步入2023年，隨著疫情政策的改變，中國正式從“后疫情“時期，步入”疫情后“時期，這也給消費行業(yè)帶來了新的思考?！币咔楹蟆皶r期的開始，無疑給品牌注入了信心。

回望2022年，在疫情、資本寒冬等多重因素的影響下，經濟增長放緩，居民的消費信心有所下降，消費市場充滿不確定性，但仍然有一些細分機會值得關注。

以下內容基于魔鏡市場情報《魔鏡2022年度消費新潛力白皮書》整理所得，除了完整版報告我們還為大家準備了一份數據大禮包，內含：

《魔鏡2022年度消費新潛力白皮書》

主流電商平臺2022年度消費市場簡報

天貓平臺2022消費數據概要

天貓平臺2022年度top類目與top品牌榜

2022年度消費新潛力白皮書中為大家展示了18個高增長品類及概念，如“新風空調”、“護眼產品”、“蒟蒻果凍”等。此次我們也準備了高增長專題，剖析和討論因消費者生活方式升級或變遷，導致的多品類共同增長的繁榮情況，這些專題分別是：“寵物經濟”、“口服美容”、“戶外/露營周邊”等等。

另外，2022年魔鏡監(jiān)測到7個同比增長超15%、銷售額超100億+超級品類，以及11個同比增長超30%、銷售額25億+的超級品牌。本次年度白皮書涵蓋天貓、淘寶以及抖音銷售數據，多平臺、多維度為大家呈現(xiàn)家電、食品飲料、營養(yǎng)保健、個護家清、運動戶外、寵物、母嬰等熱門市場的常規(guī)類目增長情況。

在消費人群不斷更新需求的背景下，新概念、新賽道仍在不斷涌現(xiàn)，各大品牌應當抓住哪些有潛力的機會點和熱門概念？2023年的新消費市場路在何方？接下來，讓我們一起共讀魔鏡2022年度白皮書，希望能為大家?guī)硪恍╈`感和思路。

01 

22年消費發(fā)展回顧：可選消費受疫情影響明顯，需求釋放帶動線上消費

2022年1月-11月，我國社會消費品零售總額達到39.91萬億元，同比下降0.1%，服裝、家電類、化妝品類等可選消費2022年1月-11月累計值增速呈負增長。

以淘寶、天貓平臺為例，2022年，女裝與住宅家居一級類目表現(xiàn)突出，單個類目貢獻GMV高達3000億元以上。美妝護膚，五金工具，男裝，大家電，手機等類目緊隨其后。淘寶、天貓平臺TOP20的一級類目中，住宅家居、保健食品、洗護清潔和寵物賽道在本年獲得了正向增長，彩妝，零食，男裝等賽道本年表現(xiàn)下滑嚴重。

隨著消費持續(xù)頹勢，消費品牌的增長模式和消費人群的需求也正在悄然變化。基于此，魔鏡總結了消費品未來市場的三大趨勢：

流量紅利見頂，提升產品力、塑造品牌為核心

消費意識更謹慎，消費者更看重產品的質量和功能

高性價比，保駕國貨大有可為

魔鏡將基于以上趨勢，以7大核心賽道為重點進行挖掘和逐一研究。

02

核心賽道一：家用電器

在家電賽道中，我們整理了1個電器年度爆品專題：新風空調、超薄冰箱，以及3個高增長概念：消毒噴霧槍、果蔬凈化器、食品保鮮真空機。

電器年度爆品專題：

超薄冰箱：“保鮮”仍是冰箱的發(fā)展主旋律，在“超薄化”、“智能化”不斷興起之時，將不斷升級的保鮮技術、合理分區(qū)儲存以及除菌技術融合入超薄冰箱將是未來的發(fā)展趨勢。

新風空調：現(xiàn)在市場上的主流空調多帶有“變頻”、“無風感”等功能，新風功能或將占據主流市場。可在凈化室內空氣的基礎上在 “舒適感”上有所創(chuàng)新。

高增長概念：

消毒噴霧槍：自疫情初期起消毒噴霧槍在電商平臺逐漸走熱，并隨著疫情高峰在22年再次翻紅，消毒噴霧槍在22年11月淘系平臺銷售額達到9218.78萬，同比增速達到1246.95%，前景廣闊。

