借助國(guó)粹與茶飲融合,碧生源養(yǎng)生保健茶等一批背靠中醫(yī)文化或藥企跨界開(kāi)設(shè)的品牌門(mén)店頻現(xiàn)網(wǎng)友打卡筆記,釋放出中藥茶飲賽道火熱的信號(hào)。

健康飲食業(yè)內(nèi)人士指出,中國(guó)人的飲食自古講究“順時(shí)而為”,中藥茶飲銷量亦受季節(jié)影響。眾多中藥茶飲中,消暑解膩的酸梅湯是夏季銷量王,待秋冬干燥,潤(rùn)咽通便的草決明湯便嶄露頭角。市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)18至35歲的年輕消費(fèi)人群占健康養(yǎng)生消費(fèi)人群的83.7%,“藥食同源+滋補(bǔ)類”飲品成為新生代消費(fèi)選擇。

受年輕人熱捧的中藥茶飲究竟有何魔力?登陸幾個(gè)頭部電商平臺(tái)中藥茶飲門(mén)店可以發(fā)現(xiàn),中藥茶飲多用“沙參”“陳皮”“蜂蜜”等甜味藥材替代奶茶中原有的調(diào)味糖,在克服中和藥材苦辛酸澀、采用合適配方保證飲品風(fēng)味的同時(shí),中藥復(fù)方保健茶輔以“溫補(bǔ)”功效,迎合年輕人力求省事的養(yǎng)生需求。

前有啤酒加枸杞,后有可樂(lè)泡黨參。與中老年群體相比,年輕一代的養(yǎng)生行為明顯沾染了“佛系”與“朋克”的味道,“藥食同源”的理念也在不斷被解構(gòu)與重塑?！胺凑龥](méi)壞處,喝著多少有點(diǎn)心理作用?！边@是年輕人消費(fèi)觀念,特別是在休息休閑時(shí)間,為緩解因工作壓力大而導(dǎo)致的脾胃便秘,一天一杯碧生源常潤(rùn)茶“草決明飲”已成為小伙伴的生活常態(tài)。

在電商平臺(tái)以“中藥茶飲”為關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索,諸如常潤(rùn)茶、清源茶、潤(rùn)元茶等“潤(rùn)腸通便”自泡型中藥茶飲不在少數(shù),其中不乏有成交量過(guò)萬(wàn)的“爆款”。需要收起注意的是,“新鮮感”與“崇尚健康”是吸引年輕一代體驗(yàn)中藥茶飲的重要原因。而在他們看來(lái),這一新型茶飲的出現(xiàn),也能推動(dòng)中醫(yī)藥文化在年輕群體中的傳播。

健康飲食業(yè)內(nèi)人士也指出,不同于傳統(tǒng)奶茶模糊不清的配料表,中藥茶飲使用的原料清晰可見(jiàn),部分商家店員還會(huì)詢問(wèn)消費(fèi)者身體狀況,根據(jù)個(gè)人的虛實(shí)寒熱為其進(jìn)行個(gè)性化推薦。中藥茶飲并沒(méi)有太多的“科技與狠活”,更適合中國(guó)消費(fèi)者的腸胃。當(dāng)然,追求養(yǎng)生,也不能將希望全然寄托于中藥茶飲之上。因?yàn)橹兴幉栾嬰m好,但并非適合所有人,也絕不是疾病治療的靈丹妙藥;想要追求身體康健,人們?nèi)詰?yīng)需要養(yǎng)成良好的生活與工作習(xí)慣。

碧生源“常潤(rùn)茶+常菁茶減肥茶”經(jīng)典兩茶自面市以來(lái),便一直深受消費(fèi)者喜愛(ài)。一是食療養(yǎng)生功效明顯,順應(yīng)健康消費(fèi)趨勢(shì),二是是以草本植物為主要原料生產(chǎn),品性柔和,更適合消費(fèi)者的腸胃。三是在滿足食品安全高標(biāo)準(zhǔn)的高潔凈度凈化車間生產(chǎn),食品安全性和可靠性穩(wěn)定。四是傳承中醫(yī)藥養(yǎng)生文化和茶飲文化,符合國(guó)人推崇的中醫(yī)養(yǎng)生情結(jié)。

圖:碧生源牌常潤(rùn)茶

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