跨境電商零售進口整體情況

跨境電商零售進口對于膳食營養(yǎng)補充劑行業(yè)具有非常重要的意義：一方面，促進了消費升級，滿足消費者美好生活的需求；另一方面，激發(fā)了行業(yè)活動，有效地發(fā)揮“鯰魚效應(yīng)”，推動行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，促使企業(yè)更聚焦技術(shù)研發(fā)及產(chǎn)品質(zhì)量。此外，新產(chǎn)品、新技術(shù)的快速進入，激發(fā)了國內(nèi)市場創(chuàng)新的原動力，縮短了同國際健康領(lǐng)域創(chuàng)新研發(fā)同行的距離，也為境外膳食營養(yǎng)補充劑產(chǎn)品進入中國提供了便捷渠道，促進貿(mào)易及交流合作。

1.政策梳理

自2012年起，國家為促進產(chǎn)業(yè)升級擴大進口，不斷調(diào)整與制定跨境電商的相關(guān)政策，讓跨境電商自由發(fā)展又不失規(guī)范化。其中，2021年3月，國家商務(wù)部、發(fā)改委等六部門聯(lián)合發(fā)文，將跨境電商零售進口試點擴大至所有自貿(mào)試驗區(qū)、跨境電商綜試區(qū)、綜合保稅區(qū)、進口貿(mào)易促進創(chuàng)新示范區(qū)、保稅物流中心所在城市（及區(qū)域），跨境電商零售進口試點范圍已經(jīng)覆蓋國內(nèi)所有?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）。

2020年11月，由東盟十國和中國、日本、韓國、澳大利亞、新西蘭共15個國家正式簽署《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定》（簡稱RCEP），將使跨境電商貿(mào)易獲得更大發(fā)展空間。

從國家發(fā)布的跨境電商零售相關(guān)政策的脈絡(luò)看，國家鼓勵跨境電商零售進口發(fā)展。2012年進行跨境貿(mào)易電子商務(wù)試點，先后批復(fù)10個城市作為試點，允許保稅進、行郵出；2018年推出跨境電商監(jiān)管方案，并發(fā)布清單；2021年，進一步擴大跨境電商零售進口試點城市（如圖1所示）。

2.消費模式的有效補充

中國已成為全球最大的線上零售市場，隨著消費結(jié)構(gòu)的升級，跨境電商零售進口已經(jīng)成為當(dāng)前消費模式的有效補充，也是進口貿(mào)易的重要方式之一。

根據(jù)市場數(shù)據(jù)，2019年，中國網(wǎng)上零售額為10.63萬億元，其中跨境電商零售進口額為918.10億元。有更高消費能力的國民越來越多，他們也是消費升級的推動者，對于產(chǎn)品質(zhì)量及品質(zhì)有更高要求，還是通過跨境電商購物的主流人群，其消費需求的提升及增加，促進了跨境電商零售進口業(yè)態(tài)的持續(xù)向好（如圖2所示）。

3.跨境電商消費者數(shù)量激增

中國網(wǎng)絡(luò)信息中心報告稱，截至2020年6月，我國網(wǎng)購人群已達7.49億人，2019年，跨境電商消費者達到1.54億人。

從2016-2019年跨境電商用戶及電商用戶分析圖可以明顯看出（如圖3所示），跨境電商用戶逐年攀升。僅在2020年的“雙十一”期間，天貓國際進口商品成交額同比增長47.3%，其中180個海外品牌成交額過千萬元，816個海外品牌成交額過百萬元。

龐大的網(wǎng)購用戶規(guī)模及海淘用戶的增長，也為膳食營養(yǎng)補充劑的市場發(fā)展提供了基礎(chǔ)。新冠疫情全球流行，加深了消費者對線上購物消費的黏性，預(yù)計跨境電商零售進口交易規(guī)模占比將進一步提升。

