互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)掀新一輪產(chǎn)業(yè)模式變革

互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)掀起新一輪產(chǎn)業(yè)模式變革 　　【摘要】“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”正在掀起新一輪的產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新，文章從價值創(chuàng)造角度分析“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”商業(yè)模式創(chuàng)新的價值要素以及價值創(chuàng)造的機制，解析“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”商業(yè)模式創(chuàng)新的動因，對互聯(lián)網(wǎng)思維下農(nóng)業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新具有理論指導意義 中國論文網(wǎng) /1/viewhtm　　【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè) 商業(yè)模式 價值創(chuàng)造 　　【中圖分類號】F303.3 【文獻標識碼】A 　　“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”商業(yè)模式創(chuàng)新的價值創(chuàng)造驅(qū)動因素 　　互聯(lián)網(wǎng)改變了交易場所，拓寬了交易時間，豐富了交易品類，減少了中間環(huán)節(jié)，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”正在顛覆傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈價值創(chuàng)造過程，塑造以顧客需求為核心的價值網(wǎng)創(chuàng)造體系，通過跨界推動價值網(wǎng)不斷外延，以資源整合實現(xiàn)價值創(chuàng)造，以信息平臺產(chǎn)生供需雙方隔離機制從而使得價值得以分配。 　　顧客多元化需求?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”商業(yè)模式創(chuàng)新無疑利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)滿足個性化的顧客需求，從消費效用角度來看，其創(chuàng)新了顧客消費農(nóng)產(chǎn)品的心理功能價值、情感價值、社會價值以及學習價值。例如，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全信息提高了顧客消費的心理滿意度；體驗式消費農(nóng)產(chǎn)品滿足了顧客的情感需求以及社會需求；分享農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計滿足顧客展示才華、學習新知識的需求。 　　跨界價值。農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的跨界是指農(nóng)業(yè)跨領(lǐng)域、跨行業(yè)、跨文化協(xié)作，通過連接不同領(lǐng)域的新元素，產(chǎn)生創(chuàng)新價值。農(nóng)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)“萬物連接”思維下，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的跨界價值來源于農(nóng)業(yè)的多功能定位設(shè)計、多樣化農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計、多渠道銷售農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計等過程中。農(nóng)業(yè)跨界不斷模糊農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的組織邊界，拓寬了價值創(chuàng)造活動的空間。 　　資源整合?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”徹底實現(xiàn)了資源整合，資源價值通過價值創(chuàng)造活動轉(zhuǎn)變?yōu)橘Y本價值。例如，土地資源在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)種植業(yè)中是不可缺少的、難以替代的資源，其價值被孤立體現(xiàn)在級差地租中，但是在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”商業(yè)模式的價值創(chuàng)造活動中，云農(nóng)場連接了土地資源、化肥、種子、農(nóng)機等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料，連接了農(nóng)民、專家等農(nóng)業(yè)技術(shù)資料，通過提供有效的測土配肥、農(nóng)技服務等增值服務，將土地資源價值融入農(nóng)業(yè)價值網(wǎng)的活動過程中，實現(xiàn)土地資源靜態(tài)價值向動態(tài)價值的轉(zhuǎn)變。 　　平臺。平臺創(chuàng)新消除了產(chǎn)品供需雙方信息不對稱，打破商業(yè)壁壘，通過一定的價格策略向產(chǎn)品或服務的買賣雙方提供服務，促成交易并獲取收益與報酬。目前最為典型的是農(nóng)產(chǎn)品電商平臺，該平臺不僅農(nóng)產(chǎn)品種類豐富，實現(xiàn)“一站式”購買，而且銷售模式不斷創(chuàng)新，例如農(nóng)產(chǎn)品預售、團購、拍賣等。小農(nóng)戶通過平臺與大市場近距離的對接，降低了搜尋、談判等社會成本，同時具有天然排他性的顧客社群得以形成，社群的從眾消費心理使得農(nóng)產(chǎn)品銷售情況不再依賴于農(nóng)產(chǎn)品生命周期，而是與社群參與者對農(nóng)產(chǎn)品的價值認知以及農(nóng)產(chǎn)品供應方與社群成員的價值互動息息相關(guān)。 　　“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”網(wǎng)絡式價值創(chuàng)造機制 　　以顧客需求為價值創(chuàng)造核心，互聯(lián)網(wǎng)連接農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中不可或缺的生產(chǎn)要素、市場要素、企業(yè)、農(nóng)戶等形成的平臺型商業(yè)模式價值創(chuàng)造邏輯體現(xiàn)了網(wǎng)絡式連接價值創(chuàng)造活動。 　　顧客需求為價值網(wǎng)絡連接的核心機制。顧客需求是價值創(chuàng)造的源動力，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展為顧客需求拉動型價值創(chuàng)造機制，顧客對“產(chǎn)品+服務+體驗”的需求融合為一體，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者在價值網(wǎng)絡中不僅為顧客提供產(chǎn)品而且需要滿足顧客以服務為主導的體驗需求。相比較于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)中顧客需求處于產(chǎn)業(yè)鏈的被迫滿足地位，互聯(lián)網(wǎng)的“促成技術(shù)”便于知識交流，使得生產(chǎn)者、供應商、顧客的關(guān)系重新組合，并且開啟了互動價值模式，他們的生產(chǎn)與消費邊界正在模糊化，共同為他人與自己創(chuàng)造新價值。 　　顧客需求模塊不斷產(chǎn)生新穎性價值，顧客與顧客之間的知識信息交流更加廣泛，顧客對農(nóng)業(yè)的感知能力不斷提高，互聯(lián)網(wǎng)的連通性使得顧客創(chuàng)新性的需求在顧客之間迅速傳遞與擴大，顧客個性化的小規(guī)模需求轉(zhuǎn)變?yōu)轭櫩蜕缛旱膫€性化規(guī)?；枨?，顧客社群形成了一個自我運作、自組織的過程。社群規(guī)?；?、創(chuàng)新性的需求吸引生產(chǎn)者調(diào)整戰(zhàn)略選擇，滿足顧客社群的需求而創(chuàng)造價值。 　　互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下，顧客需求價值創(chuàng)新模塊為核心，其與互聯(lián)網(wǎng)平臺價值創(chuàng)造模塊、農(nóng)業(yè)資源整合創(chuàng)造價值模塊以及農(nóng)業(yè)跨界價值創(chuàng)造模塊實現(xiàn)知識流、信息流分享，促使各模塊在開放式的價值創(chuàng)造活動中實現(xiàn)價值循環(huán)過程。 　　資源整合與平臺的雙效價值創(chuàng)造驅(qū)動機制。顧客需求拉動下，需要有驅(qū)動機制促使價值創(chuàng)造活動提供滿足顧客需求的產(chǎn)品與服務?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”價值網(wǎng)絡中，農(nóng)業(yè)資源整合將農(nóng)業(yè)供應鏈上的所有資源嵌入到業(yè)務或者活動過程中來，實現(xiàn)了價值創(chuàng)造的多元化與持久性。價值創(chuàng)造既可以從產(chǎn)品和服務交易、資源和能力整合、業(yè)務和活動嵌入中獲得，也可以從嵌入過程中所產(chǎn)生的經(jīng)驗積累和知識擴散效應中獲得?！拔镔|(zhì)”資源如農(nóng)地、農(nóng)業(yè)資金、農(nóng)業(yè)機械設(shè)備等資源按農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的需求重新配置，集聚產(chǎn)生規(guī)模效應?！澳芰Α辟Y源如

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