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被忽視的巨大脊椎健康市場(chǎng)

來(lái)源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月13日 18:00

被忽視的巨大脊椎健康市場(chǎng)

http://www.sina.com.cn 2006年11月02日 20:58 新浪財(cái)經(jīng)

　　你知道全球最受忽視的十大健康問(wèn)題是什么？艾滋?。壳萘鞲?？你答對(duì)了，但是，脊椎健康也與上述“大名鼎鼎”的疾病一同躋身“十大”，可能很多中國(guó)消費(fèi)者會(huì)大吃一驚。日前，在世界衛(wèi)生組織發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查中，脊椎病赫然出現(xiàn)在2005年全球最受忽視的10大衛(wèi)生問(wèn)題之列。醫(yī)學(xué)專家指出：在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，脊柱護(hù)理和健康已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)從預(yù)防、護(hù)理、矯正、治療到科研的系統(tǒng)性市場(chǎng)和完備的健康保護(hù)體系，而在中國(guó)，經(jīng)過(guò)九年的拓荒之后，魚(yú)龍混雜的脊椎健康市場(chǎng)，亟待通過(guò)科技創(chuàng)新來(lái)提升品質(zhì)、擴(kuò)大市場(chǎng)，為日益繁忙的國(guó)人“撐腰”。

　　被“忽視”的巨大市場(chǎng)

　　脊椎病能與

艾滋病并列并非“浪得虛名”。北京某脊椎健康中心創(chuàng)始人、被稱為中國(guó)美式脊椎矯正第一人的留美博士董安立醫(yī)師介紹，人類(lèi)有近85%的疾病即來(lái)源于脊椎，脊椎疾病的發(fā)病率相當(dāng)高。由于脊椎病的嚴(yán)重危害，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家如美國(guó)，早從上世紀(jì)80年代起就開(kāi)始關(guān)注脊椎健康問(wèn)題。經(jīng)過(guò)近20年的快速發(fā)展，美國(guó)的脊椎健康市場(chǎng)已經(jīng)比較成熟，目前全美約有七萬(wàn)脊椎矯正醫(yī)師，平均三千多人口就有一位矯正醫(yī)師，脊椎保健對(duì)于美國(guó)人而言，已經(jīng)成為與常規(guī)免疫、牙檢等相同的一種身體保健，產(chǎn)業(yè)規(guī)模高達(dá)數(shù)千美元。

　　脊椎病在國(guó)內(nèi)也相當(dāng)嚴(yán)重，根據(jù)北京按摩醫(yī)院的調(diào)查，國(guó)人50歲以上人群中97%有脊柱疾患，而北京中醫(yī)藥大學(xué)的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)則顯示，80%出現(xiàn)頭痛、腰背痛和手腳麻木的成年人，病源為兒童時(shí)期的脊椎異常。但是國(guó)內(nèi)脊椎健康市場(chǎng)起步卻要晚得多，從嚴(yán)格意義上來(lái)講，這一市場(chǎng)的建立要追溯到上世紀(jì)90年代末。

　　1997年，伴隨著一曲“快樂(lè)貝貝”風(fēng)靡大江南北，一個(gè)新型的產(chǎn)品——背背佳矯姿帶進(jìn)入了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的視野，它以青春、陽(yáng)光的美少女組合的形象迅速抓住了消費(fèi)者的心。人們發(fā)現(xiàn)，原來(lái)還有可以防止駝背的產(chǎn)品，伴隨著消費(fèi)者脊椎保健意識(shí)的喚醒，國(guó)內(nèi)脊椎健康市場(chǎng)也正式開(kāi)啟。隨后，眾多仿效產(chǎn)品紛紛涌入這一新興市場(chǎng)。

　　“市場(chǎng)上充滿了相似的矯姿產(chǎn)品，消費(fèi)者很難分清好壞?！本吐氂?01醫(yī)院、長(zhǎng)期從事脊椎健康研究的一位專家指出，大量矯姿產(chǎn)品的出現(xiàn)，在加強(qiáng)了國(guó)人脊椎保健的意識(shí)的同時(shí)，卻也因?yàn)榱驾积R而阻礙了市場(chǎng)的發(fā)展，經(jīng)過(guò)九年來(lái)的磕磕絆絆，國(guó)內(nèi)脊椎保健市場(chǎng)才剛剛成型。

