追求健康療愈帶火運(yùn)動(dòng)服裝

圖片說(shuō)明：瑜伽愛(ài)好者在浙江省臺(tái)州市仙居縣神仙居景區(qū)南天頂玻璃觀景臺(tái)上練習(xí)瑜伽。 （IC photo）

美國(guó)《女裝日?qǐng)?bào)》11月5日文章，原題：中國(guó)洞察：健康與幸福感推動(dòng)中國(guó)服裝需求 副題：在中國(guó)，隨著消費(fèi)者追求更健康的生活方式，瑜伽服以及遠(yuǎn)足、戶外和其他運(yùn)動(dòng)服裝正成為增長(zhǎng)領(lǐng)域 由于不可預(yù)測(cè)和令人困惑的國(guó)際態(tài)勢(shì)，全球市場(chǎng)充滿不確定性。在這一背景下，追求幸福與健康、保持身材成為商家激勵(lì)中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)更多服裝的主要趨勢(shì)。

10月，中國(guó)服裝市場(chǎng)出現(xiàn)一股逆勢(shì)而動(dòng)的“暖流”。加拿大品牌露露樂(lè)蒙(Lululemon)在上海設(shè)立3公里的“好狀態(tài)藝動(dòng)長(zhǎng)廊”。而中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)領(lǐng)軍者安踏收購(gòu)了某女性運(yùn)動(dòng)服飾品牌。露露樂(lè)蒙的最新業(yè)績(jī)顯示，中國(guó)是該品牌僅次于美國(guó)和加拿大的全球第三大市場(chǎng)。

有報(bào)告顯示，2022年中國(guó)健身市場(chǎng)規(guī)模約為2559億元。其中瑜伽用品市場(chǎng)規(guī)模從82億元（2016年）升至200 億元。于是，一些老牌運(yùn)動(dòng)品牌開(kāi)始重新?tīng)?zhēng)奪女性運(yùn)動(dòng)服裝的市場(chǎng)份額。根據(jù)安踏體育發(fā)布的2023年中期財(cái)報(bào)，中國(guó)的主要消費(fèi)群體逐漸向“90后”和“95后”轉(zhuǎn)移。女性市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿σ舱優(yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

事實(shí)上，繼飛盤(pán)、露營(yíng)、遠(yuǎn)足和滑雪熱潮后，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)某種健康生活方式的追求逐漸成為焦點(diǎn)。在2023年前，瑜伽成為消費(fèi)者在疫情期間追求健身的熱門(mén)室內(nèi)鍛煉選項(xiàng)。從2023年初起，戶外運(yùn)動(dòng)重新流行。社交分享平臺(tái)小紅書(shū)的數(shù)據(jù)顯示，去年9月以來(lái)，該平臺(tái)上的滑雪搜索量大幅增加，徒步旅行服裝相關(guān)搜索量排名第一。隨著中國(guó)人對(duì)運(yùn)動(dòng)和戶外活動(dòng)需求激增而形成多種消費(fèi)趨勢(shì)，有預(yù)測(cè)稱(chēng)相關(guān)領(lǐng)域的需求增長(zhǎng)今年將達(dá)到75%。

與復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)形成鮮明對(duì)比的是，“療愈經(jīng)濟(jì)”正在蓬勃發(fā)展。隨著人們?cè)絹?lái)越追求健康生活方式，再加上減壓和放松需求推動(dòng)消費(fèi)，瑜伽、冥想、普拉提等療愈活動(dòng)將進(jìn)一步流行。不斷增長(zhǎng)的瑜伽服市場(chǎng)只是一個(gè)開(kāi)始，它預(yù)示著消費(fèi)者心理趨勢(shì)以及中國(guó)消費(fèi)者未來(lái)的服裝需求。（作者Li Jun，丁雨晴譯）▲