成立于1867年的瑞士雀巢集團(tuán)，以創(chuàng)始人亨利?雀巢 和 況 概 巢 雀 (Nestle)的名字命名，德語意思是小小雀巢。如今，小小 雀巢已經(jīng)成為世界上最大食品公司的代名詞。1994年，雀 巢被美國《金融世界》雜志評選為僅決于可口可樂和萬寶 路的全球第三大價(jià)值最高品牌。2000年，雀巢集團(tuán)凈利潤 超過30億美元。雀巢在81個(gè)國家建立了479家工廠，全球 員工總數(shù)約為22.5萬名，是世界著名的跨國公司之一。 產(chǎn) 產(chǎn) 雀巢產(chǎn)品主要涉及咖啡、礦泉水、貓狗食品、冰淇淋， 域 領(lǐng) 的 及 涉 品 在同行業(yè)中均處于領(lǐng)先地位在同行業(yè)中均處于領(lǐng)先地位。此外在奶粉此外在奶粉、調(diào)味品調(diào)味品、巧克巧克 力糖果、眼科醫(yī)療用品等產(chǎn)業(yè)也享有較高聲譽(yù)。盡管生產(chǎn) 線很廣，涵蓋各類食品，但在消費(fèi)者眼中，雀巢就是速溶 咖啡的代名詞。 英 代 年 十 九 各個(gè)品牌咖啡市場占有率 雀巢咖啡 國 國 47.5 通用咖啡 場 市 啡 咖 的 布魯克邦德咖啡布魯克邦德咖啡 其它品牌 自由商標(biāo) 1.高品質(zhì) 雀巢獨(dú)有的技術(shù)，工藝使其能夠制造出高質(zhì)量的產(chǎn)品。 成 巢 雀 2.合適的價(jià)格 消費(fèi)者在對市場上提供的不同咖啡品牌的價(jià)格與質(zhì)量的綜合比較中， 認(rèn)可了雀巢咖啡。 3.成功的品牌策略 首先，在樹立品牌的廣告宣傳中，雀巢能把其品牌產(chǎn)品的質(zhì)量和特 征聯(lián)系起來，使產(chǎn)品在消費(fèi)者心中樹立良好的形象，還能把該品牌產(chǎn) 品的優(yōu)越性與其他品牌產(chǎn)品比較。 功 功 其次，雀巢先樹立“雀巢咖啡”這一品牌，然后再推出所有產(chǎn)品時(shí)均 以以““雀巢咖啡雀巢咖啡””為為““保護(hù)傘保護(hù)傘”” ，單單一品牌戰(zhàn)略產(chǎn)生了很好的廣告溢出效應(yīng)品牌戰(zhàn)略產(chǎn)生了很好的廣告溢出效應(yīng)， 因 原 的 相對于各自為政的通用公司的產(chǎn)品品牌更為有效，如雀巢公司的市場 份額雖然是通用食品公司的兩倍，但其廣告支出卻僅略高于后者。 第三，雀巢公司把廣告宣傳作為一項(xiàng)長期累積性投資，讓該品牌在 消費(fèi)者心中樹立良好的形象，來增加消費(fèi)者偏好，提高其市場份額。 4.產(chǎn)品更新，研發(fā)能力強(qiáng) 它總是能適時(shí)地先于對手推出新產(chǎn)品，或在競爭對手推出新產(chǎn)品時(shí) 迅速跟進(jìn)。而這種強(qiáng)大的研發(fā)能力保證了雀巢公司持續(xù)的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo) 能力和市場號(hào)召力，從而不斷加強(qiáng)顧客對雀巢產(chǎn)品的忠誠度。

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網(wǎng)址: 雀巢咖啡品牌分析（41頁） http://www.u1s5d6.cn/newsview444602.html