“肚子脹、不通暢，上叮當快藥買碧生源常潤茶”。7月，碧生源聯(lián)合叮當快藥推出的新一輪廣告正式登陸北京、天津、上海多個城市，覆蓋上千座寫字樓和上萬家中高端住宅區(qū)。

    圖：碧生源、叮當快藥組合營銷

　　夏日來臨，減肥熱再起。叮當健康研究院數(shù)據(jù)顯示，6月中旬以來，平臺減肥茶品類商品銷量激增23%。碧生源與叮當快藥推出的這波營銷或?qū)⒃诋斍盁徜N基礎(chǔ)上再添一把火。據(jù)了解，碧生源還與叮當快藥開展站內(nèi)廣告營銷、品牌周主題推廣、線下健康市集等新營銷合作。

    圖：叮當快藥線上健康市集

　　作為功能保健茶的品牌，碧生源此前投放的各類廣告不在少數(shù)，但效果主要體現(xiàn)在提升品牌曝光度上，無法促進購買轉(zhuǎn)化。從整個行業(yè)來看，不止碧生源遇到此類情況，其他藥企同樣面臨如何將用戶對品牌的好感度轉(zhuǎn)化成購買力的問題。

　　只有出現(xiàn)在用戶不需要的地方，“廣告”才稱之為“廣告”

　　“廣告只有出現(xiàn)在用戶不需要的地方才叫廣告，出現(xiàn)在用戶需要的地方就是服務(wù)”，這是叮當快藥關(guān)于營銷的思考。

　　筆者認為，此番碧生源與叮當快藥的推廣合作，可視作叮當快藥打造全時、全域、全場景營銷新模式的一個縮影。通過組合營銷，二者不僅觸達終端消費場景，強勢占領(lǐng)用戶心智，更是依托于叮當快藥28分鐘送達服務(wù)，建立起用戶與品牌之間的橋梁，當用戶產(chǎn)生購買意向時，只需動動手指在線下單，就有叮當快遞小哥即時送達，實現(xiàn)單純的品牌曝光向真實的購買轉(zhuǎn)化。

    圖：叮當快藥全時、全域、全場景營銷

　　資料顯示，叮當快藥服務(wù)現(xiàn)已經(jīng)覆蓋北、上、廣、深十余座城市，服務(wù)范圍6000平方公里以上，覆蓋1億+人口，這意味著凡是核心城市用戶均可實現(xiàn)7*24小時“所見即所想，所見即所得”的健康服務(wù)。

　　極致服務(wù)，到一切有健康需求的場景中去

　　在6月28日舉辦的供應(yīng)商大會上，叮當快藥方面宣稱將圍繞“急需用藥、慢病復診、未病養(yǎng)護、家庭健康”在內(nèi)的健康全場景，打造“醫(yī)、藥、保、養(yǎng)”健康新生態(tài)，并稱“全時全域全場景，既是叮當快藥營銷新模式的展現(xiàn)，也是實現(xiàn)叮當快藥健康新生態(tài)的重要基石”。

　　自2018年起，叮當快藥攜手多家藥企試水“醫(yī)藥品牌+叮當平臺”組合營銷的新模式，比如聯(lián)合中美史克、百多邦推出APP開屏廣告、聯(lián)合大姨媽進行APP信息推送等，由于此類平臺用戶具有顯著的健康需求屬性，叮當快藥、品牌方以及用戶在私域流量體系中形成完整而高效的“需求-供給”鏈條。

　　除了在廣告投放上遵循“健康場景+解決方案”的法則外，叮當快藥還將這種理念運用到其他方面。比如，大數(shù)據(jù)技術(shù)加持下的用戶智慧管理：通過打造86個用戶標簽深度了解用戶，根據(jù)用戶需求精準提供用藥指導智慧觸達、療程用藥智慧提醒。

　　此外，叮當快藥還下大力氣打造叮當健康研究院，保持長期的、系統(tǒng)的健康內(nèi)容輸出，并根據(jù)不同用戶對于健康的關(guān)注點，進行個性化的商品及服務(wù)推送。根據(jù)叮當健康研究院的報告，2019年上半年叮當快藥內(nèi)容矩陣累計閱讀量已超1.5億，用戶主動分享占比達23%。

　　從占領(lǐng)健康需求場景到提供健康解決方案，叮當快藥將自身專業(yè)化、標準化醫(yī)藥服務(wù)、即時配送體系與醫(yī)藥商品整合在一起，為用戶提供各類健康解決方案，不僅觸發(fā)用戶對叮當快藥平臺和醫(yī)藥商品的記憶點，更實現(xiàn)品牌傳播與銷售提升雙目標，達成1+1>2的效果。

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