首頁(yè) 資訊湯達(dá)人x美圖：打造#元?dú)忾_(kāi)學(xué)第一照#，元?dú)馔娣c(diǎn)燃Z世代

湯達(dá)人x美圖：打造#元?dú)忾_(kāi)學(xué)第一照#，元?dú)馔娣c(diǎn)燃Z世代

來(lái)源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月12日 12:44

　　對(duì)于快消品牌來(lái)說(shuō)，如何把握住不斷成長(zhǎng)起來(lái)的年輕一代消費(fèi)者，是品牌增長(zhǎng)的關(guān)鍵。如今，以00后為代表的Z時(shí)代，成為新的消費(fèi)大軍，他們追求新鮮，充滿個(gè)性，同時(shí)他們既是顏值控，也是技術(shù)流，對(duì)于這類消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，品牌如何打動(dòng)他們？

　　9月正值開(kāi)學(xué)季，是快消品牌營(yíng)銷的旺季，湯達(dá)人為了走進(jìn)新一代年輕消費(fèi)群體，與美圖秀秀一同打造了#元?dú)忾_(kāi)學(xué)第一照#打卡活動(dòng)，以元?dú)鉅I(yíng)銷新思路，將年輕人元?dú)鉂M滿的特質(zhì)與湯達(dá)人主打的元?dú)庀嘟Y(jié)合，打造了兼具元?dú)馀c年輕化的AR互動(dòng)，引發(fā)大學(xué)生們的積極響應(yīng)。

　　一方面，大學(xué)生們通過(guò)校園大片為新學(xué)期的自己加滿元?dú)?，另一方面，也幫助湯達(dá)人成功擁抱Z時(shí)代。

　　打開(kāi)‘元?dú)鉅I(yíng)銷’新路徑，連接Z世代

　　在品牌年輕化的過(guò)程中，一直在探尋“如何與對(duì)的人講對(duì)的話”，誕生于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的湯達(dá)人，本身便匯聚了年輕流量，伴隨著Z時(shí)代崛起，湯達(dá)人也在尋找新的路徑，來(lái)與之展開(kāi)交流。美圖秀秀作為Z時(shí)代所喜愛(ài)的APP，完美覆蓋了年輕流量，這與湯達(dá)人目標(biāo)用戶高度重疊。

　　在此背景下，美圖秀秀打通全平臺(tái)路徑，通過(guò)面對(duì)“對(duì)的人”、在“對(duì)的地方”、用“對(duì)的方式”三步走，打開(kāi)了‘元?dú)鉅I(yíng)銷’新路徑，讓Z世代元?dú)庖挥|即發(fā)。

　　首先，聚焦美圖秀秀1.21億月活人群，成功對(duì)位湯達(dá)人目標(biāo)大學(xué)生客群，進(jìn)而在美圖秀秀平臺(tái)內(nèi)，從進(jìn)入平臺(tái)、選擇拍照、使用AR、社區(qū)分享等用戶必經(jīng)路徑，展現(xiàn)品牌，以場(chǎng)景化的品牌曝光，形成品牌強(qiáng)記憶點(diǎn)。

　　值得強(qiáng)調(diào)的是，美圖秀秀為湯達(dá)人所打造的直達(dá)轉(zhuǎn)化的營(yíng)銷場(chǎng)景。首先，基于元?dú)庵黝}，充分發(fā)揮代言人效應(yīng)，對(duì)美圖秀秀全平臺(tái)S級(jí)資源進(jìn)行整合與聯(lián)通，在如開(kāi)機(jī)大屏、首頁(yè)背景板、熱門信息流、精品信息流、熱門話題推薦等硬廣資源位，強(qiáng)勢(shì)曝光，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶。截至目前，原生硬廣實(shí)現(xiàn)了超1.13億的曝光量，其中為品牌電商引流的原生素材開(kāi)機(jī)圖點(diǎn)擊完成率為319%。

　　與此同時(shí)，打通從曝光到轉(zhuǎn)化的營(yíng)銷路徑，比如通過(guò)開(kāi)機(jī)大屏硬廣導(dǎo)流技術(shù)，在開(kāi)機(jī)時(shí)直接將客戶導(dǎo)流至湯達(dá)人天貓旗艦店，實(shí)現(xiàn)品效合一，助力客戶實(shí)現(xiàn)銷量增長(zhǎng)。而開(kāi)學(xué)季話題活動(dòng)，也可直接導(dǎo)流至湯達(dá)人話題頁(yè)，通過(guò)定位感興趣客戶人群，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)引流，并借助內(nèi)容與消費(fèi)者進(jìn)行持續(xù)溝通，逐步影響消費(fèi)者心智。

