追求健康療愈帶火運動服裝

圖片說明：瑜伽愛好者在浙江省臺州市仙居縣神仙居景區(qū)南天頂玻璃觀景臺上練習瑜伽。 （IC photo）

美國《女裝日報》11月5日文章，原題：中國洞察：健康與幸福感推動中國服裝需求 副題：在中國，隨著消費者追求更健康的生活方式，瑜伽服以及遠足、戶外和其他運動服裝正成為增長領(lǐng)域 由于不可預測和令人困惑的國際態(tài)勢，全球市場充滿不確定性。在這一背景下，追求幸福與健康、保持身材成為商家激勵中國消費者購買更多服裝的主要趨勢。

10月，中國服裝市場出現(xiàn)一股逆勢而動的“暖流”。加拿大品牌露露樂蒙(Lululemon)在上海設立3公里的“好狀態(tài)藝動長廊”。而中國運動服裝市場領(lǐng)軍者安踏收購了某女性運動服飾品牌。露露樂蒙的最新業(yè)績顯示，中國是該品牌僅次于美國和加拿大的全球第三大市場。

有報告顯示，2022年中國健身市場規(guī)模約為2559億元。其中瑜伽用品市場規(guī)模從82億元（2016年）升至200 億元。于是，一些老牌運動品牌開始重新爭奪女性運動服裝的市場份額。根據(jù)安踏體育發(fā)布的2023年中期財報，中國的主要消費群體逐漸向“90后”和“95后”轉(zhuǎn)移。女性市場的發(fā)展?jié)摿σ舱優(yōu)楝F(xiàn)實。

事實上，繼飛盤、露營、遠足和滑雪熱潮后，中國消費者對某種健康生活方式的追求逐漸成為焦點。在2023年前，瑜伽成為消費者在疫情期間追求健身的熱門室內(nèi)鍛煉選項。從2023年初起，戶外運動重新流行。社交分享平臺小紅書的數(shù)據(jù)顯示，去年9月以來，該平臺上的滑雪搜索量大幅增加，徒步旅行服裝相關(guān)搜索量排名第一。隨著中國人對運動和戶外活動需求激增而形成多種消費趨勢，有預測稱相關(guān)領(lǐng)域的需求增長今年將達到75%。

與復雜的經(jīng)濟形勢形成鮮明對比的是，“療愈經(jīng)濟”正在蓬勃發(fā)展。隨著人們越來越追求健康生活方式，再加上減壓和放松需求推動消費，瑜伽、冥想、普拉提等療愈活動將進一步流行。不斷增長的瑜伽服市場只是一個開始，它預示著消費者心理趨勢以及中國消費者未來的服裝需求。（作者Li Jun，丁雨晴譯）▲