首頁 資訊 YMK美氪發(fā)布會丨1煙桿+2煙彈=69元，電子煙行業(yè)或?qū)⒂瓉硇隆皵嚲终摺?

YMK美氪發(fā)布會丨1煙桿+2煙彈=69元，電子煙行業(yè)或?qū)⒂瓉硇隆皵嚲终摺?/h1>
來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月13日 01:46


2019年8月4日，因愛回歸——YMK美氪品牌電子煙新品發(fā)布會在深圳波頓集團召開。在發(fā)布會現(xiàn)場，YMK美氪品牌創(chuàng)始人單曉鵬表示， YMK美氪的初心是做健康減害的事情，首款電子煙產(chǎn)品是起點而非終點，未來希望能夠在健康減害領(lǐng)域深耕 。

據(jù)悉，YMK美氪品牌的創(chuàng)始人是前TCL集團O2O總經(jīng)理單曉鵬，也曾在小米、聯(lián)想擔(dān)任高管。這位有著豐富經(jīng)驗的職業(yè)經(jīng)理人在離職8個月后重新出發(fā)，之所以選擇切入健康減害領(lǐng)域，與其個人經(jīng)歷息息相關(guān)。

網(wǎng)絡(luò)上流傳著單曉鵬講述自己創(chuàng)業(yè)初心的故事：2018年下半年，單曉鵬一直在陪伴父親與癌癥病魔做斗爭，在進入手術(shù)室之前，有著40多年煙齡的父親提出需要抽兩根煙來緩解手術(shù)前的緊張和焦慮。當(dāng)時單曉鵬就在想，自己究竟改用怎樣的方式來幫助父親戒煙，或者想辦法減少香煙對于家人身體健康的危害。

在經(jīng)歷了半年多的市場調(diào)研，以及與合作伙伴共同努力研發(fā)，YMK美氪電子煙于近日正式問世。


撬動百億美金全球市場，電子煙產(chǎn)業(yè)何以“大行其道”？

近年來，新消費群體健康管理意識逐漸覺醒，同時全球多個國家對煙草行業(yè)實行強控制政策，煙草稅收進一步提高，全球尤其是發(fā)達國家煙草產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入明顯的下降期。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年全球煙草制品市場規(guī)模約為7200億美元，但卷煙在整體煙草市場中的占比卻從2015年開始逐步減少。 與此相對應(yīng)的，是從2014年開始全球以電子煙為代表的新型煙草規(guī)模不斷上升。

單曉鵬在發(fā)布會介紹了幾組數(shù)據(jù)：

2015-2018年，HNB（加熱不燃燒）電子煙市場持續(xù)擴大，占比達到42%；小煙類電子煙市場占比增長16%，成為電子煙品類中占比第二高的子品類；
2018年，全球電子煙產(chǎn)業(yè)的規(guī)模達到180億美金，而這一數(shù)值在2021年時預(yù)計將達到600億美金；
在全球11億煙民總數(shù)中，中國煙民占全球煙民的32%，約為3.5億人，但電子煙滲透率不到1%，而美國、英國等煙草消耗大國，電子煙滲透率分別為35%以及13%。

綜上所述，中國電子煙產(chǎn)業(yè)還處于市場發(fā)展的初期階段，再加上并非明晰的政策和不斷涌入的資本，中國的電子煙產(chǎn)業(yè)正處于風(fēng)口之上。

據(jù)不完全統(tǒng)計，2018年以來，國內(nèi)資本市場投資電子煙行業(yè)的資金超過10億人民幣，億歐在盤點了62家電子煙品牌和生產(chǎn)商之后發(fā)現(xiàn)，作為沿海的粵港澳大灣區(qū)，不僅擁有發(fā)達的進出口貿(mào)易，輕工業(yè)基礎(chǔ)扎實，也擁有了相對完整的產(chǎn)業(yè)鏈。同屬于輕工業(yè)的電子煙產(chǎn)業(yè)，聚集了超過40家電子煙的研發(fā)和生產(chǎn)商，產(chǎn)業(yè)一片繁榮。