　　創(chuàng)意互動(dòng)AR特效，讓品牌與年輕人交朋友

　　要想捕獲更多年輕消費(fèi)者，品牌就要真正地理解消費(fèi)群體，理解族群文化，創(chuàng)造新的品牌服務(wù)系統(tǒng)，讓消費(fèi)者產(chǎn)生自我認(rèn)同和品牌共鳴?；谀贻p人追求美感，樂(lè)于歡聚與分享的特質(zhì)，美圖為湯達(dá)人推出了六款定制AR特效，讓用戶在玩的過(guò)程中，激發(fā)起對(duì)品牌的感知與認(rèn)同。

　　首先，以“開(kāi)學(xué)了”為主題的超前置原生入口，結(jié)合產(chǎn)品定制icon，在用戶拍照?qǐng)鼍皶r(shí)高調(diào)展現(xiàn)，成功吸引到大學(xué)生群體的關(guān)注。在流量入口必經(jīng)之路，湯達(dá)人品牌專區(qū)獲得超7825.5w的曝光量。

　　同時(shí)，在專區(qū)搭載六款A(yù)R特效中，結(jié)合湯達(dá)人的“元?dú)狻睂傩源蛟於嗫钤煨停葷M足了大學(xué)生們拍美照的訴求，又降低了“出片”的門檻，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至目前AR特效累計(jì)下載量超1353w，使用量高達(dá)1683w。

　　六款A(yù)R特效風(fēng)格各異，對(duì)比感強(qiáng)烈，契合了不同場(chǎng)景下的拍照訴求。比如，四款單人大片AR特效，包含“少年如頃刻”“如鯨向?！薄澳阈ζ饋?lái)真好看”“Hey，好久不見(jiàn)”，便戳中了年輕人的開(kāi)學(xué)與離家期間的情愫與小情緒。此外，兩款多人AR拍攝功能，最大化激發(fā)同學(xué)摯友一起參與，進(jìn)而產(chǎn)生傳播裂變。

　　AR特效打造的互動(dòng)場(chǎng)景，與大學(xué)生生活場(chǎng)景與情感訴求相匹配，同時(shí)配合走心文案與產(chǎn)品趣味設(shè)計(jì)，成功將產(chǎn)品帶入Z世代的世界里，在俘虜用戶芳心的同時(shí)，也增進(jìn)了湯達(dá)人與用戶的情感連接，讓品牌成為陪伴用戶成長(zhǎng)與生活的朋友。

　　#元?dú)忾_(kāi)學(xué)第一照#：以‘社交+種草’引爆品牌聲量

　　年輕人愛(ài)美，又愛(ài)社交。美圖社區(qū)作為年輕人分享美、分享生活的渠道，在以元?dú)鉃橹黝}的強(qiáng)曝光與高互動(dòng)中，配合發(fā)起了湯達(dá)人#元?dú)忾_(kāi)學(xué)第一照#社區(qū)話題，并聯(lián)動(dòng)KOC矩陣種草，幫助湯達(dá)人進(jìn)一步引爆聲量，刺激轉(zhuǎn)化。

　　首先，為了便于參與，在話題頁(yè)一鍵調(diào)起AR專區(qū)，用戶點(diǎn)擊參與話題即可使用品牌定制AR拍攝并分享，同時(shí)，通過(guò)UGC與三百余位校園KOC，通過(guò)真實(shí)校園場(chǎng)景下的互動(dòng)與展現(xiàn)，喚起更多用戶參與熱情，如同學(xué)互動(dòng)、返校囤貨、室友分享等，而在社交分享與花式聯(lián)動(dòng)種草的過(guò)程中，也為品牌沉淀了海量?jī)?nèi)容。

　　最終，該話題總瀏覽量超504.9w，累積收集14，359篇優(yōu)質(zhì)UGC圖文，通過(guò)海量原生內(nèi)容和高效的推廣，品牌成功吸粉。

　　此外，憑借有趣的互動(dòng)體驗(yàn)，引發(fā)KOC、UGC自主站外分享，在小紅書(shū)、微博、抖音、快手、B站等各大主流社交媒體掀起開(kāi)學(xué)照熱潮，幫助品牌成功破圈傳播。

　　美圖與湯達(dá)人品牌的合作，為行業(yè)打出了一個(gè)很好的范例。通過(guò)洞悉品牌與用戶之間的深層連接，對(duì)“元?dú)狻边M(jìn)行更落地的演繹，并在創(chuàng)新的營(yíng)銷路徑與AR互動(dòng)玩法的助力下，幫助湯達(dá)人解鎖了營(yíng)銷形態(tài)上的更多可能，也為更多行業(yè)與品牌帶來(lái)了新的年輕化營(yíng)銷思路。