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“新世代”消費需求下，多燕瘦精準定位打造酵素品牌新標桿

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月12日 13:47

　　在嶄新的消費浪潮中，“新世代”群體的消費偏好催生出多樣化的消費需求，這些需求進而推動了市場細分的不斷深化，使得細分領(lǐng)域的競爭成為各行業(yè)熱議的焦點。以亞洲知名的健身達人鄭多燕于2015年創(chuàng)立的健康食品品牌多燕瘦為例，該品牌在酵素市場的布局便生動地詮釋了這一趨勢。

　　作為酵素領(lǐng)域的探索者，多燕瘦面臨的是一個既充滿機遇又布滿挑戰(zhàn)的市場環(huán)境。機遇源于社會經(jīng)濟的增長促使民眾更加重視健康，對酵素產(chǎn)品展現(xiàn)出前所未有的需求熱情。然而，挑戰(zhàn)同樣顯著，酵素市場的廣闊前景吸引了眾多企業(yè)的涌入，導致市場競爭白熱化，產(chǎn)品同質(zhì)化問題凸顯，品牌建設難度加大。

　　多燕瘦之所以能在短短數(shù)年間晉升為備受歡迎的熱門品牌，關(guān)鍵在于其憑借精準的市場細分定位、創(chuàng)新的產(chǎn)品開發(fā)以及鮮明的品牌認知標簽，成功在競爭激烈的細分市場中占據(jù)了一席之地。傳統(tǒng)酵素產(chǎn)品多聚焦于酵素種類的多樣性作為賣點，而多燕瘦則另辟蹊徑，以“酵素活性”為核心，對酵素產(chǎn)品進行了全新的分類與重塑。

　　這一轉(zhuǎn)變的根源在于多燕瘦采用的創(chuàng)新發(fā)酵技術(shù)，相較于傳統(tǒng)的滅菌型酵母發(fā)酵，該技術(shù)賦予了酵素更高的活性與豐富的功能營養(yǎng)成分。多燕瘦直觀展示了其產(chǎn)品優(yōu)勢，并借此推動了品牌標簽的升級。

　　在口味與產(chǎn)品差異化方面，多燕瘦推出了兩款SOSO棒系列：藍莓活酵素吸吸果凍和雙柚活酵素果凍，每款產(chǎn)品都擁有獨特的價值主張。雙柚活酵素果凍融入了3項專利菌種，而藍莓活酵素吸吸果凍則含有8種益生菌與9種益生元，旨在為消費者提供全面的營養(yǎng)補給。

　　值得一提的是，多燕瘦在包裝設計上也大膽創(chuàng)新，摒棄了酵素產(chǎn)品常見的盒裝形式，轉(zhuǎn)而采用果凍條的設計，這一改變提升了消費者的食用體驗。多燕瘦緊密圍繞大眾需求設計產(chǎn)品，通過提供清晰明確的品牌價值點，成功地在消費者心中樹立了鮮明的品牌形象，實現(xiàn)了產(chǎn)品與市場的深度對接。

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