4.建立完整產(chǎn)業(yè)鏈

中國是世界最大的電子商務(wù)市場，其中有超過5000家跨境電商平臺、20萬家跨境電商企業(yè)，建立了跨境電商完整的產(chǎn)業(yè)鏈和服務(wù)體系及運營能力，可以保障膳食營養(yǎng)補充劑行業(yè)持續(xù)有序發(fā)展。

從跨境電商進口平臺看，2019年網(wǎng)易考拉、天貓國際和京東全球購位列跨境電商零售進口領(lǐng)域TOP3，市場占有率分別為27.7%、25.1%和13.3%，3家占據(jù)跨境電商零售進口領(lǐng)域66.1%的份額。2019年，阿里收購網(wǎng)易考拉后，天貓國際一舉躍升為第一大跨境零售進口平臺。主管部門也不斷推出貿(mào)易便利化措施，提高物流配送效率。便捷的購物渠道、豐富的產(chǎn)品類別以及優(yōu)質(zhì)的客戶體驗，吸引著更多的消費者采用跨境電商零售進口的方式購買產(chǎn)品。

由此可見，跨境電商零售進口促進了膳食營養(yǎng)補充劑行業(yè)的發(fā)展，在滿足國內(nèi)消費升級及帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以及結(jié)構(gòu)調(diào)整等方面具有積極影響。鼓勵跨境零售進口有序發(fā)展，在一定程度上滿足了消費者對美好生活的需要，促進了行業(yè)升級。

對膳食營養(yǎng)補充劑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

跨境電商出口貿(mào)易已成為我國外貿(mào)的重要支柱。中國跨境電商形成了市場生態(tài)體系，出現(xiàn)了很多有全球影響力的跨境電商平臺，例如阿里巴巴、敦煌網(wǎng)、中國制造網(wǎng)、環(huán)球市場、大龍網(wǎng)等跨境電商出口平臺。

1.政策利好“停不下來”

國家出臺了一系列跨境出口的相關(guān)利好政策，表現(xiàn)在跨境綜試區(qū)不斷增加、通關(guān)流程逐步簡化、無票免稅等政策的密集出臺。

2019年，提出對跨境電商綜合試驗區(qū)零售出口落實“無票免稅”，出臺更加便利企業(yè)所得稅核定征收辦法。2020年，我國全面推廣跨境電商出口商品退貨監(jiān)管措施，助力企業(yè)完善售后服務(wù)體系；創(chuàng)新開展跨境電商企業(yè)對企業(yè)（B2B）出口試點，增設(shè)“9710”“9810”貿(mào)易方式，試點企業(yè)可適用“一次登記、一點對接、優(yōu)先查驗、允許轉(zhuǎn)關(guān)、便利退貨”等通關(guān)便利化措施；支持利用中歐班列運力開展跨境電商、郵件等運輸業(yè)務(wù)；支持郵政部門開通進出境臨時郵路，累計開通多個臨時出境口岸、臨時進境口岸，拓展暢通了跨境電商的物流通道。

2.從“中國制造”向“中國品牌”轉(zhuǎn)型

當(dāng)前，跨境電商出口正從“中國制造”向“中國品牌”轉(zhuǎn)型，且逐步探索“中國智造”。過去，以小商品輸出及傳統(tǒng)貼牌出海為主，當(dāng)前，正集合國內(nèi)供應(yīng)鏈優(yōu)勢，轉(zhuǎn)型為品牌化出海，實現(xiàn)供需兩端的高效銜接。

在境外疫情形勢依然不容樂觀的情況下，海外消費者更加關(guān)注自身健康，我國營養(yǎng)健康企業(yè)紛紛抓住機遇，加快開拓國際市場。通過跨境電商出口的方式，可幫助營養(yǎng)健康企業(yè)便捷走出國門。特別是在疫情常態(tài)化防控階段，很多展會及海外交流無法正常開展，跨境電商出口開辟了一條新的對外貿(mào)易通道。

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