雀巢健康科學牽手阿里健康，試水營養(yǎng)品“新零售”

想要購買雀巢的營養(yǎng)保健品，你今后可以先到附近的線下藥店先試試口感，聽聽店內線上營養(yǎng)藥師的建議，再考慮在店面直接下單或手機下單，坐等送貨上門。

全球食品巨頭雀巢中國旗下雀巢健康科學，與阿里巴巴旗下阿里健康于5月9日簽訂戰(zhàn)略合作備忘錄，雙方將全面試水保健營養(yǎng)品全渠道的“新零售”模式，讓消費者線上線下同步享受商品通、會員通、服務通的服務。

作為戰(zhàn)略合作的試點項目，雀巢旗下醫(yī)學營養(yǎng)品牌“BOOST麥力添能”在中國區(qū)的新品首發(fā)，近日也獨家放在了阿里健康平臺渠道。

合作“新零售” 新品阿里健康獨家首發(fā)

根據雙方簽署的戰(zhàn)略合作備忘錄顯示，雙方將達成戰(zhàn)略合作伙伴，在國內營養(yǎng)品領域實踐“新零售”模式：雀巢健康科學通過阿里健康的O2O平臺、天貓醫(yī)藥館雀巢健康旗艦店、阿里健康大藥房等線上線下的全渠道觸達消費者；同時，結合雀巢健康科學在健康領域的科研和生產能力，與阿里健康的健康醫(yī)療服務網絡、產品銷售渠道以及大數據分析能力結合，通過數據驅動生產和銷售，更好的服務消費者。

中國市場蛋白粉飲品普遍口感不佳，使得消費者在喝蛋白粉時要經歷不小的內心掙扎。這次，雀巢專門推出了香草口味的蛋白粉“BOOST麥力添能”，同時營養(yǎng)豐富，含有高品質蛋白質及17種人體所需的維生素和礦物質。在這次雙方的戰(zhàn)略合作中，該款好喝易溶解的蛋白粉固體飲料已在阿里健康全面首發(fā)，除天貓雀巢旗艦店、阿里健康大藥房等線上渠道外，將陸續(xù)鋪設到中國醫(yī)藥O2O先鋒聯盟連鎖藥房2萬余家門店。

雀巢阿里牽手 早有歷史淵源

20１６年，雀巢集團就與阿里巴巴集團聯姻戰(zhàn)略合作。此次雀巢健康科學和阿里健康的戰(zhàn)略合作，也是一脈相承。雀巢健康科學（中國）總經理顧欣鑫表示：“互聯網背景下，研究顧客需求的升級和消費習慣的變化，是新零售的必經之路。相信雀巢健康科學的品牌優(yōu)勢，結合阿里健康的平臺生態(tài)優(yōu)勢，可以將雀巢優(yōu)質、營養(yǎng)、健康的產品及時方便地呈現給更多的消費者?！?/p>

阿里健康董事、天貓醫(yī)藥館總經理康凱認為，雙方的新零售摸索嘗試，將打通電商平臺與線下購買之間的渠道，縮短產品與消費者的距離，確保向消費者提供源自瑞士的高品質正品。

隨著中國消費者的消費升級，對營養(yǎng)品需求與日俱增，對品牌和口味等也提出了更高的要求。數據顯示，阿里健康平臺營養(yǎng)品銷售增速迅猛，僅以天貓雀巢健康旗艦店為例，自從去年4月開店至今，今年第一季度銷售額已超去年全年。

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