果蔬清洗機：隨著消費者生活方式的改變和消毒滅菌的需求增加，小巧方便、不限容器的果蔬清洗機收到關注。果蔬凈化器在22年1-11月淘系平臺銷售額達到2.89億元，同比增速達到146.73%，未來市場可觀。

食品保鮮真空機：由于人們對于食品高新鮮度的要求和先前疫情背景下囤貨的需求，能夠鎖住新鮮食物的真空包裝機就伺機生長。食品真空保鮮機自2022年4月起在電商平臺逐漸走熱，在22年1-11月淘系平臺銷售額達到7597.77萬元，同比增速達到2585.44%，仍在高速增長。

03

核心賽道二：營養(yǎng)保健

在營養(yǎng)保健賽道中，我們整理了2個專題，包括藥食同源成分專題：桑葚、茯苓、玉米須，以及口服美容成分專題：口服透明質酸鈉、葡萄籽、谷胱甘肽；同時還有2個高增長概念：護眼、鋅鎂片。

藥食同源成分專題：

桑葚：桑葚中的氨基酸、維生素、膳食纖維等營養(yǎng)成分含量較高，具有補充營養(yǎng)的作用，在藥用時具有滋陰補血的作用。

茯苓：能夠緩解驚悸失眠、心神不安等病癥，有助于改善睡眠質量。

玉米須：玉米須具有利尿、利膽、止血等功效，作為茶和可以清血熱、降血糖、降血脂。

這三種成分的功效大部分可以改善亞健康群體的身體狀況，從而減少患病幾率，具有較大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

口服美容成分專題：

口服透明質酸鈉：透明質酸鈉對于愛美的女性來說并不陌生，與外敷和注射相比，口服透明質酸鈉的性價比更高、持續(xù)時間較長。

葡萄籽：葡萄籽作為抗氧化元素常被添加到祛斑，美白等口服美容產品中。

谷胱甘肽：谷胱甘肽同樣具有較強的抗氧化作用，同時還有一定的排毒作用。多與蝦青素搭配，用于美白口服美容產品中。

三種成分美白亮膚的特點比較滿足女性對口服美容產品的核心需求，具有一定的潛力。

高增長概念：

護眼：隨著電子產品每日使用頻率的上升，眼疲勞、干澀、腫脹、近視等眼部健康問題越來越受到重視。除了專業(yè)化的眼部醫(yī)療保健，眼部健康產品的種類也越來越多。其中，內服型護眼產品在2022年增長迅速。

鋅鎂片：鋅鎂片目前主要指以鋅、鎂為主要元素復配維生素b族等的運動營養(yǎng)食品，旨在提高運動表現(xiàn)。健康食品品牌諾特蘭德首先推出相關產品，自22年4月起在電商平臺逐漸走熱，鋅鎂片同比增速已經達到4895.17%，市場上升空間大。

04

核心賽道三：個人護理和家居清潔

在個護家清賽道中，我們發(fā)現(xiàn)了3個高增長概念：男士沐浴露、霧化潤眼儀、濕廁紙。

男士沐浴露：隨著顏值經濟的崛起，男性對于美的觀念開始發(fā)生了變化，更多的男士關注自身形象，在個護、美妝、日常用品等更加講究和精致。男士沐浴露在22年1-11月淘系平臺銷售額達到3.02億元，同比增速達到57.59%。

霧化潤眼儀：隨著生活節(jié)奏加快，面對電子屏幕的時間變長，眼睛容易引起眼鏡疲勞、眼干等問題。霧化潤眼儀應運而生，自2022年3月起在電商平臺銷量猛增，在22年1-11月淘系平臺銷售額達到8345.26萬元，同比增速達到367.9%。 

濕廁紙：隨著國民健康意識的提高，人們愈發(fā)重視對私處的護理。濕廁紙因其清潔到位、柔軟親膚等特性越來越受消費者歡迎。濕廁紙自2021年起在電商平臺逐漸走紅，在22年下半年進一步擴大銷售規(guī)模，增速飛快。

05

核心賽道四：食品飲料

在食品飲料賽道中，我們整理了2個專題，包括常青健康成分專題：白蕓豆零食、亞麻籽零食，以及超級食物粉粉專題：羽衣甘藍粉、巴西莓粉；同時還有2個高增長概念：蒟蒻果凍、肥汁米線。