“替煙”or發(fā)展新用戶？YMK美氪打造專屬生意經(jīng)

市面上大多品牌在推廣電子煙時，選擇的策略是將產(chǎn)品定位為傳統(tǒng)卷煙的替代品，這一觀點也被部分消費者接受。但單曉鵬在對國內(nèi)電子煙用戶人群年齡進行分析后發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段電子煙產(chǎn)品用戶中，80后、90后用戶群體的占比數(shù)量是最多的，分別為28%以及38%，且女性用戶群體在總數(shù)中占比為30%。 這部分消費者對于新事物的接受程度更高，同時在購買渠道方面，也多以線上渠道為主。


YMK美氪一次性電子霧化煙

本次YMK美氪現(xiàn)場發(fā)布的產(chǎn)品，為售價39元/支的一次性電子霧化煙 。據(jù)單曉鵬介紹，YMK美氪一次性電子霧化煙吸收美、意、法等國際主流市場的設(shè)計風(fēng)格與技術(shù)，減害工藝采用機身采用航空鋁材質(zhì)防腐蝕固色和隔離，煙嘴部分采用嬰兒入口級材料，去焦味等，保證安全和衛(wèi)生。

對于行業(yè)通病 電子煙漏油的問題 ，YMK美氪通過采用特種儲油材料，設(shè)計了五重防漏結(jié)構(gòu)避免抽出煙油。據(jù)了解，一支YMK美氪一次性電子霧化煙采用280mAh電池+1.2ml煙油的配置，平均每支可抽300口。

在 口味方面 ，YMK美氪應(yīng)用新一代尼古丁鹽技術(shù)，經(jīng)過調(diào)香師們數(shù)以萬次的測試和優(yōu)化，使產(chǎn)品口感逼真。本次發(fā)布的一次性電子霧化煙口味有7種，分別為綠豆冰沙、青檸蜜柚、香芋冰淇淋、冰甜西瓜、酷爽藍莓、咖啡煙草，多種不同口味可滿足大多數(shù)年輕消費者的口味需求。

而在 銷售渠道 方面，目前YMK美氪已與京東、慧聰?shù)葒鴥?nèi)知名銷售渠道合作，同時也開啟“出海計劃”，或?qū)⒙氏冗M軍東南亞市場。

與此同時，單曉鵬也也有意給代理商們進行新零售賦能，將自己多年的零售數(shù)字轉(zhuǎn)型經(jīng)驗帶給商家。代理商們可在佑象科技（YMK美氪母公司）指導(dǎo)下得到銷售、培訓(xùn)、選址指導(dǎo)、管理建議、IT系統(tǒng)支持等等，同時佑象科技已打造“佑象新零售服務(wù)平臺”，通過整合線上、線下渠道，構(gòu)建用戶全觸點新零售體系,提升用戶體驗，實現(xiàn)對用戶的精準(zhǔn)營銷，從而提升終端銷售能力。

尤為值得一提的是，單曉鵬在發(fā)布會現(xiàn)場還宣布，將在京東眾籌上發(fā)起69元/套起的換彈霧化煙，其產(chǎn)品包括一根煙桿，兩枚煙彈，該種價格恐怕是市面上能夠找到性價比最高的換彈霧化煙產(chǎn)品了。單曉鵬對媒體群訪時對億歐新制造表示：69元的售價雖然會在一定程度上降低利潤率，但售價是可以覆蓋成本的。YMK美氪作為新入局者，我們一方面也是向前輩學(xué)習(xí)，另一方面也是希望通過這種方式告訴市場，作為“攪局者”，我們有信心。


必須承認的是，當(dāng)下電子煙行業(yè)已經(jīng)進入了發(fā)展的風(fēng)口浪尖，新入局者該如何適用快速變化的市場，打造自己的護城河，需要的不僅是好產(chǎn)品，渠道、品牌、技術(shù)、供應(yīng)鏈，這些要素缺一不可。單曉鵬和他的YMK美氪，將電子煙當(dāng)成了問路石，一頭扎進了健康減害領(lǐng)域，而未來究竟發(fā)展如何，值得拭目以待。

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