fèi)者的需求痛點(diǎn)，通過(guò)“管住嘴”來(lái)實(shí)現(xiàn)健康與美的訴求。
隨減是以天然健康食品燕窩提取物進(jìn)行科學(xué)營(yíng)養(yǎng)干預(yù)為基礎(chǔ)，結(jié)合隨減16+8營(yíng)養(yǎng)替代的減脂飲食計(jì)劃概念，即8小時(shí)內(nèi)-吃飽不吃撐，8小時(shí)外，零熱量攝入，通過(guò)改變吃飯時(shí)間來(lái)改變熱量的消耗方式，同時(shí)使用食物替代的形式，滿足人體需求的全面營(yíng)養(yǎng)，從而達(dá)到健康瘦身，養(yǎng)成易瘦體質(zhì)的目的。
另外，隨減基于深刻用戶洞察，布局抖音進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，將產(chǎn)品區(qū)分人群推廣給適合的群體來(lái)實(shí)現(xiàn)高效推廣，觸及潛在目標(biāo)客群，提升用戶轉(zhuǎn)化。未來(lái)，隨減將積極推進(jìn)品牌各渠道的全部打通，如線下、官網(wǎng)、淘寶端等，拓寬銷售渠道，實(shí)現(xiàn)全鏈路營(yíng)銷。同時(shí)會(huì)繼續(xù)深耕健康瘦身賽道搶抓行業(yè)新機(jī)遇，用科技創(chuàng)新助力健康瘦身產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)優(yōu)化和升級(jí)，賦能大健康食品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。返回搜狐，查看更多
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