常青健康成分專題：

白蕓豆零食：白蕓豆富含α-淀粉酶抑制劑，就是著名的“抗糖”物質，它通過抑制α-淀粉酶的活性，阻礙淀粉水解的過程，從而阻斷淀粉在人體中的消化吸收。

亞麻籽零食：亞麻籽富含Omega-3脂肪酸，能夠促進心血管健全，降低患心臟病的風險，還具有消炎作用，舒解關節(jié)酸痛不適。

年輕人作為零食飲料的主力消費者，隨著養(yǎng)生意識的崛起，在選擇零食時會更多地考慮產品的營養(yǎng)以及對身體的益處，因此，含有功能性成分是未來零食的發(fā)展趨勢。

超級食物粉粉專題：

羽衣甘藍粉：羽衣甘藍粉是由羽衣甘藍加工而成的粉末，其含有大量的膳食纖維，多種維生素以及多種礦物物，具有消食通便、預防骨質疏松的作用，適合大部分人群食用，尤其是便秘人群和中老年人。

巴西莓粉：巴西莓粉是由產自于巴西的巴西莓加工而成的紫紅色精細粉末，含有豐富的花青素、維生素E、鈣鋅成分，具有抗氧化、保護眼睛、預防癌癥等功效。

超級食物粉粉以低能量密度和高營養(yǎng)密度的優(yōu)勢而受到年輕人的關注。市場的新興需求會吸引越來越多相關品牌入局，超級食物粉粉賽道會呈現(xiàn)出激烈的競爭氛圍。

高增長概念：

蒟蒻果凍：蒟蒻果凍符合低脂低熱量的休閑食品消費需求，在果凍/布丁整個大類市場銷售額同比負增長背景下，2022年1-11月蒟蒻果凍仍保持較高同比增長，具有一定的發(fā)展前景。

肥汁米線：肥汁米線是一種速食產品，以酸辣口味、濃郁湯汁而受到消費者喜愛。自從2021年雙11李佳琦帶火滿小飽的肥汁米線之后，拉面說、霸蠻等也相繼入局。2022年1-11月，在螺獅粉、方便面以及速食米飯等速食產品銷售額同比下滑的背景下，肥汁米線取得了同比增長571.01%的亮眼成績。

06

核心賽道五：運動戶外

在運動戶外賽道中，我們整理了2個專題，包括戶外/露營周邊專題：防曬服配、天幕、戶外營地車、帳篷燈、登山帳篷與戶外桌子，以及輕運動專題：瑜伽外套、滑板、單人網球、極限飛盤、騎行。

戶外/露營周邊專題：

防曬服配：主要包括防曬袖套與防曬面紗，可以防護紫外線對皮膚帶來的一系列傷害，在22年1-11月淘寶天貓銷售額5.12億元。

天幕：起遮陽擋雨的作用，給休閑娛樂及聚餐活動提供庇護，在22年1-11月淘寶天貓銷售額同比增長達到1050.6%。

戶外營地車：容量大，拖拉方便，可以收納裝載露營所需物品，鋪上桌板也可以作為簡易桌子使用，在22年1-11月淘寶天貓同比增速達708.2%。

帳篷燈：包括營造氛圍的串燈、手提燈，也有強光用于照明的應急燈，在22年1-11月淘寶天貓銷售額2.60億元。

登山帳篷：登山帳篷是指登山時需要在山上過夜，多指一些旅游揮險愛好者所必需的裝備之一。由于高山地帶風力較大，所以其帳篷內帳必須要有充分保溫的面料。受戶外運動熱潮影響，登山帳篷在22年1-11月淘寶天貓同比增速為104.8%。