　　“國(guó)內(nèi)對(duì)于脊椎保健的意識(shí)還不夠高，市場(chǎng)潛力非常大，就像去非洲賣(mài)鞋的故事一樣，”董安立博士提起2000年來(lái)國(guó)內(nèi)推廣脊椎保健時(shí)仍深有感觸?，F(xiàn)任中國(guó)傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)協(xié)會(huì)常務(wù)理事的董安立博士已經(jīng)在北京設(shè)立了國(guó)內(nèi)首家脊椎矯正學(xué)醫(yī)療與教學(xué)基地，在帶領(lǐng)數(shù)千患者脫離脊椎病患困擾的同時(shí)，還積極普及脊椎健康意識(shí)、加強(qiáng)與背背佳等矯姿產(chǎn)品的合作，幫助青少年養(yǎng)成良好的生活習(xí)慣、遠(yuǎn)離脊椎疾病，受到了國(guó)內(nèi)醫(yī)學(xué)界和社會(huì)各界的一致好評(píng)。

　　行業(yè)升級(jí)期待科技“撐腰”

　　專家認(rèn)為，作為直接用于人身、對(duì)于青少年生長(zhǎng)發(fā)育具有輔助作用的產(chǎn)品，科技含量是矯姿用品升級(jí)發(fā)展的門(mén)檻，是支撐起脊椎健康行業(yè)的“脊梁”?！耙猿C姿帶為例，從設(shè)計(jì)、選材、制造等各方面都需要符合生物學(xué)、醫(yī)學(xué)和物理學(xué)等相關(guān)學(xué)科科學(xué)原理，否則不僅對(duì)于人體無(wú)益，甚至可能給脊椎健康和身體發(fā)育帶來(lái)危害。”

　　縱觀青少年脊椎護(hù)理產(chǎn)品的發(fā)展可以發(fā)現(xiàn)，在科技研發(fā)推動(dòng)下，產(chǎn)品的功用經(jīng)過(guò)了多次發(fā)展，每次發(fā)展都是對(duì)于行業(yè)的一次“清洗”，幾乎所有跟不上科技發(fā)展、粗制濫造的品牌全都被淘汰。然而，不久之后，偽劣的仿制品又會(huì)重新出現(xiàn)在市場(chǎng)。其原因就在于矯姿帶行業(yè)中科技研發(fā)的不規(guī)律性和不規(guī)范性，也是制約行業(yè)發(fā)展的重要因素。

　　這一問(wèn)題直到2006年國(guó)內(nèi)首家矯姿研發(fā)中心——北京市背背佳矯姿研發(fā)中心的成立才有所緩解。作為目前國(guó)內(nèi)唯一的全面致力于矯姿科研的正規(guī)、高層次的科研機(jī)構(gòu)，研發(fā)中心的技術(shù)帶頭人均為來(lái)自名牌學(xué)府和頂尖醫(yī)療機(jī)構(gòu)的健康專家與矯形專家，意味著國(guó)內(nèi)矯姿產(chǎn)業(yè)開(kāi)始主動(dòng)尋求強(qiáng)有力的技術(shù)支撐能力，標(biāo)志著我國(guó)矯姿行業(yè)真正邁上了依靠正規(guī)化研發(fā)機(jī)構(gòu)、專業(yè)化發(fā)展的道路。

　　從實(shí)際銷(xiāo)售情況看，消費(fèi)者對(duì)于科技含量高的產(chǎn)品也確實(shí)給予了更高的評(píng)價(jià)和肯定。根據(jù)某市場(chǎng)調(diào)研公司最近的一項(xiàng)調(diào)查顯示，超過(guò)90%的消費(fèi)者表示會(huì)選擇背背佳的原因是其領(lǐng)先的科技，尤其是采用的是符合國(guó)際趨勢(shì)的“三維力系”的矯姿原理。目前背背佳矯姿帶在全國(guó)已經(jīng)擁有400萬(wàn)用戶，市場(chǎng)份額遠(yuǎn)高于競(jìng)品，并于2005年被中國(guó)消費(fèi)者基金會(huì)推介為 “消費(fèi)者信賴的質(zhì)量、服務(wù)放心品牌”。

　　背背佳矯姿研發(fā)中心的馮總監(jiān)告訴記者，建立研發(fā)中心加強(qiáng)研發(fā)可以推動(dòng)產(chǎn)品的升級(jí)，直接滿足消費(fèi)者的需要，背背佳不僅擁有國(guó)家

