娃哈哈推出康有利大健康電商主要出于四個方面的考慮。

一是大健康產(chǎn)業(yè)廣闊的前景。據(jù)《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，到2030年我國大健康產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將超過16萬億，線上大健康市場高速增長的同時，市場集中度也呈現(xiàn)高度分散的特點，娃哈哈瞄準(zhǔn)了這個市場的空白。 [5]

二是解決年輕人就業(yè)。娃哈哈攜手浙商銀行推出“10萬創(chuàng)業(yè)者計劃”，招募10萬個創(chuàng)業(yè)者成為康有利電商的社交零售商，并貼息為符合資質(zhì)的零售商提供5-10萬的專項貸款作為起步資金，幫助他們解決就業(yè)難題、實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢想。 [5]

三是為國民健康做貢獻(xiàn)。娃哈哈進(jìn)行“大健康”戰(zhàn)略升級，致力于給廣大消費者提供更多科技含量高、附加值高的健康產(chǎn)品。同時娃哈哈嚴(yán)格保障康有利上的產(chǎn)品質(zhì)量，致力于為老百姓提供貨真價實的大健康產(chǎn)品，助力建設(shè)“健康中國”。 [5]

四是發(fā)揚民族文化精華，助力脫貧攻堅。娃哈哈將中醫(yī)“藥食同源”的理論應(yīng)用到產(chǎn)品研發(fā)當(dāng)中，同時也助力貧困地區(qū)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走向市場。 [5]

娃哈哈“大健康”項目總投資額達(dá)到數(shù)十億元，娃哈哈電商大廈于2020年6月底落成，共計34層，屆時可容納數(shù)千人在此辦公。娃哈哈的“大健康”戰(zhàn)略布局共有4個電商。除了娃哈哈康有利，還有食品飲料日用品綜合電商、跨境電商、“哈寶游樂園”。 [6]

具體銷售品類和目標(biāo)消費人群等來看，四大電商在功能劃分上十分清晰?？涤欣娚虒ｉT銷售保健品和健康食品；食品飲料銷售匯集經(jīng)銷商、批發(fā)商、零售商于同一中，不僅銷售娃哈哈的產(chǎn)品，同時也幫助其他企業(yè)銷售食品飲料，譬如在當(dāng)前疫情影響下大量出口企業(yè)面臨出口受阻的難題，可協(xié)助“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”，解決部分銷售問題；跨境電商將國外優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品帶給消費者；哈寶游樂園專門面向年輕人交流、分享、購物的需求。 [7]

自1987年成立以來，娃哈哈始終堅持品牌經(jīng)營，認(rèn)為“品牌的一半是質(zhì)量一半是誠信”，很早就建立了國家級企業(yè)技術(shù)中心、博士后科研工作站、CNAS認(rèn)可實驗室、省級重點實驗室，擁有一支以博士、碩士、高級工程師為學(xué)科帶頭人，多學(xué)科、專業(yè)化配伍的科研隊伍，通過跟進(jìn)創(chuàng)新、引進(jìn)創(chuàng)新、自主創(chuàng)新和聯(lián)合創(chuàng)新，積累了極佳的產(chǎn)品口碑，贏得了市場與消費者的信賴，成為家喻戶曉的國民品牌。 [4]

為進(jìn)一步提升品牌力和產(chǎn)品力，娃哈哈開啟“大健康”戰(zhàn)略升級，成立現(xiàn)代生物工程研究所，組建專業(yè)團(tuán)隊進(jìn)行食品生物技術(shù)的研究及應(yīng)用，以及對傳統(tǒng)中醫(yī)食療、天然產(chǎn)物資源的深度開發(fā)和利用。娃哈哈還自主規(guī)劃和建設(shè)了專門的大健康產(chǎn)品生產(chǎn)基地，打造智能化大健康“透明工廠”，保障產(chǎn)品生產(chǎn)過程中的潔凈、穩(wěn)定、安全和高效。 [4]

康有利電商小程序上架娃哈哈自有大健康產(chǎn)品，品類齊全的同時，也著力追求產(chǎn)品精細(xì)化，對細(xì)分人群和市場進(jìn)行精耕細(xì)作。注重對傳統(tǒng)中醫(yī)食療、天然產(chǎn)物資源的深度開發(fā)和利用。在產(chǎn)品定位上，一如既往走“品質(zhì)高檔化、價格大眾化”的品牌路線。 [5]

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