戶外桌子：戶外露營中不管是炊煮食材、放置物品，還是親朋好友齊聚聊天或是拍攝一張擺滿美食的照片，都會需要戶外桌。在22年1-11月淘寶天貓同比增速為218.2%。

顯然，戶外露營由對裝備的專業(yè)度及便攜度的要求已經轉為精致露營，要求設備齊全，注重品質和舒適度，更加偏向日常聚會與休閑享受，精致露營用品前景向好。

輕運動專題：

瑜伽外套：一套好的瑜伽外套彈性延展性良好，在瑜伽運動過程中排氣透汗，使運動者身心愉悅，其在22年1-11月淘寶天貓銷售額同比增速為102.2%。

滑板：大多指雙翹街式滑板，多受年輕人的喜愛，也是一種可以炫技、展現(xiàn)個性的運動方式，在22年1-11月淘寶天貓銷售額11.37億元。

單人網球：一般指將球帶繩固定在地上，通過球拍擊打回彈，對場地要求限制較少，便于單人練習，在22年1-11月淘寶天貓同比增速583.2%。

極限飛盤：最近在國內興起，門檻低、上手快，“只要有一片公共場地就可以跑起來”，在22年1-11月淘寶天貓同比增速高達731.1%。

騎行：概念包括山地和公路自行車品類，在22年1-11月淘寶天貓同比增速為40.1%，銷售額3.10億元。

隨著全民健康觀念的深入，以及輕運動限制少、便捷輕量的特點，其受眾會越來越多，輕運動的品類會越來越豐富，適合各類人的要求。

07

核心賽道六：寵物

在寵物賽道中，我們發(fā)現(xiàn)了4個高增長概念：益生菌寵物糧、無誘食劑貓條、羊奶寵物零食、寵物卵磷脂膠囊。

益生菌寵物糧：益生菌的添加可以提高寵物的免疫力和機體健康，在22年1-11月淘系平臺銷售額達到2.53億元，同比增速達到+86.47%。

無誘食劑貓條：當下人們對無添加劑食品的關注程度進一步增長，寵物也不例外，很多消費者愿意為健康的、無添加的寵物零食花費更多的費用，無誘食劑貓條應運增長，在22年1-11月淘系平臺無誘食劑貓條銷售額達到1.97億元，同比增速達到+ 588.71%。

羊奶寵物零食：羊奶制品相比牛奶對寵物腸胃更為友好，不易產生不適癥狀，更能保護寵物腸胃健康，在22年1-11月淘系平臺銷售額達到2977.89萬元，同比增速達到+2516.88%，市場潛力巨大。

寵物卵磷脂膠囊：一般給寵物們食用的卵磷脂，可以讓寵物的免疫力得到增強。隨著寵物家庭地位的提升，寵物相關保健品增長迅猛。在22年1-11月淘系平臺，寵物卵磷脂膠囊銷售額達到4932.70萬元，同比增速達到+645.13%。

08

核心賽道七：母嬰

在母嬰賽道中，我們發(fā)現(xiàn)了4個高增長概念：旋轉扣童鞋、輔食營養(yǎng)包、兒童口腔噴霧、兒童氨基酸洗護用品。

旋轉扣童鞋： 旋轉扣的設計解決了傳統(tǒng)綁帶式設計，避免了兒童跑跳時鞋帶松開，踩到鞋帶時會發(fā)生的安全問題。旋轉扣童鞋從21年12月開始呈現(xiàn)高增長趨勢，天貓?zhí)詫毴赇N售額約2.98億元。

輔食營養(yǎng)包：輔食營養(yǎng)包是國家衛(wèi)生部推薦給添加輔食階段寶寶的膳食營養(yǎng)補充劑產品，其營養(yǎng)成份高，它能夠很好的補充寶寶的營養(yǎng)，在22年1-11月天貓?zhí)詫氫N售額同比增速達到+182.32%。

兒童口腔噴霧：口腔噴霧的核心成分抑菌劑，可以通過減少口腔里的細菌密度，保護牙齒，預防和對抗孩子蛀牙,牙菌斑等一系列問題，在22年1-11月淘系平臺銷售額達到1183.61萬元，同比增速達到+1095.76%，市場潛力巨大。

兒童氨基酸洗護用品：近年來，隨著新消費進入母嬰行業(yè)，精細化喂養(yǎng)、科學育兒的觀念逐漸成母嬰行業(yè)的主旋律，兒童氨基酸洗護用品借此增長迅猛，其關鍵成分氨基酸是蛋白質的基本組成部分，跟人皮膚的相容性、溫和性和刺激性都比較適合。

以上內容基于魔鏡市場情報《魔鏡2022年度消費新潛力白皮書》整理所得，除了完整版報告我們還為大家準備了一份數據大禮包，內含：

《魔鏡2022年度消費新潛力白皮書》

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