知識(shí)產(chǎn)權(quán)局授予的獨(dú)家專利證書(shū)，并且成為“中國(guó)國(guó)家健美操隊(duì)指定專用產(chǎn)品”，這就使簡(jiǎn)單模仿對(duì)于矯姿產(chǎn)品而言更難于實(shí)現(xiàn)，從而促進(jìn)脊椎保健市場(chǎng)的凈化和規(guī)范。行業(yè)專家則表示，矯姿行業(yè)對(duì)于科技研發(fā)的重視將有可能促成國(guó)內(nèi)脊椎健康行業(yè)的分水嶺，帶領(lǐng)市場(chǎng)走上成熟、健康、長(zhǎng)遠(yuǎn)的可持續(xù)發(fā)展之路，實(shí)現(xiàn)行業(yè)的變革與升級(jí)。

　　保健與治療不可混為一談

　　“我們這個(gè)產(chǎn)品可不能治療脊椎病，它就是預(yù)防用的，小孩子戴著可以預(yù)防駝背，治療就不行。”背背佳銷(xiāo)售終端的一席話讓記者產(chǎn)生了疑問(wèn)：如果矯姿帶不能治療脊椎疾病，那它能有多大的用處呢？

　　記者隨即采訪了國(guó)內(nèi)在骨科方面首屈一指的協(xié)和醫(yī)院。骨科專家一再向記者強(qiáng)調(diào)，“保健和治療是兩種完全不同的概念，千萬(wàn)不能混淆?！彼赋觯瑖?guó)內(nèi)市場(chǎng)不成熟的一個(gè)重要原因即在于廣大群眾對(duì)于脊椎疾病的了解不夠深刻，將保健和治療混為一談。

　　業(yè)內(nèi)人士告訴記者，脊椎疾病除極少數(shù)是先天性和外力作用之外，絕大多數(shù)是源于不健康的生活習(xí)慣，尤其是青少年時(shí)期時(shí)所形成的駝背等不良身姿。因此，對(duì)于脊椎疾病而言，預(yù)防非常重要。通過(guò)佩戴優(yōu)質(zhì)的矯姿帶等手段，幫助青少年養(yǎng)成良好的坐姿、站姿等，可以有效地防患于未然，遠(yuǎn)離脊椎疾病，這也是脊椎保健市場(chǎng)存在的基礎(chǔ)。但是，矯姿帶只是脊椎保健產(chǎn)品，而不是醫(yī)療器械，不能代替治療。如果已經(jīng)出現(xiàn)脊椎側(cè)曲等明顯的脊椎疾病病征，那就必須要到醫(yī)院接受?chē)?yán)格的治療。

　　骨科專家提醒消費(fèi)者，應(yīng)該根據(jù)自身的實(shí)際情況選擇預(yù)防或者治療，不能盲目地以為只要使用了矯姿帶就萬(wàn)事大吉，脊椎問(wèn)題就可以全部解決?！俺C姿產(chǎn)品生產(chǎn)商在廣告中應(yīng)該規(guī)范宣傳，不能誤導(dǎo)消費(fèi)者，幫助消費(fèi)者建立正確的認(rèn)識(shí)，”專家表示，宣傳是否規(guī)范正在拷問(wèn)矯姿產(chǎn)品生產(chǎn)商的良心。

　　慶幸的是，國(guó)內(nèi)幾個(gè)主要矯姿品牌的宣傳還是比較規(guī)范的。中廣協(xié)一位專家指出，只有一些魚(yú)龍混雜的產(chǎn)品才會(huì)將預(yù)防與治療的概念混淆在一起，絕大多數(shù)矯姿品牌，比如最主要的矯姿品牌背背佳，在宣傳的時(shí)候特別強(qiáng)調(diào)預(yù)防不等于治療，廣告比較規(guī)范，這種實(shí)事求是的態(tài)度值得贊賞。

　　“受到媒體關(guān)注往往是一次機(jī)遇，”業(yè)內(nèi)人士表示，如果能通過(guò)媒體將一些概念和理念澄清得更加透徹，幫助消費(fèi)者建立對(duì)于脊椎疾病和脊椎保健、治療的正確認(rèn)識(shí)，對(duì)于消費(fèi)者的利益和行業(yè)的發(fā)展都將具有很大的促進(jìn)作用。