每日商報(bào)訊（實(shí)習(xí)記者 王健宇）最近，皮克斯最新的《玩具總動(dòng)員4》上映，截至發(fā)稿前已有近2億票房。電影熱映的同時(shí)，也勾起了不少成年人的玩具情結(jié)。

有網(wǎng)友評(píng)論：“巴斯光年的‘飛向宇宙，浩瀚無(wú)垠！’是對(duì)無(wú)垠宇宙的童年啟蒙；胡迪靴子里的蛇一直沒(méi)有出現(xiàn)，靴子底部ANDY的名字一直被牛仔珍視?；貞涬S著觀影后暢游腦海，曾經(jīng)視若珍寶的玩具朋友們過(guò)得還好么?！?/p>

而事實(shí)上，玩具市場(chǎng)近年來(lái)也出現(xiàn)了新的細(xì)分，在暑期兒童玩具市場(chǎng)迎來(lái)消費(fèi)旺季的同時(shí)，成年人玩具市場(chǎng)逐漸顯現(xiàn)威力。淘寶數(shù)據(jù)顯示，一年有7000萬(wàn)成年人給自己買(mǎi)玩具。這些“玩物喪志”的成年人中57%是“90后”，“95后”的占比最高達(dá)36%。

玩具不再只是兒童的專(zhuān)利，成年人玩具不再小眾，小玩具又如何玩出大經(jīng)濟(jì)？

驚喜和收集

盲盒公仔成為年輕人的熱愛(ài)

研究生畢業(yè)于悉尼大學(xué)的劉悅，現(xiàn)在是一位幼師，從大二開(kāi)始，她就癡迷Sonny Angel系列潮流玩具，每一款折合成人民幣70元左右，劉悅收集了200個(gè)不同款式的。“通過(guò)晃動(dòng)盲盒，來(lái)收集娃娃，驚喜又上癮?！眲傉f(shuō)，Sonny angel 2014年才傳入中國(guó)，迅速火了起來(lái)，迄今為止已經(jīng)擁有近500個(gè)款式。這款玩具采用盲盒機(jī)制，基礎(chǔ)款中都含有一個(gè)特別隱藏版，這個(gè)隱藏版的中獎(jiǎng)概率可是1/144，基礎(chǔ)款單只要45元，湊齊一套可能要花掉500多元。

記者了解到，國(guó)內(nèi)主打盲盒機(jī)制的品牌泡泡瑪特目前在全國(guó)已經(jīng)擁有84家門(mén)店，且大部分集中在一二線城市的購(gòu)物中心里，憑借潮流IP Molly迅速吸引了年輕人的目光。

“泡泡瑪特會(huì)基于現(xiàn)在年輕人對(duì)潮品和社交的需求，提煉流行元素，推出職業(yè)、星座等多種系類(lèi)，新品上新速度快，消費(fèi)者的選擇也更多樣化?！迸菖莠斕毓駟T介紹。

根據(jù)北京泡泡瑪特創(chuàng)意股份有限公司2018年半年報(bào)顯示，2018年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.61億元，同比增長(zhǎng)155.98%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)為2109.85萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)1405.29%。

樂(lè)高不僅是小時(shí)候的回憶

更是如今成年人的偏愛(ài)

一個(gè)工作日的下午，記者來(lái)到位于湖濱銀泰c館負(fù)一層的樂(lè)高店。店內(nèi)人頭攢動(dòng)，一款售價(jià)1199元的鋼鐵俠系類(lèi)玩具前面聚集了不少癡迷的消費(fèi)者。據(jù)店內(nèi)銷(xiāo)售人員介紹：“由于湖濱路整改，大量的客流導(dǎo)入到商場(chǎng)，又恰逢暑期旺季，店內(nèi)銷(xiāo)售情況比預(yù)期要好，男生占比一直要比女生高，成年人款玩具銷(xiāo)售量不及兒童款，但銷(xiāo)售額超過(guò)后者?！?/p>

“樂(lè)高的成人款銷(xiāo)售一直不錯(cuò)，像復(fù)仇聯(lián)盟這種帶有熱點(diǎn)ip系列的產(chǎn)品店里銷(xiāo)量就更好了，建筑類(lèi)，街景類(lèi)系列產(chǎn)品比較受女生歡迎，標(biāo)價(jià)3000多元的樂(lè)高霍格沃茲城堡，也不乏問(wèn)津者。購(gòu)買(mǎi)樂(lè)高玩具是有投資和收藏價(jià)值的，專(zhuān)業(yè)的黃牛粉會(huì)囤積稀少的珍藏款，待產(chǎn)品絕版后，在市場(chǎng)上賺取增值差價(jià)?！焙I銀泰樂(lè)高店長(zhǎng)cc介紹。

成人偏愛(ài)玩具

是對(duì)童年記憶的延伸

浙江工業(yè)大學(xué)注意力經(jīng)濟(jì)學(xué)教授張雷認(rèn)為，玩具會(huì)在人的同年記憶中留下非常深刻的印象，這也讓人成年后在選擇玩具時(shí)會(huì)有延續(xù)性?！袄缗⒆舆€是會(huì)選擇娃娃類(lèi)玩具，男生會(huì)追求具有科技感的車(chē)類(lèi)玩具。之前，萬(wàn)代推出更新版的「GX-24R 鐵人28號(hào)」機(jī)器人模型擺件，雞蛋造型電子寵物玩具第一代拓麻歌子的復(fù)刻版，一時(shí)掀起巨大熱潮，而購(gòu)買(mǎi)的人群也主要為小時(shí)候玩過(guò)拓麻歌子的成年人?！彼f(shuō)。

成年人擁有的強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力，這一群體的新興需求所帶來(lái)的巨大市場(chǎng)，自然也不容忽視?！叭缃窀嗟某赡耆嗽诮巧D(zhuǎn)換之間，還是對(duì)玩具這個(gè)品類(lèi)擁有著強(qiáng)大的情感訴求。現(xiàn)在小家庭的生活模式讓玩玩具，看動(dòng)畫(huà)，不再是兒童獨(dú)有的活動(dòng)，成年人的需求，商家在研發(fā)此類(lèi)產(chǎn)品時(shí)應(yīng)該引起重視。”

此外，類(lèi)似于盲盒公仔等產(chǎn)品，不僅在設(shè)計(jì)上，注入了時(shí)尚潮流的審美元素，迎合了消費(fèi)者審美上的需求，盲蛋娃娃還帶有運(yùn)氣成分和驚喜，增加了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)?！爱?dāng)然產(chǎn)品流行的驅(qū)動(dòng)力是消費(fèi)者對(duì)于新鮮感買(mǎi)單，為了延續(xù)產(chǎn)品的生命力，要在原有核心競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新。”張雷說(shuō)。

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